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1、 合生集团搜房网品牌推广方案封面目 录一、合生集团当前网络生存状况分析n企业自身网站建设情况n企业品牌网络知名度n企业实际网络营销应用情况二、合生集团品牌网络推广解决方案三、效果预测四、附件：搜房介绍、案例分析、重要位置推荐五、结束语一、合生集团当前网络生存状况分析这是一个网络化的时代，在这样的时代里，我们听到了一个很时 髦的名词：网络化生存在这样的时代里：我们的网络化生存状态是否良好？我们的网络化生存质量是否上乘？我们的网络化生存方式是否科学？。一、合生集团当前网络生存状况分析企业自身网站建设情况合生集团网站正全力进行新版开发等原因，当前 的网站更新较慢，各地方网站频道内信息较旧，预计 新版
2、的发布将为网站建设带来全新机会，新版网站的 推广方案已经另外提交策略案。一、合生集团当前网络生存状况分析企业品牌网络知名度 以企业名称“合生”为关键 词，在Google 收录的网 页868000条，对比其他 企业情况：关键词Google 万科3,710,000中海3,360,000富力1,640,000合生868,000复地647,000一、合生集团当前网络生存状况分析企业品牌网络知名度 以企业名称“合生”为关键词 在baidu收录的网页数量为 848000条，对比其他企业 情况：关键词baidu 万科4,310,000 中海3,740,000 富力2,340,000 合生848,000 复地
3、342,000一、合生集团当前网络生存状况分析小结：o 企业品牌的网络知名度的测算可以通过搜索引擎的收录数量进行比 较分析。o 搜索引擎baidu、google 自身并不产生内容，而是通过抓取网络 上的相关内容来进行。o 企业的网络知名度可以从该企业的新闻、文章、活动等在网络上 的发布和暴光程度来体现。而在网络上的新闻发布和被转载量可以从 搜索引擎的抓取条数来获取。o 通过搜房网进行信息发布、新闻宣传、活动播报等方式，能第一 时间被搜索引擎抓取，并被其他网站转载获得更高传播率。o以合生作为中国房地产真正的No.1 在网络上的宣传力度急需加强。一、合生集团当前网络生存状况分析企业实际网络营销应用
4、情况网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本 手段营造网上经营环境的各种活动。是企业整体营销战略的一 个组成部分。网络营销的形式非常丰富，包括：网上调查、网上路演、网上 排号、网上拍卖、网上投票、网上开盘等等。网络营销非常重要的一点是将企业的线下活动与网络紧密结合 起来，通过线上线下的互动配合达到最好的营销目的一、合生集团当前网络生存状况分析企业实际网络营销应用情况从合生全国的品牌塑造和项目网络营销应用上来看，还有很多的可待 挖掘的地方。鉴于合生集团的将与珠江投资进行战略方向上的区分， 由于合生创展 和珠江投资长期以来的深度关系，在品牌传播上产生了一定的歧义， 如何充分运用网络
5、将品牌宣传最大化，同时将品牌力转化为销售力， 显得尤为重要。从目前实际情况来看，合生2006年以来大规模活动动作频繁，集团层 面：合生创展36大名盘全球同步上市、合生2006满意生活升级年、先 后获得2006中国房地产百强企业综合实力前三强、2006年中国房地产 上市公司十强、全国品牌十强、2005-2006中国房地产年度最具影响力 品牌价值企业、2005-2006中国物业管理优秀品牌企业、2006广东地产 资信20强等多项殊荣。地方公司、项目层面的活动更是不胜枚举。一、合生集团当前网络生存状况分析企业实际网络营销应用情况这么多项企业荣誉、企业文化宣传、项目品牌活动 如果能同网络营销 紧密结合
6、，通过网络营销的各项手段进行前期预热、中期结合、后期 宣传等方式进行推广，企业品牌力、项目销售力必然能得到更大的提 升。二、合生集团品牌网络推广解决方案n品牌合作方向n品牌推广建议n新闻内容推广 品牌合作方向合生创展集团已经是全国龙头房地产企业，发展迅速 而稳固。通过前篇关于网络生存状态的分析，在网络 时代飞速发展的今天，通过搜房网这个全国性房地产 垂直门户网站，在已签定合生创展集团“与“搜房集团” 战略合作协议的基础上，进行有计划的品牌宣传，从 而真正建立优质生活、完美体现的网上合生。A、品牌合作主题o搜房网于9月至12月之间，结合合生集团网站的全面推广，将合生 品牌通过搜房网进行大规模宣传
7、。o以集团层面出发，以事件营销促品牌宣传，同时联动全国合生项 目，通过搜房网40城市落地，拉动合生地方项目的销售力。事件营销内容建议可以选择：1、“升级满意生活”2006合生全国和谐社区摄影大赛 通过搜房 网进行全国报名、网上投稿、网络投票、网络海选 2、 “升级满意生活”大型网上调查活动 3、合生36大名盘 网上路演 通过搜房网进行网上项目路演4、。品牌推广建议A、品牌推广预算o独立的全国性网络品牌推广o结合全国各项目的网络推广（供参考）：全国性大型开发集团通过搜房网全国推广费用其中独立品牌推广费用预计不低于200万年全国各项目的网络推广费用不低于500万年品牌推广建议新闻内容推广oA、专业
8、的新闻联动发布oB、强大的业主论坛支持oC、完备的新房系统支持oD、建立企业与个人博客oE、建立企业内刊A、专业的新闻联动发布o制作合生品牌地产专题页面，在搜房网品牌 地产专栏发布。o汇总合生集团及全国各项目重点新闻，通过 搜房网的超高访问量成为合生新闻发布的中 枢，以传递到其他网站和搜索引擎。专题示例图1、集团重点新闻报道2、3、项目动态4、项目简介（效果图、地理图）5、图文播报6、合生活动及专访。专 题 示 意 图A、专业的新闻联动发布b、活动现场直播对本次联展中合生的 重大活动进行多城市 联动直播。如：合生 36大名盘全球同步上 市、启动幸福白皮书 等。A、专业的新闻联动发布C、高端访谈
9、对合生企业领导人进 行高端访问和对话， 于全国网民互动。A、专业的新闻联动发布d、新闻随时上线合生相关新闻第一时 间上线。A、专业的新闻联动发布e、业内论坛通过展会等各项活动 举行主题性的业内论 坛B、强大的业主论坛支持a、各类网络事件营销通过搜房最大的业主论坛为依托，采取群发贴 和固定贴的方式广而告之，发起全民互动。B、强大的业主论坛支持b、借助BBS后 台组的策划活 动优势，共同 组织网民线上 线下活动，如 合生北京项目 专题看房团等 ，C、完备的新房系统支持a、建立合生全国项目的路演 页面，集中推广合生36盘C、完备的新房系统支持b、将合生重点推广项目放置 新房网首页热点楼盘做图文推 荐
10、C、根据合生楼盘的不同物业 类别，将项目放置首页最旺 楼盘风云榜的不同类别推荐 中。可推至首位C、完备的新房系统支持d、可将合生重点项目推荐至新房网首页特色楼盘C、完备的新房系统支持C、完备的新房系统支持e、可推荐至新 房网首页户型展 示D、建立企业及个人博客E 建立企业内刊o将合生的企业内刊与搜房网内容频道建立直 接合作，将合生企业内刊第一时间通过搜房 网进行有效传播。以提升合生品牌影响力，推动合生项目销售力为目的，通过结合项目的大规模网络事件营销方 式为手段，以搜房全国40城市大网络平台为基地 ，不断制造热点、关注点、引爆点，从而真正达 到：“精彩无限、网络合生” 的至高境界。三、效果预测
11、 在中国和全球华人处于绝对领先和最具规模的房地产网络媒体、研究资讯机 构，业务覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、成都、武汉、济南 、杭州、南京香港、台湾、等40多个城市和地区。早期由全球最大的IT资 讯机构美国国际数据集团（IDG）和全球最具声誉的投资银行美国高盛（ Goldman Sachs）投资扶持，拥有全球华人房地产门户搜房网 www.SouF。 全球互联网地位：房地产NO.12003-2005 连续三次入选商业网站100强 根据全球网站流量排名监测机构ALEAXA的数据，在全球5000万个网站的监测 统计中，搜房网：全球网站流量排名：46；全球中文网站流量排名：21五、附件 搜房
12、介绍搜房全球机构五、附件 搜房介绍 2005年上半年，国内领先的第三方媒体网络广告监测机构Iresrarch报告中，搜房网以376个广告数量居房地产网络媒体广告主数量全国第一位。 房地产门户网站业主社区和论坛全国第一拥有近40，000多个活跃的楼盘论坛业主论坛日发帖量超过300，000帖以上2005年北京超过80%的新楼盘网上社区在搜房网热火朝天 单个楼盘项目访问超过12万次单个楼盘项目最高团购人次超过2800人次全国最大金额超过一亿元的网上团购在搜房成交搜房全球机构五、附件 搜房介绍房地产门户日均浏览量第一日均浏览量（Page view）1698万PV/日（截至2006年5月）全国买房人群及
13、业界人士首选率第一据专业的房地产市场研究与营销策划顾问机构九力营销顾问调查显示，搜 房网是房地产专业网站中受开发商关注程度最高的搜房全球机构五、附件 搜房介绍最快速、最权威的咨讯平台日更新资讯信息超过12000条楼盘项目详细资料全国超过45000个，北京超过3000个累计为全国策划并设计、制作房地产网站13000个以上最广泛、最强势的战略联盟搜房网与网易、腾讯QQ、雅虎中国、3721、百度、中华网等诸多中国互联 网巨擎已建立战略合作伙伴关系，是这些重量级门户网站的房地产信息 提供者。搜房全球机构五、附件 搜房重点广告位置推荐oa、 搜房网总网首页重点资源：全屏、通栏一、对联、顶部旗帜 、大旗帜
14、一、立式一、文字链等。ob、地产咨询首页、详情页：通栏一、旗帜T、画中画、立式等。oc、 BBS详情页：旗帜T、大旗帜等。od、网易房产频道：顶部通栏、通栏一、对联等。oe、腾讯QQ房产频道：顶部通栏、通栏一、对联等。o（具体广告位置见附图）D 广告投放位置oa、 搜房网总网首页重点资源：全屏、通栏一、对联、顶部旗帜 、大旗帜一、立式一、文字链等。ob、地产咨询首页、详情页：通栏一、旗帜T、画中画、立式等。oc、 BBS详情页：旗帜T、大旗帜等。od、网易房产频道：顶部通栏、通栏一、对联等。oe、腾讯QQ房产频道：顶部通栏、通栏一、对联等。o（具体广告位置见附图）搜房网首页全屏搜房总网首页广告推荐首页通栏1文字连接对联硬 广 推 荐 形 式 2地产咨询详情页推荐新闻详情页 通栏1立式1BBS详情页广告位置推荐顶部旗帜R按钮T硬 广 推 荐 形 式 3硬广推荐形式3新房详情页 通栏1六、结束语o网络是动态的，正如市场的变动；o市场在变，网友在变，搜房网也在不断变化o不变的是我们的宗旨“全心全意为合生集团服务”谢谢观看！ 黄薇
