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1、新媒体体验创意方案New Media Experience Creative solutions时下，体育赛事早已跳出简单的体育范畴，在城市之间综 合实力竞争愈演愈烈的今天，体育赛事已经作为城市推广 营销的载体，南京也不例外。新媒体体验主题建议： 新 新青奥青奥南京南京新媒体新媒体是什么是什么新媒体是“所有人对所有人的传播”，是新的 技术支撑体系下出现的媒体形态。体验性 experience沟通性communicate差异性 variation创造性 creativity关联性 relation终终 端端 服服 务务体体 验验 内内 容容技技 术术 支支 撑撑适适 用用 人人 群群综综 述述
2、体验内容 技术支撑 适用人群 终端服务 手机媒体、交互网络电视（IPTV） 移动电视、数字报纸、博客、微博 RSS（Really Simple Syndication） 社会网络（SNS）、即时通讯（IM） TOUCH 终端、播客 Info系统 数字技术 多媒体技术 网络技术与通信技术 P2P、Web2.0、3G技术、ipV6 14-18岁青年 高端用户群（政府、赞助商） 记者 运动员、技术官员及海外观众 市民 网络交互 手机 触摸屏（touch终端） 移动电视及阅读终端 人机互动 新媒体新媒体 可以做什么可以做什么新媒体新媒体 靓靓 点点Info系统IPTV网上世博 （全景世博）Touch终
3、端网上虚拟火炬互动微博植入游戏深圳第深圳第2626届世界大学生夏季运动会届世界大学生夏季运动会 新媒体体验的目的新媒体体验的目的宣传深圳宣传深圳3030年发展所取得的成绩年发展所取得的成绩宣传宣传“新大运新大运 新深圳新深圳”的理念的理念提高深圳全球的知名度、美誉度提高深圳全球的知名度、美誉度深圳大运会新媒体案例深圳大运会新媒体案例1、网上虚拟 火炬传递（腾讯）2、微博互动 （新浪、腾讯）3、植入性游戏 （开心网、激动网、腾 讯）4、Touch终端（ IOSAndroidSymbian）5、彩信报、电子杂 志（电信、移动）6、四格漫画 （天涯论坛）7、线上线下互动 （骑行、大运信使等）8、大运
4、影视图片库 （前期资料海选）9、Tips（腾讯）10、Info系统 （赛时记者服务系 统）11、新媒体体验专 区（中国电信） 2011年5月10日，深圳市委书记王荣（大屏幕）通过时空连线的 方式宣布大运会虚拟火炬传递活动启动。当日，深圳第26届世界大学 生夏季运动会线上虚拟火炬传递活动在深圳大学正式启动。在8月11 日的收火仪式 现场，现场大 屏幕显示，大 运会虚拟火炬 传递经过690 多所高校的传 递，参与总人 数超过1000万 人，其中实名 注册虚拟火炬 手近百万人。01 网上虚拟 火炬传递微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的 信息分享、传播以及获取平台，以14
5、0字左右的文字更新信息，并实 现即时分享。大运会筹办伊始，就分别在腾讯网、新浪网等开设官方 微博，及时、有效的发布有关深圳大运信息，并适时开辟互动活动。腾讯微博 高峰期粉丝量 达100万；新 浪微博高峰期 粉丝量近160 万。02 微博互动 （新浪、腾 讯）收到的礼盒将被置于庄园中，用户定时开启即可获得深圳大运会 会旗、场馆、宣传热气球等；并可将这些直观体现大运会形象元素的 庄园装饰品置于庄园中，由此实现大运会视觉元素高曝光,提高知名 度和关注度！抱怨不是办法沉寂没有出路突破才是王道！从这里开始 Start Here和大运吉祥物欢 乐的 一起 ，做回欢乐的U!03 植入性 游 戏深圳大运会神
6、秘礼盒开启欢乐的U，万枚 开心币等你拿大运会筹备期间，开拓创新，积极筹建了支持IOS、Android、 Symbian系统的全方位职能手机支持平台，并免费、及时更新资讯。系统：IOS系统、Android系统 、Symbian系统对象：时尚手机族04 Touch终端 服务深圳大运会彩信报是基于中国电信平台制作的，包含大运会倒计 时、至少问答、大运正当时、赛时信息等多个栏目。05 彩信报 电子杂志大运会四格漫画是以四个画面分格来完成一个有关大运会的小故 事或一个创意点子的表现形式。四格漫画着重点子创意，画面不需很 复杂，角色也不要太多，对白精简，让人容易轻松阅读。天涯大运 会四格漫画分 为UU校园
7、行、 UU逛深圳、UU 看大运等。06 四格漫画 （天涯社区 ）大运会筹办期间开展了一些列花钱少、宣传效果佳的活动，可以 说这些活动之所以能取得事半功倍的效果，得益于线上线下环节的互 动。如：大运骑行、大运信使、大运开放日等。大运骑行结 束后，将沿途收 集的笑脸及微博 动态、感悟等集 结成骑迹一 书，大运信使也 将到访国家、地 区的风土人情及 大运相关宣传集 结成册，为后大 运时代提供了丰 富的资料。07 线上线下互动（ 骑行、大运信使 ）大运会影视图片库起初就是在市 民中开展的图片、影视资料收集活动 而建立的平台，通过网络、彩信等进 行征集大运会老资料的一种方式，由 于效果佳、质量高继而演化
8、成大运会 赛时的资料库。08 大运影视图片库 （海选期待）tips的常用意思是“告诫”“提示”等，多用于电脑、医学、国 库信息处理等方面。它是1981年由美国A.J.Castro提出的一种新的制 备聚合物微孔膜的方法，并申请了专利。腾讯Tips主要是QQ弹出相关 信息，受众面广、点击率高。09 腾讯Tips“INFO”系统是大运会“官方通讯社”和“官方图片社”发布官 方新闻信息的核心技术平台，注册媒体可通过该平台获取综合新闻、 赛时图片和媒体通告等多种中英文信息服务，是记者们工作不可缺少 的“助手”。深圳大运会 “INFO”系统，第 一次从一个内部系 统变为支持在各场 馆“INFO”电脑浏 览
9、发布的新闻，同 时还支持互联网方 式浏览下载新闻的 开放系统，使注册 媒体记者可以更高 效、更便捷地获取 新闻信息。 10 Info系统大运会新媒体体验专区依托中国电信网点，利用形式多样的 Touch终端，在各个网点开设集网络、互动、体验、沟通与一体的全 方位体验专区。体验依托 声光电等载体 、力求时尚、 轻松、互动， 为的是营造新 大运新深圳的 理念，达到最 大化宣传深圳 的目的。11 新 媒 体 体验专区深圳第26届世界大学生夏季运动会组委会积极倡导低碳环保，并借助“新媒体体验行动” 推动高科技和新媒体的传播模式，雅图S1便 携式投影作为本届大运会唯一指定便携式投 影设备，成为了大运会新媒
10、体体验 活动的一个亮点。深圳大运会席间， 开通了智能化公交系统。 除了及时准确的报站外， 还设置了诸多参与性广 的大运会信息。12 案例列举深圳大运会席间， 大运会组委会在机场、火 车站、车站以及四星、五 星酒店安置了多个新媒体 体验自助终端机。第二届青年奥林匹克运动会组委会第二届青年奥林匹克运动会组委会 NanJing 2014 Youth Olympic GamesNanJing 2014 Youth Olympic Games新媒体体验创意方案新媒体体验创意方案 New Media Experience Creative solutionsNew Media Experience Cre
11、ative solutions根据南京市委、市政府“全民青奥”的指示精神，以南京第2届青年奥林匹克运动会“城市行动纲要”为契机，结合当前的新媒体环境现状，将青奥宣传与新媒体技术进行有机结合，让全民共享新媒体技术所带来的新的体育传播体验，提升市民对青奥会的参与度以及作为东道主的自豪感和责任感，体现古城南京及世界青年人的创新和活力，展示青年奥林匹克精神传播有别于奥运、亚运传播的特别之处。 表述表述 宗旨宗旨以当前青年人聚集的各类型网络平台为切入点，以新媒体技术为主要手段，以“新媒体传播体验”为核心，共同给力南京第二届青年奥林匹克运动会新媒体传播体验活动，形成青奥会传播的一个重大事件，构建体育传播的
12、新概念。 目的目的通过运用新媒体技术、借助新媒体平台、推广新媒体传播体验活动，实现“新媒体改变体育传播、新媒体改变青奥会”的里程碑意义。 人群人群114-18岁青年根据对14-18岁青年的问卷调查，将这类人群分为三个部分： 对新媒体忠诚度高的核心粉丝、可被争取的潜在粉丝、可影响范围 内的长尾粉丝。 2高端用户群。通过聘用当前社交网站、社区论坛、微博的话题推手为传播顾 问，借助名人影响、设置话题对大运会进行推广传播。 3记者。借助新媒体平台扩大传播，为参与青奥会报道的记者提供新媒 体传播平台，并通过记者的传播辐射到更多群体。 4运动员、技术官员。 5国际友好人士及关心青奥、关心南京的人。 6南京
13、市民（主要是以社区为核心，辐射14-18岁青年背后的人） 。 架构架构1.主办单位：第二届青年奥林匹克运动会组委会2.承办单位：第二届青年奥林匹克运动会组委会新闻宣传部3.支持单位：赞助商、网络公司、执行公司等 时间时间时间： 2012年1月1日-2014年9月准备阶段准备阶段2012年01月01日2012年08月16日拓展阶段拓展阶段2012年08月17日2013年08月16日预热阶段预热阶段2013年08月17日2014年08月15日高潮阶段高潮阶段2014年08月16日2014年09月16日 策略策略拓展阶段预热阶段高潮阶段确定推广活动（线上、线下）确定运营提供确定合作方式（招商、外包等
14、）确定国外宣传（国外宣传事项）活动逐步开展倒计时一周年奖牌公布诸事火炬传递活动颁奖礼仪活动系列测试赛等场馆化运营城市美化亮化赛时体验活动重点人群体验赛后设备利用 准备阶段确定技术支持确定体验内容确定终端服务1234准备阶段拓 展 阶 段预热阶段高 潮 阶 段 策略策略新媒体体验 活 动 区 域江苏外省市港澳台国外江苏外省市港澳台国外江苏外省市港澳台国外江苏外省市港澳台国外 策略策略新媒体体验活动内容准备阶段拓展阶段预热阶段高潮阶段微博手机 网络论坛 社交网站 推广活动微博手机 网络论坛 社交网站 推广活动 游戏社区 海外互动微博手机 网络论坛 社交网站 推广活动 游戏社区 海外互动 Touch
15、终端 实体展示 火炬网络传递微博手机 网络论坛 社交网站 推广活动 游戏社区 海外互动 Touch终端 实体展示 火炬网络传递 高端论坛 Info系统 概要概要微博手机腾讯微博新浪微博网易微博搜狐微博彩信、手机报互动青奥知识 概要概要网络论坛西祠胡同天涯社区百度贴吧官方主流网站金陵热线都市圈圈南京 概要概要社交网站QQ及其空间MSNFacebookTwitter拍客海选互动官网交流互动 概要概要游戏社区开心网人人网QQ游戏网易游戏网络青奥会虚拟组委会 概要概要海外互动青奥城市行青奥信使骑行青奥青奥国访谈互动青奥明星海选时尚年轻人派队 概要概要Touch终端Ios系统Android系统Symbian系统机场酒店终端移动电视智能化站台 概要概要实体展示赛时场馆展示电信社区网点京沪广深 港澳台机场国内重点城市互 动专区国外重点学校青奥特许商店 概要概要火炬网络传递火炬手选拔实体传递互动网络虚拟传递火炬图片视频征集指模微信虚实 祝福火炬传递虚拟火炬手访谈 概要概要高端论坛青奥会 高端论坛全球青年论坛微高手论坛网络游侠论坛青年体育 精英论坛问答全球青年 概要概要Info系统成绩发布系统会议发布系统交流互动系统视频回放系统稿费发放系统采访补贴系统Fabia 08/09年度新媒体剧方案ContentPart 1. 公司简介Part 2. 项目策划Part 3. 故
