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1、广州市天诺营销策划有限公司 2015年12月海马汽车室内、室外车展展具 设计制作搭建及运营方案目录 PART123带您认识天诺天诺对海马车展的理解天诺保障机制海马2016年车展规划4PART 1关于天诺n 天诺营销成立12年，2015年营业额15亿，全国最大的线下整合营销解决方案提供商n 与其短期做项目赚钱，我们更倾向于长期合作，和客户一起成长。因为我们坚信营销是一个以ROI为导向不断创新的过程，而相互了解和信任是能够持续进行创新的重要基础。n过去12年，我们为几十个品牌提供服务，50%以上服务5年以上，20%服务8年以上天诺是国内最大的 线下营销+区域营销的综合解决方案供应商北京分公司人数：
2、60人； 面积：350平方成都分公司人数：20人； 面积：250平方人数：250人； 面积：1500平方上海分公司人数：1100多人； 面积：3000平方广州总部成都工厂广州工厂上海工厂北京工厂11个区域营销中心，58个办事处，在3000多个行政区域执行项目覆盖全国的网络35+汽车品牌80+快消品牌服务100+品牌车展 服务改装 车试乘 试驾区域 营销品牌 触点大型 公关店头 工具体验 设备覆盖近85%的市场，服务超过20个品牌，集客量超100万每年提供350+站试驾活动，制作超过30套展具曾服务中国一汽、东风日产、一汽丰田、雪佛 兰等7大主流汽车品牌，运营站点3500站在区域营销领域深度7大
3、汽车品牌，每年举办20000场+区域营销活动，与8000+经销商合作曾打造海马汽车全国双T发布会 等大型公关，为品牌构筑宣传辐射桥头堡为日产新奇骏打造特色化店头展具，26天生产 320套拥有150+套体验设备曾打造天籁体验屋等，以特色化体验的方式大规模宣传品牌七大核心产品8000+站年总部线下活动车展、巡展、商超展示等 其中1000+场年车展活动天诺6大能力，为海马车展提供重重保障天诺6大 能力保障能力一能力二能力三能力四能力五能力六设计创意体验设备现场效果高效落地质量保障现场运营空间体验设计能力车展运营能力品质监控能力产品体验研发能力AV设备运营能力展具制作及搭建能力庞大的设计团队 丰富的设
4、计经验严谨的制作体系 精细的工艺保障 领先的搭建团队详细的监控流程 专业的监控团队国内第一个汽车体验设备研发中心 大量现有体验设备先进的AV器材 专业的AV营运团队规范完善的运营体系 专业的车展运营团队团队规模庞大，上海、北京、广州、成都设计团队人数已超100人其中以美籍创意总监为首，资深总监级别8人，资深经理7人，专业组长8人，资深设计师75人提供包涵平面、视频、网络、3D等各类型的设计服务创意切实为消费者带来视觉和思维冲击效果天诺拥有强大的设计能力，通过平面、三维等不同角度的设计，融入品牌元素，带给消费 者强烈的视觉体验庞大的设计队伍支撑创意的实现麦翠琼 J 集团创意总监北京团队11人上海
5、团队26人广州团队68人空间体验设计能力第一大能力2016年启辰北京A级车展2015年力帆上海A级车展2015年特斯拉成都A级车展2015年奔腾西安S级车展东风本田B级车展（平均12站每年 ）东风日产B级车展（平均8站每年 ）广汽传祺B级车展（平均11站每年）东风日产B级车展（平均14站每年）广汽菲亚特B级车展（平均12站每年）2015年 B级车展产品体验研发能力第二大能力天诺致力于研发创新体验设备，利用物理反应与消费者沟通，从而强化品牌和产品体验张黎 Longli Zhang 项目总监麦启昌 Max Mai 创意总监赵启芳 Jessica Zhao 资源采购部经 理刘刚 Riaan Liu
6、信息技术部经 理顾问团支持研发人才是研发创新体验设备的核心资源p 成员共43人 p 资深工程师6人 p 产品开发经理3人 p 机械制造工程师4人研发中心经理 梁永健情报分析员马国强资深机械工程师梁东明文员李志玲工艺设计主管马国强产品研发主管冯伟文项目管理员简旭涛工艺设计师团队共5人研发工程师团队 10人项目管理员团队 10人娱乐体验类鱼类体验类领先的体验设备研发水平教育体验类虚拟体验类审美体验类多方向发展，紧跟科技潮流，研发不同类型设备InnoInno线下体验创新线下体验创新工场，集工场，集线下体验站线下体验站+创意产业基地创意产业基地+技术研发技术研发工场为一体工场为一体研发部研发部 Inn
7、o-Lab未来馆未来馆 Inno- Future科技馆科技馆 Inno-Tech 热爱馆热爱馆 Inno-Fun FMCGFMCG馆馆 Inno-Promo研发部 Inno-Lab 未来馆 Inno-Future科技馆 Inno-Tech热爱馆 Inno-Fun研发中心布局介绍国内第一个汽车体验设备研发中心部分体验设备案例展示天诺至今已研发超过100种的体验设备案例分享海马汽车双T全国上市发布会3D mapping产品说明：运营时间：2015年5月地点：北京核心亮点： 首次采用3D多媒体互动投影技术 智能手势控制，独特科技，彰显新车未来发展潮流 舞台上出现酷炫图案和颜色蔓延到动态3D车身投影，
8、与车型卖点完美结合AV设备运营能力第三大能力先进的AV器材l我们提供的设备涵盖灯光、音响、视屏、特效，涵盖JBL、NEXO、ROBE、Martin、YAMAHA、Soundcraft、Pearl等知名品牌l近300台电脑灯（sport/wash）、车展灯1200支（色温6000K）、180支音响（线阵/单支）、P3.LED200、P4.LED400 、 P6.LED300 ，以及配套的周边设备，充分满足车展活动对舞美效果的需求，以及多线活动的同时进行。专业的AV营运团队人才队伍：音响师36人、灯光师52人、视频工程师40人、舞美设计8人，近150人的队伍，其中有一半以上技术人员，获得行业权威机
9、构颁发的从业证书。服务能力：满足15场活动同时进行的需求（8人/组）。对长期固定的项目，由独立的小组运营，确保稳定运作。区域覆盖：已在北京、上海、广州成立三个团队，以为客户提供更加便利、高效的服务体系天诺通过严谨的制作体系保障、丰富的制作资源保障、精细的工艺保障，为车展展具制作 提供强有力的支撑严谨的制作体系保障制作制作图纸图纸启动会议启动会议制定制定 合理计划合理计划进度把控进度把控预搭建、验收预搭建、验收制作可行性考证 参考现有展具生产技术 对比竞品制作工艺取长补短 结合内饰制作进行严格的改装工程图纸审核深入核实工厂实力 工厂实地考察 预测制作可能遇到的难题并提前商议解决方案l 合理的工作
10、计划l 严谨的程序展具制作及搭建能力第四大能力丰富的制作资源保障l 4大工厂基地资源，30个地方工厂提供即时的物料储备，保证高效生产和绝对品质工厂地址：广州是番禺区石基镇文村边工厂面积：23000平米专业工人：270人工厂地址：上海市闵行区浦星公路立联路8289弄18号工厂面积：10000平米专业工人：250人工厂地址：北京市朝阳区金盏乡东窖村艺术区工厂面积：6000平米专业工人：180人工厂地址：成都市新都区马家镇枣林工业区（村委会旁）工厂面积：4000平米专业工人：50人广州广州l 专家资源，提供专业指导和咨询服务道具研发之初，引入专家级别精英开展“头脑风暴”中标后，由专业设计院确保施工设
11、计结构绝对安全在制作过程中，专家在场进行指导上海上海北京北京成都成都天诺从事线下活动运营多年，建立起完善的搭建团队，并不断在搭建技术上取得突破领先的搭建团队团队搭建人数60人，配备齐全的工种，精细化搭建分工，高效、高质完成搭建工作运营经理 麦盛华木工主管 李逸电工主管 陈安泰油漆工主管 张福生铁工主管 程建美工主管 张盛杰36个木工3个电工8个油漆工8个铁工5个美工木工电工油漆工铁工抛光工建立完善的内部培训机制，不断提高工人的专业性 制定严格的招聘要求，建立完善的晋升机制，确保工人团队稳定性 每月一次的内部培训，针对搭建安全、效率提升 根据培训内容，定期进行现场考核，成绩直接与KPI挂钩高要求
12、招聘+ 专业培训 + 定期考核搭建团队品质监控能力第五大能力天诺关注制作过程中对展具的品质监控，以期对设计效果完美体现 成立专家团队，对制作过程全程跟进，制作样板进行品质测试，不断提升改进工艺标准规划及时发现解决问题难点，保障制作进度及品质监控流程：设计修改 工艺讨论 图纸审核确认制作启动 监控调整 预搭建改进 成品验收定期汇报与实时汇报相结合的沟通反馈机制，保障每环节顺利进行一日一报告1、全天候专职人员监督施工2、每日将施工现场发现的工艺难题及实时进度汇总后提交天诺内部1一周一会议1、汇总制作进度及工艺难题发送给部门领导2、探讨会议，由工程监理及制作管理团队共同高效解决问题天诺内部2两周一汇
13、报将需要客户确认的问题及进度报告以邮件形式向客户汇报（紧急问题实时汇报） 天诺客户3车展运营能力第六大能力完善的车展管理工具包：天诺具有经验丰富的车展团队，规范完善的运营体 系。模块化的运营模式，快速复制，满足各大品牌车展需求。东风日产2015年运营情况n A展共1条线，运营2站n B展共2条线，运营10站n C展共4条线，运营26站n D展共6条线，运营98站一汽奔腾2015年运营情况n A展共2条线，运营18站n B展共2条线，运营22站n C展共2条线，运营68站n D展共8条线，运营126站n S展共1条线，运营6站天诺6大能力，为海马车展的完美表现保驾护航天诺6大 能力保障能力一能力
14、二能力三能力四能力五能力六设计创意体验设备现场效果高效落地质量保障现场运营空间体验设计能力车展运营能力品质监控能力产品体验研发能力AV设备运营能力展具制作及搭建能力庞大的设计团队 丰富的设计经验严谨的制作体系 精细的工艺保障 领先的搭建团队详细的监控流程 专业的监控团队国内第一个汽车体验设备研发中心 大量现有体验设备先进的AV器材 专业的AV营运团队规范完善的运营体系 专业的车展运营团队PART 2天诺对海马车展的理解曾经，牛气十足，自主品牌的领军者曾经，马自达323月销量8000辆曾经，CTCC三年五冠的辉煌l 2015年海马&长城&长安百度指数对比，海马与竞品存在较大距离长安汽车长城汽车海
15、马汽车67061467525835平均值l 2015年一汽海马与郑州海马百度指数对比，市场上郑州海马的声音远大于一汽海马平均值7442992郑州海马一汽海马2015-11-29 海马S5“青春力量 寻找最美 乡村”颁奖盛典昨日盛大2015-4-20 郑州海马M6，上海车展正式上市2015-11-29 郑州海马重返CTCC，与余枫联手共创双赢佳话如今，品牌关注度： 一汽海马远低于核心竞品，分线后关注度进一步下滑郑州海马长安汽车“一夫多妻”时代 长安携华为抢滩工业4.0长安汽车2025新能源战略:力争通过十年，推出34款产品，累积销量达到200万辆。2020将实现600万辆的产销规模，自主品牌销量
16、约占60%品牌形象定位个性化、年轻化S5签约吴莫愁，11月 销量突破万台，正式 跻身中国SUV车市“ 万台俱乐部”行列。 ”2015年好声音余枫与队友一起亮相CTCC现场，引发各界巨大关注。长城汽车“红标”覆盖家用市场“蓝标”针对年轻群体长城未来的产品路线：传统燃料+新能源募集120亿元用于投资建设新能源汽车研发、动力电池、电机电控以及智能汽车研发等项目,扭转市场对其战略缺失的担忧,并为未来行业发展趋势积累技术储备。品牌的声音： 同行品牌发展战略清晰+持之以恒 VS 海马品牌战略贯彻度低品牌的表现： 竞品透过车展彰显品牌形象 VS 海马缺乏统一品牌形象 海马地方车展停留在1.0时代，只强调销量，缺乏品牌形象的传递无论国际或地方车展，长城已进入车展无论国际或地方车展，长城已进入车展2.02.0时代，大力彰显自主品牌向国际品牌迈进的品牌形象时代，大力彰显自主品牌向国际品牌迈进的品牌形象海马车展课题一：重塑海马品牌形象，做回自主品牌的排头兵2016年4月
