第三讲__标志设计方法

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1、第二章 标志设计方法v一、对比的运用v对比就是使性质不同的事物、形态、方向、色彩等加以对照、比较、相互映 衬，使其更加突出各自特征，从而达到视觉、情感及神经聚张感的最大目的。v对比的几种形式：v1、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的 视觉感受。例如：几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并 列。 第一节 标志设计的技法2、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等 关系。3、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑 白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的 视觉吸引力。4、面积对比：主要是大与小

2、的对比，大的形象要有一定的力度感，小的 形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。5、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注 目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。 对比手法的优缺点： 1、优点：使人感到生动、活泼、鲜明 而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。 2、缺点：过度的对比回给人感觉生硬 、恐怖、不安以及过度刺激等感觉。 改正方法：利用调和的方法使各部分减 小差异趋向统一、降低对比趋于一致。 v 二、调和的运用（和谐）v 与对比相反通过一定艺术手法， 使彼此相互对比的各部分有机结合 ，使对立面趋于一致，在变化中求 得统一。 v 调和的形式： v

3、1、对称：是一种常见的表现手法， 对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋 转对称、放射对称、错位对称等变 化效果。 v 2、适合：依靠形与形之间的互相适 应来获得调和的效果。适合有形状 、色彩、质感的适合。 v 3、重复：指一个基本图形反复出现 ，形成强烈的规律性和统一感。 调和的优缺点： 优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图 形，用此方法来处理都易达到理想效果。 缺点：过分调和会导致画面没有生气、软 弱无力，并易丧失个性。 改正方法：在以调和为主的画面中注意精 心保留一部分对比的造型要素v三、节奏的运用v节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图 形在其长短、大小、粗

4、细、方位方面体现出的一种 韵律美。v节奏的几种形式：v1、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从 一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是 重复的变化，后者是形象转化的结果。v2、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通 过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交 替的效果，产生强烈的节奏。v3、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的 韵味和连续性v4、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小 、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏 、前后连贯，产生视觉上的节奏感。v 四、均衡的使用 v 均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握 重心。 v 五、共用图形的使用 v 若

5、干图形共同使用一部分形或线，并以次形成各自完整的图形，同 时又互相依存，形成一形多义、多形共用的有机整体。例：招才进 宝、四喜人 v 六、重叠的运用 v 合并重叠、错位重叠、交叉重叠、透明重叠、减缺、差叠。 七、矛盾空间的运用 利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间，应用透视 的原理， 一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图形中表现多 种空间。 八、光效应的运用 可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、发射线、 圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘动、明暗、线条的 疏密变化等，取得动感或光感的变化 九、立体的运用一、运用表象手法的设计形式v 采用与标志对象直接关联而

6、具典型特征的形象， 直述行业特质的。这种手法直接、明确、一目了然， 易于迅速理解和记忆。 v 例：图书馆、运动会、银行第二节 标志设计的形式国际水协第5届世界水大会入围设计（表象手法运用）第届世界滑水锦标赛会徽设计（表象手法运用）无锡市体育中心标志 （表象手法和文字表现手法综合运用）广东艺术体操比赛标志 （表象手法和文字表现手法综合运用 ）威海鸟语林标志（表象手法和文字表现手法综合运用）二、运用象征手法的设计形式v 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图 形、文 字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式 象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已 为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。

7、这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐 见。 例：环保、 传统图形以及约定俗成的象 征意义2005北京公益电影节采用设计（象征手法和文字表现手法运用）中国第十届全运会标志入围设计（象征手法运用）天津市无偿献血标志设计（象征手法运用）钟山风景名胜区标志（象征手法和汉字运用）凯莱集团凯莱度假村标志（象征手法运用）司法部人民调解标志（象征手法运用）三、用文字表现的设计形式文字表现是以标志形象与字体组合成 一个整体。标志是一种视觉图形，但文 字标志同时具有语言特征和语音形式。 文字是一种约定性的记号，它具有视觉 性。（）汉字标志图形 （二）字母标 志图形（三）数字标志图形（1）汉字标志图形汉字造

8、字原则上从表形、表意到 形声。因此单个汉字的信息量、意 义的丰富性和明确性方面显然超过 了表音的拉丁字母。 汉字作为标志的基本造型，常 常是我们探索标志设计民族化的途 径之一。辽宁省农业科学院院徽 （以汉字和象征手法综合使用）湖南省艺术家协会标志（以汉字和象征手法综合使用）首届国际传统武术节标志（以汉字和象征手法综合使用）江南大学科技产业集团标志（以汉字和象征手法综合使用）标 志 含 义1、以江大的汉字“江”和缩写字母 “j、d”经过变形创意构成凤凰的形象 。2、造型简练生动，凤凰的形象寓 意如意、发展，造型积极向上，象 征了江大科技产业集团的美好发展 前景。3、造型优美、充满动感，颜色和 谐

9、、统一，为江大科技产业集团构 建出良好视觉形象系统，给人留下 过目难忘的印象。中国中小企业博览会会徽（以汉字和象征手法综合使用）山东泰山钢铁有限公司标志（以汉字和字母缩写综合使用）说明： 1、标志为红、蓝两色搭配，以山东泰山钢铁 有限公司原有丰功碑图案为基础（红色）在 此基础上进一步进行加工设计。 2、标志添加曲线造型（蓝色），寓意无限的 发展空间，并打破了红色直线的 呆板。 3、红色图形构成泰山的开头字母“T”，整体造 型又为汉字“山”和钢铁的 “G”，巧妙溶为一体 。 4、配以象征发展壮大的蓝色，使图形颜色更 加丰满。 5、屏弃原有的复杂形象，使标志更加现代和 国际化，给人留下深刻印象。

10、注：标志整体山形，蓝色代表水，象征着泰 钢清洁、环保、高效、现代的特色和秉性。标志形象演变过程（2）字母标志图形拉丁字母具有几何化的造型特征，常常是标志设计 者愿意以此作为构思的基础。拉丁字母造型标志一般 分为单字母和连字母两种形式。拉丁字母作为相对通 用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设 计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。因此， 用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军 ，并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设计的 走向和发展趋势。秦皇岛海三建设股份发展有限公司标志（以字母缩写为元素的设计）广州恒利医疗器械城设计（以字母缩写和象征手法综合使用）湖南常德旅游标志（以字母

11、缩写和象征手法综合使用）创意说明：标志取常德的缩写字母“C、D”做艺术处理，构成一 只美丽的凤凰，寓意了常德优美的环境特征以及常德 的人杰地灵，凤凰一向都是吉祥如意的象征，表达了 常德人民通过自身的优势创造效益的美好前景。此徽标给人留下深刻和十分美好的感受。威肯电脑标志设计中国嘉兴市长信箱形象标志（以字母缩写和象征手法综合使用）标志以嘉兴市长的“嘉、市”拼音开头字母“J、S”为设计元 素构成一个心型，寓意市长信箱以真心面对市民，真诚为 市民排忧解难，也象征民心所向，鸽子的形象寓意信息， 表明市长信箱广泛听取市民的意见、建议，真正成为政府 与市民沟通的窗口。色彩醒目，形象优美，给人过目难忘的印象

12、。沈阳创建全国模范城市标志（以字母缩写和象征手法综合使用）标志释义：1以“创模”缩写字母“C、M”为设计元素构成一双手、凤凰以及心的 形象。2、手的形象体现了沈阳市环保系统上下各级工作人员用自己 的双手“创模”的决心以及“争创环保 模范城、敢教日月换新天”的壮 志豪情；3、衬以五角星的形象，反映了在市委、市政府的领导下， 齐抓共管，争创模范城市。4、凤凰的造型，寓意繁荣、吉祥、如意 。体现沈阳作为历史文化名城与老工业基地的双重风采，展 示沈阳 人民热情开朗、乐观向上的精神风貌；5、心表现了沈阳市环保系统 上下各级工作人员全心全意的工作热情，上下一心携手“创模”的热情 。 造型积极向上，狄派艺术

13、传播有限公司（以字母缩写和象征手法综合使用）（3）数字标志图形以数字作为标志造型的基础，至少有三 点应引起我们重视：一是独特性，目前使用 数字作为标志的情况并不普遍，稀少也是种 独特性的体现。二是记忆的深刻性，这是建 立在独特性基础上的，在现代社会里人们普 遍对数字有一种天生的敏感性。三是造型新 颖性，与文字等形态相比，数字显得极为简 洁，便于识别，便于形态的变化。第十五届中国（乐山）兰花博览会会徽世界十佳运动员评选标志（以字母缩写和象征手法综合使用）中国赣州世界客属第十九届恳亲大会会徽标 志 释 义标志取“中国赣州世界客属第十九届恳亲大会”的赣开 头字母“G”和草书“州”构成阿拉伯数字“19

14、”，直接表明主 题，舞动的彩带造型飘逸、潇洒，构成中国传统吉祥云 的形象，象征“中国赣州世界客属第十九届恳亲大会”的 圆满成功，形象积极向上，配以地球的形象，表达了世 界客家人紧密团结、心系一家的美好形象。造型生动简洁、颜色和谐，适于应用于各种宣传媒体 ，给人留下深刻印象。庆祝博尔塔拉蒙古自治州成立五十周年标志创意说明：充分考虑标志设计是庆祝博尔塔拉蒙古自治州成立五 十周年标志，所以设计创意以喜庆、欢快为基调，标志 取博尔塔拉蒙古自治州成立五十周年的“bo”“50”做艺术 处理，个形象飘舞的彩带造型，着重体现出博尔塔拉蒙 古自治州成立五十周年之际的喜悦、欢快心情，将“0”处 理成心型，凸现博尔

15、塔拉蒙古自治州人共同携手、全心 全意共同建设博尔塔拉蒙古自治州和博尔塔拉蒙古自治 州人民50年艰苦奋斗、自强不息的风范。附：拉丁字母标志设计方法 1、共享笔划： 2、共享水平线： 3、中间笔划的连接： 4、字母反相： 5、去除线条的一部分 ： 6、剪切： 7、环环相套： 8、为空白区域填色： 返回第三节 标志设计的艺术手法一、肌理：利用物体的自然形态和 纹理，通过设计者的眼光去合理表 现，增加图形感。在视觉上产生一 种特殊效果。 二、叠透：能使标志图形产生三度 空间感，通过叠透处理产生实形和 虚形，增加了标志的内涵和意念， 图形巧妙组合与表现，使单调形象 丰富。具有透明、纯洁、清晰、单 薄的视

16、觉效果。 三、共用线型：特点是共有、互助 ，你中有我，互相依存。 四、折：能产生厚度、叠加、连带 、节奏感，折的运用能体现实力、 组合、发展和方向的内涵。折所表 现的意念相当明确、语言简练、图 形清晰生动。 五、旋转：具有揭示人类发展轨迹的 图形模式。旋转图体现圆满、团圆、 平等、和谐，具有中心基点的辐射张 力。 六、显影形：通过巧妙构思将两种形 象有机组合于图形之中，首先看到实 形，然后会发现虚形。以相互依存为 内涵，寓意更加深刻、含蓄。 七、相让：相让手法体现出大度、谦 让的效果，使图形按规律“各行其道 ” 八、交叉：在时间和空间上交叉产生 了数不清的视觉层次，它丰富了我们 的大千世界，交叉能产生特殊的结构 ，复杂的关系，连带的意味。产生神 秘感和秩序感。 九、形体转换：从一种形态自然过度到另一种形态，二者会 产生一种新的形象，使人感到变化丰富，不感突然，增加视 觉冲击力。