手机报产品规划-中国移动

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1、手机报产品规划 讨论稿运营支撑中心 产品部2006目录彩信版手机报移动市场部彩信现状与明年营销指标BOC彩信手机报、彩信画报、运营商主动发送式门户（彩信 推广门户）产品设计nWap版手机报Wap版手机报作为梦网门户的资讯类业务之一，如何体现差异化产品设计n运营团队n产品核心服务思想彩信业务的发展现状和明年指标要求2005年状况2006年发展目标彩信终端数量：近5000万， 达到总用户数量2.6亿的202005年彩信用户数已达： 2300 万，订购815万，彩信业务收入：5.2亿，其中 点对点3.2亿，信息费收入2亿2006年彩信用户数翻一翻， 力争5000 万彩信业务收入翻一翻：10亿 ，其中

2、点对点6亿，信息费收 入4亿2006年彩信终端的数量会提升，彩信业务的资费要降低 但是否能带来更多的用户，是否能带来更多的业务量和业务收入 如何实现06年彩信目标，新增的3000万用户和5个亿的收入靠什么来完成 彩信画报（集团地方百花齐放）彩信画报办报组织形式n办报各环节组织关系及流程全网彩信画报地方特色媒体 /CP/SP全国新闻机构 媒体公司/CP/SP/ 广告主省移动运营单位全国用户个性展示/评论集团项目组地方彩信画报地方用户内容源授权/提供专业内容源招标优秀地方产品且 适合全网推广产品化营销内容源保障支撑确定总体规划/运营模式对全国彩信推广的营销支撑需要BOC运营多系列彩信产品手机报、彩

3、信画报n产品线与时间点手机报彩信版彩信画报综合版消费导报分类周报博客日记深度报道用户行为研究体育周报旅游周报文学周报娱乐周报05.1006.206.3房地产精品购物06.5大众提供资讯大众阅读（逐步分类化）中国周刊世纪讲堂06.606.5独家发布连环画小说06.8媒体直接合作直接签约作者彩信画报专题版 世界杯/节日简要新闻2帧深度报道1帧明星访谈1帧轻松笑话1帧小小说1帧地方生活地方天气06.4用户逐渐分流至各专业周报免费日报自有资源06.4无线音乐无线游戏手机评测彩信画报、彩信推广门户梦网门户用户主动登录式门户；彩信门户运营商主动发送式门户；手机综合媒体彩信门户媒体公司新闻源省移动cpsp分

4、类公共信息 （新闻/笑话/天气/小说/生活/个人）本地特色专业产品内容产品推广信息BOC用户彩信短信push信息费分成Sp推广费融入多重整合/简单展示/ 吸引用户个性展示/评论梦网门户办报印报卖报送报广告主广告/活动广告费彩信适应业务n彩信用户消费性格分析：集中在18-35岁之间；大专及以上学历，大多生活在都市；鲜明的崇尚自我个性的特征，乐于尝试，寻求个性生活方式，追求生活 品质；对于彩信等新生活方式崇尚，乐于消费；具备对彩信和其他时尚新潮产品的消费能力，同时也只有独特的产品才 能吸引他们；n适应业务分析：简单、易用、内容独特；随处可得的大众新闻只做深度报道/独特角度；对用户友好，有试用期，明

5、白消费；不宜过多，以免信息量过大形成打扰业务覆盖范围广，适应各类客户群；彩信画报综合版（日报）：n各类精选内容及广告信息整合在一个彩信中，以日报提供，多种合作形式；n新闻/笑话/天气/小说/生活/个人/广告。业务内容广告类（周报、免费送）n彩信消费导报（房地产/汽车/家居）；n分类购物指南：l不同的收费产品配送不同的免费广告产品l汽车广告；l食品广告；l服装广告；专业读物类（周报）n摄影/探索；n读书/文摘/故事：专题类n世界杯/奥运n节日专刊/祝福彩信；资讯类（周报）：n娱乐/影视 ；n旅游/体育；n汽车/itn财经；n生活/食谱/笑话互动类n文学创作大赛n当记者发新闻n专栏约稿独家展示；主

6、题周报（半周报）：文学/旅游/娱乐/互动/购物内容源合作方式n选定目标内容源：与内容源机构签授权，自主编辑内容；与内容源机构合办某个板块（自主采集）；内容源机构提供现成产品（cp）；内容源机构直接提供服务（sp）；n对于某版块产品招标：招标合作可按以上四种合作方式；n省优秀产品选拔；n直接签约个人（约稿）；n大众提供资讯（博客）；n点对点互发（祝福/推荐）；产品系列主打日报n一份主打综合性日报彩信画报全国发行06年2月推出集团地方统一品牌统一风格，如地方有类似产品，建议统一为“彩信 画报地方版”，如“彩信画报北京版”：突出新闻的综合报：u简要新闻+深度报道+明星访谈+笑话+小小说+天气运营支撑

7、中心取得内容授权，自主采编、发布，支撑各省营销活动；定价：元月，0.5元条（免费试用一周）；推广期免费（不超过一个月）；预计用户量：推广期万，三个月内收费用户达万；产品系列日报增刊n日报增刊阶段性主题事件持续一个时期的系列报道：综合/深度/用户反馈u网络热点关注事件（如虐猫事件、孙英杰事件）u宣传热点（如巴金）u新闻事件（如南亚强烈地震）引导用户进入相关wap专题；合作目标媒体：u如CCTV10文化科技类节目（如“人物”/“名家” ）；u如凤凰卫视深度报道栏目“世纪大讲堂”作为日报增刊不再另收费：特殊专题收费：0.5元/条，在日报用户群中直接推广订购方式：u故宫百年u世界杯u奥运会产品系列主题

8、周报n分类资讯周报：体育周报旅游周报文学周报娱乐周报n引导用户进入相关wap专题；n合作目标媒体：独家合作媒体直接供稿（主流合作方式）；多家内容合作自主采编；n资费：5元月n用户数：推广半年后各周报稳定用户8万；产品系列自有资源整合n无线音乐杂志（周报半周报）无线音乐排行榜榜单、打榜新歌介绍，铃图免费下载试听，彩铃设置宣传；知名音乐媒体资源特刊，如：环球音乐；n无线游戏特刊（周报半周）百宝箱游戏推介；日韩欧美无线游戏资讯，玩家体验；n手机特刊：各类终端评测n各类数据业务应用综合服务用户自有资源跨媒体展现；用户主动登录式门户 （梦网门户）运营商主动发送式门户 （彩信推广门户）手机综合媒 体产品系

9、列移动博客n博客日记与博客网直接合作精选集推送特定作者文章点播；n个人约稿，直接签约作者；梅子写食日记；n移动记者：大众发来的资讯大众看设虚拟主持人，独特风格点评，类似BTV第七日n彩信相册：已有品牌/现成内容源；杂志化加点评；n分品牌（全球通博客动感地带博客）赢利方式n彩信业务信息费收入；n广告赢利（日报或半周报）：与广告性质媒体直接合作“手机版”，如：u“精品购物”手机版u“家居世界”手机版u赢利方式：媒体直接作为cp提供成品，按到达用户收费每成功达到一位用户，媒体支付0.1元/人/次（定价参考）广告主内容直接加入相关报的某一页；u广告费相关因素：用户群切合度、日发行量u赢利方式：与传统广

10、告类似（卖不同位置的广告）n广告运营方式类比wap广告：BOC统一规划管理；授权多家媒体代理公司负责广告销售，广告收益BOC与媒体代理公司分 成（代理公司分成不多于4）；总体商务模式n内容源合作：内容源购买费用与内容的独特程度、及时性以及内容产品化程度有关；内容源招标过程由集团统一管理；广告性质的彩信产品（购物报）内容源需要有独立管理制度；n对于特殊产品直接以sp招标形式办报；集团及各省 公司运营单位分工产品线总 体规划； 市场推广； 通道技术保 障以及通道 费负担（ 彩信通道费 及不均衡费 ）；彩信制作发布平台的建设 和运维； 各类彩信产品设计、内容 整合、包装； 彩信广告的运营管理； 产品

11、制作、日常内容采编 更新发布； 对集团及各省营销活动支 持； 数据分析、监测、客服支 持； 内容源洽谈、购买，法律 版权事宜解决； 收益分 配50%50%办报流程营销流程彩信制作（印报）n制作方式方式一：由合作CP制作完成提交现成产品，发运营中心审核，需要彩信 管理平台提供审查接口；方式二：由运营中心编辑人员直接采编、排版、合成、审核；技术实施彩信内容管理平台；n彩信内容管理平台关键需求：内容采编（图铃文）；图铃文混排的手机适配；内容源合作单位以多种形式提交的内容接口；审核机制；不同省份内容差异分省合成机制；彩信制作流程彩信发布（送报）n到达用户的时间：周一周五：早点左右、晚5点左右；周末：早

12、10点左右、晚6点；n发送数量限制：各彩信中心每秒最多发送200条；每小时全国发送最大上限800万条左右；彩信画报每小时发送量需要在百万级；n发布编排：限制日报版本；各产品严格规定发布顺序；广告产品需控制发送量，用户每天接收总量不宜超过2条；n发报团队：编制每周发布时间表（免费产品控制频度）；发送成功率监控（目前彩信发送成功率低，平均不超过40%）；发布平台n彩信发布平台群发处理能力需求：每秒可发送1000条；成功率保证（至少需要保证在70%以上，目前还不到40%）；n发布平台需申请全国接入n多种手段送报：短信发送最新新闻快讯；Wap push方式发送最新新闻详细报道；彩信例行发送综合资讯；n

13、灵活计费n日发送量百万级时需要申请独立发送通道资费n参照传统媒体价格广告类：免费，默认附赠13元/月：推广期5元/月：基本定价10元/月以上：深度报道类、独家发布类、专业领域资讯参照各省定价n消费透明，有试用期，有收费提示；nSp产品冲击风险不宜完全低资费；Sp彩信产品定价一般在10元/月以上；彩信发送成本0.2元/条；免费推广期不宜过长（少于一个月）；目录彩信版手机报移动市场部彩信现状与明年营销指标BOC彩信手机报、彩信画报、运营商主动发送式门户（彩信推广 门户）产品设计Wap版手机报Wap版手机报作为梦网门户的资讯类业务之一，如何体现差异化产品设计n运营团队n产品核心服务思想wap版手机报

14、差异化体现Wap版手机报定位：梦网门户内的自有资讯业务之一差异化方向”报”，传统报纸思路+手机阅读习惯，如何由报发展到报亭以新闻为核心：突出简要；深度报道涵盖面广，层次深：读不完；做大到做强：cp收费精品合作仍然是“报”的风格（用户数20万以后引入新收益模式）与彩信产品“报/刊呼应，差异发展”：与彩信产品相辅相成，彩信产品线都有wap体现，但内容有差异同类业务特性不足访问 量资费首页头 条新 闻访问频 繁、更新速度 快，新闻类产 品的总 入口页面固有入口占 据位置过多，首 屏变化不明显46,38 4 完全免 费新闻频 道首 页Sp资讯类 内容导入为 主/同类业务 多64,638 收费掌上天下新

15、闻机构提供 资讯 /图片/铃声/标题 与内容不匹 配/更新率低21,035 铃声图片 资讯收费Wap手机报发展思路n阶段一：一份新闻报一个业务低价大新闻量签内容授权，自主采编n阶段二：一份综合报一个业务低价/提高质量主打新闻，综合资讯简单大众新闻+深度报道+ 娱乐生活+本地+。n地方报：树立地方报典型选择用户大省结合地方营销活动做地方报样版n阶段三：一份综合报N个业务低价/用户数20万以上精品板块cp合作/分省特别业务深层分流整合优势资源的报业集合Wap手机报demo1产品LOGO 今晚是平安夜,小编祝大家圣诞快 乐，岁岁平安！体坛周报-世界杯 刘德华拥两美女入梦明年房价继续上涨 揭露医院的利润比例 郑智化泪洒北京演唱会 破解孙英杰禁药谜团 逼女友妹妹发生关系 裸体视频夜色撩人 IT业月薪普降千元 10项新政影响汽车业 要闻 社会 娱乐 体育 财经 生活 娱乐现场 梦网专题 北京手机报不笑你抽我（新） 脑筋每日急转弯 天天心理测试题 访谈中国 周刊 连载手机剧本天气早知道 电子优惠券 天天美食节 更多生活小贴士 做最简单、最贴近您生活和工作 的资讯内容,是我们永远的追求.请 在此留下您宝贵的意见。 我有意见 梦网首页 您的满意，我的最爱导播：以主持人的方式表现，这让用户一上来有亲切感。可调节整个portal的气氛。对当天的特殊事件特别强调，突出产品的实