2016中超中甲项目招商方案

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1、中超联赛、中甲联赛中超联赛、中甲联赛20162016赛季合作招商方案赛季合作招商方案足球足球 国势国势 企业运企业运 在习大大的办公室里摆放着一张2012年他访问爱尔兰时在绿茵场上踢足球的照片。习大大超爱足球习大大超爱足球2015年习大大访问英国时在足球场上与曼城球星阿奎罗、英国首相卡梅伦一起自拍。 2014年10月，国务院印发关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，要求到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元，占GDP比重将在1%1.5% 。 2015年2月，中央审议通过中国足球改革发展总体方案，提出三步走战略：1、近期目标是要理顺足球管理体制，制定足球中长期发展规划，创新中国特色足球

2、管理模式。2、中期目标是要实现青少年足球人口大幅增加，职业联赛组织和竞赛水平达到亚洲一流，国家男足跻身亚洲前列，女足重返世界一流强队行列。3、远期目标是要使中国成功申办世界杯足球赛，男足打进世界杯、进入奥运会。国家政策全力支持，中国足球迎来最好时代国家政策全力支持，中国足球迎来最好时代8080亿元刷新中超版权费用，品牌价值水涨船高亿元刷新中超版权费用，品牌价值水涨船高2015年9月，体奥动力以80亿元竞标获得2016-2020年中超联赛的电视公共信号制作及版权，平均每年比2015赛季版权费飙升了20倍。中超的商业价值得到市场的强势认可，必然带动投资中超的企业品牌获得广泛市场关注。8080亿亿历

3、年中超版权费用2004年3年捆绑总价1.5亿元平均5000万元 2005年平均5000万元 2006年平均5000万元 2007年5年捆绑总价7000万元平均1400万元 2008年平均1400万元 2009年平均1400万元 2010年平均1400万元 2011年平均1400万元 2012年单包730万元 2013年单包730万元 2014年单包1000万元 2015年单包7000-8000万元 2016年5年捆绑总价80亿元平均16亿元 2017年平均16亿元 2018年平均16亿元 2019年平均16亿元 2020年平均16亿元2010年恒大1000万元入主广州队，4年间品牌价值增长3.

4、2倍。2014年6月阿里巴巴注资12亿元，持有恒大足球俱乐部50%股权。2015年11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板上市，估值高达150亿元人民币，成为亚洲足球第一股。11月，广田股份认购其中1%股权，花费了1.5亿元。“投资足球对股价不应该有影响，其实这是营销的策略。比如说在中央台打广告的话一秒钟大概15万元，那么我们这一场球下来，比如说4月2日中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了恒大两个字的背心，你说是不是很值钱？一个半小时的直播时间如果做广告要多少钱？我认为我们搞这个足球是非常正确的。” 恒大集团董事局主席 许家印商业大鳄聚焦

5、中国足球，投资足球获巨大回报商业大鳄聚焦中国足球，投资足球获巨大回报中超联赛中超联赛20162016赛季赛季围栏广告招商围栏广告招商20152015中超上座率再创新高中超上座率再创新高排名数据来源：世界足球网 上座率数据来源： 中超联赛官方统计（单位：万人） 本赛季共有533万人到球场观赛，近4亿人次收看电视转播 与2014赛季相比，现场观众增长20%，收视人次增长16% 本赛季上座率场均2.26万人，其中夺冠赛上座达53,526人 中超上座率直逼意甲，跃居世界足球联赛第六，亚洲第一从中央台到地方台，全方位的电视播出从中央台到地方台，全方位的电视播出2015赛季中超联赛，中央电视台五套和CCT

6、V-5+体育赛事频道两家国家级电视频道进行了重点赛事直播，共有包括广东卫视、甘肃卫视在内的30多家卫视台、省级电视台和城市电视台进行了中超赛事的直播、转播和报道。全国范围全国范围通过电视转播收看通过电视转播收看中超的观众中超的观众情况情况 从电视观众构成分析， 25-44岁年龄段，高中以上学历的高收入城市人群更倾向于通过电视转播收看中超。数据来源：央视索福瑞媒介研究有限公司（CSM）广州恒大 北京国安 山东鲁能 江苏舜天 重庆力帆 广州富力 上海申花 延边长白山上海上港 杭州绿城 天津泰达 辽宁宏远 河北华夏 长春亚泰 河南建业 石家庄永昌（排名不分先后）20162016中超风云再起中超风云再

7、起 预计上座率场均近5万人，全赛季近1200万人到球场观赛 预计央视转播100场，卫视转播200场，地方台体育频道转播200场，将有50亿人次电视观众，收视人次增长12.5倍 中超上座排名将超世界足球联赛第六以上，保持亚洲第一两匹黑马，三大战役，四对德比，2016全新战局万众期待 中超赛场LED围栏广告媒体中超联赛2016赛季240场比赛所有赛场内，正面及双侧LED围栏同步滚动播出品牌广告。形式为动态刷屏，以展示品牌logo及文字口号为主，通常5秒轮换一个品牌展示。从进场、比赛、中场休息到退场，全程共展示约110分钟。正面LED围栏：115.2m0.96m1条/每球场侧面LED围栏： 57.6

8、m 0.96m2条/每球场主 观 礼 席正面LED围栏侧面 LED 围栏侧面 LED 围栏270270全景无死角，全景无死角，110110全程无间歇全程无间歇现场曝光现场曝光+电视直播电视直播+网络转播网络转播电视和网络转播曝光的 官方合作媒体华视传媒现场曝光的中超赞助商 京东、壳牌、三星、嘉 士伯1次发布LED围栏广告实现n次方传播现场曝光的中超冠名商 中国平安中超联赛中超联赛20162016赛季赛季LEDLED围栏广告招商方案围栏广告招商方案招商方案每场展示时长全赛季展示场次整包合作价格方案 5 分钟240 场4000 万元方案 3 分钟240 场2500 万元方案 2 分钟240 场17

9、00 万元招 商 说 明1、由于中超联赛赞助商具有行业排他性，以下行业不在招商范围：金融、汽车、电子商务、啤酒、功能饮料、运动装备、物流、LED、能源。2、企业实力必须位于行业前列，拥有较高知名度和影响力，产品销售网络需全球布局或全国覆盖。3、合作周期为2016全赛季，中途不得转让或退出，招商截止时间为中超联赛2016赛季开赛前。（模拟怡宝发布效果图）（模拟怡宝转播效果图） 以方案为例，按现场LED广告每次5秒展示计算，每场3分钟可展示36次，在全赛季共曝光8640次，累计展示12小时，现场广告到达可超过4.8亿人次观众。 合作企业平均每场赛事只需花费约10万元，就能覆盖现场观众近5万人（全赛

10、季240场5万人=1200万人）；并通过央视、卫视和地方台体育频道转播（全赛季电视转播累计超过300场），实现品牌多次曝光；新浪、网易和不同自媒体的网络传播量更是不计其数。 现场曝光+电视直播+网络转播，全赛季预计品牌广告能到达54.8亿人次，广告千人成本仅为4.6元，是央视同级别赛事转播中插广告的1/60。 预计有78%的广告受众通过本次传播能再次记住合作品牌，其美誉度提升可达到83%，有50%以上的受众提升了购买欲望，广告转化效果极佳。中超联赛中超联赛20162016赛季赛季LEDLED围栏广告效果预估围栏广告效果预估中甲联赛中甲联赛20162016赛季赛季 赞助合作招商赞助合作招商如果说

11、如果说中中超超已经已经沦沦为为土土豪豪的游的游戏戏那么那么还还有有中中甲甲联联赛赛在在等等着着你你中甲联赛是中国足球三大赛事之一中甲联赛是中国足球三大赛事之一20152015中甲联赛上座率直线攀升中甲联赛上座率直线攀升中甲联赛2015赛季场均观众上座率人数创历史最高纪录，比去年增长了70%，中甲的影响力越来越大。 其中第26轮大连一方主场与延边长白山的冲超大战，共有42591名球迷到现场观看，为单场观众最多的比赛，声势与中超夺冠赛不相上下。历年中甲联赛上座率增长趋势（2015中甲第30轮比赛河北华夏幸福主场对阵深圳宇恒20胜利冲超）70%70%卫视全赛季直播，城市台主场直播卫视全赛季直播，城市

12、台主场直播2015年甘肃卫视开始全赛季直播中甲联赛，每轮比赛至少直播一场，并推出专题电视节目 ，力求打造“中国第一卫视体育赛事直播平台”。而在每轮比赛中，重要的主场赛事都会由当地城市电视台进行直播，例如北京体育频道、天津第5频道、沈阳新闻频道、金鹰纪实频道、深圳体育频道等。全赛季电视台播出中甲联赛不低于160场，30场上星卫视直播，超20万条媒体报道，累计收视人次达到3亿。新兴企业看好中甲，中甲冠名费用达千万级新兴企业看好中甲，中甲冠名费用达千万级从2015赛季开始，58同城获得中甲联赛连续五年的冠名权，冠名费用不低于7500万元，结束了中甲联赛11年来无总冠名商的历史。之后华创证券和小牛资本

13、相继成为中甲联赛的官方赞助商。中甲联赛俱乐部中甲联赛俱乐部20162016赛季官方合作伙伴招商方案赛季官方合作伙伴招商方案2016赛季中甲联赛俱乐部名单（排名不分先后）武汉卓尔大连一方北京北控上海申鑫大连超越梅州客家新疆天山雪豹贵州智诚青岛黄海浙江毅腾天津权健青岛中能北京人和呼和浩特中优深圳宇恒湖南湘涛项目名称2016赛季中国足球甲级联赛俱乐部官方合作伙伴项目权益内容1、“中甲联赛俱乐部官方合作伙伴”称号；2、在企业形象宣传、产品宣传中使用俱乐部LOGO、中文名称、球队形象；3、俱乐部新闻发布背景板展示赞助商LOGO；4、俱乐部球票印制赞助商LOGO；5、中甲联赛比赛赠票及贵宾礼遇；6、中甲联

14、赛不少于12家俱乐部比赛球场LED围栏品牌展示。合作方案 16项权益（其中LED围栏展示5分钟/场），方案报价：1200万元/赛季合作方案 16项权益（其中LED围栏展示3分钟/场），方案报价：700万元/赛季合作方案 16项权益（其中LED围栏展示2分钟/场），方案报价：450万元/赛季招商说明 所有招商名额共5个。招商对象行业排他，暂不接受分类信息网站和证券行业中甲联赛俱乐部官方合作伙伴权益展示中甲联赛俱乐部官方合作伙伴权益展示 官方合作伙伴荣誉称号 企业产品宣传中使用俱乐部LOGO、中文名称、球队形象新闻发布背景板展示赞助商LOGO 中甲联赛比赛赠票及贵宾礼遇 俱乐部球票印制赞助商LOG

15、O（广告图为借用，非中甲合作） 赛场LED围栏广告中甲联赛俱乐部官方合作伙伴权益展示中甲联赛俱乐部官方合作伙伴权益展示（图为2015赛季中甲冠名商58同城，赞助商小牛资本、雷曼光电现场LED围栏广告） 以方案为例，按现场LED广告每次5秒展示计算，每场5分钟可展示60次，在全赛季共曝光12600次，累计展示17.5小时，最大可到达现场观众1.9亿人次。 合作企业平均每场赛事只需花费5万元，就能覆盖现场观众近2万人（全赛季240场2万人=480万人）；并通过央视、卫视和地方台体育频道转播（全赛季电视转播累计超过200场），实现品牌多次曝光；新浪、网易和不同自媒体的网络传播量更是不计其数。 现场曝光+电视直播+网络转播，全赛季预计品牌广告能到达21.9亿人次，广告千人成本仅为5.5元，是央视同级别赛事转播中插广告的1/43。 预计有72%的广告受众