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1、东风雪铁龙 DongFeng Citron | 文件名称 designation de document | * | PAGE 12012年/ 6月/1日品牌20周年庆“真换 赚”东风雪铁龙穿越历史价 6月C5主题置换营销方案目录背景背景前台礼仪身着宫廷服饰接待客户，现场配合宫廷情景剧-互动游戏， 最大限度吸引前来车展看车的客户眼球;现场设置免费评估区，并邀请评估师现场检测、评估,满足消费者置 换车需求;主持人播报现场活动，与订车客户互动，带热现场气氛；五、活动亮点展位图活动详情线下活动三： “真换 赚东风雪铁龙穿越历史价-2012首届精品汽车TV购车展专场“真换 赚东风雪铁龙穿越历史价-20
2、12首届精品汽车 TV购车展专场一、活动主题二、活动时间2012年6月22-24日三、活动地点城南苏宁购物广场（天府立交旁）四、活动概述活动详情活动名称：2012首届精品汽车TV购方案 主办单位：成都电视台 协办单位:成都苏宁广场为扩大本次活动的市场影响，提高现场的实际交易量，成都电视台将 针对此次活动投入约100万元的广告宣传；长假期间，黄金口岸，人气聚集所在;冲刺上半年购车目标,满足消费者购车需求;传统佳节，延续“宫廷”主题的热度，打造C5置换专场，利用主持 人的氛围营造，强化“换换到就赚赚到”五、活动亮点展位图活动详情线下活动内容细案-流程1、司仪开场白 2、司仪活动介绍 3、品牌文化宣
3、讲 4、车型讲解（置换信息宣讲） 5、互动小游戏 6、成功订车客户恭贺流程 7、自行洽谈 8、活动结束时间项目阶段 内容 备注 9:0017:00 不定时开展司仪开场，活动介绍活动详细介绍暖场音乐及摄影师配合静态展示静态展示期间不定时穿插品牌文化及车型介绍，活动 信息、置换信息介绍成功订车客户恭贺流程与现场订车客户互动该环节随时穿插于整个活动中宫廷情景剧-互动游戏互动游戏（赠送小礼品）该环节随时穿插于整个活动中现场活动流程（根据现场人气，主持人全天不定时，循环进行）线下活动互动环节：宫廷情景剧互动游戏现场客户只需填写游戏券，留下个人有效信息， 即可参与游戏，三项场景，人选两项参与。礼品类型：小
4、玩偶、钥匙扣、扇子、纪念抽纸、 纪念马克杯等。3、校场比 试投壶 每人3支筷子， 在限定区域进行 投壶，全中者获 得优胜奖一份， 其余获得纪念奖 一份。1、后宫争艳皇上翻牌子 每人有1次翻牌子的机会，可获得所选牌子后 标注的相应礼品一份。2、牧场围猎套圈 每人限3个圈，在规定区域内， 获得所套中礼品的相应礼品一份 。线下活动设计稿：六、游戏互动广告模版：线下活动设计稿：六、游戏互动物料模版：主背景主背景线下活动设计稿：六、游戏互动X X展架展架车顶牌车顶牌横幅横幅线下活动内容细案-筹备前期沟通阶段v 确定活动方案；v 确定活动相关内容细节；v 活动相关需求通告筹备执行阶段未名活动执行细案及相关
5、稿件；活动场地布置及相关物料制作；网点沟通与协调；合作方沟通与协调；现场相机提供；活动现场执行与控制；活动完成效果评估经销商活动现场车辆派遣；现场其他执行配合活动内容细案-应急预案A、有病人、受伤人员时l轻症病人（有意识）：可以根据具体情况做相应处理，如果是轻微病人可提供医药箱内相应药品，也可向其介绍执行手册中记载的医院；l重症病人（无意识）：通知负责人，同时联系救车； l轻伤人员（有意识）：可提供创可贴及止疼药，也可向其介绍执行手册中记载的医院； l由参活动原因而受伤的情况，由工作人员随行协调 l注：随行人员根据现场情况做出应急判断。B、发现可疑人、可疑物时 l可疑人：确认该人可疑后，由展区
6、保安监视其行踪，一旦发现不轨，马上予以警告； l可疑人无视警告，立即与展台负责人联系同时继续监视其动向； l可疑物：东风雪铁龙和广代公司负责人共同判断，采取撤去、废弃l等行动； l注：必要时请来宾与工作人员避难。C、爆炸预告、火灾、地震等 l遵从负责人的指示行动； l发生火灾时，同来宾一起避难。 D、丢失物品l来宾丢失物品时，现场工作人员可协助进行查找，并酌情与经销商负责人联系商议处理办法；l捡到财物，应及时交至工作人员手中，并做好物品登记；l演职人员手提物品应放在指定地点，贵重物品随身携带，如有丢失，自行负责。线下活动费用预算项目时间费用真换 赚东风雪铁龙穿越历史价”网 点主题置换品鉴会2012年6月16日-17 日网点自行承担“真换 赚东风雪铁龙穿越历史价” 聚精英爱秀场置换专场2012年6月15-17日10万元“真换 赚东风雪铁龙穿越历史价- 2012首届精品汽车TV购车展专场2012年6月22日-24 日10万元总计20万元费用预算总费用预算总费用预算线上传播348007元线下活动200000元总计548007元效果评估目标：KPI媒体传播频次：450 曝光量：500000收集销售线索：1800 各4S店销售量：C5 80台谢 谢 观 阅！
