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1、内蒙古大商城盛大开盘 策划方案满江红国际广告传媒提供 方案框架第二篇章：目的及策略第四篇章：活动细则第一部分：案前分析第三篇章：活动概述第一篇章：案前分析开盘仪式不仅是象征着项目的正式发售，是展现项目前景的重要契机。因此，如何配合销售工作，通过隆重的开盘仪式实现“开门红”是本案思考的关键。第二篇章：目的及策略项目预热期我们的做法市场控制阶段扩大市场认知项目火爆上市建议消费认同项目导入阶段引发市场关注项目导入阶段媒体宣传公众性的告知及品牌树立；公益广告聘请形象代言人，塑造亲和力，提升品牌形象；售楼处开放仪式标志着项目正式登场。市场控制阶段路演进一步扩大项目宣传范围，控制市场。项目火爆上市演唱会、
2、开盘确立市场信心，增强项目认同感。通过系列公关事件： 吸引全城目光，在市场上广泛放声 轰动全城具有影响力的大型公关活动 展现品牌的雄厚实力、彰显项目崇高地位 提升项目媒体曝光度与新闻性 配合营销节点进行客户积累促进销售 制造热点，同时引爆下一阶段宣传推广； 聚拢人气，吸引更多的潜在投资者和品牌经营者来访；从认识项目，认知项目，认可项目，顺势而为，一气呵成。1、线上线下齐放声;2、筛选客群达到口碑传播;3、有效积累意向客群;4、广撒网进行大规模造势；5、圈层推介；6、锁定核心客群进行传播；1、巨星汇聚，形成社会热点；2、项目开盘盛典。从认识、认知、认可三个层面出发将项目公关事件推广持续打造成一条
3、有主线、有层次、有延续性的生命线。并最终通过开盘盛典引爆，形成全社会关注之焦点。第三篇章：活动概述活动整体安排新闻发布会暨大商家签约仪式020103 时间：2013年6月9日10：00至12:00 地点：五星级酒店开盘仪式暨巨星演唱会 时间：2013年6月9日18：20至21：00 地点：体育场开盘销售 时间：2013年6月10日 地点：项目售楼处第四篇章：活动细则01、五星级酒店活动现场 活动主题：内蒙古大商城“启动”新闻发布会暨签约仪式 活动时间：2013年6月9日（周日） 10:00-12:00 活动地点：呼和浩特五星级酒店 邀请人群： 开发商领导，主力商家，业内人士，媒体，内蒙古大商城
4、意向客户等 活动人数：待定注：活动结束后由开发商安排受邀人群会餐新闻发布会暨“启动”仪式开始01、五星级酒店活动现场备注：举办主力商家集中签约仪式，可增强投资客信心，并通过媒体广泛传播形成口碑传播。关键及后续动作：配合媒体炒作，释放销售信息。2013年6月9日（周日） 10:00-12:00 呼和浩特五星级酒店I.主持人邀请项目相关人员登台进行项目介绍，从多个角度与方面将内蒙古大商城的项目价值与周边设施配套等一一讲述，配合融入动感的3D动画的方式，打破墨守陈规的推介形式，调动记者的兴趣指数II.记者提问环节III. 进行大商家集中签约仪式。01、五星级酒店活动现场品牌长廊示意图满江红建议：在新
5、闻发布会大厅外围设置品牌及项目介绍长廊取代传统的易拉宝、展板等导示物料01、五星级酒店活动现场邀请函满江红建议：活动前10天向贵宾呈上邀请函，并于活动前3天再次确认所邀嘉宾能否到场参加本次活动。01、五星级酒店活动现场满江红建议：甲方与我方工作人员所需工作证提前发放，媒体记者到场签到后于签到处领取记者证及相关项目资料。工作证、记者证01、五星级酒店活动现场02、万人体育场活动现场 活动主题：内蒙古大商城开盘盛典暨巨星演唱会 活动时间：2013年6月9日（周日） 18:20-21:00 活动地点：呼和浩特万人体育场 邀请人群： 政府领导，开发商领导，进驻商家，业内人士，媒体，内蒙古大商城意向客户
6、、线上线下活动获票人员等 活动人数：待定开盘盛典开始02、万人体育场活动现场02、万人体育场活动现场现场舞台搭建满江红建议：活动筹备期由开发商确定舞台朝向及开盘仪式开始时间（可精确到秒），以便活动顺利开展。02、万人体育场活动现场体育场外围氛围营造满江红建议： 开盘盛典仪式启动同时，体育场外围皇家礼花同步升空绽放，现场欢腾一片。 旋风彩虹机同时启动，上空弥漫一片金色海洋。02、万人体育场活动现场迎宾签到满江红建议：设置三个通道进入体育场现场，分别为： VIP贵宾通道大商家客户、政府领导、开发商领导等。 一般客户通道业内人士，内蒙古大商城意向客户、线上线下活动获票人员。 媒体通道电视、电台、报纸
7、、网站记者等。02、万人体育场活动现场多媒体电子签到（VIP贵宾通道）满江红建议： VIP贵宾通道采用多媒体电子签到的形式，特别安排专人，全权负责大商家客户、领导接待及行程事宜，体现贵宾的尊贵感，由礼仪小姐引领到场贵宾及领导在小型电子签到台拿电子笔进行签到与登记。 礼仪小姐谨遵着文化相传的优雅传统，为每一位到场的贵宾佩带代表尊贵的胸花及内蒙古大商城礼品袋（内含项目资料、精美礼品）。贵宾专属礼仪专门立于贵宾下车处，微笑礼宾，负责将贵宾引入贵宾区，将尊崇感赠与贵宾。另有专门贵宾礼仪立于贵宾区，帮助贵宾签到，提供贵宾服务，以细致体贴服务体现品质所在。02、万人体育场活动现场形象背板签到（一般客户通道
8、）满江红建议： 签到处设立一块内蒙古大商城的主题背板，礼仪引领到场来宾在签到背板上进行签到。 礼仪小姐为每一位到场的客户派发项目资料。02、万人体育场活动现场媒体签到满江红建议： 礼仪小姐每一位到场的媒体派发内蒙古大商城礼品袋（内含项目资料、小礼品） 。满江红建议：主持人闪亮登场，简要介绍活动主题内容及到场嘉宾，并邀请各位来宾观看开发商大事记与内蒙古大商城项目的宣传片。02、万人体育场活动现场主持人开场白02、万人体育场活动现场领导致辞满江红建议：主持人邀请政府领导登台致辞，并对内蒙古大商城项目开盘表示祝贺。主持人邀请开发商领导登台致辞，感谢当天莅临的各位领导，简单介绍项目，畅想美好未来。致辞
9、后主持人感谢领导致辞，礼仪小姐引领领导就坐。满江红建议：开发商为“巩俐”颁发“代言证书”，并邀请 “巩俐”作项目代言感受发言。02、万人体育场活动现场为代言人颁发证书注：呼和浩特作为连接东亚贸易与物流的重要国际化枢纽城市，而骆驼作为通向西北区域的贸易活动中唯一的运输工具，占据重要位置I.主持人邀请嘉宾登上舞台，礼仪全程引领。II.由体育场舞台中央缓缓升起一个精雕水晶骆驼（本案的LOGO、放置在古色古香的梨木托架上），嘉宾揭开红色幕布，并向里面灌注红酒，当灌满时，整个骆驼呈现为红彤彤的水晶骆驼，象征生意红红火火！III.体育场设置多块直播大屏幕，在全场来宾的注目下，仪式完美结束开盘仪式建议一02
10、、万人体育场活动现场I.主持人邀请嘉宾登上舞台，礼仪全程引领。II.利用电子触摸屏，分区域呈现中山古镇灯具城、海宁皮革城、义乌小商品、月星家居、娱乐配套等，每一位嘉宾负责点亮其中的一个区域，最后汇成整体项目宏伟蓝图。体育场设置多块直播大屏幕，在全场来宾的注目下，仪式完美结束开盘仪式建议二02、万人体育场活动现场巨星演唱会开始02、万人体育场活动现场满江红建议：I.主持人宣布演唱会开始。II.主持人与歌手形成互动，中间穿插项目卖点。并同时导入时下最流行的互动平台新浪微博与全国网友进行互动直播。III. 舞台上大屏幕现场直播。02、万人体育场活动现场巨星演唱会02、万人体育场活动现场现场微博互动满
11、江红建议：演唱会直播现场与在线微博随时进行切换，来宾可在微博上发表自己的感受等，行成线上观众与线下观众的互动！可随机抽取幸运观众，以此来激发线上观众的参与性。歌手推荐满江红建议：周润发、刘欢、那英、范冰冰、刘若英、杨坤、周华健、姜育恒、庾澄庆李宗盛、李云迪、费玉清、蔡依林、王力宏、萧敬腾、王菲等。 注：歌手推荐原则为则为覆盖大众，拒绝绝小众男主持人推荐一：朱军中央电视台著名节目主持人现主持CCTV-3艺术人生、CCTV-音乐音乐人生、曾主持乡风乡韵东西南北中春节联欢晚会心连心艺术团大型晚会。2002年，2005年，2006年，2007年获得中央电视台“十佳播音员主持人”称号。男主持人推荐二：李
12、咏中央电视台著名节目主持人主持节目有幸运52、非常6+1、梦想中国、咏乐汇等。曾多次主持中央电视台的春节联欢晚会。2002年，2003年，2004年，2006年，2007年，2010年获得中央电视台“十佳播音员主持人”称号。女主持人推荐一：杨澜资深著名节目主持人国内著名资深电视节目主持人。曾在国内具有强大影响力的电视台担任电视栏目主持，以极具亲和力的主持风格倍受广大电视观众的喜爱。阳光媒体投资控股有限公司主席女主持人推荐二：董卿央视欢乐中国行节目主持人2002年5月，董卿走进中央电视台，主持欢乐中国行、魅力中国、春节联欢晚会，在2005年度“国际电视主持人论坛暨年度颁奖盛典”中一连捧得“最佳电
13、视综艺节目主持人”及“最佳电视女主持人”两项大奖，是中央电视台最优秀的节目主持人之一。2010年度央视“优秀播音员主持人”甲等女主持人推荐三：周涛中央电视台著名节目主持人中央电视台节目主持人，央视文艺中心副主任。连续16年担任中央电视台春节联欢晚会主持人。我国首位在国际上获奖的综艺节目主持人。第三届和第四届金话筒奖获得者。售楼处进行签约销售03、项目售楼处活动现场2013年6月10日（周一）借6月9日热浪，在售楼处进行签约销售现场布置（场外、场内）03、项目售楼处活动现场 售楼处场外整体布置I.外围整体布景II. 舞台表演区 售楼处场内整体布置I.客户等候区（营销中心内）II. 销控区（营销中
14、心内）III. 签约区（营销中心内）IV. 财务室（营销中心内）外围整体布景（营造外围气氛，吸引客户关注）1、电控礼炮营销中心两侧各放置电控彩屑礼炮2、场地地毯铺设于迎宾大道3、空飘营销中心外围布置专属LOGO空飘球4、拱门营销中心外围醒目位置布置专属LOGO拱门 5、路杆彩旗插于楼盘附近沿街路段（允许范围内）,营造氛围。6、庆贺花篮03、项目售楼处活动现场售楼处场外整体布置03、项目售楼处活动现场售楼处场外整体布置舞台表演满江红建议：售楼处外场设置表演区，主要用于烘托卖场气氛和分散人流，吸引过往路人注意及供陪同人员消遣时光！注：舞台表演全天进行，同时设置项目资料展架。03、项目售楼处活动现场
15、售楼处场内整体布置营销中心内场鲜花装饰罗马迎宾花柱罗马迎宾花柱精美桌花精美桌花讲台花讲台花满江红建议：簇拥的花束装点着现场每一个角落，空气中弥漫着芬芳气息，烘托盛典气氛 ，营造自然、舒适的氛围。03、项目售楼处活动现场售楼处场内整体布置客户等候区满江红建议：由工作人员引导客户进入客户等待区，在此区域安排冷餐。03、项目售楼处活动现场售楼处场内整体布置销控区满江红建议： 现场布置大量电脑，预装明源查询程序； 客户或是销售人员可以自行操作明源系统，查看现有房源（只能查看面积和价格）； 此系统便于大量客户在现场看房选房，销售人员可以快速查询可售房源，现场逼定。03、项目售楼处活动现场售楼处场内整体布置签约区03、项目售楼处活动现场售楼处场内整体布置财务室各功能区域及动线设计需进一步与开发商营销部门进行深入探讨及详细深化。Thanks！
