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1、 摇.你做主”吉野家 “摇滚沙拉”店面活动&推广方案双休日 TOUCH 建民 2011. 2客 户 简 报 活 动 策 划 活 动 流 程 媒 体 传 播 活 动 预 算客户简报u吉野家“摇滚沙拉” 产 品：吉野家“摇滚沙拉” 价 格：元 特 点：摇一摇，更美味 上市时间：四月中旬u享受生活，享受摇滚与美食带来的乐趣！ 此次快闪活动主要突出”摇一摇，更美味”的食物特点，结合音乐和舞 蹈元素来表现摇滚沙拉为人们带来的美食享受与用餐乐趣，利用快闪的 舞蹈形式及媒体传播手段，最终促进销售与购买，同时宣传吉野家潮流 、活力，健康的品牌形象。活动策划-活动介绍活动主题：“ 摇.你做主 “吉野家摇滚沙拉“
2、快闪”活动活动时间：l 2011年3月25日- 4月20日：前期活动的预热l2011年4月15日- 4月30日：线下活动+媒体整合传播l2011年5月1日-5月30日：媒体整合传播活动地点：吉野家5家重点店铺（写字楼&商场周边等人群密集区域）活动人群： 18-30岁之间的 Touch读者 、吉野家消费者、媒体等活动效果：l受众认知：让目标受众及客群全面了解吉野家摇滚沙拉的产品特点，并通过一系 列活动达到接触、认知；l媒体推广：时尚潮流类平面媒体发表不少于10家；互联网及论坛推广不少于15家 ，全部点击率综合不少于10万次；活动策划-活动策略线下“快闪”活动，打造城中热点话题 打造以“摇. 你做
3、主”为主题的店面“快闪”街舞活动，选择5家有影响的店面， 用快闪舞蹈动作和吉野家产品相结合，吸引受众关注，传达出“摇滚沙拉”有 趣、健康的产品特点与涵义，使得吉野家产品在目标人群中得到认同感和影响力；线上（Touch整合各类媒体资源），扩大传播面l视频推广及网络媒体合作互联网及论坛推广不少于15家，全部点击率综合不少于10万次；结合touch官网/人人网/微博/土豆/优酷/bbs网站等近20家网络及视频传播渠道， 让吉野家快闪活动本身及引发的热话题更广泛的被受众了解和接受； -活动预热视频拍摄和推广； -活动期间视频录制； -活动后期视频推广；l平面媒体合作 - 通过在BJ平面媒体，做集中的报
4、道及曝光；时尚潮流类平面媒体发表不少于10家活动策划-创意概念“摇滚沙拉”“快闪”活动创意 快闪，“快闪行动”的简称。“快闪行动”是新近 在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一 种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多 利用网络联系的人，通过短信或bbs约定 一个指定的地点，在明确指定的时间同时 做一个指定的不犯法却很引人注意的动作 ，然后赶快走人。 态度，吉野家摇滚沙拉的推出正是迎合了年 轻人对美食、对生活健康向上的追求态度 ，“美味摇出来”的现场快闪活动，结合食 用时的摇摆动作及现场突然发生的舞蹈， 吸引消费者及食客们的关注； 推广，利用前期视频拍摄宣传进行预热炒作 ，中期店面活动推广、后期活动
5、总结及媒 体传播，让吉野家“摇滚沙拉”产品在消费 者中得到良好的推广；预告视频创意(暂定) u 活动前期视频拍摄创意及具体说明： l 场景一： 地点：吉野家餐厅 内容：用餐时间，一个男子正在独自用餐，对面桌几个女孩 边吃边聊的开心，男子发现其中的一个女孩而这位女孩也正 在注意他。于是男子拿起摇滚沙拉边摇摆边舞蹈，以吸引女 孩的注意（特写男子舞蹈的动作）。女孩们非常开心，也加 入了舞蹈中（音乐配合），越来越多的人加入舞蹈。旁白： 关注更精彩的4月15日吉野家店不见不撒 l 场景二： 地点：大街上 内容：用摇滚的动作、舞蹈、潮流运动（跑酷、小轮车等） 等多种组合形式，多种剪辑手法表现摇滚沙拉 “摇
6、一摇，更 美味”的产品特点； 演员：快闪舞蹈演员、潮人、社会人（身份不限）http:/ UFVlkMhYEm/v.swf 形式点击视频网站现场活动创意1 (暂定) 潮流篇：某吉野家店面门里，一个女孩拿着DV在拍一个男孩跳舞，半分钟后 ,旁边一个男孩也加入舞蹈行列中，这时越来越多的人加入进来，顿时吸引了 周围用餐者的目光。这时一名吉野家店员拿着摇滚沙拉加入到舞蹈中来，手 拿着摇滚沙拉，大家一起飚舞。备注：可以根据不同的店面特点，安排上述舞蹈表现形式，争取在每家店面 的快闪舞蹈活动都有新的创意和不同；现场活动创意2斗舞篇： 某吉野家店面内，一个年轻人推门进入（此时音乐响起），年轻人 即兴跳起了舞蹈
7、，引起不少围观，这时另一位青年加入舞蹈，两个人开始斗 舞，此时又有一名用餐者拿着摇滚沙拉加入舞者行列，渐渐的，越来越多的 吃饭者加入快闪舞蹈者的队伍中。媒体传播-网络为主 互联网及论坛BBS类： touch官网、touch微博、touch人人、qq群、天涯 、猫扑、 新浪 chinaren 西祠 、网易论坛、 搜狐社区、 tomBBS等 视频网站： 优酷、酷6 、土豆等； 平面媒体 ： 双休日touch 、精品购物指南、外滩画报、风尚志、新锐、 昕薇、职场等媒体传播-前期活动前期：4月5日- 4月15日 TOUCH官网线上预热：touch官网、微博、人人网前期启动视频宣传，并邀请 读者参与即将
8、出现的“快闪”活动，转发或者评论 ，就可能得到精彩大礼；视频网站线上传播：优酷、酷6等视频网站和BBS网站推广前期拍摄视频，让更 多的受众了解吉野家摇滚沙拉有趣、健康、乐活的产品特点；吸引受众互动，行 程口碑营销；杂志宣传：touch 1/2p北京 “摇滚沙拉”产品介绍 以及“快闪”视频拍摄活动的宣传介绍；吉野家店面宣传：摇滚沙拉产品及“快闪”活动预热宣传；活动中期：4月15日-4月30日l吉野家店面宣传：摇滚沙拉产品及“快闪”活动预热宣传lTOUCH官网线上推广：touch官网、微博、人人网 随时上传现场活动内容视频和图片，引发读者转贴、评论，有机会并得 到吉野家赞助的奖品或者其他品牌提供的
9、礼品；及时网络预告下次活动 的店面地址及时间；l视频网站线上传播：在优酷、酷6等视频网站或BBS网站推广活动现场的拍摄视频；媒体传播-后期&传播效果 活动后期：5月媒体整合传播l 引爆二次曝光率，使更多的受众关注此次活动并以此将整波计划推向高潮l 视频网站线上传播：在优酷、酷6等视频网站或BBS网站推广活动现场的拍摄视频，让更多的受众了解吉野家摇滚沙拉有趣、健康、乐活的产品特点；吸引更多受众互动，形成口碑营销；落地活动结束后，通过网络征集的与吉野家的故事图片，或者视频截图图片对活动进行报道，进一步扩大声势，达到推广品牌的作用；网络推广规划网络宣传规划前期：活动预热期摇滚快闪族召集令 在Touc
10、h city网站上发布招募信息，并制作活动专题页面，读者可以通 过点击活动页面先一步感受到活动的火热气氛。并将在Touch city网站 发布的招募信息，散布到各大BBS网站，为活动现场增加人气中期：活动传播期最大程度传播视频 配合活动的连续展开，各大网站对活动报道的火热程度也越来越高，不 仅每周不停轮换关于活动报道的软文和图片，并配合视频，让网友们第 一时间观看活动现场热舞视频，最大程度地扩散活动影响力后期：活动热度期让活动热度持续一段时间（论坛互动） 当活动达到后期时，我们将会在Touch city的潮团版面开设关于此次活 动的有奖票选活动，鼓励更多的人来分享他们对此次活动的想法和照片 ，
11、继续在网络媒体上散发对活动的好评，让更多的人关注到活动，使活 动热度尽可能的持久一些。Touchcity网站合作首页焦点图、专题链接 在Touchcity网站的首页焦点图中进行品牌活动的提示，当网友点击图片后出现品 牌活动的专题内容报道。 Touchcity网站将对此次活动进行大幅度的专题报道，包括前期的预热报道、中期 的炒作报道和后期的持续报道，吸引更多年轻人加入到摇滚闪客的活动中来，更 有效推广品牌精神及其产品，扩大品牌知名度，使更多的人关注品牌。网站首页焦点图活动专题页面Touchcity网站合作首页视频 当吉野家快闪摇滚舞风潮席卷而来时，Touch city网站通过视频网络传播的方式
12、，让没能去现场参与的网友可以通过点击网站首页的视频来重新感受活动现场火 爆场面和气氛； 借助网络传播的优势，让更多人对吉野家摇滚沙拉产生浓厚兴趣并去店内尝试， 提升销售额；提升品牌形象，给吉野家注入潮酷的元素，使品牌形象更完美。首页活动视频 播放Touchcity网站合作Touch潮团bbs当吉野家摇滚沙拉落地活动开始后，我们 会在Touch city的潮团版面开设一个关于 分享此次活动的置顶帖，从多个角度召集 网络达人们让他们围绕此次活动展开话题 ，推荐他们觉得活动之中最有趣的地方， 写下他们的心得感受，并与网友一起分享 活动现场的精彩照片. 我们将对此次活动表现活跃及最爱分享的 网友进行评
13、选，获胜者将获得由吉野家提 供的精美礼品。让网友也能切身参与到活 动中，增加了与更多受众群的互动。Touch微博合作转载发布活动信息、照片。建立与微博粉丝有奖互动 粉丝互动形式： 转载TOUCH微博活动宣传信息、回答互动问题 时间： 和Touchcity网站同步进行 中奖形式： touch微博奖品设置：成为touch粉丝，转载吉野家帖3次并且回答对问题 的，我们每天随机抽取6名中奖者，具体将刊登在微博和touch官网上面Touch人人网合作同步转载Touch city有奖招募征集信息、转载活动报道软文、上传活动照片、做“ 我与吉野家的快乐邂逅”主题征文、后期活动整合报道时间： 和Touchci
14、ty网站同步进行征文方式： 与店面快闪活动起止一致，统一在人人网上以站内信形式发送，由TOUCH和吉野 家客户共同评选出优秀文章，发布到TOUCH人人官网上，文章作者获得由吉野家 提供的奖品。其他网站播放1.视频类： 土豆 优酷 酷6 奇艺 56视频 （视频播放）2.SNS社区： 开心 人人 天涯 猫扑 都市客 风尚 爱情公寓 （软文+视频） 21京城邂逅（硬广+专题报道+软文+视频）此媒体硬广连续2月推广3.门户： 新浪 搜狐 网易 腾讯 （软文+视频）视频网站优酷网 ： 吉野家快闪视频视频网站土豆网： 吉野家快闪视频传播预测视频传播效果：活动前期视频+活动现场视频，共计6-7支，比较优秀的挑选2-3支总 点击率不低于10万次； 推广预期效果： 1、论坛BBS类传播率总：10万以上 视频网站类传播率：3万 互动类网站传播率：1万预 预计回复跟帖转载量： 2 、论坛BBS类网站：1万 视频网站类：1万 互动类网站：1万左右 共计：3万左右 监控1 、视频与论坛的PV与回复是可以在官方网站看见的，到时间可以截屏 给客户看。2 、 IP与UV我们可以通过媒体的后台数据给客户做统计，客户也可以 通过第三方监测3 、建议采取截屏与官方后台数据统计为核实本次推广的KPI考核价格
