《天津一汽-2010年威姿V1媒体菁英论坛总结》由会员分享，可在线阅读，更多相关《天津一汽-2010年威姿V1媒体菁英论坛总结（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 活动背景作为一款战略型产品，威姿V1即将于2010年下半年上市。市场推广部根据2009年的微车市场情况，制定了威姿V1上市传播策略。为此，市场推广部策划了包括“外形篇（仿生学）、动力篇、操控篇、客户价值篇、时尚生活篇”等五版市场推广方案。在微车市场的风云变幻中，随着奔奔MINI、同悦RS、凌傲、悦翔两厢、风云2两厢（鲸鱼仿生学）、海马丘比特等时尚小车异军突起，形成了不同以往的小车格局，这为威姿V1的上市及热销带来了更大的困难。为了制定更符合市场需求的传播策略，探询媒体对威姿V1的专业意见，市场推广部策划并实施了“威姿V1媒体菁英论坛”活动，通过试乘试驾（威姿V1 AMT/MT车型）、产品力讲
2、解、小车市场分析、竞品传播分析等环节，引导媒体为威姿V1的上市传播献计献策。媒体名单序号 省份 媒体类别 媒体名称 职位 第一组 18日1广州平面广州日报主编2广州南方都市报主编3广州杂志汽车导报测试主编4天津世界汽车主编5天津电视台天津电视台汽车时空制片人6广州广州电视台汽车杂志制片人第二组 19日1四川平面华西都市报记者2四川汽车时尚报主任4湖南电视台湖南电视台快乐车行编导5湖北 湖北电视台靓车行总经理第三组 20日2北京平面中国工业报主编3中国青年报主编4精品购物指南主编5杂志时尚座驾主编6车时代总编7江苏电视台江苏电视台购车地带制片第四组 26日1北京报纸新京报主编 2北京青年报主编3
3、杂志汽车族执行主编4汽车之友主编5风尚志主编第五组 27日1北京网络新浪汽车编辑2汽车之家主编3太平洋汽车网副主编4搜狐汽车副主编5爱卡副主编媒体名单产品概述：市场信息部韩文安向媒体介绍威姿V1产品介绍及试乘试驾试乘试驾：试驾场地环境宜人、曲径通幽，媒体记者们在专业陪驾人员 的陪伴中试乘试驾威姿V1媒体试驾AMT车型媒体试驾MT车型产品解析：小车市场分析及威姿V1产品力讲解竞品分析：威姿V1的14款竞品车型传播策略讲解媒体座谈本次活动邀请了北京、成都、广州、天津、湖南、湖北、江苏的主流平面媒体 、时尚类媒体、网络、电视、专业杂志媒体参与活动，人员包括汽车资深专家 、媒体主编、网络汽车测评主编等人员参加。广州媒体湖南、四川媒体北京媒体江苏媒体头脑风暴：天津一汽领导与媒体记者们共同探讨威姿V1传播之路合影留念：天津一汽领导及媒体记者在畅谈后合影留念经销商赏车：5月20日上午，北京经销商与 会，在韩文安老师进行了简单的讲解后， 经销商们认真地欣赏着威姿V1经销商评车：天津一汽领导与北京经销商共 同探讨威姿V1经销商调研3.建立核心媒体圈，为未 来新品上市传播做好铺垫2.解读威姿V1的产品信息， 让媒体了解威姿V1的产品力1.获取媒体对威姿V1上市 传播的专业建议和策略取得成果:
