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1、 廣州市民去台 旅遊意向調查 報告广州市民去台旅游意向调查报告北京华通现代市场信息咨询有限公司中華資料採礦協會注意：未经北京华通现代市场信息咨询 有限公司许可，任何机构和个人 均不得将本报告中的任何信息予 以交易、发布、复制及传播。目录前言：5项目简介:.6报告说明.7第一部分:广州市民去台旅游的态度9广州市民港、澳、台旅游经历9广州市民港、澳、台旅游意向10第二部分:广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点16广州市民对台湾的印象.16广州市民去台旅游时间.19广州市民去台旅游目的地（未提及）.20广州市民去台旅游目的地（提及）21广州市民去台旅游内容22目录第三部分:台湾开放大陆人士赴台旅游对两岸
2、关系的影响.23台湾开放大陆人士赴台旅游对两岸关系的影响.23台湾开放大陆人士赴台旅游对两岸人民交流的影响.24第四部分:广州市民背景资料.25广州市民年龄分布特征25广州市民受教育程度分布特征26广州市民职业分布特征27广州市民居住城区分布特征28广州市民所到国家分布特征29广州市民希望旅游国家分布特征30调查结论31在迈向新世纪的同时，台湾与大陆的关系即将更向前迈进一步，先是 台湾开放了大陆记者可以派驻台湾，然后又从2001年的元月起，开始实施 台湾的金门地区与大陆的厦门地区之间的小三通。2001年元月，大陆厦门 地区直航了台湾的金门地区，小三通正式施行。预计随着台湾与大陆都会 于2001
3、年年底前加入WTO，台湾海峡两岸之间的交流会越来越频繁，台海 两岸之间的人员、物资和直接的贸易往来会越来越多。在这种大的宏观背 景下，台湾提出了开放大陆民众去台观光旅游的构想。对于这种与两岸地 区民众息息相关的构想，大陆的广州市民是如何看待的呢？会有多少广州 市民在两岸旅游开通之后去台湾旅游呢？广州市民最希望旅游的台湾景点 有那些呢？两岸之间开通民众的旅游，会对两岸之间的关系有哪些影响呢 ？ 为了对上述内容有一个比较详尽的认识，我们要对广州市民进行调查 ，希望了解广州市民去台湾旅游的市场规模，了解两岸旅游的开通对两岸 关系的影响。前言项目简介调查设计与方法调查名称：广州市民去台旅游意向调查调查
4、地区：广州执行单位：北京华通现代市场信息咨询有限公司调查对象：年龄在20岁以上并且拥有广州市户口的广州市民抽样方法：以电话局号为抽样框，按城区人口比例分层，电脑随机 抽取后四位号码（PPS+RDD）。调查方式：计算机辅助电话访问（CATI）样本量：1001份执行时间：2001，2，19 -2001，2，25调查主题：广州市民对去台旅游的态度及目的对两岸人员交流及两岸关系的影响本报告说明本分析报告以年龄在20岁以上的拥有广州市户口的广州市民为研究对象，通过研究他们对台湾开放大陆人士赴台旅游的观点和态度，研究他们去台湾旅游的意向、旅游的城市、参观的景点等内容，描述出广州市民对台湾开放大陆人士赴台旅
5、游的态度和具体意向，进而从广州市民的角度了解台湾开放大陆人士赴台旅游政策对两岸关系和人员交流的影响。本报告分为四大部分：第一部分是广州市民去台旅游意向分析，主要分析各个群体的广州市民到香港、澳门和台湾旅游的经历，以后到台湾旅游的意向，并且从广州市民的背景资料以及他们对台湾开放大陆民众赴台旅游的观点和态度等几个方面进行了对比分析。第二部分主要分析广州市民去台旅游目的。通过分析各个群体的广州市民对台湾的印象，预计到台湾旅游的时间，到台湾旅游的城市，到台湾旅游的观光内容，我们对广州市民赴台旅游的目的有一个比较清晰的了解。本报告说明第三部分分析广州市民对两岸关系发展的观点与态度。在台湾开放大陆人士赴台
6、旅游后，通过分析广州市民对两岸关系的发展与两岸人民交流的态度和评价，了解两岸关系与两岸人民交流的变化。第四部分分析广州市民的个人背景。通过对广州市民的描述，了解赴台旅游的广州市民的个人背景，进一步了解广州市民赴台旅游的目的地和赴台旅游的观光目的。第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度是否曾经到过香港、澳门或台湾 广州市由于其独特的地理位置，可以说是在大陆地区人民生活水平及平均收入较 高的地区。在问及是否曾经到过香港、澳门或台湾？有三成的广州市民到过香港， 接近二成的广州市民到过澳门，但是到过台湾的民众仅占2%。有接近七成的广州市 民没有去过香港、澳门或台湾中的任意一处。（
7、%）如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪 如果让广州市的市民选择到香港、澳门或台湾中的任意一个地区旅游，有半 数以上（54%）的广州市民优先选择到香港旅游，其次是接近半数（49%）的广 州市民表示会优先选择到台湾旅游，有接近两成（19%）的广州市民表示希望到 澳门旅游。这显示出对广州市民来说，在港澳台三地中，香港和台湾是他们最优 先想要旅游观光的地点。（%）第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪进一步的交叉分析发现，在优先选择旅游点方面，有出国经验的广州市民倾向到 台湾旅游（72%），
8、没有出国经验的广州市民倾向于到香港旅游（%）第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪进一步的交叉分析发现，在优先选择旅游地点方面，愈年轻的广州市民愈倾向于 到香港旅游，年龄在40-49岁的广州市民中倾向于到台湾旅游的比例最高（59%）。（%）第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪进一步的交叉分析发现，在优先选择旅游地点方面，受教育程度越高的广州市民 越倾向于把台湾作为旅游的第一选择。（%）第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆
9、人士去台观光的态度如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪进一步的交叉分析发现，在优先选择旅游点方面，男性倾向于以台湾为旅游的第 一选择，女性倾向于到香港旅游。（%）第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度想不想到台湾旅游针对表示选择的旅游地点不是台湾的广州市民，继续追问有没有到台湾旅游的意 愿，有四成的广州市民表示有意愿；而表示不想到台湾旅游的广州市民约占了六成 。总计表态愿意或想到台湾旅游的广州市民约占七成（69%）。表示愿意或想到台湾旅游的广州市民，约占广州市民总体的69%。以广州市总人 口为680万计算，约有470万广州市民有去台旅游意愿。男性
10、、有出过经验、高学历 的广州市民更倾向于到台湾观光旅游。（%）第一部分:广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度广州市民对台湾印象第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点广州市民对台湾的印象整体而言如何呢？有多于六成的广州市民对台湾的印象倾 向于好（62%），显示广州市民对台湾多保持正面的态度。（%）广州市民对台湾印象与年龄交叉分析第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点通过对广州市民对台湾印象与年龄进行交叉分析发现，随着年龄的减小，广州市 民对台湾的印象变好。（%）广州市民对台湾印象与受教育水平交叉分析通过把广州市民对台湾印象与受教育水平进行
11、交叉分析发现，广州市民中， 随 着受教育水平的提高，对台湾印象还算好的比例也增加了。第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点（%）如果今年台湾开放大陆人士赴台旅游，您可能在什么时候去台湾旅游如果今年（2001年）台湾开放大陆人士赴台旅游观光，广州市民的行动如何？有 4成多（44%）的广州市民表示今年就到台湾观光。而计划明年会到台湾观光的约 有一成（8%）；未来3-5年内会到台湾观光旅游的广州市民占5%，表示对何时去台 湾旅游说不准的市民占四成以上（42%）。这表明，在台湾开放大陆人士赴台旅游 后，广州市民中会掀起一股到台湾旅游的热潮。第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台
12、湾最感兴趣的旅游景点（%）第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点如果到台湾旅游，您最想去哪里如果有机会到台湾旅游，广州市民最想 去哪儿？在未有提示的情况下，广州市民 最想去的前三项选择是台北（43%）、高雄 （21%）和日月潭（13%）。其余地区都没 有超过一成。（%）第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点如果到台湾旅游，您最想去哪里如果有机会到台湾旅游，广州市 民最想去哪儿？在提示的情况下， 广州市民最想去的前三项选择是故 宫、日月潭和阿里山。在提示的情 况下，广州市民表示去台北旅游的 比例最低，为49%。（%）如果到台湾旅游，您最想看啥第二部分:广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点广州市民最想了解台湾的哪些特色 呢？广州市民对台湾最感兴趣的是自 然景观、历史遗迹、城市风光和风土 习俗。这就表明，相对而言，台湾的 自然景观对广州市民是最有吸引力的 。这也与广州市民去台旅游的目的地 为日月潭、阿里山和故宫的结果相呼 应。（%）大陆人士赴台旅游之后，两岸关系会如何变化第三部分:广州市民调查结果
