《20160526-TalkingData-2016年移动房产行业分析报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《20160526-TalkingData-2016年移动房产行业分析报告（60页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、TalkingData移动数据研究中心 2016年5月2016房产类应 用 / 行业报 告 /目 录C O N T E N T S/ 2 /Part 01 移动房产行业发展概 况Part 02 移动房产应用用户行 为Part 03 移动房产应用用户画 像Part 04 移动房产行业榜单解 读Part 01 移动房产行业发 展概 况1.7%2.7%14.0%19.0%6.2%5.1%2015年4月2015年6月2015年8月2015年10月 2015年12月2016年2月2016年4月券渗透率移动动房产产行业业概况：用户户渗透率2015年4月-2016年4月 移动动房产产用户户渗透率变变 化20
2、15年4月至2016年4月，移 动房产用户渗透率不断提升， 从1.68%增长到2.73%，增幅 为62.7%，用户通过移动端查 看房产资讯 的习惯在逐渐形成 对比其它行业，移动房产渗透 率虽暂时较 低，但是增幅较高移动动房产产渗透率 不 断提升、同比 增幅 高于汽车车服 务务和互 联联网证证券数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；渗透率=行业应用安装设备去重总量/移动互联网监测总 量 *100%/ 4 /行业业同比增长长率房产渗透62.7% 率汽车服务35.3% 渗透率互联网证-17.3%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；每个分类仅列出典型应用，排名不分先后；
3、应用分类从APP本身的功能出发，一个APP可能被划 分进多个分类，如一个APP同时有房产交易功能和租房功能，则放进房产交易类和租房类。移动动房产产行业业概况：行业业图谱图谱房产产运 营营房产产金融房产产交易租房房产产开发发 商房产产服务务 商当下流行的房产类应 用按照环 节，可划分为4类：房产交易、 租房、房产运营和房产金融 ； 按照应用开发者的背景分为 房 产开发商和房产服务商； 每个 细分领域都有相应的典型 应用从用户户和开发发者 出 发发，房产应产应用 分为为 6类类按用户户流 程按应应用开发发 者/ 5 /移动动房产产行业业概况：覆盖率榜单单0.86% 0.79%0.58%0.26%安
4、 搜 掌 飞 居 房 上 凡 客 网 链Airbnb自 蚂 平 房 爱 搜 丁 住 好 我 喵 小 如 蚁 安 多 屋 房 丁 这 房 爱 街 猪 生 短 好 多 吉 帮 租 儿 拓 我 短365淘看赶 房集 房2016年4月 移动动房产应产应用覆盖率 Top202016年4月，移动房产应 用覆 盖率排名中，安居客房产覆盖 率为0.86%，居第一位；其次 是搜房网，覆盖率为0.79%； 掌上链家紧随其后，覆盖率为 0.58%；万达旗下应用飞凡位 列第四安居客、搜房网和 掌上链链家分列前 三数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年4月Android平台数据/ 6 /房家活租
5、房屋房家租房产 产经 纪 人移动动房产产行业业概况：活跃跃率榜单单2016年4月 移动动房产应产应用活跃跃率 Top202016年4月，移动房产应 用活 跃率排名中，掌上链家活跃率 为0.42%，居第一位；其次是 安居客房产，活跃率为0.221%；搜房网紧随其后，活跃率为 0.22%；Airbnb覆盖率排名第五位，但是活跃率排名第七位，用户活跃率目前较低掌上链链家、安居 客 和搜房网分列前三 0.42% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年4月Android平台数据/ 7 /0.221% 0.22%0.10%掌安搜飞自蚂Airbnb平房搜爱住365丁喵Q我赶好小 上居
6、房凡如蚁 链 客网生短安多房 好多帮屋这 吉儿淘丁街房 租网爱集房 我房拓猪 短 家房活租房屋房房家产租 产经 纪 人房产应 用增长率106.7%-0.4%0.42% 0.41%0.51%0.0%0.2%0.1%0.4%0.3%0.5%2015.072015.092015.112016.012016.03搜房网移动动房产产行业业概况：典型应应用覆盖率趋势趋势0.67% 0.64%0.73%0.59% 0.62%0.80%0.86%0.7%0.6%0.8%1.0%0.9%安居客房产2015年7月-2016年4月 房产应产应用覆盖率TOP5趋趋 势势安居客居第一 飞飞凡增速最快安居客房产在今年4月
7、爬升 到第一位；对比去年年中， 飞凡和掌上链家覆盖率增长 非常快，房产应 用用户量不 断增长，移动互联网对房产 行业的影响在不断加深，越 来越多的用户开始从移动端 查看相关资讯数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年4月Android平台数据/ 8 /掌上链家636.1%飞凡1341.8%Airbnb232.0%Part 02 移动房产应 用用户行 为移动动房产产用户户行为为：使用率33.2% 29.0%26.3% 21.7%房产交易租房房产金融房产运 营2016年4月 移动动房产应产应用使用率对对 比2016年4月，移动房产应 用使 用率中，房产整体的使用率为 28.6
8、%，房产交易、房产服务 商和租房类使用率均高于整体；房产运营类 和房产开发商类 应用使用率略低房产产交易、房产产 服 务务商应应用使用率 高29.1%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心/ 10 /21.3%房产服务 商房产开发 商房产整体：28.6%移动动房产产用户户行为为：工作日活跃时跃时 段7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23房产交易租房房产运营 房产金融 2016年4月 移动动房产应产应用活跃时跃时段变变化（工作日 ）2016年4月，工作日移动房产 应用活跃时 段中，房产整体应 用较平稳；房产开发商应用在 上午较为
9、 活跃；房产金融应用 在晚上九点达到峰值更多用户习惯户习惯 在 工 作日晚九点查查 看房 产产金融产产品7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23房产开发商房产服务 商数据来源：TalkingData 移动数据研究中心/ 11 /移动动房产产用户户行为为：周末活跃时跃时 段7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23房产交易租房房产运营 房产金融 2016年4月 移动动房产应产应用活跃时跃时段变变化（周末 ）更多用户习惯户习惯 在 周 末晚九点查查看 房产产 交易信息7 8 9 10 11 1
10、2 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23房产开发商房产服务 商数据来源：TalkingData 移动数据研究中心/ 12 /2016年4月，周末移动房产应 用活跃时 段中，房产金融应用 在上午九点较为 活跃；房产交 易类应 用在周末晚九点达到峰 值；房产服务商应用在下午保 持稳定态势数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；各应用偏好指数用TGI表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体 在 特定研究范围内的强势或弱势，TGI= 目标分类用户的某类型应用安装比例/移动互联网整体用户在该类应 用安装比例*标准数100 。
11、数移动动房产产用户户行为为：不同城市偏好指数2016年4月 一线线城市房产应产应用偏好指数对对 比对比移动互联网整体整体，北 京用户较 更关注租房、房产交 易和房产金融；上海用户更关 注房产交易、租房和房产运营；而广州用户更关注房产交 易、租房和和房产运营上海用户户更关注 房 产产交易和租房ShanghaiBeijingGuangzhou值高于100则表示高于整体，低于100则表示低于整体 。/ 13 /房产产交易租房房产产运营营 房产产金融17617797164房产产交易租房房产产运营营 房产产金融21120612195房产产交易租房房产产运营营 房产产金融14315011793数据来源：T
12、alkingData 移动数据研究中心；关联应用是指安装有房产应用的用户同时还安装其它应用的比例；比例越高说明该 应 用和房产的关联度越高；实用工具包括输入法、浏览器、搜索、锁屏、清理大师、桌面应用等等实用性强的应用移动动房产产用户户行为为：关联应联应 用2016年4月 移动动房产应产应用关联应联应用类类型占 比2016年4月，移动房产应 用关 联应 用类型中，实用工具和生 活服务分列前两位，其次是通 讯社交和电商实实用工具和生活 服 务类应务类应 用关联联度 高14.9%/ 14 /12.9%11.0% 10.7% 8.8%6.3% 4.8% 4.2%3.4% 3.4%3.2%3.1%2.6
13、% 2.6%2.3% 2.2%1.7% 0.7%0.6% 0.3%实 生 通 电 金 视 手 旅 出 新 办 音 地 教 图 电 游 运 汽 健 用 活 讯 商 融 频 助 行 行 闻 公 乐 图 育 片 台 戏 动 车 康 工 服 社 具 务 交理 财及 商 店导 阅 摄 航 读 影健 服 医 身 务 疗移动动房产产用户户行为为：关联应联应 用指数2016年4月 移动动房产产关联应联应用指数对对 比汽车车服务务和健康 医 疗疗受房产产用户户重 视视数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；各关联应用类型用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），
14、反映目标 群 体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI= 目标分类用户的某类型应用安装比例/该行业整体用户在该类应 用安装比例*标准数100 。数 值高于100则表示高于整体，低于100则表示低于整体。/ 15 /对比房产应 用整体，房产交易房产产交易租房房产产运 营营房产产金融和租房用户偏向汽车服务应 用；房产运营用户偏向运动健身汽车服务127汽车服 务124健康医疗348健康医疗368和玩游戏；房产金融用户偏向新闻108办公107游戏146金融理财219健康医疗和金融理财类应 用运动健身107电台107运动健身123游戏149视频107运动健身104金融理财120汽车服 务130音乐104教
15、育阅 读102手助及商店113手助及 商店113移动动房产产用户户行为为：关联应联应 用指数2016年4月 移动动房产产关联应联应用指数对对 比房产产开发发商用户户更 关 注健康医疗疗和游戏戏数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；各关联应用类型用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标 群 体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI= 目标分类用户的某类型应用安装比例/该行业整体用户在该类应 用安装比例*标准数100 。数 值高于100则表示高于整体，低于100则表示低于整体。/ 16 /对比房产应 用整体，房产开发房产产开发发 商房产产服务务商商用户更关注健康医疗和游戏，指数达到452、152；而房产健康医疗452汽车服务121服务商用户更关注汽车服务游戏152旅行103运动健身149电台103金融理财117生活服务102视频115运动健身102Part 03 移动房产应 用用户画 像租房人群房产产整体用户画像 移动动 房产产 用户户 画像 男, 56.6%女, 43.4%移动动互联联 男,网整体55.4%女, 44.6%移动
