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1、O 997be a 什麽 ?用消费者洞察而产出的广告 你相关 ) 与你连心 ) 你投入 ) 你动机 )F is a 麽是 消费者洞察 A R O S N 度，可在广告传播中运用来激发消费者，使他 /她动心 no to or 今日，只运用产品特性通常无法形成差异，激发消费者的选择。An . a a or a of 或某一刹那间的了解A or a is to is 一个产品或品牌可以引发许多 、 许多的洞察 - 重要的是如何去分辨最具相关性及最具激发力的洞察 。or or or in 它也是创意简报中的驱动元素 ( A to 以及洞察如何导到产品的定位及按扭 。 - US 国 do P, An 解
2、除非在紧急事件时 ， 否则不会有消费者会去翻阅黄页 且在广告中呈现这个事实没有激发力 ， 没有相关性的洞察 . - UK 2- 英国 P in in a P is in 解人们只在遇到生活中一些讨厌的事时 ， 才会用电话簿 ， 但用激发较具相关性及激发力的方式呈现出来， 先广告消费者黄页也可以让你了解在生活中较令人可喜的层面 。 广告激起了极佳的商业结果- 英国版的创意简报 is . YP is a of in 黄页上记录所有在本区可以找到的商业服务 . P an 大部分的人除非家有急事 ， 否则很少想到去使用黄页 . P of in 位 /按扭 . 也可以帮助您做许多 生命中的美好事物 of
3、 a 什麽寻找 消费者洞察 是创意策略发展过程中的重要挑战 ? it it 关性 回应而生 省时间 - 第一次就做对 !do 消费者洞察从何处来 It to do or 察人性克力的消费者洞察是如此产生的 in a by 最棒的吃掉 ， 剩下的才分掉 !of So to so 此简单 ， 却难以寻觅 ! to 何找到 to 何选择正确而又有潜力的 O 何寻找可资运用的消费者洞察 ? F 察自己和周遭的人群 !we 们在寻找什麽 ? an of or 产品 ， 以及品牌关系衍生而来 ! is to 高度激发 ， 定以主导广告的创意 . s . 解构消费者与下列项目的关系 运用 产品认知图 品牌或竞争者的广告 牌认知图 /联想 /拟人化 梯式 渐层 的技巧 念及定位 .to is it or or it Is ho ow is it do Do s it exc
