《产业经济学 第五章 市场结构》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产业经济学 第五章 市场结构（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场结构市场结构是对某一特定产业内部竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场组织的特征。市场结构b 集中度b 产品差别化b 进入壁垒集中度b 一般集中度b 市场集中度一般集中度一般集中度是用来表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大的若干家企业所占比重的指标。衡量市场集中度的指标b 绝对集中度指标（CRn）b 相对集中度指标（基尼系数）b HI指数b RI指数b 熵指数b CCI指数集中度的测量程序b 限定市场（或产业）的范围b 确定具体的规模变量b 确定具体测定集中度的统计方法影响市场集中度的主要因素b 垄断动机b 国家政策与法制因素b 市场变化市场集中度与广告密度的关系中等集中度的产业
2、比高或低集中度的产业具有更高的广告密度。影响中国工业集中度的因素b 传统的资源配置格局的制约b 现行体制及政策的影响产品差别化产品差别化是指同一产业内不同企业生产的同类商品，由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品间替代的不完全性的状况。产品差别化的形成原因b 产品的物理特性b 买方的主观印象b 销售的地理差别b 销售服务的差别产品差别化的特点b 产品差别化的不确定性b 产品差别化的时滞性产品差别化与SCP的关系b产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响b产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一b产品差别化将影响企业的价格形成b产品差别化给企业间
3、的价格协调带来了困难b产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈b产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然影响市场绩效产品差别化的影响（市场结构） （市场行为） （市场绩效）卖方集中 进入壁垒产业利润率价格形成企业利润率技术进步非价格行为产品差别化产品差别化的产业特征b 中间品产业b 投资品产业b 耐用消费品产业b 非耐用消费品产业广告的种类b 信息广告b 劝诱广告广告与产品差别化b广告密度最高的产业是非耐用消费品产业b广告密度其次的产业是耐用消费品产业b广告密度最低的产业是一般消费品和中间品产业广告与产品差别化b I类产业：企业市场占有率越高，广告密度越大b D类产业：企业市场占有率越高，广告密度越小b M类产业：不同市场占有率的企业的广告密度差别很小广告与产品差别化b 极高产品差别化产业b 高度产品差别化产业b 中度产品差别化产业进入壁垒阻止新企业进入的因素或障碍称为进入壁垒。最高进入阻止价格能阻止新企业进入的价格的最高值，称为最高进入阻止价格。进入壁垒形成的原因b 规模经济壁垒b 必要资本量壁垒b 产品差别化壁垒b 绝对费用壁垒b 政策法律制度壁垒企业的进入阻止（挠）策略b价格阻止策略b投资阻止策略产业进入壁垒分类b 规模经济壁垒b 必要资本量壁垒b 产品差别化壁垒b 绝对费用壁垒
