《华夏银行－品牌联动奥运公关传播策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《华夏银行－品牌联动奥运公关传播策划案（79页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、携手联动奥运,彰显品牌魅力公关传播策划案目 录 本案背景 传播规划 传播细案 费用预算 背景背景 奥运中国，沟通世界！中国的多语言产品将被高度重视和关注奥运中国，沟通世界！中国的多语言产品将被高度重视和关注! ! 传递中国深厚的文化魅力！多语种作为中国企业的一个有力传传递中国深厚的文化魅力！多语种作为中国企业的一个有力传 播载体，将在中国被全面强化和运用，我们与外界的沟通是长播载体，将在中国被全面强化和运用，我们与外界的沟通是长期的，因此，整个国内多语言环境的提高，需要有力的多语言期的，因此，整个国内多语言环境的提高，需要有力的多语言产品做支持！产品做支持！ 在在20082008北京奥运期间，
2、是对国内服务行业的一次深度检阅！北京奥运期间，是对国内服务行业的一次深度检阅！ 作为服务业中最重要的一环，银行业也将面临极大的考验，能作为服务业中最重要的一环，银行业也将面临极大的考验，能 否抓住奥运这最重要的品牌提升契机，对企业至关重要！否抓住奥运这最重要的品牌提升契机，对企业至关重要！ 中国银行市场将以全新的多语言服务市场为切入点，引领国内中国银行市场将以全新的多语言服务市场为切入点，引领国内市场从而提升国际化服务水准，彰显品牌魅力！市场从而提升国际化服务水准，彰显品牌魅力！产品 篇多语言服务的定位是面向来京的国内外旅游者和身处北京 的外籍人士，通过银行系统特制的终端等方式，提供中国便捷、
3、最新的国际和国内金融咨询、国内金融服务等各类多 语言的城市综合信息服务。多语言服务将帮助外籍来京人员克服语言障碍，在有限时 间内最大限度地了解东方文明之都的金融文化和现代化服务 体系，享受北京城市生活。 产品分析产品分析- -简介篇简介篇 1 1 产品分析产品分析- -简介篇简介篇 2 2信息内容丰富-多语言服务 为来访者提供丰富、便捷的服务多语种服务服务语种包括汉语(粤)、 英语、法语、西班牙语等服务人群广-尚未入境的国外旅游者； 来京的国内外旅游者；身处北京的外籍人士。科技含量高-由计算机值守的多语言 信息服务系统为用户提供着7x24小时全程服务。服务形式多样-互联网服务、 增值服务、客户
4、中心服务、终端多语言服多语言服 务的特点务的特点 首都信息发展股份有限公首都信息发展股份有限公 司司北京2008奥运会多语 言服务提供商奥运多语言信息服务实现了 北京奥申委对国际奥委会的 庄严承诺：随时随地 都能 方便地获取奥运信息，分享 奥运喜悦。集合了中国20余年自然语 言处理成果和众多国内科技 工作者的智慧，是科技奥运 理念的重大突破。多语言服务集语音合成、机 器翻译、语言识别、内容管 理等技术于一体，为奥运大 家庭提供汉、 英、法、西 班牙、韩、德和葡语服务。国有控股、香港上市公 司专注于为和谐社会提供 全面的IT信息服务首信首信 产产产产品分析品分析绿色奥运人文奥运科技奥运多语言服务
5、系统北京奥运的 服务亮点 产品价值产品价值- -点亮奥运点亮奥运 产品价值产品价值- -品牌联动品牌联动华夏 篇 细解品牌细解品牌走近 华夏优势劣势机会威胁p对公业务较为成熟 p着力打造对私业务 存在较大的上升空间p对私业务处于起步阶段 p品牌美誉度不高 p非奥运合作伙伴p奥运期间，激增的 消费人群带来个人金 融行为的增加 p经济发展，国内外 流动人群增加同样刺 激个人金融行为p国内商业银行品牌众多， 外资银行业抢滩登陆中国 市场，华夏银行面临激烈 的竞争华夏银行作为首信 多语言系统“首家”指定的金融业专用商，具有资源传播的先入为主优势。与首信多语言系统的合作，让华夏搭乘首信的奥运营销计划，拥
6、有奥运营销的契机合作后华夏银行的市场回报 解读合作价值解读合作价值华夏银行与首信完美演绎品牌联动魅力华夏银行与首信完美演绎品牌联动魅力 使华夏搭乘首信的奥运营销计划使华夏搭乘首信的奥运营销计划, ,快速提升品牌快速提升品牌 进而借助奥运营销使华夏整体品牌飞得更高、更远进而借助奥运营销使华夏整体品牌飞得更高、更远 品牌联动亮点品牌联动亮点- -品牌远景品牌远景华夏银行翱翔远航国际层面:巩固和提升华夏银行在国际银行业的知名度和影 响力,打造更强势的品牌形象.国内层面:借助奥运会的传播契机,展现华夏银行的整体品 牌实力和服务水准业务层面:通过多语言服务系统,有效带动华夏银行其他业 务群的发展 品牌联
7、动亮点品牌联动亮点- -合作意义合作意义传播 篇目 录 背景介绍 传播规划 传播细案 费用预算媒体媒体品牌品牌企业企业效应效应拓展华夏品牌的服务拓展华夏品牌的服务 品质，以华夏多语言品质，以华夏多语言 系统事件为公关传播系统事件为公关传播 核心核心, ,强调华夏银行对强调华夏银行对 服务质量的不懈追求服务质量的不懈追求百家百家全国主力平面、网全国主力平面、网 络、户外媒体的强力组合络、户外媒体的强力组合 ，第一时间扩张品牌，第一时间扩张品牌首次创新传播，持续、推动、创新、释放是本首次创新传播，持续、推动、创新、释放是本 次活动对华夏银行业品牌传播的信念和追求次活动对华夏银行业品牌传播的信念和追
8、求携手优秀的国内企业携手优秀的国内企业首信，着力打造中国银行首信，着力打造中国银行 品牌传播的第一平台。品牌传播的第一平台。 传播目的传播目的 产品产品在银行业树立华夏银行在银行业树立华夏银行 全新的业务形象全新的业务形象, ,借助奥借助奥 运热点运热点, ,引发消费者对华引发消费者对华 夏银行的更多关注夏银行的更多关注, ,提升提升 业务量业务量价值价值成为成为0808奥运会中国银行系统奥运会中国银行系统 内首家多语言服务提供商，内首家多语言服务提供商， 展现华夏银行的整体品牌实展现华夏银行的整体品牌实 力和服务水准力和服务水准 媒体组合传播策略首先要占领尽可能多的媒介载体，其次要形式新颖，
9、现代、时尚、风首先要占领尽可能多的媒介载体，其次要形式新颖，现代、时尚、风 格上要统一，要有质感的高贵感，与银行的品牌定位一致。格上要统一，要有质感的高贵感，与银行的品牌定位一致。第三要软硬结合，找准新闻媒介的传播核心，为新闻媒体提供感兴趣第三要软硬结合，找准新闻媒介的传播核心，为新闻媒体提供感兴趣 且符合他们风格的新闻素材、专业知识支持和资金支持，全面整合各类媒且符合他们风格的新闻素材、专业知识支持和资金支持，全面整合各类媒 体，达到双赢。体，达到双赢。媒体组合传播媒体组合传播+= 品牌传播策略品牌传播策略公关事件整合公关事件整合品牌张力品牌张力 公关与活动整合策略以事件为传播主线，公关软文
10、配合事件传播以事件为传播主线，公关软文配合事件传播传播主题突出；推广手段创新借助双方合作事件,进一步树立华夏银行品牌形象， 吸引更多媒体参与传播；加大品牌、形象及 产品的推广力度在奥运营销层面下， 打造华夏银行的全新 形象树立企业 强强联手 、服务奥 运的典范多种推广手段不同阶段的 组合运用，精耕细作传播银行业 首家多语言 服务机构概 念媒体传播策略品牌+形象+产品传播预热阶段集中传播阶段预热聚焦期 集中覆盖期后续传播期08.1-4月08.5-8月08.9月后传播后续阶段广泛传播平面、网络时效快速深度传播平面、网络，电视深度延续传播平面、网络媒体传播阶段规划组合形式 组合内容 组合功能 媒体组
11、合类别报纸+杂志+网络协同作用、补充和扩大到达率媒体载具组合 行业媒体+专业媒体 提升形象和业务并重 媒体区域组合 全国媒体+中央媒体+北京媒体 (都市类媒体，行业类媒体，DM 类媒体,财经管理类媒体等)点与面的结合，支持全面的推广 公关形式组合 新闻通稿+评论+深度报道 专访点面结合，提升宣传影响力 新闻发布会+媒体联谊会等迅速将最新消息传递给消费者、媒体等 ，增强其对华夏银行整体品牌的认知， 从而将这种认知有效传达给受众 媒体传播形式组合预热引导期，通过启 动双方合作新闻发布会 来使受众认可和了解。通过双方联手合作签 约及启动仪式，打造华 夏银行的首信多语言系 统唯一指定金融业专用 商形象
12、。以建立华夏银行多语言 系统体验营业部和华夏银 行窗口安装为核心要素全 面树立华夏银行全新业务 形象。8月奥运期间，设置奥运 多语言通道，全面利用奥 运大环境进行集中传播。加大传播力度，拓展传 播形式，增加传播量。媒体通路可选择平面、 网络加电视电台等。以公关为主，如有必要 可辅以不同载体的广告在前两大阶段基础上， 利用奥运话题余热开展总 结性传播。深度发掘与首信合作话 题，比如华夏银行的多语 言系统便利性等等传播量可适度减少传播路线图1 1月月44月月 预热聚焦期预热聚焦期5 5月月88月月 集中覆盖期集中覆盖期9 9月月1212月月 后续传播期后续传播期目 录 背景介绍 传播规划 传播细案
13、 费用预算乘着语言的翅膀,华夏银行翱翔远航整体公关传播主线传播主线阐述:通过与首信的合作, 应用多语言系统之后的华夏银行无疑更加如虎添翼。如同一只远航的雄鹰, 搭载多语言系统的华夏银行飞行翱翔,冲击更辉煌的成功。传播将以”振翅远航”为核心思路,分为起航、翱翔和巡航三大阶段，每阶段对应不同的传播侧重点：预热聚焦、集中覆盖和后续传播。公关传播总体策略预热聚焦期集中覆盖期后续传播期以活动传播为导入,活动带动传播, 通过合作新闻发布会，进行预热公关宣传以活动为传播的主体, 分为奥运前夕和奥运期 间两个阶段，每阶段开展不同类型的活动,通过活动 带动公关传播以公关软文传播为重点,结合奥运的余热和华夏 银行
14、多语言系统应用意义进行深度挖掘和剖析总结起航翱翔巡航第一阶段 预热聚焦期（08.1-4月）起航合作启动新闻发布会华夏与首信的合作树立了企业强强联手、齐心服务奥运的典范，实现了巨大的社会效应，提高了华夏的美誉度，发展了广泛的客户群体。事件传播合作启动及签约仪式启动签约事件传播时间：2008年2月（具体时间待定）地点：奥林匹克大饭店（或其他同档次场地）出席嘉宾：奥组委相关领导、北京外事办相关领导、合作双方企业高层、外籍人士代表及新闻媒体等出席人数：100人左右传播诉求:银行业首家多语言服务机构概念合作新闻发布会描述拟拟定饭饭店（名称）所在场场地名称简单简单 描述 中国大饭店多功能2厅，多功能4厅2
15、厅：顶高2.8米，面积198平 4厅：289平 丽晶酒店面积261平，顶高6.5米事件传播发布会主题:乘着语言的翅膀,华夏银行翱翔远航亮点一：开场情景剧通过引人入胜的故事性开场情景剧导入发布会正题亮点二：现场多语言系统即时体验区在发布会现场摆放两台多语言系统, 邀请外籍人士现场操作体验,给来宾以直观清晰的应用感受.亮点三:签约合作启动仪式领导启动台上的按纽,遥控航模直升飞机起飞,升空盘旋高处,飞机中垂下”乘着语言的翅膀,华夏银行翱翔远航”的发布会主题条幅合作新闻发布会亮点事件传播合作新闻发布会现场流程 时间时间流程内容人物9：30签到媒体嘉宾到场签 到，现场 播放OPENING VEDIO营造
16、气氛媒体、嘉宾10：00开场情景剧对华 夏多语言系统的应用体验经历 ,进行生动的表演10：20华夏银行领导 致辞主持人开场，介绍到场嘉宾、媒体朋友，有请华 夏银行领 导致欢迎辞华夏银行领导10：25首信领导 致辞邀请首信领导 致辞首信领导10：35奥组委领导 致辞邀请奥组委领导 致辞奥组委领导10：45签约 启动仪 式华夏和首信领导 共同签约 合作,放飞遥控航模飞机华夏、首信领 导10：50外籍代表发表感言邀请不同国家的代表人士就华夏多语言系统的应用发表感 言外籍代表11：15Q&A记者自由问答记者及相关领 导11：25发布会结束主持人宣布发布会正式结束主持人销售经理11：30媒体专访媒体采访华 夏银行及首信相关领导媒体、华夏银行 、首信12：30媒体专访结 束主持人宣布媒体专访结 束主持人事件传播演员媒体名称栏栏目中央电视台C
