酒业公司金风艺术节活动方案

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1、营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节营运方案营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节1、简要 1.1 前言 1.2 概况 2、展望 2.1 关于中国国际酒品金风奖 2.2 关于中国国际酒品金风艺术节 2.3 金业金风艺术节抓商机，更要做品牌 2.4 金风艺术节增值效益分析 3、策划 3.1 活动营销 3.2 四大主题活动 3.3 关于活动主办单位 3.4 关于活动承办单位 3.5 城市定位和活动定位 3.6 中国国际酒品金风艺术节特点 4、关于活动 4.1 中国酒妹风采大赛 4.2 激情酒吧嘉年华目 录营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风

2、艺术节1、简 要营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节1.1 前 言事件行销的强大传播势能，已日益受到各地政府的高度重视。我国地方政府在事件行销上的战略把握与操作技巧正走向成熟，已涌现出“棋行大地，天下凤凰”、“南岳衡山寿文化节”、“华山论剑”等众多成功案例。根据地方优势进行事件传播，已成为一种趋势，更是一种契机。把握契机发展经济是政府大力开拓前进的大好时机。怀仁作为唯一的”中国酒都“、国酒茅台的故乡，大打酒文化牌最能迅速产生经济和文化效益。而中国国际酒业金风艺术节恰好给仁怀提供了一个绝好的平台和契机。营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节1.2 概 况

3、为了展示中国和世界名酒品牌，促进中外酒品及其文化的交流与合作，推动中国酒业的健康快速发展，由中国酒类流通协会、中国酿酒工业协会、中国群众文化学会等单位联合主办，由湖南卫视文化传播有限公司承办的首届中国国际酒品展评活动，于2006年5月2007年元月，在全国各地暨港澳台地区举行。为了推进酒评活动的进一步展开，扩大酒都影响,特在”中国酒都”怀仁举办中国国际酒业金风艺术节，全力打造酒业盛典营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节2、展 望营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节古时以阴阳五行解释季节，秋为金，因而秋风又名金风。在金色的秋天，万物都在成熟、结果。酿酒

4、，这个意味着丰收的活动又即将展开。自古以来，酿酒立窖都从这个金秋季节开始。为了奖掖先进、提携新锐，三大机构特设立中国国际酒品金风奖，将以消费者的意见为主，奖励那些在市场上有质量、有声誉的品牌，让那些勤勤恳恳、兢兢业业做实事的企业和员工，在这个金色的秋天有所收获，得到鼓励。2.1 关于中国国际酒品金风奖营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节本次活动，将以2006年中国国际酒品金风奖展评（重点）、2006中国酒妹风采大赛和激情酒吧佳年华 为主要内容，并由湖南卫视文化传播有限公司承担活动的全程推广。整个活动将由全国各地、各阶层广大消费者通过组委会网络和手机短信来参与投票评选，由组

5、委会在公证处的监督下，评出获奖品牌。营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节这是由消费者积极参与的最大规模、极具权威的酒类盛典，并将继续打造成全国知名的连续性酒类展评活动。其大手笔、大范围、高强度的推广宣传，将为消费者提供一个表达意愿、引导消费的最好机会，为中国酒业建立一个平等竞争、优胜劣汰的良好机制，为中外酒类品牌达造一个闪亮登场、展示风采的广阔舞台。从而使此次评选活动成为有史以来中国酒类市场规模最大、范围最广、公信力最强的一次消费者民意测验，达到促进中国酒业健康快速发展和中外酒文化交流的目的。营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节2.2 关于中国国际酒

6、业金风艺术节中国国际酒业金风艺术节，是由中国国际酒品金风奖评选活动拓展而出的一个大型酒业文化艺术节，其主办地将在中国乃至全球有影响的酒都来举行。以中国酒品金风奖颁发及其获奖产品展示、2006中国酒妹演唱会和颁奖活动为主，再增加一些展示中国酒文化和当地酒风酒俗、为群众所喜闻乐见的活动，逐步将“中国国际酒品金风奖“、”中国国际酒业金风艺术节“提升为国际性的酒业盛典。营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节我国虽然是全世界独领风骚的酒文化大国，但是至今没有一个全国性、甚至国际性的酒文化节，一年一度的“青岛啤酒节”和两年一度的“烟台葡萄酒节”，也仅仅只是单一地区、单一酒种、单一品牌的

7、节日，这不能不是一个很大的缺憾。中国国际酒品金风艺术节，就是要弥补这个缺憾，创新一个全国性甚至国际性的、包括各个酒种都能参加的、酒品展示和酒文化展示相结合的盛大节日，从而为中外酒类品牌打造一个闪亮登场、展示风采的广阔舞台，为中外酒文化提供一个互相交流、融合互动的最佳场所。2.2 金风艺术节-抓商机，更要做品牌营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节茅台酒作为国酒，怀仁市作为酒都，都代表着中国酒业的发展方向。如此高的行业地位很需要一个高规格的平台对其进行宣传，从而带动经济和文化的发展。金风艺术节正是这样一个绝佳平台，通过这样一个酒文化盛典，对提升仁怀市的形象和品位、对促进地方经

8、济发展和社会全面进步，都将起到巨大作用。把金风奖酒评颁奖融合到金风艺术节上，在酒都怀仁举行也是一次树行业权威的活动。营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节中国国际金风艺术节是一次以酒业金风奖颁奖暨中国酒妹决赛晚会为主的系列活动，是一次围绕酒业展开的以展示、交流、旅游、发展为主题的盛会，也是集中展示酒都风采的盛会 。因此，为招商、引资提供了绝佳的平台，可以让本地的名优酒品“走出去，将外地、甚至外国的资金、人才、技术“引进来”。2.3 金风艺术节增值效益分析2.3.1招商引资，提升酒都经济地位.营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节中国酒妹决赛时，通过传媒会

9、吸引千万人们的眼球，从而大大提高仁怀的知名度和美誉度。酒妹风采大赛的主题“谁用善良感动中国”,和酒妹的评选标准“善良、健康、靓丽、聪慧”，形象生动地描绘了仁怀人民古朴善良的美好品质和仁怀地区人杰地灵的酒都形象。2.3.2 提升城市形象营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节仁怀原有的旅游景观，比如酒文化四大世界之最、红军四渡赤水纪念塔等，借助国际化的文艺活动宣传和强势媒体的宣传，通过VCR或者活动方式体现，加大了国内外人士的关注度。此外，还可以抓住机遇，开发其他潜在的旅游资源，特别是与酒文化有关的资源，比如酒坊古街等项目，都可以在艺术节期间得到宣传。2.3.4 进一步开发旅游

10、资源营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节办节期间，极大地增加本地餐饮、住宿、交通、电讯、百货、旅游等行业的收入；全面提高当地在全国甚至世界的知名度，促进当地与外地的各方面交流，促进地方经济的全面发展。2.3.5 经济增值营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节因为金风奖的评选是以消费者为主体的，因此金风艺术节也可以看作是与民同庆的大型狂欢。可以充分体现仁怀经济的蓬勃发展，极大地鼓动群众的信心，进一步加快家乡经济建设的决心。2.3.6 与民同庆，建立良好群众基础营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节3、策 划营 运 方 案中国国际酒品金

11、风奖 暨中国国际酒业金风艺术节良好的策略和思路要取得预期效果，还必须与受众进行沟通和互动。为此，我们在这次金风奖艺术节活动中设置了展示、受众和活动互动等多个环节。活动安排得非常充足，真正让来怀仁的客人感受到此次大会的盛况空前和仁怀的办会能力。3.1 活动营销营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节新闻发布会酒评酒妹颁奖晚会焰火燃放晚会招商座谈会3.2 四大主题活动营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节活动主办单位中国酿酒工业协会、中国酒类流通协会和中国群众文化学会，分别是全国酿酒行业、酒类流通领域和群众文化领域的最高管理机构，在全国酿酒行业、酒类流通领域和

12、群众文化领域具有很高的权威性、影响力和执行能力。他们的直接参与和大力支持，将使金风艺术节办成一个内容丰富、形式活泼、专业性很强、影响力很大的酒文化节和酒类品牌展会。3.3 关于活动主办单位营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节活动承办单位湖南卫视文化传播有限公司是湖南卫视的客户联络单位，也是利用专业媒介推广、企业策划、娱乐策划、影视制作、节目制作等手段，与全国各地、各企业实现全面互动的大型传媒公司和经营实体。公司自1998年成立以来，组织了大量的活动，参与拍摄制作了一系列有影响的电视连续剧，连续多年实现经营额超过亿元，与国内多家大型企业实现了完美互动。此次首届中国国际酒品展

13、评活动，是公司与国家级协会合作举办的一次更高档次、更具影响力的活动，必将取得更大的成功。3.4 关于活动承办单位营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节酒都仁怀仁怀是唯一的”中国酒都“、国酒茅台的故乡。远在汉代，仁怀人民就酿出了令汉武帝称为“甘美之”的佳酿。到了清代，已获得“酒冠黔人国”的赞誉，1915年茅台酒在巴拿马万国博览会上荣获国际金奖后更是名扬海内外。改革开放以后，仁怀酒业得到迅速发展，成为全市的经济支柱产业，以国酒茅台为代表的400多个名优酒类品牌行销中外，是中国名副其实的名酒之都。3.5 城市定位和活动定位营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节

14、仁怀是红军四渡赤水的圣地。1935年中国工农红军仁遵义会议后到达仁怀，用茅台酒庆功祝捷，疗伤治病，上演了四渡赤水的兵家绝唱。周总理后来说：“红军长征的胜利，也有茅台酒的一大功劳。”自此，茅台酒更有了英雄气、革命性，伴随着老一辈革命家和开国将士重谱生命之光而见证国史。营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节仁怀是多民族聚居地，除汉族外，还居住着仡佬、苗、布衣、彝、壮、傣、白、土家等八个民族，各民族都有自己特色的饮酒习俗，共同汇集成多姿多彩的民族文化和酒风酒俗，堪称贵州酒文化的摇篮。营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节国际化有国际水准和国际影响力的高水平艺术

15、节。地方化具有仁怀地方特色和突出古都风貌，具有民众亲和力。 主题鲜明，内容丰富围绕酒业展开的系列文化活动 盛况空前前所未有的大型文艺活动，推动经济和文化 的发展。3.6 中国国际酒业金风艺术节特色营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节4、关于活动营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节4.2 中国酒妹风采大赛此次中国国际酒品金风奖展评是继1989年国家评酒之后中国酒业最大的一次展评活动，为了让业内及消费者都参与到这次活动中，三大机构共同发起举办“2006中国酒妹风采大赛”大型营销类电视节目，并由中国

16、传媒顶级运营商湖南卫视文化传播有限公司担任大赛的全权营运单位。营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节中国酒文化源远流长，在中国的历史长河中留下了醇厚、清冽的酒香。这其中也映下了无数中国女性身影。“垆边人似月，皓腕凝霜雪”，当垆沽酒只为情的卓文君；“男兒爱后妇，女子重前夫。人生有新故，贵贱不相逾”，拒绝富家子诱惑的十五胡姬；“不惜千金买宝刀，貂裘换酒也堪豪”的近代女侠秋瑾，这一个个美丽善良、聪慧勇敢的女子为带有强烈男性色彩的中国酒文化平添了几分似水柔情。营 运 方 案中国国际酒品金风奖 暨中国国际酒业金风艺术节作为中国酒业历史上最大的一次选秀活动，2006中国酒妹风采大赛也必然会为面临全球化、现代化的中国酒业注入一丝清新的气息。本次大赛将以“善良、健康、靓丽、聪慧”为核心概念，通过大赛平台，赋予这些内涵以丰富的外在表现形式，定义出有说服力的中国酒妹的标准。由湖南卫视文化传播有限