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1、海南日报海南日报 “往事往事难忘恩师难忘恩师” 征文征文 海南移动冠名方案中视广告 2006年8月目录目录第一章 活动背景 第二章 合作目的 第三章 合作方式及权益 第四章 活动整合传播策略阶段媒介策略/传播规划/平面表现 第五章 其它主题活动建议活动背景活动背景9月，社会焦点社会焦点自然是一年一度的教师节；无论是老人、中年人或是少年孩子，受过教育的人对 老师都有着特殊的情结；往事是海南日报每周一期的固定栏目，本次 由海南日报直接发起的征文活动会有极高的关注度；以活动为契机，以情感为载体，与权威媒体合作，是 以活动为契机，以情感为载体，与权威媒体合作，是 企业提升企业形象、提高客户满意度的最佳
2、时机。企业提升企业形象、提高客户满意度的最佳时机。活动背景活动背景活动背景活动背景一、举办单位：海南日报文化生活部、南海网（海南新闻网）二、征文时间：2006年8月29日2006年10月29日（截稿日）三、投稿地址：1、海南日报文化生活部（海口市金盘路30号，请注明“征文”）2、南海网，网址：四、奖励办法：设一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名；优秀奖5名。五、评奖：届时，我们将邀请著名作家、资深报人与读者代表，共同组成征文评选委员会，根据评委评选结果，拟在11月上旬举行颁奖仪式。合作目的合作目的合作目的合作目的利用公益事业整体提升中国移动企业品牌形象，体现企业 “正德厚生 臻于至善”的核心价值
3、观； 海南移动力推“责任海南”，在教育助学方面投入了相当大 的支持和宣传力度，取得了良好的社会效益，“难忘师恩”活动也可以看做“责任海南”的一部分； 客户满意度来自于客户的综合感受，从情感入手，不加入任何商业利益的公益活动，是提升客户满意度的重要手段。合作方式及权益合作方式及权益合作方式及权益合作方式及权益1010万元冠名：万元冠名：海南移动杯海南移动杯“往事往事- -难忘恩师难忘恩师“征文征文权益回报如下：、冠名权随征文活动全程冠名。刊头大小：13cmX3cm。共8期。、活动信息活动举办过程中在海南日报提供1期活动报广(1/彩色广告) ；提供3x5.3cm的文字信息发布权益，可用于发布企业相
4、关活动信息。、在南海网征文活动专题发布海南移动通栏广告。、11月上旬颁奖，颁奖仪式可放在移动指定地点举行，也可切入移动相关业务。5、海南移动配合征文活动在海南日报投放广告，作为“责任海南”的一部分，按6折优惠。活动整合传播策略活动整合传播策略活动传播策略分析活动传播策略分析传播重点传播重点活动收尾期1629日活动高峰期 9月11日10月15日活动初期 110日在教师节来临之际，第一时间传达移动对教师的祝福，与教师共欢。形象广告/业务促销广告以教师节为契机，移动牵 头，在社会掀起“难忘恩 师”的报恩行为。 根据不同品牌内涵， 通过活动影响各社会阶层 。第一阶段9月第二阶段910月第三阶段10月利
5、用活动收尾，借文化界名 人，传达企业形象，表达企 业文化理念，形成一定的社 会影响。 颁奖仪式。品牌品牌传播规划传播规划以本次主题活动为主，面向60、70后人群，掀起活动高潮；投票评选文章；主要针对学生进行，以向教师传达祝福为切入点进行诉求；全球通/神州行语音杂志短信针对学生进行，借教师节之际，开展“难忘恩师”短信祝福语 活动，在学校中掀起“报师恩”高潮；动感地带活动收尾期1629日活动高峰期 9月11日10月15日活动初期 110日第一阶段9月第二阶段910月第三阶段11月教师节之前活动高峰活动高峰活动收尾1/3彩色报广， 发布征文信息1/2彩色报广 发布征文信息 ，结合业务宣 传1/2彩色
6、报广 号召短信投 票活动收尾1/2彩色报广 活动总结颁 奖主要投放时段费用含在10万元 冠名方案中配套硬广方案配套硬广方案1/2彩色报广 发布征文信息 ，结合业务宣 传投放费用投放费用冠名费用 10万元配套广告 18万元 28万元配套广告：海南日报1/2彩色，共4期，刊例价30万元推荐理由推荐理由 获得1个1/3、4个1/2硬广、连续8期的栏花冠名、以及文字信息发布的权益，从企业形象、业务宣传和促销信息，全方位照顾，价格实惠、性价比高。理由一：价格实惠，性价比高理由二：传播到达率高 全程冠名保证了见报率，提升企业公益形象。理由三：接触关注度高，干扰度低 冠名与常规硬广相结合的方式，抢占读者视线
7、，排除竞争对手的广告干扰，增强了广告效果。其它主题活动建议其它主题活动建议活动一：“我的地盘，我的恩师” 短信评比活动活动二：语音送祝福活动三：移动杯“往事难忘恩师”颁奖晚会活动一：“我的地盘，我的恩师” 短信评比活动我的地盘，我的恩师（9月5日9月30日） p活动主题：“我的地盘，我的恩师”祝福短信评比活动p活动细则：1、将祝福短信发送到指定代码，并上传至梦网，网上投票评选2、可与报社合作，将优秀短信刊登在活动相应版块3、颁奖活动可安排与征文活动颁奖同时进行。p活动对象：所有在校学生活动简述活动简述活动简述活动简述活动二：语音送祝福语音送祝福（9月5日9月15日） p活动主题：语音传情，谢师恩p活动细则：1、12590开通专线，活动对象拨打12590专线语音留言，并指定留言对象的手机号2、留言后，12590专线自动将信息以短信形式发送到留言对象的手机号码3、收到短信者拨打12590专线免费收听留言p活动对象：所有在校学生（部分社会人群）活动简述活动简述活动三：颁奖仪式（或晚会）颁奖仪式（11月上旬） p活动主题：海南移动杯“往事难忘恩师”征文颁奖仪式p活动细则：1、邀请省内名家作活动致辞2、移动领导作活动总结3、向获奖选手颁发奖品（奖品待定），获奖选手讲话p活动对象：所有参赛选手“往事往事难忘恩师难忘恩师”THE END中视广告 2006年8月
