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1、服饰服饰122122 伦寿德伦寿德 20120515023202012051502320关于关于中年人中年人和和大学生大学生“月光族月光族”的的消费心理消费心理调查分析调查分析报报 告告调研背景调研背景 “钱、钱、钱啊、钱钱、钱、钱啊、钱”没钱已经是大多数学生以及中年劳动没钱已经是大多数学生以及中年劳动 与白领阶层的必备问题与白领阶层的必备问题一群无产阶级的一群无产阶级的“紧箍咒紧箍咒”，每到，每到 学期初，大多数同学就开始学期初，大多数同学就开始“阔绰阔绰”起来，花钱也就没有计划起来，花钱也就没有计划 ，到了月底往往出现透支的现象，亦可称为月初，到了月底往往出现透支的现象，亦可称为月初“富翁
2、富翁”月底月底 “负翁负翁”的的“月光族月光族”现象。很多大学生都是进入大学后才开现象。很多大学生都是进入大学后才开 始理财，以前在父母身边，衣食住行都有父母管，手头上顶多始理财，以前在父母身边，衣食住行都有父母管，手头上顶多 有点零花钱，根本用不着自己理财。然而到了大学之后，多数有点零花钱，根本用不着自己理财。然而到了大学之后，多数 大学生是远离家乡和父母的，因此开始掌握自己花钱的自主权大学生是远离家乡和父母的，因此开始掌握自己花钱的自主权 。尤其是大一新生，对理财基本没有概念，一时拿到这么多钱。尤其是大一新生，对理财基本没有概念，一时拿到这么多钱 ，往往不知如何安排；同时，少了父母经济上的
3、控制和约束，往往不知如何安排；同时，少了父母经济上的控制和约束， 看到自己喜欢的常常不由自主地去消费。针对大学生这一特定看到自己喜欢的常常不由自主地去消费。针对大学生这一特定 群体，开展调查研究，探索大学生的消费规律，进而提出引导群体，开展调查研究，探索大学生的消费规律，进而提出引导 大学生健康消费的对策建议，已成为学术理论界的一项新课题大学生健康消费的对策建议，已成为学术理论界的一项新课题 。 调研过程调研过程 本次调查内容包括大学男女生之间的消费状况本次调查内容包括大学男女生之间的消费状况 以及出现消费差异的原因分析，具体涉及到的以及出现消费差异的原因分析，具体涉及到的 问题有对待问题有对
4、待“月光族月光族”的态度、生活费的来源的态度、生活费的来源 以及月均消费、是否有消费计划和记账习惯、以及月均消费、是否有消费计划和记账习惯、 怎样的消费才是理想消费等问题了解被访学生怎样的消费才是理想消费等问题了解被访学生 。我们首先通过互联网进行了探索性研究，并。我们首先通过互联网进行了探索性研究，并 且根据找到资料以及我们的日常经验提出了假且根据找到资料以及我们的日常经验提出了假 设。根据资料和假设，并在反复地讨论后，我设。根据资料和假设，并在反复地讨论后，我 们设计好了问卷。本次调查采用问卷调查方法们设计好了问卷。本次调查采用问卷调查方法 ，对在校的大学生进行匿名调查。，对在校的大学生进
5、行匿名调查。 问卷设计 随着生活水平的不断提高，人们的消费方式也随着生活水平的不断提高，人们的消费方式也 在发生巨大的变化，在发生巨大的变化， “ “蚁族和月光族蚁族和月光族”逐渐逐渐 增加，针对这种现象，设计问卷，展开相关调增加，针对这种现象，设计问卷，展开相关调 查。查。 问卷发放及回收 本次调查采取的是抽样问卷调查法，发放问卷本次调查采取的是抽样问卷调查法，发放问卷 是以是以QQQQ群转发形式。共发出调查问卷群转发形式。共发出调查问卷4545份，收份，收 回回4444份有效问卷，回收率份有效问卷，回收率98.9%98.9%。1 1、你的性别：、你的性别：A A 男男 B B 女女2 2、
6、你的月均消费是多少？、你的月均消费是多少？ A.500A.500以下以下 B.500-800 C.800-1200 D.1200B.500-800 C.800-1200 D.1200以上以上 、 从男女在月均消费比例上，从男女在月均消费比例上， 可见大多数女生的消费水平可见大多数女生的消费水平 比男生高，男生中在比男生高，男生中在500500以以 下的月均消费占一定比例，下的月均消费占一定比例， 而女生几乎没有。而女生几乎没有。 从数据还可以看出，大学生从数据还可以看出，大学生 的生活费多集中在千元一下的生活费多集中在千元一下 。还有。还有6%6%学生是在学生是在500500元以元以 下，这部
7、分学生生活费用还下，这部分学生生活费用还 是非常紧张的。与此同时，是非常紧张的。与此同时， 有有8%8%的学生月均生活费在的学生月均生活费在 12001200元以上。这也反映了，元以上。这也反映了， 在大学生群体中存在着贫富在大学生群体中存在着贫富 差距的问题。差距的问题。 3 3、请问到月末时，你的生活费还剩下多少？、请问到月末时，你的生活费还剩下多少？ A A、300300元以上元以上 B B、200200元左右元左右 C C、100100元左右元左右 D D、 没有剩余，刚好够用没有剩余，刚好够用 E E、负债、负债从男女月末所剩生活费比较从男女月末所剩生活费比较 来看，男生负债偏多，所
8、剩来看，男生负债偏多，所剩 300300元的比例也较多，可知元的比例也较多，可知 男生两极分化较大，女生基男生两极分化较大，女生基 本上集中在刚好够用的情况本上集中在刚好够用的情况 。 这个问题的回答来看。基本这个问题的回答来看。基本 上学生都选择了和自己目前上学生都选择了和自己目前 生活费相同的选项。这也说生活费相同的选项。这也说 明我校的大学生在理性消费明我校的大学生在理性消费 。4 4、假如生活费提前用完，请问你会怎么办？、假如生活费提前用完，请问你会怎么办？ A A、向父母要钱、向父母要钱 B B、预支下个月的生活费、预支下个月的生活费 C C、向同学借用、向同学借用 D D、做兼职，
9、自己赚外快、做兼职，自己赚外快从男女生从男女生C C、D D选项的选项的 数据来看，男生向同数据来看，男生向同 学借钱的情况较多，学借钱的情况较多， 也有一小部分男生是也有一小部分男生是 通过自己兼职去赚取通过自己兼职去赚取 生活费，而女生几乎生活费，而女生几乎 没有，女生们比较勤没有，女生们比较勤 劳，大多通过自身做劳，大多通过自身做 兼职来赚取生活费。兼职来赚取生活费。5 5、请问你的生活费主要用于哪些方面？、请问你的生活费主要用于哪些方面？ A A、购物、购物 B B、学习、学习 C C、娱乐、娱乐D D、其他、其他 从男女生比较来看，女生们从男女生比较来看，女生们 的生活费大多用于购物
10、，用的生活费大多用于购物，用 在娱乐较少，而男生在购物在娱乐较少，而男生在购物 花费很少，用于娱乐和其他花费很少，用于娱乐和其他 方面的比例较大。说明男生方面的比例较大。说明男生 侧重于娱乐，女生侧重于购侧重于娱乐，女生侧重于购 物。物。 除了在饮食方面的花销外，除了在饮食方面的花销外， 学习相关的开支在大学生消学习相关的开支在大学生消 费支出中占较小的比重，这费支出中占较小的比重，这 说明在绝大部分大学生中，说明在绝大部分大学生中， 产生了学习已不再是第一要产生了学习已不再是第一要 务的趋势。务的趋势。6 6、请问你现在的生活费是否满足你的需求？、请问你现在的生活费是否满足你的需求？ A A
11、、非常满足、非常满足 B B、满足、满足 C C、不太满足、不太满足 D D、不满足、不满足从男女生比较的直从男女生比较的直 方图来看，说明女方图来看，说明女 生比男生较为容易生比男生较为容易 满足满足。 7 7、你在校生活期间的生活费、你在校生活期间的生活费 A A全是来源于父母全是来源于父母 B B大部分来源于父母，小部分靠自己兼职或投资大部分来源于父母，小部分靠自己兼职或投资C C全靠自己全靠自己 D D 大部分靠自己兼职或投资，小部分来源于父母大部分靠自己兼职或投资，小部分来源于父母 说明大学生大部说明大学生大部 分还是依赖家庭分还是依赖家庭 ，自主能力意识，自主能力意识 较薄弱，他们
12、认较薄弱，他们认 为父母为自己提为父母为自己提 供生活费是一种供生活费是一种 义务，而不去自义务，而不去自 力更生。从男女力更生。从男女 比较比较A A、B B、D D、 来看，男生自主来看，男生自主 能力比女生强。能力比女生强。8 8、你每个月的零花钱消费有计划吗？、你每个月的零花钱消费有计划吗？ A A、有、有 B B、没有、没有 C C、有时有，有时没有、有时有，有时没有 D D、从来都没有、从来都没有 从数据中可以看出，那 些没有计划的学生，他 们是认为生活费来自父 母，理所当然，自己不 需要有计划的花费。从 男女比较的条形图可知 ，对于生活费的使用男 生比女生有计划，但是 女生也并不
13、是从来没有 计划的。有计划的也有 一定的比例。但是男女 生都并不是长期坚持下 来。 9 9、你有消费记账的习惯吗？、你有消费记账的习惯吗？ A A有有 B B没有没有 C C偶尔偶尔从男女生对比的条形从男女生对比的条形 图可知，男女生记账图可知，男女生记账 习惯差不多。习惯差不多。 这一题的调查结果也这一题的调查结果也 同样反映了大学生在同样反映了大学生在 理财方面的缺陷，学理财方面的缺陷，学 会记账有利于计划开会记账有利于计划开 支，增强理财能力。支，增强理财能力。1010、你认为怎样的消费才是理想消费？、你认为怎样的消费才是理想消费？ A A会赚不如会省，拿最少的钱买最好的东西会赚不如会省
14、，拿最少的钱买最好的东西 B B赚多少花多少，能花才赚多少花多少，能花才 更能赚更能赚 C C量入为出，有节制的消费，不构成财务负担量入为出，有节制的消费，不构成财务负担 D D花一半省一半，投资增花一半省一半，投资增 值值从男女生对待理性消费与月 光族态度来看，大部分女生 对月光族的态度是理解，但 不会尝试，或者不赞成月光 族，因此她们的理性消费认 识是量入为出，有节制的消 费，不构成财务负担；从条 形图可知，在理财方面，男 生比较倾向于赚钱，而女生 倾向于省钱。1111、假如你手头很紧的时候，看到喜欢的东西，你会怎么办？、假如你手头很紧的时候，看到喜欢的东西，你会怎么办？ A A、毫不犹豫
15、地买、毫不犹豫地买 B B、考虑下再买、考虑下再买 C C、不买、不买 D D、左右为难，还是、左右为难，还是 不买不买从男女比较的直方图可知 ，在看见自己非常喜欢的 东西时，就算手头紧，考 虑之后大部分女生还是会 选择买，而且还有一部分 女生是毫不犹豫的买，男 生不会出现这种情况，男 生很多是选择不买，或者 一部分考虑之后再买。1212、你如何看待月光族？、你如何看待月光族？ A A 赞成，自己便是赞成，自己便是“月光族月光族” ” B B 理解，但不会尝试理解，但不会尝试 C C 无所谓无所谓 D D 不赞成不赞成从男女比较来看， 男生对月光族的态 度是无所谓，也没 有说不赞成，他们 对月光族不抱有反 感的态度。零花钱消费计划与记账习惯之间的关零花钱消费计划与记账习惯之间的关 系系根据图可知，零花钱消费计划与记根据图可知，零花钱消费计划与记 账有正相关。账有正相关。 根据我们的总体调查所得，在大学生这一消费群体中，虽然他们大多数都根据我们的总体调查所得，在大学生这一消费群体中，虽然他们大多数都 有着量入为出，有节制
