2010特易购TESCO大型购物中心嘉年华推广活动策划案

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1、 20102010特易购特易购TESCOTESCO嘉年华嘉年华 炫势登场推广策划案炫势登场推广策划案我们的思考壹一个来自英伦半岛的零售达人将在福州续写 Every Little Helps 的传奇一个欧洲著名的新贵：一站式生活购物中心 将在金山开启一片全新的家庭娱乐生活天地家乐福特易购特易购永辉麦德龙新华都好又多沃尔玛超市 山姆会员店作 为 市 场 后 进 者 ， 我 们 该 怎 么 做？客群特征贰消费信息来源？在哪儿消费？如何消费？何时消费？和谁消费？消费什么？消费者洞察现代生活节奏的紧张让人越来越青睐 “一站式 ” 的购物场所精美的陈列、丰富的商品、舒适的购物环境，让上帝的感觉更加强烈货真

2、价实、明码标价、品牌企业，让放心购物成为享受“ 我们一周至少要去周边的超市3次以上 ”“ 超市买东西方便、卫生啊 ”“ 我老婆进一次超市至少要挑上半个小时，然后大包小包的出来 ”“ 超市东西比菜场多，一次就买好了，亚吼啊 ”未来的主力客群，仍以周边各区域的年轻客层为主推广建议叁注意：这是福州一 个 充满着实惠 的 城 市8-9月宣传推广策略狙击手战略精准打击，瞄准客户细分群体，利用活动进行渗透广告术-攻心术先占位：福州新区超市老大辅之适当采取情感式诉求，抓住目标客户群的注意力，继而产生关注和认同，进而口碑宣传以亮相活动为主线，媒体配合，展开 整合行销传播两阶段传播通过以“乐都汇仲夏冰激凌嘉年华

3、”为事件，创造市场话题，吸引关注以线下各类主题活动配合，在11月开业前强力造势，吸引人气，拉动招商阶段一：造势（1个月） 阶段二：行销（3个月） 特易购品牌营造品牌传播活动营销招商手册媒体软炒媒体软炒DM宣传户外布点广场ROADSHOW阶段性步骤传播就是力量2010年 07月品牌才是王道2010年08月活动见真功2010年9月 解决特易购前期入市知 名度问题深入解读特易购&乐都汇 解决招商及客群问题9月媒体跟踪热炒8月中旬亮相活动1012月活动造势配 合盛大开业7月下旬前期预热阶段性户外的告知讯息报纸线下各类主题活动的配合广播与户外阶段性配合活动亮相配合区域性站牌的补强媒体配合DM的精准打击手

4、机彩信的群发三段式推广策略7-8月份任 务媒 体 细 化 任务: 特易购企业品牌宣传乐都汇正式进驻福州招商、招聘信息传递大型主题活动提前造势告知 宣传策略: 以短期户外、站牌锁定客群区域主流报纸媒体的悬念式宣传直效DM的精准制导手机彩信群发前期预热：7月下旬8月中旬费用预估：10万+6万+8万+3万+3万活动起势：8月下旬 任务: 通过大型的主题性活动 “ delicious life activity day （乐活人生） ” 引爆市场关注，通过体验式营销，扩大口碑宣传，增强商户信心，拉动招商 宣传策略: 主流报纸媒体的活动告知直效DM互动行销手机彩信群发保温到引爆策略：9月11月 任务:

5、延续8月的起势活动， 加快招商进程，提升品牌知名度，引发客群关注及期待，为11月的正式开业打下坚实基础。 宣传策略: 主流报纸媒体软炒 直效DM互动行销阶段性户外拦截8月下旬11月中旬 短期户外: 考虑到费用问题，及客群的消费半 径建议选取金山大道区域作为短期宣传，辅之以江滨及市区部分短 站牌作为补充； 主流报媒: 建议以海都为首选，晚报次之 DM直投：建议与邮政合作，通过社区名址投递 手机彩信：建议与彩信公司合作群发金山户外点位建议推广活动建议肆 delicious life activity day delicious life activity day 项目分析世界500强，全球三大零售

6、商之一的英国TESCO全资控股子公司Tesco 地产公司旗下的大型综合性购物商场乐都汇广场近日正式进驻福州。秉持物超所值的经营理念，Tesco 超市、各类生活用品的品牌店、美食广场、电影院、ktv等娱乐设施，儿童中心，甚至医药广场，电子广场等应有尽有，家庭中的每个成员都可以找寻到属于自己的快乐和目的地。可以说乐都汇可以满足人们80%的购物和休闲需求，让福州市民将体验到集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体，领先国际的一站式家庭购物的全新消费模式。活动分析浦上乐都汇广场是以“最适合家庭消费”为定位的国际化现代购物中心。可以说乐都汇可以满足人们80%的购物和休闲需求，让福州市民将体验到集购物、餐饮、休闲、

7、娱乐为一体，领先国际的一站式家庭购物的全新消费模式。这是一个Lifespace，是个快乐的大社区，不仅仅是购物中心，更是体验家庭聚会、放松休闲的娱乐中心。而作为乐都汇的亮相首秀活动，我们将具象地让来宾体验乐都会的汇聚快乐的品牌内涵。活动目的本次活动是特易购旗下的乐都汇广场（lifespace ）初临福州的首度亮相，通过事件营销的形式，达到以活动的形式让更多的福州市民体验到：乐易购是一个亲民化的购物中心，是汇聚欢乐的派对广场主要解决“特易购入驻、商铺招商、人员招聘、11月开业 信息”的传播及引发社会关注。活动形式乐都汇是一个集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的城市综合体。怎 样 传 达噱 头主题嘉年

8、华活动主题 delicious life activity day delicious life activity day 活动元素u 活动时间： 2010年8月14日（18：30-10：30）u 活动地点： 特易购项目地点u 活动对象： 福州市民(金山生活区&南北江滨生活区等)u 活动基调： 全民大狂欢u 活动形式： 主题嘉年华u 活动主题： 乐透凉夏环球冰激凌嘉年华特易购首届仲夏夜欢乐派对活动构成环球冰激凌嘉年华四块区域品牌展示区招商招聘区娱乐互动区美食冰品区场地规划图冰激凌嘉年华冰激凌嘉年华亮点亮点亮点Text in hereThemeGallery is a Design Digita

9、l Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.最”乐“游戏场杂“冰”点冰冰激凌大转盘多元互动小游戏最”冰”凉夏夜 透凉冰世界 冰激凌大雕塑 cold爽冰品大派发最”HI“狂欢派对 游乐园大party 美食园大party最”馋“大档口 环球冰激凌聚会 中式特色小吃 西式小餐点亮点一亮点一 ：整体氛围布置“透、凉、冰”世界“透”： 大篷&挡板等，围合露天活动会场灯光工程，用冷光营造清凉水世界氛围蓝光渲染现场氛围蓝色 灯带多 彩 水 景亮点一亮点一 ：整体氛围布置“透、凉、冰”世界“凉”： 清凉饮品蔬果供给清爽歌曲暖场冰激凌折扇曲目推

10、荐：（仅作参考）儿童歌曲蓝精灵外婆家的澎湖湾等类型流行歌曲 天蓝蓝，海蓝蓝 洗刷刷 等类型示 图 一示 图 二造型如右图所示：冰激凌折扇功能说明：1、邀请函：活动前针对金山生活区和南北江滨生活区居民派发冰激凌 折扇，凭此折扇可参加本次活动。2、兑换凭证：冰激凌折扇吊坠可在冰激凌小屋换取任一款冰激凌。3、抽奖凭证：活动中将设置“幸运大抽奖”环节，号码与扇面编号吻 合者即可获得幸运奖品。亮点一亮点一 ：整体氛围布置“透、凉、冰”世界“冰”： 氛围：“冰雪世界”“巨无霸冰激凌”舞台造型冰点派送冰袋1、冰激凌兑换点：互动游戏优胜或是邀请函兑换券，此处领取。2、溜冰小仔现场免费派送冰品。（每隔半小时一次

11、）舞台设计成火炬冰激凌造型，不但给人以强烈的视觉冲击力。这是活动的主视觉区域。夜晚通过灯光渲染，是媒体很好的拍摄焦点。亮点二亮点二 ： 游乐园大PARTY砸“冰”点冰拉力“水”球机骑牛大挑战攀岩游戏冰激凌大转盘露头拍照乐舞台暖场节目吃西瓜争霸赛舞台暖场节目1、舞台卡通乐队暖场2、主持人播报现场活动情况砸”冰“点冰选手手持”橡皮贴“或其他相类似道具，在3米线外砸游戏板中（如右图）中的冰激凌图片，砸中着可得到图片同款冰激凌。冰激凌大转轮人偶装扮的兔八哥摇动冰激凌大转轮。小朋友红巾蒙面，手持仙女棒敲打兔八哥头叫”停“指针停止指向何款，即可场下领取。Coseplayer 冰雪女王的工作人员做冲裁。拉力

12、”水“球为了配合活动主题，投篮的道具改为”水球“。每轮进球5个并不弄破水球即为优胜，可获得奖品。攀岩寻秘宝挑战最先到达顶端的人有资格摘取顶部”秘宝盒“，顺利回到地面并回答正确”秘宝盒“内放的项目延伸问题，可得到奖品。骑牛挑战选手方在保证不被斗牛颠簸跌落的同时，还要正确回答主持人问题（多为项目问答）5个以上，在时间结束后即可获奖品。吃西瓜争霸赛每轮活动5人参加，吃的最多的来宾得到奖品（比赛时不得休息，否则视为弃权）露脸拍拍乐现场有专门服务人员手持”拍立得“为来宾免费拍照。 爱丽丝 兔子 黑桃皇后 扑克纸牌组要依据爱丽丝梦游仙境剧中人物（仅作参考）活动中还将安排三个左右的玩偶在活动现在渲染欢乐气氛

13、，与来宾们互动或是拍照。美食园大PARTY美食天地中间摊位：环球冰激凌大荟萃右侧摊位：中式特色小吃左侧摊位：西式小甜点美食互动游戏1、水果树上活结形式悬挂着各种水果2、2位来宾上 台，一人叼水果，一人用口解活结，成功者可以得到二张美食区免费品尝券。其他功能区介绍服务能区介绍1、礼品区： a 折扇吊坠可在此兑换任一款冰激凌b 活动参与优胜者可兑换奖品区2、咨询处： 承担活动内容问询，规则解释，活动结果评判及调节等功能3、救助站： 承担活动突发事件的救助工作（如简 单护理、失散人员广播等）招聘区介绍在这个帐篷内，项目介绍海报装饰，工作人员为应聘者分发，收取表格等。招商区介绍设在”乐都汇招商办公室”

14、进行附：活动主形象板设计感谢您的聆听广州金升广告有限公司二八年九月二十三日为了更好的突出岭南项目双地铁交汇的卖点，弱化目标客户对白云区的心理距离，展现岭南新世界项目的发展前景，强化目标客户的购买信心，在十一黄金周期间举行围绕地铁主题进行一系列互动活动。同时，在休闲中体验岭南新世界所拥有的独特景色及优美园林环境，从而有效拉动销售和提升品牌声誉，也为楼盘汇聚更多的人气活动背景主 题： 岭南新世界国庆假期 畅享都会新生活嘉年华 “六年一路有您相伴，岭南金秋真情回馈”活动时间：2009年9月29日10月5日 每天10:00-12:30 14:30-17:30其中每天10:00-12:30/14:30-

15、17:30 摊位游戏时间其中每天10:30-16:30 舞台表演及大抽奖活动地点：广州市白云区岭南新世界小区内（岭南新世界销售中心，小区园林，样板房）活动对象：优悦园目标客户岭南新世界业主活动要素宣传渠道 手机短信白云区电信VIP客户社区/关系单位张贴海 报活动形式 以岭南新世界一日游快乐地铁行(二三号线)为主线的形式,在岭南新世界销售广场搭 建6个各具特色的“地铁站”作为“游览”地点，以羊城通(岭南通)作为登陆凭证，“游客”在各 站参与游戏获得奖品和印章，最后凭6个印章在销售中心领取心情风筝，放飞快乐心情。 在销售中心内外，设置双人单车游历和快乐城堡等体验项目，令“游客”亲身体会岭南新世界带给你的体贴细致关怀。 每天上午10：00-16：30，在大舞台准时上演“心情放飞大汇演”，轻松愉快的节目表演 加上每天丰富礼品送出的大抽奖(在销售中心进行)，令“游客”悠然享受岭南新世界带给的放松心情和节日快乐。 欢乐体验岭南快乐地铁站欢乐大舞台双人单车心情放飞 活动结构心情放飞大汇演销售中心门前大草坪 销售中心门前 欢乐迷城 百发百中 销售中心外广场广州东站（销售广场）水世界极速越野车 快乐飞镖 体育西站 （园林社