2013元老赛企划案

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1、 项目引言 红色,乐观、积极、热情似火,这是辽宁队的主色 蓝色,纯净、冷静、平静如海,那是大连队的主色 曾经的十连冠,有过低谷,却在99年留给我们红色的记忆 昨天的八冠王,拥有辉煌,无奈12年让我们流下蓝色的泪水 99年辽小虎几近创造奇迹,脑海中你还记得年轻的快乐吗 8星大连所向披靡战无不胜,那份激情呐喊你还拥有吗项目目录项目概述项目概述价值分析价值分析回报资源回报资源推广策略推广策略项目概述:赛事组织p 组织机构l 主办单位:中国足球协会大连市体育局l 承办单位:大连市足球协会北京吉祥东方体育文化有限责任公司l赛事运营推广:EMT体育营销机构l协办媒体: 辽宁卫视体育频道、大连电视台辽宁交通

2、广播、大连体育广播新浪体育、搜狐体育乐视体育、PPTV体育频道 体坛周报、足球报等多家平媒日期活动动 11月7日两支元老队队 成员抵达大连赞助商招待酒会新闻发 布会媒体专访 11月8日慈善活动(主题待定)辽宁卫视 体育频道专访 或特别节 目赛前训练 11月9日赞助商推广活动(1次)赛前训练 11月10日球迷握手会元老队队比赛赛11月11日元老队离开大连p 活动日程项目概述:赛事信息比赛时间比赛地点1111月月1010日(暂定日(暂定)大连金州体育场(暂定)大连金州体育场(暂定)比赛球队大连万达大连万达. .实德实德VSVS辽宁辽宁.99.99辽小虎辽小虎项目概述:球队介绍大连万达.实德:中国足

3、坛曾经的霸主 八夺顶级联赛冠军,无人能忘 55场联赛不败神话,无法超越 首支战胜韩国的中国俱乐部队 为国家队、俱乐部队输送了大量的优秀足球人才n荣誉战绩 中国顶级联赛冠军:8次(1994、1996、1997、1998、2000、2001、2002、2005) 中国足协杯冠军:2次(2001、2005) 超霸杯冠军:2次(1997、2000、2002) 其他亚洲级杯赛:第17届亚俱杯亚军、第18届亚俱杯四强、 2003年首届亚冠联赛四强、第11届亚优杯亚军、首届A3联赛亚军 、第一届远东俱乐部杯亚军 项目概述:代表球星亚洲第一前锋:郝海东定海神针:张恩华中场发动机:李明后方大拿:徐弘边路旋风:孙

4、继海项目概述:球队介绍辽宁.99辽小虎:中国足坛不可缺少的球队 十连冠辉煌,至今无队超越 99年超白金一代,永远无法复制 中国球队唯一斩获亚洲洲际冠军的俱乐部 为国家队、俱乐部队输送了大量的优秀足球人才n荣誉战绩 中国足球甲级联赛冠军:6次(1985、1987、1988、1990、1991、1992) 中国足协杯冠军:2次(1984、1986) 超霸杯冠军:1次(2000年) 其他亚洲级杯赛冠军:1次(1989,第9届亚洲足球俱乐部杯赛 冠军)项目概述:代表球星超级射手:李金羽跑不死:李铁队魂:肇俊哲玉面郎君:张玉宁前场快马:曲圣卿推广策略阶段时间任务内容与手段启动阶段13年9月上旬发布消息-

5、 元老赛主办方新闻发布会预热阶段13年9月下旬前期宣传- 双方球队备战最新图文报道 - 元老赛软文前期宣传加温阶段13年10月上旬中期宣传- 元老赛软文宣传 - 专业足球媒体评论 - “你心目中的最佳阵容”网络票选 - 组委会、赞助商、队员专访沸腾阶段13年10月中下旬后期宣传- 元老赛专题报道 - 网络硬广投放燃烧阶段13年11月上旬活动报道 比赛互动- 元老赛全程跟踪报道 - 比赛电视或视频直播 - 发售元老赛纪念品 - “最佳球员”网络评选保温阶段13年11月中下旬后续宣传- 元老赛赛后足球媒体评论 - 组委会、球员专访 - 元老赛纪录片全网推广媒体类型媒体选择报道内容媒体类型媒体选择报

6、道内容电视辽宁卫视体育频道大连电视台体育频 道- 新闻报道 - 组委会专访 - 赛事专题节目 - 赛事预告片 - 比赛直播、重播 - 球星专访或特别 节目网络新浪体育、搜狐体育 乐视体育、PPTV等- 新闻报道 - 各球队资料 - 比赛、发布会、相关活动报道 - 比赛、发布会视频直播 - 组委会专访 - “你心目中的最佳阵容”评选 - 论坛,博客广播辽宁交通广播 大连体育广播 沈阳都市广播- 新闻报道 - 组委会专访 - 赛事专题节目 - 赛事预告 - 比赛直播 -人物访谈移动互联视讯中国- 手机报新闻报道 - 比赛视频直播 - “最佳球员”评选 - 其他APP互动 - 短信投票、竞猜平面体坛

7、周报、足球报 辽沈晚报、半岛晨 报、SOCOOL杂志 等- 新闻报道 - 组委会专访 - 赛事广告 - 赛事专栏报道户外媒体公交车身 地铁视频 电梯框架 公共场所- 赛事海报、DM单 - 赛事宣传片推广策略推广策略百度及谷歌的关键字(核心 关键字及非核心关键字) 如:元老赛、足球、辽宁队 、大连等搜索引擎网站联盟其他合作论坛灌水通过系列的阶段的合理的网络推广,达到推广目标在推广的高潮阶段集中投 放在全国的各大体育网站 如:网站弹窗、banner等持续不断的制造话题并推 广.如:球迷论坛等通过各种渠道和手段 ,以合作的形式来推 广元老赛抢票活动电子杂志互换广告与官方平台共同设计元老 赛抢票的活动

8、创建元老赛内容的电子杂 志,主要以回忆内容为主与合作伙伴互换的广告资 源其他推广内容分述球迷合作官网事件传播和相关球迷组织合作邀请 会员观看元老赛信息内容及时更新和维护围绕足球元老赛制造病毒 式营销事件视频推广前期宣传片、视频纪录片重点推广线上互联网部分推广策略亮点: 快乐乐足球、娱乐娱乐 足球重点: 推广足球元老 赛赛推广: 在门户门户 的体育频频道做相关推 广 论坛论坛 、贴贴吧灌水推广内容: 图图片、文字、视频视频 相 结结合的方式向用户户呈 现现元老赛赛重点推广线上互联网部分推广策略拍摄纪录片足球,不要说再见,以球迷 、 专家、球员等角度还原足球元老赛的相关播放平台联盟26家互动播放平

9、台8家推广策略足球,不要说再见足球,不要说再见价值分析BCDA不只单纯的是一场元老赛,而会形成一个传统,在未来比赛会成规模的不断举办价值区分主旨价值不同内容价值不同长足致力于元老足球赛事项目,融入相关娱乐元素,为中国球迷呈现更多、更优秀的元老赛事。比赛价值不同赞助价值不同不再是没有意义的元老表演比赛。而是曾经豪门球队多年后的强强对话。依托元老怀旧营销,为品牌搭建情感化体育营销平台。价值分析球迷价值球迷价值娱乐价值娱乐价值球队价值球队价值价值分析两支曾经中国足坛不可一世的超级霸主,八星大连功勋重聚对战两支曾经中国足坛不可一世的超级霸主,八星大连功勋重聚对战9999辽小虎超白金一辽小虎超白金一 代

10、,我们忘不掉昨日冠军的荣耀,忘不掉胜利、进球带给我们的激动喜悦,时代变代,我们忘不掉昨日冠军的荣耀,忘不掉胜利、进球带给我们的激动喜悦,时代变 了,他们老了,再次相聚;他们也许跑不动了,他们带球不再健步如飞;但是我们了,他们老了,再次相聚;他们也许跑不动了,他们带球不再健步如飞;但是我们 依然爱他们,依然记得每个人进球庆祝的模样;有了这些就足够了。依然爱他们,依然记得每个人进球庆祝的模样;有了这些就足够了。价值分析两支元老队曾经拥有如此众多热情、疯狂、痴迷、激情、快乐的球迷们两支元老队曾经拥有如此众多热情、疯狂、痴迷、激情、快乐的球迷们价值分析元老赛均衡覆盖各个年龄段的观众,其学历程度与消费能

11、力均大幅高于平均水平。价值分析在元老赛开场前、中场休息期间,在现场会加入相关娱乐元素,比如流行歌手、摇滚乐团的现场表演;增加整个元老赛观看多样性的同时,也为品牌提供了文体双向的交叉价值,保证足够收益元老赛赞助商回报资源元老赛赞助商回报资源回报资源赛事商业合作资源: 赛事权益资源:u 票务销售合作;u 航空运输合作;u 车辆接待合作;u 赛事商业产品开发合作;u电视、网络转播权的商业合作;u 赛事公益基金合作;u 赛事公共保险合作;u 赛事酒店合作;u 赛事俱乐部其他商业合作。元老赛商业权益及回报资源u 赛事冠名及行业产品的排他性;u 媒体宣传;u 赛事配套活动(媒体摄影大赛、青训营等);u 赛

12、事现场互动活动、嘉年华核心活动及品牌之夜;u 赛事现场广告牌及LED大屏幕的宣传;u 赛事现场印刷物的宣传;u VIP票务赠送、VIP纪念品、企业高层专访、发 布会、宴会等礼遇资源;u 赛事概念、俱乐部及球星形象使用;u 元老队的深层合作机会及俱乐部资源共享;u 赛事商业合作资源的联合推广。回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作辽宁卫视体育频道、大连体育频道乐视体育、PPTV体育网络直播u 演播室实物摆放u 赛事宣传片联合标版u 演播室大屏幕品牌信息露出u 时间比分显示u 比赛画面角标u 记者报道转播背景信息u 赛前及中场广告时段回报资源回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠

13、名礼遇权益形象使用商务合作新浪、搜狐u 赛事官方专区建设u 体育频道首页推荐u体育频道全程跟进其他网络宣传u 赛事官网入口链接u 发布会视频直播,赛事视频直播 赛事精彩花絮视频u 人物专访u 软文报道u 赛事精美壁纸下载回报资源回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作体坛周报、足球报、SOCOOL杂志、辽沈晚报、半岛晨报等u 专题报道u 赛事新闻报道u 球员、赞助商相关专访u 其他形式软文u 硬广直投回报资源回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作电台(辽宁交通广播、大连体育广播等)及移动互联媒体(视讯中国)u 电台口播u 电台广告u 赛事新闻报道u 球

14、员、赞助商相关专访u 手机赛事直播u APP互动回报资源回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作户外媒体:公交车身、车站灯箱等u 公交车身广告u 车站灯箱广告u 路牌广告u 高校海报u DM直投回报资源回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作赛场围栏广告牌u 内圈LED全彩屏围栏广告,共计22块,按照赞助级别设置优先选择权u 外围设置宝丽布字板广告位,供赞助级别较低的供应商宣传及单独租售回报资源回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源球场LED大屏幕u 大屏幕记分牌:比赛期间,现场大屏幕记分牌持续出现冠名全称及联合标识u 大屏

15、幕视频广告:赛前及中场休息阶段,大屏幕播放企业 宣传广告回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源LOGO墙u 观众通道及VIP通道信息墙:对赞助企业的 宣传信息予以展示u 场地信息墙:对赞助企业标识予以展示回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源产品展示及中圈广告u 产品展示:在比赛现场可限量摆置企业产品(汽车行业优先)u 中圈弧地毯:赛前、中场和赛后颁奖时,在中圈弧铺设带有联合标识的巨型广告毯回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源现场横幅及教练席顶棚u 现场横幅:在赛场看台设置巨幅横幅,展示赞助商主要信息u

16、 教练席顶棚:两队教练席顶棚张贴联合标识回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源人员服装u 球员服装:胸口或背部印制冠名企业与赛事的联合标识u 球童服装:球童服装印制企业与赛事的联合标识回报资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源宣传页及门票广告u 活动宣传页:将赛事衍生活动制成宣传页,可附带赞助企业的标识及主要产品形象u 门票及票封:门票背面及票封可印制主要赞助企业的标识及产品形象赛事权益资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作赛事主办方将策划一系列的衍生活动及互动活动,为企业借助赛事平台开展营销推广提供了更为丰富的赞助选择:u 青少年足球训练营u 足球嘉年华及品牌之夜u“最佳球员” 元老赛中评选u 赛场互动“一球成名”u “元老赛”球迷握手会u 元老两队球员会谈回报资源赛事权益资源列示媒体宣传现场宣传活动冠名礼遇权益形象使用商务合作回报资源主要赞助企业有权获得以下权益资源:u 出席

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