《湖南卫视-天娱传媒-“快乐男声”巡回演唱会合作方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《湖南卫视-天娱传媒-“快乐男声”巡回演唱会合作方案（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“2007快乐男声巡迴演唱会天娱传媒 . 互联网暨无线增值业务部策划出品绝密资料 未经允许请勿外传 天娱传媒简介 巡演体系及业务构建图 巡演无线业务结合点 推广策略 巡演定位与目标 赞助回报 巡演介绍 天娱传媒是： 颠覆传统概念的传媒新锐力量 作为借助专业传播手段传播娱乐的先行者，天娱传媒始终致力于媒介产品之创新开发，业务范围覆盖影视节目及唱片制作、活动策划、艺员经纪等领域，先后成功打造了“星姐选举”“超级男声”“超级童声”“超级女声”等知名娱乐节目，颠覆传统电视娱乐节目概念，迅速成为国内传媒新锐力量。天娱传媒简介快乐男声简介超级女声的出现，毫无疑问的是中国电视史乃至传媒业上的奇迹，是市场导向
2、和商业运作的杰出典范，它所创造的模式无论如何已经成为这个时代媒体发展全新的、也是最具活力的形态。快乐男声作为超级女声的延续，在如今选秀节目盛行的时代，观众一定会有视觉疲劳的感觉，但是在数据上我们不得不承认，快乐男声却是个奇迹。4进3收视率：“2007快乐中国仁和闪亮快乐男声”全国总决赛4进3比赛又一次毫无悬念地拿下全国同时段收视第一的位置，其2.74的收视率和8.12的收视份额再次刷新了收视记录，得出的18城市收视数据还是含广告的收视数据，如果抛去广告时段的收视，单纯节目收视率则会更高，同时记者还了解到，“快乐男声”的观众总规模达到了2.85亿。显示活动决赛阶段在全国的影响继续扩大。央视索福瑞
3、所提供的收视数据显示快乐男声13强 天娱传媒简介 巡演体系及业务构建图 巡演无线业务结合点 推广策略 巡演定位与目标 赞助回报 巡演介绍 07快男巡演介绍活动：07年快乐男声巡回演唱会时间：2007年8月10月地点：全国各大城市艺人：快男13强活动背景全国巡演城市时间：2007年8月2007月11日城市：8月24日成都、9月1日西安、9月8日上海、9月15日杭州、9月22日贵阳、9月29日深圳、10月6日济南、10月13日重庆参演艺人：快乐男声13强 天娱传媒简介 巡演体系及业务构建图 巡演无线业务结合点 推广策略 巡演定位与目标 赞助回报 巡演介绍定位： 创造前所未有跨行业运营模式 制定中国
4、娱乐跨行业运营合作新标准目标： 最强大新媒体运营商与 最具实力的事件营销团队 共同谋划新媒体娱乐经济的XXXX快乐男声 巡回演唱会合作项目的目标具备整合运作实力的专业CP提供方具有巨大影响力的运营商最受关注的新媒体娱乐大事件运营商品 牌提升天娱品牌提升互动娱乐产品 手机娱乐产品 社区交友产品艺人音像版权 提供事件营销能力 体现运营商品牌优势多元化的产品线新传媒理念品牌的胜利运营商天娱传媒一场发挥到极致 的演唱会一次新媒体整合 营销事件“ “新媒体演唱会新媒体演唱会” ”地毯式整 体宣传灵活运用资源 促进全线业务结合快乐男声 关注人群打 造合作项目的目标 天娱传媒简介 巡演体系及业务构建图 巡演
5、无线业务结合点 推广策略 巡演定位与目标 赞助回报 巡演介绍场内舞台场外场内互动体现分享场外互动体现交流交流巡 演 过 程 中 互 动 的 体 系 设 计场内舞台场外音乐的娱乐 铃音下载铃音下载 明星面对面明星面对面 分享的娱乐 明星俱乐部明星俱乐部 明星明星fansfans群群 彩信群发业务彩信群发业务 记录演唱会实况记录演唱会实况随处的娱乐 手机视频直播手机视频直播 演唱城市投票选择演唱城市投票选择 手机短信抢票手机短信抢票 明星面对面明星面对面交友（交流）的娱乐 明星俱乐部明星俱乐部 明星明星fansfans群群 彩信群发业务彩信群发业务交友（交流）的娱乐 明星俱乐部明星俱乐部 明星明星
6、fansfans群群 彩信群发业务彩信群发业务 电子门票电子门票 电子支付电子支付巡 演 互 动 业 务 大 致 构 建 图 天娱传媒简介 巡演体系及业务构建图 巡演无线业务结合点 推广策略 巡演定位与目标 赞助回报 巡演介绍无线业务结合点一：短信、IVR抢票巡演前或下一场巡演前利用短信或IVR抢票的方式来带动歌迷的热情，这 样既给巡演预热同时为合作方带来无线方面的极大的收入回报。短信投票巡演无线抢票IVR抢票预充话费换门票比如：充500换低档门票充800换中档门票充1000换高档门票充1500换VIP门票门票置换形式无线业务结合点无线业务结合点二：快男巡演独家无线报道 活动预计10场，（国内
7、国外）形成一个大型巡演咨询报道，便于 最新巡演事件跟踪为主题的WAP资讯业务，辅以快男巡演台前幕后日记故 事为佐料，贯通整个活动，通过下行图铃业务，赢取互动大奖。业务表现形式：WAP图文资讯快男巡演精彩报道巡演台前幕后巡演心情日记巡演趣事无线业务结合点无线业务结合点三：手机直播手机视频直播：演唱会国内及国外可进行手机直播。可以通过直播带动 很多方面收入。巡演手机直播无线业务结合点无线业务结合点四：FANS总动员精彩瞬间精彩瞬间：现场歌迷通过手机拍摄精彩瞬间（MMS） ，上行到指定端口，场外观众在观看图文直播的同时，将接 收到的精彩图片上行到指定端口，所有图片通过现场大屏幕 体现，幸运观众的精彩
8、图片会投放在大屏幕上，并获得幸运 大奖。无线业务结合点无线业务结合点五：短信互动巡演前的预热，通过短信投票的方式选出歌迷希望举办 演唱会的城市，以及希望快男现场演唱的歌曲，充分调动歌 迷 的积极性，投票还可以设立互动大奖以刺激歌迷的互动热情 。城市及歌曲征集短信投票选出巡演 城市以及希望演唱 会现场演唱的歌曲确定出演出城市及歌曲设立互动大奖回馈歌迷巡演现场门票与喜爱的快男同台等无线业务结合点无线业务结合点六：无线语音博客日志巡演期间快男们通过录制语音的方式记录巡演过程中的 点点滴滴， 与歌迷分享她们的心情日志及在异国的别样感受， 同时歌迷也可以给她们喜欢的快男留言互动。快男巡演心情日志 及给歌
9、迷的留言更具粘性的产品策 划使快男与歌迷之 间有更好的互动歌迷对快男的祝福 以及留言业务表现形式：IVR语音博客无线业务结合点无线业务结合点七：无线音乐俱乐部的无线业务结合巡演现场及巡演期间快男们的精美照片可以结合在移动无线音乐俱乐 部中的图片下载中，而巡演期间的歌曲则可用作无线音乐俱乐部的彩铃彩 铃及WAP铃声的下载。无线业务结合点巡演无线业务结合点：无线增值业务产品的丰富性歌曲巡演 事件图片视频语音手机电视/手机流媒体彩铃/WAP手机彩信杂志/图片下载IVR语音博客无线业务结合点 天娱传媒简介 巡演体系及业务构建图 巡演无线业务结合点 推广策略 巡演定位与目标 赞助回报 巡演介绍媒体 宣传
10、电视媒体播放 巡演宣传片电视媒体跟踪报 道及录播演唱会平面媒体刊登 专版宣传广告平面媒体专栏、 跟踪、独家报道广播媒体硬 性广告宣传广播媒体 软性宣传户外媒体站牌灯 箱、信息亭广告户外媒体公交 车身宣传快男巡演总体宣传整合 营销 宣传2007年快乐男声巡回演唱会为运营商特别制作广告宣传歌曲宣传品突出冠名全称、企业LOGO及企业全称安排艺人参与企业巡演城市宣传活动入场券及宣传单页上印制企业LOGOPOP宣传海报中印有企业名称和LOGO竟猜、抽奖等公众参与性活动提示冠名企业为唯一指定奖品整合营销宣传新闻发布 会演唱会现 场庆功会现 场背景大幅宣传画现场易拉宝海报突出冠名企业LOGO滚动播出企业宣传
11、宣传片LED屏幕播放企业宣传片现场广告宣传位舞台上企业灯箱现场大型横幅现场演唱为企业制作广告歌曲场外安置企业宣传展台背景大幅宣传画邀请企业方出席滚动播出企业宣传片快男巡演总体宣传宣传执行演唱会预热期n n 网络媒体网络媒体n n在一周内发布在一周内发布2-32-3篇预热新闻稿。全国篇预热新闻稿。全国6 6大门户网站及全国平媒推广。演大门户网站及全国平媒推广。演唱会即将在周期最后一天举办。唱会即将在周期最后一天举办。n n新闻一：演唱会即将举行，演唱会耗资千万，并且有很多值得大家期待的新闻一：演唱会即将举行，演唱会耗资千万，并且有很多值得大家期待的 地方。也是天娱地方。也是天娱3 3周年的系列演
12、唱会。周年的系列演唱会。n n新闻二：新闻二： 这次演唱会除了以往冠有的快乐男声这次演唱会除了以往冠有的快乐男声+ +超级女声的模式，并且会请一些港台超级女声的模式，并且会请一些港台知名艺人参与演出。而且在整个舞台及演出策划给大家不一样的视知名艺人参与演出。而且在整个舞台及演出策划给大家不一样的视 觉与听觉盛宴。觉与听觉盛宴。宣传执行演唱会造势期快男巡演总体宣传n n 活动及媒体配合宣传活动及媒体配合宣传n n地面活动：演唱会启动仪式新闻发布会，当天新闻稿全国平面网络媒体宣传。地面活动：演唱会启动仪式新闻发布会，当天新闻稿全国平面网络媒体宣传。n n电视：电视： 湖南卫视、超级家族及当地合作电
13、视媒体宣传片播放。湖南卫视、超级家族及当地合作电视媒体宣传片播放。n n网络网络: : 搜狐快男演唱会主页加红文字链接、娱乐、音乐、新闻等频道官方专题宣传。搜狐快男演唱会主页加红文字链接、娱乐、音乐、新闻等频道官方专题宣传。n n方案：票选观众最想见到的超女嘉宾及港台明星嘉宾。方案：票选观众最想见到的超女嘉宾及港台明星嘉宾。每周每周2323篇新闻稿全国媒体投放。篇新闻稿全国媒体投放。6 6大门户及其他网站全面推广。大门户及其他网站全面推广。n n平面：演唱会当地平媒广告投放。平面：演唱会当地平媒广告投放。新闻稿：演出筹备工作进程，演员嘉宾、交响乐团练声、合排。新闻稿：演出筹备工作进程，演员嘉宾
14、、交响乐团练声、合排。n n户外及其他：户外广告投放。户外广告投放。快男巡演总体宣传n 地面活动：距演唱会一周，举办快乐男声握手签票会。n 电视： 湖南卫视、超级家族及当地合作电视媒体艺人彩排花絮播放。n 网络：搜狐快男演唱官方网站专题宣传。主题：买演唱会门票送艺人亲笔签名演唱会纪念T恤n 每周23篇新闻稿全国媒体投放。新闻点：1、某快乐男声因故退出演唱会。2、师姐李宇春力挺快男，最终 决定参加演出。3、彩排过程中某快男突然冷脸，怀疑压力太大。 n 平面：北京京华时报。演唱会当地独家合作平媒。新闻稿：演唱会超女嘉宾最终确认，某快男因故退出演唱会。宣传执行演唱会热销期 天娱传媒简介 巡演体系及业务构建图
