2012年一汽大众福州永通达4S店新店开业活动策划方案

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1、.目录 活动概况 现场规划 视觉应用 活动流程.活动背景通过一汽-大众和广大经销商的不懈努力和一致合作，一汽-大众取得了近几年全国销量的冠军，并且保持了良好的销售发展趋势。一汽-大众为了不断提高品牌形象以及消费者服务满意度、稳步推行经销商展厅升级计划和经销商合作发展计划，同时也为了助推百万辆的宏伟营销目标的早日实现。一汽-大众现全新4S店展厅比之前升级了许多。 4S店以往形象 4S店最新形象.活动目的p 宣告一汽-大众福建永通达4S展厅新店落成庆典；p 展现一汽-大众品牌精神及优秀产品；p 体现一汽-大众服务的系统化、技术的专业性；p 强调本次展厅开业的重要性，让客户体验一汽-大众的风度、庄重

2、，以及福建永通达4s店一汽- 大众的高专业程度；p 邀请原有老店（福州永力通4S店）VIP老用户参与，使其感 受到VIP的尊贵身份，促进销售。.活动调性感 恩 汽-大众及福建永通达4S店的建成得到各方力量的广大支持，借展厅落成开业的契机，我们将邀请新老客户共同见证我们新的起点，同时给予老客户最好的回报（现场抽奖，赠送新老客户大礼，并邀请潜在客户参与体验） 活动关键词热烈、尊崇 活动现场打造新店落成热烈的开业氛围，各种特 色服务以及体验营造来宾的尊崇感觉.活动内容活动内容开业庆典答谢冷餐.活动概述p活动时间：12月9日p活动地点：青口4S新店门口及内堂p活动形式：开业庆典+冷餐p参与对象：新老客

3、户、政府领导、新闻记者 p参与人数：120人p参与媒体：福州权威媒体.现场规划图通道观众区观众区地毯通道.拱门、鲜花柱通道门口拱门以及地毯两侧鲜花柱.帐篷区4S店门口排列酒店椅作为观众区并设置领导嘉宾区.高尔夫展示主会场左侧为高尔夫模特展示.签到处会场右侧签到处，来宾在此签到.舞台区翅膀造型的舞台预示新4S店未来的展翅高飞.活动背景板.邀请函、手提袋邀请函.开业庆典.活动流程项目时间 事项 工作内容 执行要求开业 庆典10：30-11 ：00 嘉宾到场 并签到接待人员现场接待，指引签到、媒 体发送礼品、嘉宾领取抽奖券并领 取礼品、休息区休息。亲切、周到11：00-11： 10 客户召集 引领嘉

4、宾至展厅指定位置入座， 仪式准备开始主持话外音引导入座11：10-11： 15 水鼓舞开 场8个水鼓舞舞蹈演员11：15-11： 20 主持人开 场主持人开场，宣布仪式正式开始并 介绍到场嘉宾 语言轻松,积极调动现场气氛11：20-11： 25领导发言永通达领导发言并致词一名礼仪引导领导上台11：25-11： 30南区事业部领导发言并致词一名礼仪引导领导上台.活动流程项目时间 事项 工作内容 执行要求11：30-11： 35醒狮表演领导点晴，醒狮表演登高、采青、 吐幅大鼓配合节奏 11：35-11： 40剪彩仪式支持、礼仪引导领导剪彩剪彩物料准备11：40-11： 45高尔夫秀 工作人员现场讲

5、解主持引导现场嘉宾至高尔夫区观 看高尔夫秀11：45-12： 00现场参观 参观店内硬件设施VIP由专人陪同，到场嘉宾现场 接待人员引导参观 .锣鼓迎宾(10:3010:00）威风锣鼓于通道地毯两侧迎宾.礼仪迎宾、签到(10:3011:00）身穿宝蓝色礼服的礼仪小姐站于主会场门口进行迎宾.礼仪迎宾、签到(10:5011:00）工作人员引导来宾以及相关领导就坐活动准备开始.水鼓舞开场(11:0011:05）水鼓舞为作为中国古代乐器与现代元素的结合，动感而不失内涵.主持人开场(11:0511:10）介绍活动内容及意义.永通达领导发言(11:1011:15）永通达领导关于本次活动的意义上台发言.南区

6、事业部领导发言致词(11:1511:20）南区事业部领导关于本次活动的意义上台发言.礼仪引导两位领导上台给两只醒狮点晴，进行登高、采青、吐幅表 演，寓义开业大吉大利、一帆风顺。醒狮表演环节(11:3511:40）.主持人邀请相关领导一起上台进行剪彩仪式，由总经理宣布正式开业剪彩仪式(11:4011:45）.工作人员向现场嘉宾讲解高尔夫功能、属性等高尔夫讲解(11:4511:50）.嘉宾在工作人员的带领下参观4S店并进行冷餐答谢嘉宾现场参观(11:5012:00）.鲜花拱门4S店门口鲜花拱门.冷餐区开业庆典完毕于会来宾在店内享受冷餐、糕点.高脚桌椅内场布置高脚桌椅供来宾休息.舞台区内场舞台区进行

7、抽奖、演艺等环节.答谢冷餐.活动流程答谢 午宴12：00-13：30小提琴演奏大小提琴三重奏优雅演奏曲目12：00-12：10主持开场12：10-12：15领导致祝酒词 12：15-12：20拉丁舞演出 12：20-12：25抽奖 三等奖抽奖（ ） 12：25-12：30二等奖抽奖（ ） 12：30-12：35一等奖抽奖（ ） 12：35-13：30午宴小提琴伴宴现场执行人员维持现场秩序 .小提琴氛围渲染答谢午宴设置三名小提琴手表演伴宴，体现优雅、时尚之感.主持人开场(12:0512:10）介绍活动内容及意义.拉丁舞表演(12:1512:20）内涵、时尚的拉丁舞表表演.抽奖环节(12:1512

8、:20）主持人邀请领导现场抽取一、二、三等奖.冷餐区开业庆典完毕于会来宾在店内享受冷餐、糕点.谢谢欣赏目 录p活动简介p主题创意p氛围布置p仪式执行p物料设计p费用预算活动简介01.活动背景02.活动目的活动背景p由于东风本田品牌价值的不断攀升、逐渐被武汉车友追捧一家在东湖高新区的高品质，高标准，高服务，高质量的东本4S店。 即将入驻武汉p作为武汉地区第五家东风本田4S店以及惠恒集团旗下第三家特约经销商服务店的开业，武汉惠盛将传承及延续惠恒集团这种以人为本、服务用户、回报社会的务实精神活动目的【价值品牌创造 】通过开业活动我们期望达到的目标传递品牌价值： 通过开业基调与氛围的设置，传递出东风本

9、田惠盛 特约店的特色，传达惠恒集团企业文化、价值、及 企业理念。展现品牌实力： 通过在武汉主流媒体上宣传东风本田武汉惠盛店开业 信息告知受众，这样不仅可以提升惠盛店的知名度， 还可提升惠恒集团知名度及品牌影响力目标客户培育：开业活动与线上宣传的结合，所形成的良好口 碑，增加基盘数据，培养潜在客户。主题创意01.主题思考02.主题阐释03.创意元素主题思考形式与风格传统：根据武汉惠盛特约店盛大开业，通过迎宾三重门、传统舞狮、红色空 飘等将开业现场设定为【隆重、热烈、喜庆】的风格，彰显活动高规格以及惠恒 集团的远大雄心；现代：选择【动感、激情 】的演出形式以及【科技、创新 】的剪彩形式， 彰显东风

10、本田年轻、活力的品牌特质。开业主题基调的确定：惠临江城 盛世华章主题阐释“惠临江城 ”“盛世华章 ”u 武汉地区第6家东风本田武汉惠盛店即将在江城武汉开业；u 武汉惠盛店将为消费者带来更多实惠以及更加优质的服务。u 惠恒集团旗下又一4S店惠盛店的开业将谱写集团发展的又一新盛世篇章；u 武汉地区东风本田特约店扩大到6家，销售渠道愈加完善，东风本田开启品牌发展的盛大华章。创意元素 剪彩仪式采用触发式型材，环 保科技。 剪彩嘉宾手持寓意启动未来的 钥匙插入启动台，品牌LOGO灯 以及焰火一起点燃，营造活动高 潮点。 开业活动现场使用喜庆舞狮 、活力现代舞、以及富有文化 内涵、精致的沙画艺术等三种 风

11、格的演艺，为您带来独特的 艺术概念与观赏效果的完美结 合环保科技剪彩 融汇传统现代演艺纪念品建议环保保温杯茶叶小礼盒选择与绿色、有品位的小礼品。氛围布置01.平面图02.区域设置03.服装要求 外场效果图内场平面图区域设置签到区在签到台前嘉宾将用富有中国风的软笔在签到本上签到区域设置冷餐区特色自助冷餐、让来宾在店内自由品鉴的同时完美享受区域设置主舞台区简约LED屏幕，过程中穿插显示微博互动现场抽奖、品牌视频同步、展现东风本田汽车的“信念突破远界”品牌理念区域设置展车区举手投足间流露着令人难以抵挡的浓浓女人味、体现一种和谐美。车模更是能够通过自身的形体动作、气质、装束、造型等各方面来充分诠释品牌

12、的内涵以达到对车推广的效果服饰需求礼仪小姐：所有礼仪人员身着白色晚礼服彰显东风本田品牌的优雅领导来宾：着正装、代表着东风本田形象。工作人员：衬衣西装。仪式执行01.活动概况02.活动流程03.流程详解活动概况活动概况活动主题惠及江城 盛世华章东风本田武汉惠盛4S店开业盛典活动时间4月18日/19日（待定）活动地点东风本田武汉惠盛4S店活动内容新店开业+客户品鉴来宾人数120人左右邀请媒体数量20家左右活动流程TimeDurationItemMusicVideo9：30-10：0030来宾签到/暖场语暖场音乐主视觉10：00-10：055现代舞表演内容表演素材10：05-10：105主持人开场/

13、介绍领导主持人上场视频同步10：10-10：133政府领导致辞领导上场视频同步10：13-10：163厂家领导致辞领导上场视频同步10：16-10：193集团领导致辞领导上场视频同步10：19-10：213经销商领导致辞领导上场视频同步10：21-10：243授牌仪式大气隆重视频同步10：24-10：295沙画配合表演视频同步10：29-10：323开业剪彩表演内容表演素材10：35-10：405幸运抽奖欢快音乐抽奖界面10：40-10：455合影留念合影主视觉10：45-自由品鉴暖场音乐主视觉流程详解来宾签到/暖场开场视频/表演主持人开场领导致辞授牌仪式沙画表演剪彩仪式幸运抽奖合影留念自由品

14、鉴来宾签到/暖场礼仪小姐引导来宾到签到墙签到。领导签到：佩戴胸花，并引领至贵宾室休息。媒体签到：分发活动资料。客户签到：礼仪为客户签到。车模展示：车模配合进行车型演绎。流程详解来宾签到/暖场开场视频/表演主持人开场领导致辞授牌仪式沙画表演剪彩仪式幸运抽奖自由品鉴瑞狮送福 暖场期间，在展厅外安排传统的瑞狮起舞，营造浓烈的开业喜庆氛围，也为新店开业送去浓浓祝福。幸运抽奖合影留念流程详解来宾签到/暖场开场视频/表演主持人开场领导致辞授牌仪式沙画表演剪彩仪式幸运抽奖合影留念自由品鉴开场视频LED屏幕播放开场视频；视频主要镜头示意图如上。导入-武汉厚重历史机遇-现代武汉年轻光 谷商圈中心，惠盛诞生吊升-

15、惠恒集团各店分布图，定 格在光谷东本惠盛新店 音乐声烟火齐起，定格开业主视 觉导入-武汉厚重历史流程详解来宾签到/暖场开场视频/表演主持人开场领导致辞授牌仪式沙画表演剪彩仪式幸运抽奖自由品鉴开场表演现代舞 传统街舞中融入富有张力的现代劲舞动作，肢体动作夸张，爆发力强，青春活力、张弛有力的舞蹈演绎代表着东风本田产品的年轻活力幸运抽奖合影留念流程详解来宾签到/暖场开场视频/表演主持人开场领导致辞授牌仪式沙画表演剪彩仪式幸运抽奖合影留念自由品鉴主持人推荐：张涛 武汉交通台主持人 风格：庄重大方 特点：雄厚有力的男中音，擅于带动现场活动气氛 曾主持：大众成迈腾上市华中国际车展东风日产展区活动宝马X3上

16、市保时捷十周年答谢晚宴会流程详解来宾签到/暖场开场视频/表演主持人开场领导致辞授牌仪式沙画表演剪彩仪式幸运抽奖合影留念自由品鉴领导致辞：主持人分别邀请政府领导、厂家领导、经销商领导、集团领导上台致辞，寄托美好的品牌愿景，祝愿东风本田汉惠盛店的未来更加辉煌；LED屏幕出现领导姓名及称谓；礼仪从两侧引导领导上下台。流程详解来宾签到/暖场开场视频/表演主持人开场领导致辞授牌仪式沙画表演剪彩仪式幸运抽奖合影留念自由品鉴授牌仪式：主持人邀请东风本田厂家领导以及武汉惠盛经销店总经理上台；气势恢弘的音乐声响起，两位礼仪用精美礼盒将授权铭牌送至东风本田领导手中，由东风本田厂家领导正式授予武汉惠盛！流程详解来宾签到/暖场开场视频/表演主持人开场领导致辞授牌仪式沙画表演剪彩仪式幸运抽奖合影留念自由品鉴节目表演-沙画突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐