《2016年APP与微信公众号市场研究报告》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2016年APP与微信公众号市场研究报告(20页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、2016年APP与微信公 众号 市场研究报告2016 APP & WeChat Public Number Market Research Report目 录录2016年APP与微信公众号市场发 展 现状1提升APP与微信公众号活跃度案例介绍2APP与微信公众号市场发展趋 势 预测32016年APP与微信公众号市场发展现状1PART ONE2016年中国手机网民规模达7.25亿 人5.96.056.196.336.456.576.686.796.907.017.147.252.5% 2.3% 2.2%2.0% 1.8% 1.8% 1.6% 1.6% 1.6%1.9% 1.5%0.0%0.5%1
2、.0%1.5%2.0%2.5%5.25.55.86.16.42014Q1-2016Q4中国手机网民规规模及增长长率3.0%6.77手机网民用户规模(亿人 )增长率(% )iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国手机网民规模 达到7.25亿人。近年来,移动设备 使用便捷性不断提高,人们生活、 学习、消费等巨大需求,使得大量网民从PC端向移动端转化,这给中 国移动互联网快速发展创造了前所未有的条件,手机网民规模逐步扩 大,为各行业APP及微信公众号快速发展提供市场基础。数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.83亿独立装机覆
3、盖用户行为监测)2016年全球APP数量突破500万个iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年全球手机应用 软件(APP)数量达到519.8万个,较2015年增长19.1%。随着 APP服务内容越来越贴近人们日常行为习惯,各个类型APP总量继 续保持增长态势 ,移动应用数量增长速度趋于理性。15.634.989.6173.393.4% 321.8436.4519.8123.7%156.7%85.7%35.6%19.1%0.0%40.0%80.0%120.0%160.0%200.0%0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0201020112012
4、20132014201520162010-2016年全球手机应应用软软件(APP)数 量应用数量(万个 )变化率(% )数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.83亿独立装机覆盖用户行为监测)2016年10月中国APP活跃用户排行 榜数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.83亿独立装机覆盖用户行为监测)通讯社交与新闻资讯类应 用受网民欢 迎iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,各类型移动应 用中, 通讯社交类应用最受网民欢迎,其占比为65.8%,新闻资讯类应用 以57.9%占比排在受网
5、民欢迎APP类别第二位,移动视频、音乐音 频、网络购物类应用也相对受网民欢迎。 艾媒咨询分析师认为,微信、QQ等通讯社交类应用作为人们日常 沟通交流主要方式,适用范围广且用户使用门槛低,保持用户粘性 较为容易。新闻资讯类 应用可以满足人们了解外界讯息的及时性、 广泛性等要求,使得用户活跃度较高。2016年中国各类类型移动动应应用受欢欢迎状况调查调查数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.83亿独立装机覆盖用户行为监测)通讯社交65.8%新闻资讯57.9%移动视频55.2%音乐音频42.1%网络购物41.7%手机游戏37.5%图书阅读32.6%教育学
6、习25.2%地图导航24.9%旅游出行22.8%商务办公15.7%金融理财14.3%健康医疗12.4%其他10.1%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%应应用开 发发移动应用留存率 低内容维护挑战 大iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,移动应用市场上仅有 25%APP坚持更新版本,其中活跃型应用数量占比仅为6%。 艾媒咨询分析师认为,在整个应用开发过程中,相对于内容维护和 市场推广,技术成本属于开发初期一次性大量资金投入,对整个应 用开发过程冲击相对较小,市场推广和内容维护过程需要长期耗费 企业资金,项目融资难、变现速度慢导致大量APP难以长期维持运 营,逐步退出
7、市场,难以保持用户活跃度。技术术支持内容维维 护护市场场推 广25%+6%+移动应动应 用市场场尚存数量占 比活跃跃型移动应动应 用数量占 比使用门槛门槛 高 用户户体 验验差数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.83亿独立装机覆盖用户行为监测)APP市场流动性 大延长生命周期成关 键iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年来APP数量流动性 大,2016年iOS App Store和Google Play应用累计下架数量分别 为202.5万个、234.3万个。尽管App Store应用数量每年保持稳定 增长,但由于产品难以推广
8、、下载量低等原因,导致应用开发者难 以获取收益,继续维 持资本运转,大量APP难以在市场中长期生存。 艾媒咨询分析师认 为,移动应 用市场渗透率存在较大拓展空间,通 过丰富产品内容、升级应 用服务来延长APP生命周期,成为未来移 动应用市场发展关键点。2010-2016年iOS App Store与Google Play应应用 累计计下架数量(万个)12.525.944.8 34.969.5 66.3105.3154.1202.50.56.2128.9167.10501001502002502010201120122013iOS App Store2014Google Play20152016
9、数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.83亿独立装机覆盖用户行为监测)不同类型APP用户活跃度普遍较 低iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对于不同类型移动应 用,用户活跃度普遍不高。用户对不同类型APP使用频率大多每月 不超过10次。其中通讯社交类与新闻资讯类 应用使用频率明显高 于其他类别应 用。 艾媒咨询分析师认为,目前移动应用数量多,但用户使用频率普遍 较低,未来APP市场发展潜力巨大,移动应用应颠覆其原有运营概 念,从内容服务上有所创新,为用户带来全新体验。2016年中国不同类类型APP用户户使用频频率调调 查查100
10、%3.5%10.8%29.1%32.7%36.1%40.6%53.2%45.8%40%31.3%24.1%49.5%44.6%37.7%26.3%72.4%57.9%25.1%17.8%19.3%21.7%20.5%60%80%通讯社交类 新闻资讯类 手机游戏类 图书阅读类 音乐音频类 移动视频类 网络购 物类3次以下3-10次11次以上注:统计周期以月为单位数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.83亿独立装机覆盖用户行为监测)移动应用“被遗忘”现象严 重iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近八成网民手机中装有30 个以上APP
11、应用。其中,仅有28.6%手机应用经常被用户使用,46.9% 应用偶尔被使用,另外存在24.5%APP下载后几乎没有被使用过。 艾媒咨询分析师认为,大量移动应用因使用门槛 高、用户体验差等原 因“被遗忘”,产品开发者在培养用户使用习惯方面有待改善。2016年中国网民手机应应用数量分布4.8%21.9%47.2%16.5%9.6%30个 30-50个51-70个71-90个91个28.6%46.9%24.5%2016年中国网民使用已有手机应应用频频率分 布经常使 用 偶尔使用没使用 过数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.83亿独立装机覆盖用户行为
12、监测)2016年中国微信公众号数量超1200万个iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国微信公众 号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年增 长到1415万个。艾媒调查结果显示,52.3%网民使用微信公众号 获取最新资讯。艾媒咨询分析师认为,各行业微信公众号不断增多, 网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。2013-2017年中国微信公众号数量及预测预测1446868251206376.4% 141520.3%46.2%17.3%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%04008001200160020132014
13、2015数量(万个)2016变化率(% )2017E52.3%26.5%5.4%15.8%2016年中国网民使用微信公众号用途分 布获取资讯 学习知识 方便生活 其他数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.83亿独立装机覆盖用户行为监测)各行业微信公众号内容运营差距明 显iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在不同行业微信公众 号中,休闲娱乐类微信公众号文章以23735.6次阅读量居于首位, 而汽车类微信公众号以79.3的点赞数获得用户较高认可。 艾媒咨询分析师认为,不同行业微信公众号运营效果已出现明显差 距,休闲娱乐类微信公众号以
14、其丰富内容和更新频次获得用户青睐。2016年中国不同行业业微信公众号文章阅阅读读量分 布23735.6 17929.210964.59884.29400.69123.38771.9 6272.45000010000150002000025000休闲娱 乐时尚医疗健康汽 车旅游美 业母 婴教育157.479.357.749.449.246.9 33.7 15.11801501209060300休闲娱乐汽车时尚旅游注:统计周期均以年为单位医疗健康教育母 婴美 业2016年中国不同行业业微信公众号文章点赞赞数分 布数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.
15、83亿独立装机覆盖用户行为监测)仅一成微信公众号受用户持续关 注iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在超过1200万个微信 公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信 公众号占比仅为10%。艾媒调查显 示,65.2%网民因微信公众号推 送内容少而退订,57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。 艾媒咨询分析师认为,网民在浏览微信公众号文章时,推送内容丰 富度和更新频次对用户关注程度影响较大。坚坚持更新微信公众号数量占比受用户户持续续关注微信公众号占 比50.0%60.0%70.0%内容不丰富 更新频频率低60%+10%+2016年中国网民取消关注微信公众号原
16、因调调 查查数据来源:艾媒北极星(截止2016年10月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.83亿独立装机覆盖用户行为监测)25.4%43.8%57.9%65.2%50.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%其他原因内容相关性不强内容更新频度过 低推送内容信息量少公众号同质化严 重提升APP与微信公众号 活跃度案例介绍2PART TWOAPP与微信公众号市场主要存在问 题内容效率低大量移动应用及微信公众号由于其 产品内容更新效率低,而影响用户 活跃度,产品内容运营者需要提高 内容更新效率,以满足人们生活、 工作、学习所需。服务单 一 化目前市场上APP与微信公众号普遍 局限于其产品、服务概念,对于其 内容拓展及衍生方面关注度不高, 在运营内容及形式上加以创新成为 企业拓展新路径。移动应用及微信公众号数量不断增长,虽然改变人类传统生活方式,但 目前普遍存在用户活跃度低现象。艾媒咨询分析师认为,其原因主要在 于内容生产效率低、服务单一化、运营成本高、留存率低。运营成本 高保证APP及微信公众号始终高