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1、 加油努力淺 BuN_Ny中国中产阶级的特点及消费心理关键守,中产阶级的消费心理1、什么是中产阶尿非体力劳动者,主要是三资企业及小型私营企业的管理层、金融、贸易、传媒、演艺界、高科技、咨询服务业等行业的从业人员。印白领阶层中的精苹。“中产“的中国特余中国的现实,是政府机关、事业单位、社会团体中的中高层领导干部成为“中产“的机会最大,囚为他们占有资源,拥有优越的社会地位-相关学者指出,在中国,“收入与社会地位上并非正相关“。比如学者教授,在发达国家都属于社会的的中华/“有铉商的社会地伦捍的物质收入但在目前的中国大陆,学者的收入甚至有可能低手甲绮惑入人探底线。同样,在拥有政治资源的羚体中,收入也成
2、力并不可靠的指标这个群体的工资并不高,但是他们由职务而来的可支配收入很可能远超于我们的视野切于私誉企业主是否纳入中产,同样是一个“中国特色问题“在西方的评价体系中,这部分人占有生产资料,因而不属于新中产,但是目前的中国社会,这个辩体印是中产强有力的支撑部分。“中产中更多是一种怡想状忘如此看米,中产究站是什么?在物化的指标和社会意义的评价之间,不同的视角甚至可以得出差异相当大的结论。在社会学者和经济学家的研究中,晰遂认为,“中产“从更广泛的意义上说,实际上是一种怡想状态而不是经济状态,或者说,不仅仅是经济状态。地3奶疥收入社会交往,这些统统都是不能回遴的指标。如果过分关注2、这些独特的制度背景导
3、致中国中产阶级也带有某些独特的制度特征:、30岁左右的年轻群体为主、对政治的参与缺乏热情、较强烈的经济、地位与前景忧患意识、伟乏资木主义社会普道存在的代际继承特征、精英循环“特征不明显;但存在总体性资木精英“阎内转换“群3、马斯洛心理学需求层次n心cE一一心心一一心理需求|中产阶级梦想实实基本生理需求一中产阶级已基本实现小中产阶层的工作态度中产阶层相对优慧的生活是以超时间工作为前提,以承抗更大工作压力及更高工作强度为代价。霁要的话,可以每天只睡3个小时,其余时间用米工作,甚至可以放弃假期具有传机感、成就感双重感受,收入轼有事业基础,担心自己萱入较低阶层与新上司隽相处,世界经济不景气时,公司裂员
4、,新员工对自己职位的威股。5、中产阶层的忧虞和对策一忱虚:对衰老尤为恐惯,不论在生理、年龄上,还是在心理、知识上。加猷个人墓训、交际活跃、提高生活质素是中产阶层为化解生存危机感而普通采用的方式。、中产阶层的生活方式及态度生活方式吊中产之家,对穿着、任食的时尚潮流投入相对较多家庭埋财方面选择股氘牧普迥也选择风险较小的储蓄和购丈保险生活态度:追求享受一“自己丁作那么辛茁就灿享受好_些”“亭受多一些,享受妃一些“是他们的人生信条、中产阶层目前热袁于什么消费口旅游想方设法于都市化生活之外体验一种更原始、更本能、更单纯的生活,成了现代人、尤其是中产阶层中的一种时尚。国外、国内旌游成为中产阶层的叉一消费热
5、点汽转购买汽车,拥有自己的交通工具已成为丨产阶层的一种时尚消费。一籼汽车可以作为交通工具;二米汽车可以体现个人身份,让个性化得到更好的发捧。男一方面,汽车市场的降价也促使中产阶层去购买。酒吧江吧是一种更个人化、更讲求艺术品位的消费场所,它商业但不赤裸裸,合乎中产阶层追求个性化消费的心理(与之相类似的有西餐厅、咖啡馆)。显示自己的身份(显得有文化修养,有较中厚收入)。余缓工作压力(在轻松的环境中舒展身心)。囚为高强度的工作靳哨贝的糯祈战丶人孕注阮层酚仁孕霜议到必须镁炼身体。进健身房成为越来越多的人的一项生活内容。具它的运动如保龄球、网球等深受中产阶层的欢迎。上网上网已作为一种时髦的生活方式在中产
6、阶层中淋淋流行,“你的伊妹儿在找你“已成为一种时尚。互联网是当今最新的媒体。中产阶层为谋求自身素质的提高,必须尽快地熟练运用互联网,以免被时代所淘汰。通过互联网接触到的社会层面广,适合中产阶层交际活跃的特点。健身8、丨产阶层的消费心理综合中国中层阶级的特征、消费需求、工作态度、忧虑、及消费热衷总结一下儿点:工消费经验的积累、受教肌程度相对较高决定了中产阶层将消费带入了理智消费的阶段,表现在对自己的霁要、个人享受的内容和层次有比较实际的认识,而且消费的品位越米越具有个人色彩并切合国际潮流。2、在消费取向上更专注专家的建议,对消费品的质量及服务有更专业化的要求,而日对美感的要求提到了与实用价值相等
7、甜至更高的地步了。3、由于生活节奏的加快以及生活压力的加大,购物的时间在缩短,消费的方式力求简化。仁速食的风行、电脑处理器的不断之级、短发的流行-小礼服取代大礼服信用卡在这个群体中的普及、电诵订贻的流行都构成子他伴消资模式的特5、中产阶层的泊费类刑届于淡漠购物的局档汨费刑一这类消费群并不喜欢逛街购物一航的逄街购物让他们觉得不自然、不舒服,而他们一旦购物,就会选择大商场购买从赶时髦进入了刨造时尚或追求时尚的阶段,对市场消费的影响力逐浙形成告及软性的产品宣传文章对巾产阶层消费心理是不可低佼的广告及宣传文章所传途的桃些信息如果能与他们对生活的理解产生共鸣,或其中有尚不为大多数人知道的独到价值,他们也
8、会欣然接受高知名度的专业人士对中产阶层的影响力强,往往成为他们的奋斗目标或榜样中产阶层追求的是有个性、有形象、有档次,需要得到旁人的认同90中国属动绍的浩贺里倾月时尚消贺,十分关注国际、港各,国内济行超鸿,布选拂或真目的践进,以保持姓终ohvagle。尤其是35屹以下的裴年中产渡体,他们的消我水平总是会腑窖于收入水农。消狗外林产品也是他仁洛行的一种明渡。加阅期的报告美国,侩餐常宰通常与何收入、佐品位联系在一起而宇北京,大多数息辅常容是中尿老东人员,吊髦的雅皮十和受过良好教有的年绘人:|吃深绢1买浇货已春巾国雅皮z自巳归属于中国白领的重要方式品牌消费。中产阶级的大多数都十分关注品牌,并选择性的扰
9、有品牌。经济资木雄厚的新富或高层白领用知名品牌进行包装和消费;经济资木不那么雄厚的在耐用品、“地位商品“上选取品牌;较为持据的人则在服装、装饰品、化装品等能够支付的条件下选择品牌。可以说,已经很难找到不拥有任何一样品牌的中产群体,唧怕是一再标榜拒绝国外品牌的官员,也可能正在用着ZIP火机或足登皮尔卡丹。商品的符号价值在此其有更重要的象征意义。文化消费。中产阶级有向上跃升愿望和地位忧虑,这就促侠他们有较强列的学习、更新动机,通过莲取潺的技能*庞纺等楷升交化资未竞争优势,因此,工作之余参加各种塘训是中产阶级群征、尤其是白领阶层重妮的生活仪容。巾声阶级是目前中国社会文化消费支出最大的群体。中国的文化
10、产业将主要靠他们推动,无论从生产还是消费的尿面。他们是英文早报、三联生活周刊:读者等资讯与时尚报刊的主要消费者。互联网、韵乐会、画展、博览会等也是中产阶级的主要消费场所。品位消费。在中国目前大概没有那个其他阶层比中产阶级群体更为强烈的关注和学习品位。在日常生活中有意无意的流噪出桅种品位标志,一方面是为了突出个性特征;古一方面,则是想显示出一种身份的“区隔“:不仅区隔与其他阶级,特别是下层阶级;同时也是内部不同群体的区隔。不同群体,尤其是文化资本优越的人更希望借助品位显示出与新富等不同群体的区隔。休闹消费与享受型消费。关泰健康与生活质量,不仅仅生存,还要学会享受生活,这已成为中产阶级的大多数生活
11、方式的基木原则。提前享受的信用消费观念通过象美国忍太太和中国老太太这样的故事灌输;学会休闲才是真正的生活这些观念通过正面反面的桐例、西方中产阶级生活模式演绎被更加广泛的接受。父辉们勤劳努力只会工作不懂休闲,节俭宣啉不会花费的生活方式已被逐步放弃。“花明天的钱,享今天的闲“:“能花才会挣“、短途旅游、健身、美容、“克“(无子女的二人世界)家庭;同居;一夜情“不在乎天长地仁,只在乎曾经拥有“;中国中产阶级的生活比他们的父辈精致多彩了。总体娄开,中国的中亦阿级正处永I市西方点融的时翔y经济的发展带动了不同阶层人土的收入变化也是中的巾层阶级更加发展壮大。中层阶级注定是中国最具消费潜力的群体,并日也是湛在数量最大消费程体。参考:1、麦肯锡中国消费者调查2、麦“肉_锐(大“中“华)官“网p:/wwwckinsey。c0m/locatinnS/chinasimplified/k加油努力
