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1、没有永远盛销的产品，只有常盛不衰的品牌。命名策略命名策略字型优美字型优美字音上口字音上口字义明了，易于传播字义明了，易于传播能够在一定程度上表现产品某些特质能够在一定程度上表现产品某些特质根据以上策略，我们针对大众品牌方向从下列几个角度进行创意发想：根据以上策略，我们针对大众品牌方向从下列几个角度进行创意发想：文化内涵 涵煦、淇奥科技含量 艾尔法、纤度功能诉求 舒宜、全适、恒美亲和力 宜佳、清轻亲、十亿人面料特质 皓帛、锦瑟针对大众品牌方向从下列几个角度进行创意发想针对大众品牌方向从下列几个角度进行创意发想另类、时尚 零距离、瑞迪涵煦涵煦滋润化育。宋史滋润化育。宋史 乐志十三：乐志十三：“削平
2、侔肃杀，涵煦极阳和削平侔肃杀，涵煦极阳和”。涵煦，从字形上看具有饱满感，而从字音上又与涵煦，从字形上看具有饱满感，而从字音上又与“含蓄含蓄”同音，字义也同音，字义也 有有“春风化物，润物无声春风化物，润物无声”的含义；的含义；用作品牌名称，则给人以温馨之联想；谐音于用作品牌名称，则给人以温馨之联想；谐音于“含蓄含蓄”又符合中华传统又符合中华传统 之美德，定能为广大消费者所接受。之美德，定能为广大消费者所接受。淇奥淇奥诗诗 卫风篇名。诗序以为是卫风篇名。诗序以为是“美武公之德美武公之德”，赞美卫武公，赞美卫武公“ 有文章，又能听其规谏，以礼自防，故能入相于周有文章，又能听其规谏，以礼自防，故能入
3、相于周”。文化内涵文化内涵科技含量科技含量艾尔法艾尔法希腊字母的首位，表明其在行业中的期望地位。且字音朗朗上口，有希腊字母的首位，表明其在行业中的期望地位。且字音朗朗上口，有 助于受众记忆。助于受众记忆。纤度纤度纺织用计量单位。纺织用计量单位。用作品牌名称可体现行业特性，更可使受众在记忆之余加深对品牌的用作品牌名称可体现行业特性，更可使受众在记忆之余加深对品牌的 好感。好感。舒宜舒宜轻松惬适，怡然自得！重点表现衣物被穿着时所带来的的舒适感。轻松惬适，怡然自得！重点表现衣物被穿着时所带来的的舒适感。全适全适“ “完全舒适完全舒适” ”！表现穿着的舒适，以表达产品轻薄、干爽等特点。！表现穿着的舒适
4、，以表达产品轻薄、干爽等特点。恒美恒美一方面展示产品本身可以使人们的生活更美，另一方面，一方面展示产品本身可以使人们的生活更美，另一方面，“ “恒美恒美” ”也也 是是“ “很美很美” ”的谐音，可以在字音上给人以美好的联想！的谐音，可以在字音上给人以美好的联想！功能诉求功能诉求宜佳宜佳作为定位于大众消费层面的品牌名称，首先应当具有亲和的特质，作为定位于大众消费层面的品牌名称，首先应当具有亲和的特质， 其次需要向受众传递其产品的功能，包括其对满足人们需求的程度其次需要向受众传递其产品的功能，包括其对满足人们需求的程度 。“ “宜佳宜佳” ”之之“ “宜宜” ”，是合适的意思；，是合适的意思；“
5、 “佳佳” ”，则是美好的象征；是个温馨的，则是美好的象征；是个温馨的 大众产品。传递出的，是产品给人们的生活带来的美好意境。大众产品。传递出的，是产品给人们的生活带来的美好意境。如同如同“ “美的美的” ”，名称之美，令人联想到其扮美家居的功能。，名称之美，令人联想到其扮美家居的功能。展示亲和力展示亲和力清轻亲清轻亲清，清爽；清，清爽；轻，轻薄；轻，轻薄；亲，亲近，意指贴身穿着；亲，亲近，意指贴身穿着；三个同音字悉数涵盖了产品的优点。三个同音字悉数涵盖了产品的优点。十亿人十亿人以此作为品牌名称，以此作为品牌名称， 旨在表明其大众性。旨在表明其大众性。展现面料特质展现面料特质皓帛皓帛皓，为洁白
6、明亮之意；与代表丝织物的皓，为洁白明亮之意；与代表丝织物的“ “帛帛” ”连用，自然使人联想到连用，自然使人联想到 爽滑的衣物。爽滑的衣物。锦瑟锦瑟面料为琴，织工为瑟，琴瑟合鸣，所成衣物自是上乘品质！面料为琴，织工为瑟，琴瑟合鸣，所成衣物自是上乘品质！另类、时尚另类、时尚零距离零距离时下被称为时下被称为“飘飘”一代的年轻人们，成长在物质文明发展迅速的时一代的年轻人们，成长在物质文明发展迅速的时 代，也因此使他们对精神生活的追求数倍的超出其父辈。代，也因此使他们对精神生活的追求数倍的超出其父辈。崇尚自由与轻松，向往没有障碍的沟通，是崇尚自由与轻松，向往没有障碍的沟通，是“飘飘”一代共同的心声一代
7、共同的心声 。“ “零距离零距离”旨在挖掘旨在挖掘“飘飘”一代深层的心理需求，给产品塑造一个一代深层的心理需求，给产品塑造一个 使人向往的生活意念使人向往的生活意念即即“沟通无障碍沟通无障碍”，并着重传递该生活模，并着重传递该生活模 式的部分标志物式的部分标志物如如“零距离零距离”，令其趋之。，令其趋之。就如同百事可乐诉求就如同百事可乐诉求“新一代的选择新一代的选择”般，它以年轻人的活力和激般，它以年轻人的活力和激 情为切入，提供给大家一个值得选择的生活方式，而情为切入，提供给大家一个值得选择的生活方式，而“百事可乐百事可乐” 则是该方式中不可或缺的道具。则是该方式中不可或缺的道具。瑞迪（瑞迪（READREAD）英文中英文中readread有阅读和理解的意思，年青一代是思想变化最快的群体，有阅读和理解的意思，年青一代是思想变化最快的群体， 他们乐于接受新鲜的事物，也渴望得到他人的理解与关爱，他们乐于接受新鲜的事物，也渴望得到他人的理解与关爱，readread一词一词 恰好将这种心理的两面性反映了出来。恰好将这种心理的两面性反映了出来。瑞迪是根据英文进行音译。瑞迪是根据英文进行音译。医能净医能净医用面料，洁净卫生为先。医用面料，洁净卫生为先。
