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1、璀璨万达 春暖花开某 某 公 寓 音 乐 会 暨 样 板 房 盛 大 开 盘目录n活动背景 n音乐节主题与定位 n音乐节流程亮点n音乐节宣传推广n音乐节区域设计n音乐节执行分工与预算n音乐节现场规划生活背景 高楼林立 孤独无味 无处喧嚣我们生活在这样的都市： 高楼大厦林立，物价如同插上了翅膀倏忽飞涨，擦肩而过的人不是房奴、车奴 就是卡奴，几乎没有一个人能从现代生活的压力重重中幸免于难。我们的生活 因而失去诗意。如何寻回与天地精神独往来的求索空间？ 银川万达春暖花开音乐节将给出答案。 这里天地空阔，有和煦秋阳与清凉秋风，有山水之大美；这里更有动人歌声， 或沉吟或高亢，或民谣或摇滚，歌声中折射人间
2、百态万千法相，都指向一条回 归纯真与安宁的路途。都市人的孤独将获得抚慰，在歌声与山水之间，人们必 将会“消闲静摄”。抚慰孤独动人 歌声回归诗意大美 山水l 2013 正能量当道，社会媒体鼓励年轻追逐梦想，释放激情市场背景 音乐市场发掘潜力 人文市场发掘机遇2013 中国梦想秀2013 中国好声音2013 我是歌手在强大媒体潮流影响力的呼应下，吸引线下眼球注意，抓住群体注意力，引领 群体人群感受万达公寓轻松优逸的生活氛围，从而对万达公寓生活充满向往。 同时进一步扩大受众群体和社会知名度。2013 中国达人秀2013 我要上春晚2013 声动亚洲2013 万达摇滚音乐节我们 为什么要举办要举办 春
3、暖花开万达音乐节【举办春暖花开万达音乐节的必要性】因为这是对现代人焦虑精神状态的有效解救.都市人并非天生冷漠麻木。 “颐和山水音乐节”就是高端都市人群文艺 情结的催化剂、导火索,是每一个文艺都市人必定不会错过的情怀时刻、 宣泄时刻，是一场对现代都市人焦虑精神状态的有效解救！因为这是对华语流行乐坛人文责任的勇敢承 担. 华语乐坛正在迎来民谣与摇滚的复兴优秀的民谣和摇滚歌手大 批涌现，他们的歌具备相当高的传唱度，并不因人文精神与思想深度而 被大众隔阂。“颐和山水音乐节”将精选出最温暖人心、最具人文关照 的独立歌手与乐队，从而设立一种标杆、发出一种警醒，以“拨乱反正 ”的形式，完成一次对华语流行乐坛
4、人文责任的勇敢承担。因为这是万达地产深厚文化内涵的高度彰显. 万达地产向以优秀企业文化著称，对社会性的文化事业也保持密切关注。这次音乐节也必将成为万 达推动中国现代文化事业进程的一次重大而有益的实践。从前期线上宣传到集中轰炸宣传，再到演 出现场，整个过程都将充分展示万达地产庞大的文化资源，使观众零距离、真实具体地感受万达的 文化魅力。这是万达深厚文化内涵的高度彰显，是对万达文化品牌的精细深化！这也将是一次由外 到内的辐射与渗透，必然会对公司内部员工影响至深，令他们从文化层面增强对于企业的归属感与 自豪感，愿意与企业并肩作战。因为这是潜在客户体验万达生活的绝佳机会 如前所述，这将是一场怀揣文艺情
5、结的高端都市人群汇聚一堂的音乐盛会。而这一人群，与万达 公寓的目标客户群体不谋而合。因此，这场音乐节并不仅仅是一次娱乐活动，更是一次针对性极 强的传播、营销事件，势必在网上掀起热议，造成病毒式传播的效果，使得万达品牌曝光度、知 名度因此大幅提高。更为重要的是，观众将陶醉于万达生活的氛围之中，亲身体验万达公寓的书 吧、影院、餐吧，细细参观颐和的楼盘与销售项目，对颐和进行全面了解。万达的生活理念与生 活方式从来都不难使人折服，这样的全方位零距离的亲身体验，更是一次最具说服力的营销。万达公寓音乐节必将达到这样的最终效果： 传播万达的生活理念与哲学，使其成为更多人的生活理念与生活态度； 推广万达业主正
6、在享受以及万达仍将继续提供的美好生活方式，使其成为更多 人向往的理想生活方式； 展示万达的销售中与筹备中的楼盘项目，为更多目标受众群创造亲身接触与感 受万达、及至最终被万达打动的机会，而所有的音乐节参与者也必将对万达品 牌留下深刻印象，最终成为万达品牌的认同者、拥护者、潜在消费者。万达山水音乐节，将是一次向数千观众集中展示万达的机会， 是所有活动参与者与万达地产之间的一次双赢互动！ 宗旨山水成歌，情怀汇聚，大爱万达。 主题汇集中国南北方优秀的独立音 乐人，在这个春日日，生长感动整体定位以高端都市人群文艺情结为基础搭建的音乐聚以高端都市人群文艺情结为基础搭建的音乐聚 会。会。 以都市文艺人群的生
7、活理念和文艺情结为引爆点； 以华语乐坛最具气质的独立乐队与歌手为表现核心； 以人文关照与乐活精神并存的现场元素为互动因子； 以观众为策划中心，以表现高端气质、文艺情怀、乐活精神及展现包容性、互动性、可看性为 最终目标。主题、宗旨与定位音乐节 主题与定位2013年，我们将音乐与梦想延续璀璨万达 【春暖花开音乐节】 强势开启-承继音乐热的狂潮，2013年璀璨万达 春暖花开花开音乐节在银川万达公寓和盛世上演。届时将吸引全市人民关注，聚集人气，带动项目销售，从而真正打造一场属于银川万达的盛事！执行规划执行规划执行规划执行规划前 期 导 入前 期 导 入前 期 导 入前 期 导 入宣传推广计划【如何让更
8、多人知道和参与万达音乐节】宣传方式 以平面媒体为主，电 视、电台、网络媒体 齐齐发力，组成针对 性极强而又具备相当 覆盖面的宣传矩阵。宣传地域 以银川为中心点， 辐射全省，影响波 及全中国。万达公寓 音乐节宣传各阶段媒体组合方案演出当天仍邀请出席新闻发布会 之部分媒体出席，关于演 出当天之图文，预计将于 演出一个月前起陆续见 报。利用网络论坛、百度贴吧、万达官方微 博、豆瓣同城、万达业主论坛、万达社区 海报张贴、门户网站等方式，使音乐节的 消息在网络上、尤其在目标受众群中得到 广泛传播，并引起高度瞩目。后续报道期预热期预热期（3月15至3月30日） 聚焦抢票期（3月20日至3月30日）后续报道
9、期（4月6日之后）（一）新闻发布会 形式：数名音乐节艺人、颐和地产代表共同出席。 媒体报道：邀请广州10家平面媒体、3家电台及选择性邀请5家平面媒体出席，发布新闻 稿。 主要发布内容：音乐节主题与定位、万达公寓理念、音乐节时间及地点、参与艺人、筹备 情况、现场设置、互动环节、抢票方式等。 时间：2011年11月3日（暂定）综合利用平面、电视、电台、网络、户外、线下社区等各类宣 传工具，全方位、立体化地进行集中宣传，掀起抢票热潮，包 括如下几种具体方式：聚焦抢票期（二）重点平媒专题宣传 万达友好媒体以专题形式，对本次音乐节进行专题性的深度介绍。（三）定点抢票 继续利用微博、豆瓣同城，广邀网友报名
10、参加。 设立抢票点，包括：万达社区内定点抢票（由万达利用社区宣传媒体将抢票点公 告业主），万达公寓外定点抢票备选定点：缺书店、唐宁书店、必得书店、红枫叶 书社、南北东西生活馆、酒窝空间、小酒窝葡萄酒吧191Space、江湖边老酒馆等）（四）宣传册、宣传海报其他派发方式 在各大高校及万达目标受众群聚集地广泛派发宣传册及宣传海报，该项工作主要 由在各大高校中招募的大学生志愿者完成。新闻发布会银川万达领导召开新闻发布会，向媒体朋友和社会发布“春暖花开音乐节”的相关事 宜，并公布有关比赛事项，吸引广大音乐爱好者参与其中。启动仪式启动仪式- 银川万达领导及嘉宾，手持象征音乐梦想的话筒放置在特制的启动台上
11、，烟花四散， 礼炮齐鸣，在这一刻，“春暖花开音乐节”正式启动！执行规划执行规划执行规划执行规划现 场 布 置现 场 布 置现 场 布 置现 场 布 置万达公寓开盘主场地音乐节 主舞台靓丽 车展互动氛围区创意集市签到处涂鸦 留影区冷餐区万达公寓开盘主场地音乐节 主舞台靓丽 车展互动氛围区创意集市签到处涂鸦 留影区活动场地分布示意：1、万达公寓开盘主场地2、签到区3、音乐节主舞台4、靓丽车展区5、互动氛围区6、创意集市7、冷餐区8、涂鸦留影区冷餐区互动区域 1、创意市集（有意思的小物件买卖，如唱片、创意T恤、特 色装饰品、创意小物等，邀请相关摊贩参加，现场观众也可 自备商品参与其中，万达也可准备自
12、己的创意摊位，售卖或 赠送与万达有关的创意物品，如颐和T恤、马克杯等） 2、照片墙（准备一面背景板，准备拍立得相机，有专门工作 人员为观众照相，将相片钉于纸板上，观众也可在照片板上 签名、赠言，活动结束后，观众可以找到自己的拍立得照片 带回家。）活动场地分布示意： 1、万达公寓开盘主场地 2、签到区 3、音乐节主舞台 4、靓丽车展区 5、互动氛围区 6、创意集市 7、冷餐区 8、涂鸦留影区入场路段布置（彩旗、地飘、指示牌）现场物料：指示牌4块，彩旗300支指示系统外场为保证活动秩序防止混乱场地周边设主题铁马围栏指示系统外场主题活动区域指示系统 场地分别分为 美食区 主舞台区 涂鸦区 名车展示区
13、 实景 合影区 创意街市 VIP休息区冷餐区以及演员休息区指示系统内场内场大型指示牌现场物料：指示牌5座；分别指向：啤酒美食区域、创意市集区、 互动游乐区、洗手间方向、销售中心方向指示系统内场万达公寓开盘主场地音乐节 主舞台靓丽 车展互动氛围区创意集市签到处涂鸦 留影区活动场地分布示意：1、万达公寓开盘主场地2、签到区3、音乐节主舞台4、靓丽车展区5、互动氛围区6、创意集市7、冷餐区8、涂鸦留影区冷餐区开盘主场地开盘场地设置在万达销售中心现场分布打单区、客户等 候区、问讯处 现场物料（咨询桌椅、客 户休息椅子、铁马围栏、 购房展示展板等；购房合 同及打印机等需万达提供 ）万达公寓开盘主场地音乐
14、节 主舞台靓丽 车展互动氛围区创意集市签到处涂鸦 留影区活动场地分布示意：1、万达公寓开盘主场地2、签到区3、音乐节主舞台4、靓丽车展区5、互动氛围区6、创意集市7、冷餐区8、涂鸦留影区冷餐区签到处现场物料：签到设备6组、入口处帐篷6个、铁马6组不同通道设置，区分不同人群，精准到场人群。签到处入口超长活动主题背景板，作为来宾签到，以及可以划分专门区域给予 来宾涂鸦之用。签到处签到板万达公寓开盘主场地音乐节 主舞台靓丽 车展互动氛围区创意集市签到处涂鸦 留影区活动场地分布示意：1、万达公寓开盘主场地2、签到区3、音乐节主舞台4、靓丽车展区5、互动氛围区6、创意集市7、冷餐区8、涂鸦留影区冷餐区音
15、乐节主舞台现场物料：摇滚演唱舞台、铁马入口、大型门头、贵宾观赏区用镂空桁架、LED背景，及舞台旁投影布渲染活动气氛，观众席地而 坐，感受摇滚氛围。舞台区舞台高教吧台，围绕高脚凳，供到场贵宾观看表演或休息使用。舞台区贵宾区每一位到场来宾都将得到我们的“笑脸”相迎，荧光笑脸象征万达带给大家源源不断的幸福和快 乐。由现场工作人员为来宾派发荧光气氛道具打击棒、荧光戒、荧光手指、荧光棒等。派对激动时刻挥舞手上的气氛工具，让现场气氛达到最高点，同时欣赏一场荧光的视觉盛宴。笑脸相迎，荧光添彩万达公寓开盘主场地音乐节 主舞台靓丽 车展互动氛围区创意集市签到处涂鸦 留影区活动场地分布示意：1、万达公寓开盘主场地
16、2、签到区3、音乐节主舞台4、靓丽车展区5、互动氛围区6、创意集市7、冷餐区8、涂鸦留影区靓丽车展区敞篷名车展示区现场物料：4辆敞篷汽车 演艺人员：2名展示模特靓丽车展区车模摆拍万达公寓开盘主场地音乐节 主舞台靓丽 车展互动氛围区创意集市签到处涂鸦 留影区活动场地分布示意：1、万达公寓开盘主场地2、签到区3、音乐节主舞台4、靓丽车展区5、互动氛围区6、创意集市7、冷餐区8、涂鸦留影区互动氛围区与爱宠游玩于绿地上来宾可携带爱宠来到万达公园嬉戏，与众多爱宠之人交流、互动。（万达为爱宠之人准备飞盘等与狗狗互动物品邀请专业的Hip Hop街舞团体来到万达音乐节举行绿地hip hop表演，精 彩的舞蹈搭配强劲的音乐表演为当晚的盛大音乐节预热。互动氛围区绿地hip hop表演互动氛围区绿地hip hop表演互动氛围区风筝于蓝天宝云之下与亲朋共同放飞风筝。（可邀请风筝协会人员来到现场
