《2010年酷讯网产品广告推介报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010年酷讯网产品广告推介报告（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2010.012010年酷讯网产品广告推介报告1 北京酷讯科技有限公司 目 录网络广告营销的演变一酷讯广告营销二2 北京酷讯科技有限公司 一、网络广告营销的演变 Evolution of Internet Advertising3 北京酷讯科技有限公司 每一次信息获取手段的变革都会催生成功的商业模式综合信息 门户综合搜索 引擎垂直信息 门户垂直搜索 引擎新浪搜狐网易GoogleBaiduYahoo阿里巴巴中化网?信息聚合，让信息丰富信息分类或搜索信息分类后再搜索从信息获取的角度看互联网发展：4 北京酷讯科技有限公司 没有分众概念、效果模糊 综合门户商业意向访问商业意向访问意向访问意向访问简单定
2、向简单定向传统网络广告传统网络广告 被动分众概念，有一定效果 垂直门户、垂直频道、联盟 主动分众概念，较好效果 综合(通用)搜索引擎 精确主动分众概念，更好效果 广告精准投放，客户群定位准确 行业垂直搜索引擎网络广告分众概念的发展新浪、搜狐新浪、搜狐阿里巴巴、中化网阿里巴巴、中化网百度、谷歌百度、谷歌酷讯、去哪儿酷讯、去哪儿5 北京酷讯科技有限公司 第一 : 价格太高且与效果不成正比；第二 : 品牌植根人群价值不高；第三 : 流量的质量越来越低；第四 : 投资回报率越来越低。广告主在新浪、百度等综合门户和搜索平台投放广告的困惑 综合搜索：企业有一半以上的费用是浪费在学生等非买家的身上 网民构成
3、：36岁以下用户占到网民总数的82%，25岁以下的青少年占到54%； 网民职业：学生、专业技术人员仍然是网民主体，学生上网比例进一步增加，达到31.9%6 北京酷讯科技有限公司 门户网站广告VS酷讯网站广告1、酷讯的用户群代表了中国最具消费潜力 的阶层，他们组成了强有力的广告传播对象 。酷讯广告为客户获得的访问90%以上都是 有相当经济实力与购买能力的潜在买家；2、综合门户广告获得的只是流量，至多 20%为买家的访问；1、为什么酷讯广告每天日PV几百次，就会有几 个咨询电话？ 因为酷讯PV，90%为潜在购买客户的访问；2、而综合门户广告每天日PV几千次，也只有几 个咨询电话呢？ 因为综合搜索获
4、得的PV，至多20%为买家访问 ；文字链 3,000/天首页通栏 8,000/天7 北京酷讯科技有限公司 传统媒体门户网站搜索引擎垂直搜索引擎网络营销 劳力涨价原料价格 波动大全球 金融危机人民币汇率 波动市场低迷全球经济 下行广告主广告主投放方式的演变越来越重视效果、性价比、精准性当前市场环境8 北京酷讯科技有限公司 门户网站（新浪、搜狐）综合搜索引擎、SNS社区网站（百度、开心网）行业垂直搜索引擎（酷讯）搜索之后，下一步就是消费广告投放趋势 ：广告主会更看重网站内容的品质，期待流量价值的提高，2009 年综合门户首页的广告位依然极具吸引力。对于已经或正准备在互联网投放广告的广告主来说，网站
5、内容的品质、网站的品牌力量是其首要吸引因素，但更多理性的广告主将更加看重网站流量价值的有效性，而不仅仅考虑网站流量的大小。流 量单个受众的营销价值（低-高）单个受众的营销价值越来越受到广告主的关注 (广告营销的演变沙漏图)9 北京酷讯科技有限公司 以前现在只看流量重视访问者的商业价值认为知名度和流量大的网站，浏览网页的 目标客户也一定多点击量并不等于有效点击只要在流量大的门户网站或搜索引擎投放 广告，受众广就有效果明白效果最终来自于 单个受众的营销价值 广告投放群体的准确性越来越为广告主所关注 光有流量却不能为客户带来交易的产品将没有立足之地 广告主越来越理性，越来越关注于有具体行业和明确受众
6、的垂直搜索引擎网站商家投放广告的 趋势10 北京酷讯科技有限公司 二、酷讯广告营销 Kuxuns Advertising and Promotion11 北京酷讯科技有限公司 酷讯中国领先的 中文旅游搜索引擎！被艾瑞咨询评为2008年最值得 期待的八大垂直搜索引擎之首 被 2009旅游电子商务大会评为 最有价值旅游营销平台 12 北京酷讯科技有限公司 根据艾瑞咨询的最新统计：酷讯位列旅游类网站综合排名第二酷讯的行业排名13 北京酷讯科技有限公司 酷讯Alexa排名酷讯全球排名酷讯全球排名 17581758酷讯中国排名酷讯中国排名 20020014 北京酷讯科技有限公司 酷讯组织架构2009 2
7、009年年1111月，全球最大的在线旅游公司月，全球最大的在线旅游公司ExpediaExpedia通过其旗下公司通过其旗下公司TripAdvisorTripAdvisor与酷讯与酷讯 达成并购协议达成并购协议 ，共同组打造线旅游服务航母。，共同组打造线旅游服务航母。15 北京酷讯科技有限公司 2007中国商业网站排行(综合)第五名互联网周刊2007中国商业网站排行(旅游)第一名互联网周刊酷讯的行业地位及第三方评价16 北京酷讯科技有限公司 酷讯网酷讯网2006年 最具商业价值网站2006年 “最酷的搜索引擎”2006年 最值得关注商业网站2009年最有价值 旅游营销平台2006年 最具投资价
8、值网站酷 讯 荣 誉2007年中国 十大创新网站2007年中国 最具投资价值网站 第一名2008年最值得期 待的垂直搜索引擎17 北京酷讯科技有限公司 酷讯旅游搜索数据量数据量位居在线旅游行业 No.1机票：搜索3000条航线，提供最准确机票价格信息。酒店：搜索30000多家酒店，提供包括价格、位置、口碑等全方位酒店信息。度假：全网搜索数百万目的地信息、数十万旅游度假产品。火车票：全网搜索最快最准确的火车票转让信息。月度独立访问用户： 3500万月度查询量： 1亿月度页面浏览量： 2亿酷讯旅游搜索流量用户量位居旅游搜索行业 No.118 北京酷讯科技有限公司 酷讯网（）是国内领先的旅游搜索引擎
9、，是世界最大的在线旅游服务公司Expedia及全球最大旅游社区Tripadvisor旗下企业。酷讯网创立于2006年1月，自成立伊始就致力于为广大出行用户提供便利的“机票”、“酒店”、“度假”、“火车票”等信息搜索，目前“一起玩”旅游社区已发展成为广大“驴友”交流的家园。酷讯已影响了众多网民的出行习惯，并在业内和用户心中有着不可替代的角色地位。酷讯对广告主的价值19 北京酷讯科技有限公司 作为中国最具影响力的旅游搜索引擎，酷讯已影响了众多网民的出行习惯，并在业内和用户心中有着不可替代的角色地位。酷讯对广告主的价值酷讯的用户群代表了中国最具消费潜力的阶层，他们组成了强有力的广告传播对象。我们将为
10、广告主提供多元化的广告形式以促成品牌营销和销售机会，令广告主以更精准的目标受众定位在市场竞争中赢得先机。20 北京酷讯科技有限公司 酷讯用户各年龄段占比北大中国人生活（旅游）搜索行为研究中心 2008 18-38岁是酷讯网的主要用户酷讯的用户大多集中在18-38岁之间，以年轻白领和商旅人群为主，他们热衷旅行，经常进行商务及休闲出游，受过高等 教育且有消费能力，他们是注重生活品质，愿意并有能力提升生活品质、体验高品质生活的人群。他们同时也意味着重要 的市场价值，聚集在北京、上海、广州、深圳、江浙等经济发达地区，每天上网超过4小时，消费心理容易受到品牌广告的 影响，熟悉在线交易，经常在线购物。除了
11、旅游产品外，他们还同时在线购买数码产品、户外用品、图书、服装、化妆品 、食品、孕婴用品、计算机等；酷讯的高端用户群体21 北京酷讯科技有限公司 酷讯用户行业分布北大中国人生活（旅游）搜索行为研究中心 2008 酷讯用户集中在高科技高产出行业，具有旺盛的成长性与生命力酷讯用户分析22 北京酷讯科技有限公司 酷讯用户集中在经济较发达地区酷讯用户地区占比酷讯用户地区分布趋势北大中国人生活（旅游）搜索行为研究中心 2008 酷讯用户分析23 北京酷讯科技有限公司 酷讯用户每日上网时间北大中国人生活(旅游）搜索行为研究中心 2008 黏度超强的用户关注：大部分酷讯用户每日在线时间超过4个小时酷讯用户分析
12、24 北京酷讯科技有限公司 酷讯网用户结构（中国5000万常旅人群， 70%以上是酷讯用户）3500 白领、商旅人群其中男性其中女性月收入八千元以上拥有或正计划购买汽车拥有或正计划购买房产公司骨干和中高层管理人员拥有信用卡的客户习惯于刷卡消费的客户月独立访客占比（万）2500150050025 北京酷讯科技有限公司 每月3500万独立访客，70%以上为年轻白领和商旅人群，其中男性占55%，女性45%中国5000万常旅人群， 70%以上是酷讯用户50%以上为追求时尚的年轻人群60%以上用户月收入8000元以上60%以上用户拥有或正计划购买汽车70%以上用户拥有或正计划购买房产30%以上用户为公司
13、骨干和中高层管理人员90%以上用户拥有信用卡，40%以上客户拥有2张以上信用卡，80%的客户习惯于刷卡消费。90%以上用户在数码产品、快速消费品、化妆品、服装、汽车等消费上会考虑品牌的附加值，有很强的品牌忠诚度。酷讯的用户群代表了中国最具消费潜力的阶层，组成了强有力的广告传播对象。广告覆盖人群精准专业，专业的精英团队，丰富的推广经验，按行业为商家提供细分精准的推广解决方案。 用户结构及行为分析26 北京酷讯科技有限公司 选择精准清晰的投放,选择看得见的效果,他们已经行动:酷讯合作客户：汉庭、七天、艺龙、国航、南航、上航等27 北京酷讯科技有限公司 酷讯合作媒体28 北京酷讯科技有限公司 “酷讯
14、火车票客票余额行情与出票规律改变春运一票难求困局。”“酷讯与法、日旅游局将进行多种模式的品牌、渠道合作尝试，不仅能对其专业 官方旅游资源进行更精准、更多元地传播，更能为网民提供更具体验感的旅游 搜索服务。”“垂直信息类搜索网站的出现，使互联网庞杂的生活类信息由粗糙变为精细。 如何避免海量信息将网民淹没？酷讯网扮演了 拯救者角色。酷讯模式所具 备的商业价值远远高于通用搜索，生活搜索在三年内将超越通用搜索。”“酷讯通过不断与跨行业巨头合作，稳固了旅游搜索领军者地位。”媒体评论29 北京酷讯科技有限公司 媒体评论“深入体验生活之后的酷讯不是一家单纯的搜索引擎公司酷讯还是全球第一 家在生活搜索领域探索盈利模式的公司。”“世界著名高等学府北京大学与生活搜索酷讯达成战略合作，双方携手建立中国 人生活搜索行为研究中心这是全球范围内第一家以研究生活搜索为对象的研 究中心。”“旅游搜索酷讯网开始与诺基亚展开合作，进军无线搜索领域。两家公司将在旅 游搜索信息共享和平台搭建方面进行一系列的合作。”“很多业内人士都是酷讯旅游搜索的忠实用户。法国旅游局发言人表示，酷讯的专业性优势非常明显。虽然在线国际旅游市场才刚刚起步，但酷讯所拥有的先进理念和优势产品已经引起众多国外旅游局的关注。”30
