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3、技一棣R接厂|一诊认文化探i一、对装饰市场的观察分析业态硬指标业态软指标“客户消资休自-发尸超势不务模抒之间的关系市扬成焦度、托容量-客户挂表的渊资习恺i-坂响客户消财的团素场伦颊5广消我的5-价格5价值的关系兰-客源组织梁道“洁8坂市场的站争结构“市如探长速度“定争伟伴“动买者“发属阮秋。“定争程度“佩提供替代产品争差异裨“弈与行业相关的公司3“交业链业的进逾出成本“感利能力“腊形(澍在)冠军芳鹊澈泳目行业的集中程度在提高,围绕客户终端的合作模式在日趋多元化,竞争的壁垒在逐步加强。目单纯装饰公司的业务模块被不断分化(DIY、供应商精装房)。目市场知名痒|品牌信誉美誉度成为消费者选择的重要依据
4、:目一类市场,装饰行业开始进入以“设计为核心“的五筐康消费肘代,消费者开始注重家居人文环境的营目二类市场,竞争从单一的价格较量转向个性化服务、标准化、专业化等特性上的较量。一、经济的持续稳定增长,提升需求和购买力,加速了市场的发展二、顾客需求的规模产生和市场需求受到政府政策的推动与高速发展的房地产行业高度正相关,其发展同样受到定觉政策的影响|四、装饰公司闭竞争内容同质仁,竞争手段单一化五、规范化的市场正在形成,但需要过程,政府的引导和大公司的旖杆作用趋待加强山市场由高度分散向高度集约、高度细分转化*市场规模:10亿以上。.竞争范围:区域内(以西安市核心,较少辐射到咸阳。.市场增长速度:约25%
5、6。发展阶段;快速成长阶段.竞争程度(发发租居市红端一,匣朱加65家位于第二阵营,其他5一8家位居第三阵营。品牌化的家袋公司市场份额尽占总额的30%左右,游击队仍然居主流地位。“竞争差异化:不明显。开始注重品牌建设,寻求以“文化“、“标准“为依托的专业化发展思路。*行业的进退出成本,没有形成强势的市场壁垒。“盛利能力:与具体的公司有关,不一而足,约5%一15%间。英联东路佩提供曾代交品并与行业相关的公司(加地产公司的精裂房一门购买育,市圭选招的空E间、读刹难度、单一性定位及匹赋琵萱葛异化克孙E3E丛区腾形(澍在冠罘,新的竞争者进入行业造成的竞争压力弯应商;分仁装作的内容|以途信城的速度圭加谈期难度