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1、爱龙广告公司文案创作培训Copywriter 是文案、广告文案、创意文案、文案策划都不是广告文案撰稿人准确的称呼Copywriter 是文案干了什么创造了 AD MAN 这个词 创造了肥皂剧他们也想当文案海明威和马克吐温都曾经从事 过文案，却没有成功。美国前总统罗斯福说：“不当总 统，就当广告人”。为什么他们没有成功？因为：文案需要方法和技巧！文案工作三步曲第一曲标语（口号）Slogan什么是SLOGAN即所谓之口号，这种广 告中不断重复的口号能在消 费者心中留下强烈的印象， 而铭记在心；即是以精简的 一两句完整的句子。什么才是最好的广告语？AK-47安德烈基里连科最伟大的枪支凶猛！容易上手！
2、价格便宜性价比高Andre Kirilenko球风凶猛顽强！他们都是苏联制造！最佳广告语：AK47最佳广告语：AK47好在哪里联想信息恰当易记原创性 相关性 震撼性 所有好广告 无一例外！他们怎么来做？日立建机 建设中国相关性在那里？你得到震撼了吗？能否体现出这个原则我们如何来作！挖掘新高度 突破无止境是否体现了？相 关 性震 撼 性原创性产品&挖掘两 万台尺和产品的结合大宇广告语从哪里来利益利益 召唤召唤产品产品目标目标 受众受众企业企业广告语从哪里来能带给消能带给消 费者的费者的功能和功能和 用途用途消费者消费者 的感受的感受文化和文化和 理念理念IBM：四海一家的解决之道 诺基亚：科技以
3、人为本 百姓数码 灵通天下广告语从哪里来能带给消能带给消 费者的费者的功能和功能和 用途用途消费者消费者 的感受的感受文化和文化和 理念理念雀巢：味道好极了 作女人挺好 作男人也挺好广告语从哪里来能带给消能带给消 费者的费者的功能和功能和 用途用途消费者消费者 的感受的感受文化和文化和 理念理念我的地盘 听我的 耐克：你能比你快 李宁：一切皆有可能 LG：你的时尚分辨率广告语从哪里来能带给消能带给消 费者的费者的功能和功能和 用途用途消费者消费者 的感受的感受文化和文化和 理念理念秀发更出众 肌肤更美丽文案工作三步曲第二曲标题（主题）HeadLine我们去看天使！我们去看大便！变化只有一点，有
4、什么不同？前者或许能告诉你一个故事，给 你传递一些信息。后者只是为了吸引你的眼球。什么是标题在媒体画面上的功效是 吸引读者将视觉导入广 告文案，因而标题的意 义几乎是广告文案的缩 影；好比故事的主题， 吸引读者看完内容。反映文案的策略而非单纯的吸引眼球标题是干什么的？最重要的文案要素新闻价值利益点标题价格解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题最重要的文案要素有没有把 它放入标 题中。新闻价值标题 价格解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素 与图共鸣 怎样写标题利益点最重要的文案要素利益点标题 价格解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素 与图共鸣 怎样写标题新
5、闻价值如果你具有新 闻价值的消息, 千万不要埋葬 它，把新闻放 进你的标题里最重要的文案要素利益点标题 新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素 与图共鸣 怎样写标题价格这是消费者 最想知道的利益点标题 价格新闻价值惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素 与图共鸣 怎样写标题解决问题最重要的文案要素引发消费者共鸣， 继续往下看标题证言最重要的文案要素利益点价格解决问题新闻价值挥旗示意品牌名称流行元素 与图共鸣 怎样写标题惊人事实最有力的 事实就是 那些能够 支持利益 点承诺的 事实。最重要的文案要素用标题针对目 标对象挥手示 意，是抓住消 费者注意力的 必胜秘诀利益点标题 新闻价值解
6、决问题惊人事实价格品牌名称证言流行元素 与图共鸣 怎样写标题挥旗示意最重要的文案要素利益点标题 新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意价格证言流行元素 与图共鸣 怎样写标题品牌名称消费者一 眼就知道 你是谁最重要的文案要素可以获得非 常高的阅读 率！利益点标题 新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称价格流行元素 与图共鸣 怎样写标题证言最重要的文案要素发现并运用 这个简单的 技巧，你能 收到事半功 倍的效果。利益点标题 新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称价格证言与图共鸣 怎样写标题流行元素最重要的文案要素利益点标题 新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称价格流行元素证言 怎样写标题与图共鸣
7、标题不是简 单的画面解 说而是画龙 点睛的妙笔文案工作三步曲第三曲广告内文(Body Copy)广告内文的作用标题解释商品概念文字描述作样写广告正文撰写技巧1、起2、承3、转4、合广告内文撰写技巧3、转4、合2、承撰写技巧1、起起衔接图文的主旨（有时可省略）作 用广告内文撰写技巧承解释图文主旨作 用3、转4、合2、承撰写技巧1、起2、承广告内文撰写技巧转进一步解释商品（其它）的好处作 用2、承4、合3、转撰写技巧1、起广告内文撰写技巧合总结，并催促行动作 用2、承3、转4、合撰写技巧1、起内文撰写的注意事项请注意1、避免抽象、主观的形容词2、使用白话、简单的句型4、使用消费者熟悉的语言3、不要用太长的句子5、好读的东西不好写案例分析纽崔莱和你一起 用健康迎接奥运8月13日29日，举世瞩目的雅典奥运会将全面展开。全力支持中国奥运的纽崔莱，愿和所有中国人一起， 以健康迎接奥运，以热情呐喊助威。并衷心祝愿奥运健儿在雅典捷报频传，再创辉煌。有健康才有将来，安利纽崔莱。起承转合感谢各位！
