《市场营销学》思考题

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1、 - 1 -市场营销学思考题 市场营销学思考题 一、单项选择题一、单项选择题 1. 以下有四种关于市场的不同说法，请指出市场营销学所定义的市场的内涵（ ） A、当前，房地产市场受到地产新政的影响比较大 B、我们到市场去逛逛吧 C、改革开放以来人们的生活水平有了很大的提高，市场呈现出供需两旺的局面 D、商品是否畅销不是由企业决定的而是由市场说了算的 2. 未能得到满足的感受状态称为（ ） A、欲望 B、需要 C、需求 D、愿望 3.（ ）是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿 A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分 4（ ）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，

2、即内在需要 A、刺激物 B、诱因 C、反应 D、驱使力 5. 姚明是众多崇拜者的（ ） A、成员群体 B、直接参照群体 C、厌恶群体 D、向往群体 6.哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（ ） A、文化因素 B、社会因素 C、自然因素 D、个人因素 7. 产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品 牌，这种购买行为称为（ ） A、习惯性的购买行为 B、多样性的购买行为 C、减少失调感的购买行为 D、复杂的购买行为 8. （ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力 A、市场集中化 B、市场专业化 C、产品专业化 D、市场的全面覆盖 9. 所谓产品线双向延

3、伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线 的（ ）两个方向延伸 A、前后 B、左右 C、东西 D、上下 10. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（ ）的数目 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 11企业营销活动的出发点和归宿是（ ） 。 A、顾客 B、企业 C、产品 D、营销人员 Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http:/ For evaluation only.- 2 -12. 按照消费者的国籍来细分消费者市场属于（ ） 。 A、地理细分 B、心理细分 C、人口细分 D、行为细分 13.

4、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） A、集中市场营销 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异市场营销 14. 小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用 餐。他这种购买行为类型属于（ ） 。 A、复杂型 B、减少失调感的类型 C、追求多样化型 D、习惯型 15. 人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美” ，从这个角度 来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（ ） 。 A、潜在产品层 B、附加产品层 C、形式产品层 D、核心产品层 16娃哈哈牛奶通过营销创新把目标市场从小孩扩展到成年人，这种战略是（ ） 。 A

5、、市场开发 B、产品开发 C、市场渗透 D、多元化战略 17康佳电视中的“康佳”二字是（ ） 。 A、招牌 B、品牌名称 C、品牌标志 D、都不是 18企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ） 。 A、品牌质量决策 B、家庭品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策 19 南航公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是： 乘坐南航国内航班的教师可以享受 25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受 40%的优惠。该公司所采用的价格策略是（ ） 。 A、新产品定价 B、折让 C、招徕定价 D、需求差别定价 20向最终消费者直接销售产品服务

6、，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ） 。 A、零售 B、批发 C、代理 D、直销 21企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有 关企业产品的有利报道的促销方式属于（ ） 。 A、广告 B、公关宣传 C、销售促进 D、人员推销 22自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 （ ） 。 A、推销观念 B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念 23 国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期， 它们选择的目标市场战略应 当是（ ） 。 A、大量市场营销 B、差异市场营销 C、集中市场营销 D、无差异市场营销 24

7、 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品， 这要求企业在制定市Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http:/ For evaluation only.- 3 -场营销组合战略时还应当着重考虑（ ） 。 A、人口环境 B、技术环境 C、经济环境 D、社会文化环境 25 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。 这属于空调产品整体概念中的 （ ） 。 A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、直接产品 26中国电信规定每日 21：0024：00 拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于 （ ） 。 A、成

8、本加成策略 B、差别定价策略 C、心理定价策略 D、组合定价策略 27. （ ）观点要求市场营销者要统筹兼顾三方面的利益。即企业利润、消费者需求和社 会利益。 A、推销 B、社会营销 C、生产 D、市场营销 28. 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程。即选择性 注意、选择性曲解和（ ） A、选择性记忆 B、选择性定位 C、选择性知觉 D、选择性刺激 29. 品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ ） A、品牌名称 B、品牌化 C、品牌标志 D、商标 30. （ ）折扣是制造商给中间商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种营销职能（如 推销、储存、服务）

9、。 A、现金 B、数目 C、职能 D、季节 31. 消费品中的便利品和工业品中的供应品，通常采取（ ）分销，使顾客能随时随地买 到。 A、密集 B、选择 C、独家 D、方便 32. 购买折扣、免费货品、合作广告、推广津贴、销售竞赛奖等属于针对（ ）的促销工 具。 A、中间商 B、推销人员 C、消费者 D、采购人员 33. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 ( ) A、品牌质量决策 B、家族品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策 34. 产品的市场规模和容量取决于购买者数量、( )和购买意愿三个要素。 A、相关群体 B、经营者数量 C、竞争对手状况 D、购买力 35

10、. 所谓“相关群体”是指对某个人的态度或行为有( )影响的群体。 A、细小 B、直接 C、间接 D、直接或间接 36. 当产品处于投入期时，宜确定( )广告目标。 Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http:/ For evaluation only.- 4 -A、提示性 B、说服性 C、告知性 D、比较性 37. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（ ） A、集中市场营销 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异市场营销 38. 分销商与代理商的根本区别在于（ ） A、拥有产品的所有权 B、签订合同 C、提供市

11、场信息 D、拥有产品的定价权 39. 第二次世界大战后， 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学， 这就是 （ ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 40. 当一个企业规模较小，资源薄弱，人力，物力，财力都不足时， 适宜实行（ ） A.无差异性市场营销 B.差异性市场营销 C.大量市场营销 D.集中性市场营销 41. 下列产品中的（ ）类最不适宜长而宽的渠道 A.处于成熟期的产品 B.单价低的日常用品 C.技术性强使用面窄的设备 D.化妆品 42. 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适于采取（ ）方式 A.广告宣传 B.营业推广 C.经销商品陈列 D.人

12、员推销 43. 当产品处于生命周期的介绍期时，应采用（ ） A.通知性广告 B.选择性广告 C.提示性广告 D.报纸广告 44在产业购买者的决策过程中，新购最为复杂，需要经过八个阶段，其中最后的一个阶段 是（ ） A评述产品规格 B发出正式订单 C选择供应商 D评估履约情况 45目标市场营销是（ ）观念的体现 A.市场营销观念 B产品观念 C生产观念 D推销观念 46认知价值定价法的关键是（ ） A、正确估计产品的销量 B、找到合适的目标市场 C、找到比较准确的认知价值 D、准确地计算产品的成本 47有效的市场细分必须具备以下条件（ ） A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等 B、市场

13、要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等 C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D、市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等 48差异性市场营销战略的最主要优点是（ ） A、节省生产成本的营销费用 B、适应市场需要、扩大销售 C、有利于提供商业信息 D、有利于树立产品形象 Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http:/ For evaluation only.- 5 -49营业推广的目标通常是（ ） A、了解市场，促进产品适销对路 B、刺激消费者立即购买 C、降低成本，提高市场占有率 D、帮助企业与各界公众建立良

14、好关系 50与消费品的其他类别相比，选购品是（ ） A、可以大量获得，很少需要促销 B、在消费者意识到自己需要时立即购买 C、一般比便利品贵，消费者购买时要反复挑选和比较 D、消费者经常和随时需用，不用计划购买 51除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、保换、售后服务等， 这对制造商来说（ ） A、这是零售商的事，制造商可不必理会 B、这是产品整体概念的一部分，是必要的 C、优质产品有没有售后服务无所谓 D、产品卖出即可，不必多此一举 52所谓市场营销组合，是指（ ） A、对宏观环境因素的组合 B、对企业微观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、结企业自己可控制的各种营销因素的组合 53在以下几种主要的广告媒体中，最具有针对性的媒体是（ ） A报纸 B杂志 C电视 D广播 54分销渠道存在的主要原因是（ ） A、缩小经济规模