《网络传播学概论》课件

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1、网络传播学概论夏斌文目 录n第一章 绪 论 n第二章 网络传播的特点及管理 n第三章 网络传播的类型 n第四章 网络传播的受众研究 n第五章 网络传播中的著作权保护 n第六章 网络国际传播 n第七章 网络媒体的经营策略 n第八章 新闻传播教育面临变革 n第九章 网络传播学研究 n第十章 网络传播的发展趋势第一章 绪 论n第一节 网络传播学的基本问题n第二节 网络传播理论的宏观影响n第三节 网络基础知识介绍第一节 网络传播学的基本问题n信息技术的发展与信息传播n互联网的发展和应用n什么是网络传播n网络传播学的研究对象n网络传播学的学科属性n网络传播学的相关学科一、信息技术的发展与信息传播人类 信

2、息传播口头传播 阶段文字传播 阶段电子传播 阶段个体书写印刷品生产模拟信号数字信号非语言传播语言传播二、互联网的发展和应用（一）计算机成为传播媒介的历史 模拟信号数字信号，质的飞跃 （二）计算机网络的形成和发展 1、略具雏形的ARPANET阶段（19691986年） 2、在科研教育中发展的NSFNET阶段（19861992年） 3、在商业化运作中飞跃的互联网阶段（1992年 年 ） （三）作为新闻媒体的网络的发展 1、翻版阶段 2、变化阶段 3、综合发展阶段 （四）中国网络媒体的发展神州学人 中国贸易报 新华网 人民网 新浪网三、什么是网络传播n说法一：以全球海量信息为背景、以海量参与 者为对

3、象，参与者同时又是信息接收与发布者 并随时可以对信息做出反馈，它的文本形成与 阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程 度不同而形成各种意义的超文本中完成的。 n说法二：是相对于传统三大传播媒体即报纸、 广播、电视的传播方式而言的，指以多媒体、 网络化、数字化技术为核心的国际互联网络为 传播平台的传播形式，是现代信息革命的产物 。 n说法三：是指通过计算机网络进行的人类信息 （包括新闻、知识等信息）传播活动。四、网络传播学的研究对象网络传播学的研究对象人类的网络传播活动（五个层次）n内向传播n人际传播n群体传播n组织传播n大众传播内向 传播人际传播群体传播组织传播大众传播信息n客观世界：物质、

4、能量、信息。n被人类感知主观信息n信息是一种不确定性的减少或消除。n网络传播的出现，极大的改变了信息传播的方 式。五、网络传播学的学科属性n网络传播学属于社会科学，理由如下：1、根据网络传播学的研究对象人类网络传播活动是一种社会现象，可以认定网络传播学 属于社会科学，虽然网络传播学的研究涉及大 量技术问题，但仍改变不了其社会科学性质；2、网络传播学是传播学的一个分支，是它的子学科，而传播学属于社会科学，由此可以断定 网络传播学属于社会科学。六、网络传播学的相关学科网络传播学的相关学科主要有以下几种：n传播学n政治学n社会学n心理学n新闻学n经济学n计算机科学计算机 科学经济学新闻学心理学社会学

5、政治学传播学网络 传播学第二节 网络传播理论的宏观影响n网络传播模式的转变n传统的传播理论面临挑战n网络传播与“把关人”理论n网络传播与“议程设置”理论n社会控制在网络传播中的弱化n传统新闻理论与新闻实践的界线变模糊n网络传播对新闻价值的影响一、网络传播模式的转变网络传播融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，形成一种散布型网状传播结构。n人际传播n大众传播n网络传播类型优势局限人际传播交互性 实时性受众量小 信息贫乏大众传播受众广泛 信息丰富缺乏信息反 馈和交互性网络传播具备两者 优势突破两者 局限二、传统的传播理论面临挑战（一）拉斯韦尔的“五W线性传播模式” 1、传播者研究

6、 2、内容研究 3、媒介研究 4、受传者研究 5、效果研究 （二）传播理论在网络传播领域应划分为四方面 1、个人对个人的异步传播，例如电子邮件； 2、多人对多人的异步传播，例如电子公告牌； 3、个人对个人，或对不确定的多人的同步传播，例如在 线闲谈； 4、多人（包括团体）对个人、个人对个人、个人对多人 的异步传播，例如各种接收信息的活动。三、网络传播与“把关人”理论（一）“把关人”理论简介（美 怀特）社会上存在大量新闻素材，大众传媒的新闻报道 不是也不可能“有闻必录”，而是一个取舍的过程。在这 个过程中，媒介组织形成了一道“关口”，通过它传达到 受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。 （二）

7、网络中是否也存在把关人 1、新闻网站所提供的的内容大大增加，这就意味着需要 对此有更多的筛选，即“把关”； 2、从全球范围看，人们可以自行选择内容的自由度大大 增加，这又意味着“把关”的减少。四、网络传播与“议程设置”理论（一）“议程设置”假说简介其主要观点是：大众传播具有一种为公众设置“议事 日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予 各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周 围世界的“大事”及其重要性的判断。 （二）网络中是否存在“议程设置” 1、网络传播可大大提高对某些事件的报道频率和强度； 2、在网络中大众传播与人际传播相互交织，在议程设置 方面，人际传播是对大众传播的

8、有力补充； 3、利用互动技术，报道对象与受众可以建立直接联系， 从而提高某个事件的被关注程度。五、社会控制在网络传播中的弱化（一）传播学的“控制研究” 1、考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响； 2、考察传媒机构的内部制度对信息的生产、加工和传播 活动的制约。 （二）网络传播中社会控制的弱化网络传播中，新闻媒介发布新闻的的垄断地位不 会丧失，但大众传媒作为新闻信息唯一发布者的地位 将会逐步减弱，受众拥有前所未有的选择权和主动权 ： 1、可自由选取信息，还可在网上发布信息； 2、信息的重要与否不再完全由传播者决定，而是由受众 自己决定。六、传统新闻理论与新闻实践 中的界线变得模糊（一）新闻

9、传播的区域界线导致中国原有对外宣传格局的改变，上网媒体都 加入到对外宣传的阵列。 （二）发布信息的时间界线定时及时实时全时（网络新闻时间 观的发展） （三）各类传媒信息传播方式的界线单媒体多媒体（网络新闻手段的发展） （四）新闻工作技能与计算机网络技能的界线 1、来自新闻专业的人员向计算机网络技术接近； 2、来自计算机网络技术人员向新闻专业接近。七、网络传播对新闻价值的影响（一）传统的新闻价值理论 1、指新闻的事实和材料本身具有的特殊素质与各种素质 的总和新闻事实角度； 2、是选择新闻和衡量新闻的标准新闻传播者角度； 3、指为受众所喜闻乐见的程度及其在实践中产生影响的 大小受众角度。 （二）网

10、络传播对新闻价值的影响 1、真实性降低； 2、新鲜性增强； 3、趣味性增加； 4、接近性、显著性、重要性影响还不明显。第三节 网络基础知识介绍n互联网的相关概念n互联网提供的一般服务n互联网技术的最新发展n社会性网络革命关于Web2.0一、互联网的相关概念（一）域名（Domain Name）提供服务类型. 组织名称.组织性质域名 .地理域名 （二）URL（Uniform Resource Locator统一资源 定位器） 用来识别互联网资源的位置 （三）HTML（Hyper Text Mark Language超文本 标记语言） WWW专用的操作语言 （四）超链接（Hyper Link）互联网

11、中连接信息的一种方式 （五）IP地址 网络上每个节点的惟一地址标识 （六）DNS 负责分配、改写、查询域名的综合服务 系统，实现IP地址与域名之间的转换 二、互联网提供的一般服务（一）Telnet（远程登陆系统） （二）FTP（文件传送） （三）E-mail（电子邮件） （四）Gopher（信息检索） （五）WWW（万维网） （六）BBS（电子公告板系统） （七）Chatting（聊天） （八）Instant Messaging（即时传呼） （九）Usenet（网络新闻）三、互联网技术的最新发展（一）网格技术主要思想是利用互联网把分散在不同地理位置的电 脑组成一个“虚拟的超级计算机”，其优点是

12、具有超强数 据处理能力，并可以充分利用网上的闲置处理能力。 （二）IPv6技术它是下一代互联网、甚至下一代移动网络的基本协 议，它将大大提高下一代互联网的地址容量。 （三）语义网技术在此构想中，机器可识别文件信息的意义。 （四）P2P技术也称对等网络（Peer to Peer）技术，整个网络结 构中不存在中心节点（或中心服务器）。四、社会性网络革命Web2.0（一）什么是互联网2.0（Web2.0）1、互联网1.0时期，网络主要是完成“人机对话”； 2、互联网2.0指社会性网络Social Network，主要功能是 为了网络中人与人之间（而不是人与机器）进行对话。 （二）博客（Blog）源于

13、Weblog（网络日志）是一种有时间特性，可 通过评论等形式实现作者与读者的交流的，有符合通用 标准的内容摘要的网站内容管理系统（CMS）。 （三）播客（Podcosting） 1、必须是一个独立的、可下载的媒体文件； 2、该文件的发布格式为RSS2.0 enclosure feed； 3、接收端能自动接收、下载并将文件转至需要的地方。第二章 网络传播的特点及管理n第一节 网络传播的优势n第二节 网络传播中存在的问题n第三节 网络传播的管理第一节 网络传播的优势n传播与更新速度快n信息量大、内容丰富n全球性和跨文化性n检索便捷n多媒体n超文本n交互性一、传播与更新速度快（一）传播速度快网络传播

14、是一种数字化传播，将一定的信息转成 数字，经过传播，数字在操作平台上还原为信息。其 传播介质是比特（bit），而非原子，所以这种传播就 具备了迅速、快捷、方便和“高保真”等优点。（二）更新频率高网络传播的即时刷新特点提高了新闻的时效性， 其本身“接收的异步性”又方便受众随时随地地接收，不 受媒体传播时间的限制。二、信息量大、内容丰富（一）四种媒体传播的内容量比较 1、报纸：若要多印1万字内容，就要增加一个版； 2、广播：如每分钟播200字，24小时只能播28.8万字； 3、电视：与广播情况类似； 4、网络：一个汉字两比特，一个G的硬盘可存储5亿汉字 。 （二）网络传播的海量性优势主要体现在 1

15、、对信息本身的传播数量十分巨大； 2、对信息的相关资料保存容量巨大； 3、涉及的信息种类范围十分广泛； 4、对信息的历史资料保存相当完整。三、全球性和跨文化性（一）网络传播突破地域限制（二）网络传播打破传统的空间概念（三）网络传播的低成本性也增加了其政治开放 性和透明度四、检索便捷（一）这种特性是传统传播方式难以具备的 （二）检索功能的使用 （三）常用的搜索引擎 1、Google（http:/） 2、百度（http:/） 3、查博士（新浪网搜索引擎）（http:/） 4、搜狗（搜狐网搜索引擎）（http:/） 5、雅虎中国（http:/） 6、网易搜索（http:/） 7、天网搜索（http:/）五、多媒体（一）什么是“多媒体”多媒体（multimedia）就是使计算机成为一种可以 作用于人的多种感知能力的媒体，它集合了多种媒体 表现形式（如文字、声音、图片、动画、音频、视频 等）来传送信息。 （二）什么是“多媒体技术”多媒体技术指用计算机综合处理多种媒体信息 文本、图形、图像和声音等，使多种信息建立逻辑 连接，集成为一个系统并具有交互性的多种技能和方 法。六、超文本（一）什么是“超文本”超文本（Hypertext）是一种非线性的信息组织方 式，超文本设计成模拟人类思维方式的文本，即在数 据中又包含有与其他数据的链接，用户单击文本中加 以标注的一