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1、广州追球传播机构2005年1月26日梧州城市旅游品牌整合推广方案1前 言q 首先，感谢梧州市旅游局及相关部门的邀请，此次参与梧州整体旅游形象的宣传策划工作，追球深感荣幸，同时也深感责任重大。q 在这段时间里，追球做了诸多的功课。此次而来，我们对梧州的未来是信心满怀，相信下面的提案将给大家更多惊喜。2追球的观点在于城市在于城市 品牌的塑造品牌的塑造一个城市的一个城市的 竞争力培育竞争力培育关乎一个关乎一个 城市的竞争力城市的竞争力城市旅游城市旅游 市场的拓展市场的拓展3让我们带着思考上路目录一站在岭南看梧州P5二梧州的出路P11三梧州城市旅游品牌规划P23四整合传播计划P29五总体费用预算P62
2、 六设计方案P654一、站在岭南看梧州一、站在岭南看梧州5一个在脑海里要搜索的城市一个在脑海里要搜索的城市梧州，你在哪里？梧州，你在哪里？好像是在广西，至于更多，对不起，不知道好像是在广西，至于更多，对不起，不知道 。6梧州：你在哪里？梧州梧州鸳江秀水世无双鸳江秀水世无双骑楼、宝石城、骑楼、宝石城、 龙母庙、鸳鸯江龙母庙、鸳鸯江百万百万/ /年旅游人次年旅游人次VSVS桂林桂林桂林山水甲天下桂林山水甲天下桂林山水桂林山水千万千万/ /年旅游人次年旅游人次7梧州：你在哪里？q 没有桂林的山水，北海的银滩，南宁的地位。在中国的南方，梧州是一个沉寂的城市。梧州？梧州？知名度太低知名度太低8一个结论梧
3、州城市的缺乏知名度和美誉度 ，没有深度挖掘旅游特色，影响了梧州旅游市场的规模和对外的拓展能力。9二、梧州的出路二、梧州的出路10低知名度的迷局梧州梧州 现状现状游客想不起梧州，游客想不起梧州， 自然不会到梧州来自然不会到梧州来骑楼、龙母庙、白云山、骑楼、龙母庙、白云山、 鸳鸯江鸳鸯江组成梧州岭南组成梧州岭南 文化旅游的元素，诸多景文化旅游的元素，诸多景 点但缺乏总体概念。点但缺乏总体概念。11梧州旅游如何突破？梧州旅游如何突破？困境困境12先看一看先看一看梧州的梧州的纸包鸡纸包鸡你吃过吗？你吃过吗？梧州的梧州的绣花鞋绣花鞋你穿过吗？你穿过吗？梧州的梧州的蛤蚧酒蛤蚧酒你喝过吗？你喝过吗？源自梧州
4、的那首童谣：源自梧州的那首童谣：“落雨大落雨大 ，水浸街，水浸街”你一定听过你一定听过梧州不是没有资源，而是如何去挖掘！梧州不是没有资源，而是如何去挖掘！13梧州城市品牌写真： 梧州，岭南文化的传承者（一）梧州保留了原味的岭南文化“ “落雨大，水浸街落雨大，水浸街” ”，这首民谣的产生地也是梧州！，这首民谣的产生地也是梧州！历史商业文化长远，开埠最早，商业繁华历史商业文化长远，开埠最早，商业繁华龙母文化的宗教信仰龙母文化的宗教信仰古苍梧文化，粤语故乡、岭南文化古苍梧文化，粤语故乡、岭南文化发源地发源地14q 梧州：两广交界处，岭南文化中心地带；q 骑楼：这一独具岭南特色的建筑，梧州重要文化标志
5、！q 梧州浓郁的岭南特色：梧州，岭南文化的传承者（二）【纸包鸡纸包鸡】【绣花鞋绣花鞋】【木屐木屐】【水浸街门环水浸街门环】 【油布伞油布伞】 【龟苓膏龟苓膏】 【蛤蚧酒蛤蚧酒】15可以这么说，梧州蕴涵了丰富的岭南文化资源！既然梧州拥有如此丰富的岭南文化资源，既然梧州拥有如此丰富的岭南文化资源，我们为何不以一种全新的眼光来发现梧州的魅力呢？！我们为何不以一种全新的眼光来发现梧州的魅力呢？！16重新给梧州定位梧州梧州-岭南文化的故乡岭南文化的故乡“ “骑楼骑楼/ /龙母庙龙母庙/ /还有那首撩动思乡的童还有那首撩动思乡的童 谣：谣：“ “落雨大落雨大 水浸街水浸街”17这样定位的考虑不解不解决城市
6、低决城市低知名度，无知名度，无法拓展旅游市场法拓展旅游市场为梧州为梧州 重新演绎文重新演绎文 化内涵，用文化内涵，用文 化特色跟桂林对抗化特色跟桂林对抗梧州属梧州属 粤语文化粤语文化 系，梧州定位系，梧州定位 “ “岭南文化的故乡岭南文化的故乡” ”18定位带来的好处（一）定义梧州为“岭南文化的故乡”，将获得诸多的好处：q 能迅速提升城市知名度；q 以清晰的定位打好文化牌；q 对珠三角以粤语文化为背景的游客引起共鸣。19定位带来的好处（二）q 梧州就是“岭南文化的故乡”，容易让珠三角的消费者产生回家的感觉！从而带出“岭南文化的回归归家”这一主题；qq 全面提升：吸引对外投资、拉动购 物消费、推
7、动产业升级、增进市民自豪感。q“岭南文化的回归归家” 勾起粤桂籍人士思乡之感；拨动起萦绕在粤语语系的游人心头的思源之愿望，吸引他们的归家。20结 论梧州定位为“岭南文化故乡” ，从长远来看，必将影响城 市的未来。21三、梧州城市旅游品牌 规划22梧州旅游品牌的远景成为省内外乃至境外人士游广西的首选城市！成为省内外乃至境外人士游广西的首选城市！23梧州旅游宣传口号梧州旅游宣传口号梧州-岭南文化的故乡24梧州城市旅游宣言qq岭南文化之韵味岭南文化之韵味，在这里一一收藏，在这里一一收藏在梧州细细感受岭南文化氛围、城市特色，从水乡的韵在梧州细细感受岭南文化氛围、城市特色，从水乡的韵味到骑楼，从龙母庙到
8、粤语、粤剧，都染上浓浓的岭南特色味到骑楼，从龙母庙到粤语、粤剧，都染上浓浓的岭南特色 ，就连那从古街小巷里传来的断断续续哼唱催眠曲，就连那从古街小巷里传来的断断续续哼唱催眠曲“ “落雨大落雨大，水浸街，水浸街” ”的童谣，也特有韵味的童谣，也特有韵味岭南文化，在这里，一一收藏。岭南文化，在这里，一一收藏。qq那些淡忘了的，梧州依然保存。那些淡忘了的，梧州依然保存。 在广州已经淡化的一些地方文化，梧州仍然保留！在广州已经淡化的一些地方文化，梧州仍然保留！ 梧州更有一种闲情、一份从容、一份别样的风情！梧州更有一种闲情、一份从容、一份别样的风情！ 这就是梧州。这就是梧州。25梧州旅游打好两张牌q围绕
9、骑楼城展开的寻根文化。 岭南民谣的故乡，从小唱到大的 “落雨大，水浸街”，没想到就产生于这里 。这里是岭南文化的发源地、龙母文化的发祥地，在这里，无论是广州人，还是广东人，都找到了根之所在。qq围绕宝石城展开的消费文化围绕宝石城展开的消费文化。 珠光宝气的广州、新鲜热辣的广州、活色珠光宝气的广州、新鲜热辣的广州、活色生香的广州、食在广州的广州，在梧州又找生香的广州、食在广州的广州，在梧州又找了另外的注脚。这里各类宝石、精品饰物、了另外的注脚。这里各类宝石、精品饰物、时尚专卖、地道美食，演绎别样的广州风情时尚专卖、地道美食，演绎别样的广州风情。26结 论在旅游者的眼里，梧州是一个兼具 文化感召力
10、和现代风情的“岭南文化 故乡”所在。27四、整合传播计划四、整合传播计划28全方位的整合传播方式梧州梧州 岭南文化故乡岭南文化故乡广告 （电视/报纸/户外 /互联网）公共关系 (推广活动、 软文）通路 （推介会活动）产品（对旅游景 点进行整合包装 ）292005年推广思路q 2005年的传播活动以活动为主干，整合各种传播手段，造成持续的新闻热点，以提高梧州知名度的办法。q 活动贴近珠三角地区的消费者以及文化特色等，以文化提升梧州知名度，以文化旅游吸引珠三角旅客。q 推广活动可以大力借助企业赞助等形式筹措宣传资金。q 宣传活动分阶次，逐步掀起并维持宣传热潮，qq20052005：“ “梧州宣传年
11、梧州宣传年” ”30梧州岭南文化、城市形象整合传播整合传播名人效应文化效应李济深诞辰120周年宝石城购物之旅挖掘李济深故居文化中山纪念堂岭南文化故乡寻根之旅李济深家属回乡寻根邀请知名人士交流梧州骑楼文化岭南文化故乡研讨会粤语民谣：同唱一首歌31传播阶段扩大梧州知名度扩大梧州知名度 ， 吸引珠三角旅行吸引珠三角旅行 者者侧重对珠三角地区的宣传力度，侧重对珠三角地区的宣传力度， 使珠三角旅行者成为梧州的最主要来源使珠三角旅行者成为梧州的最主要来源吸引粤港澳人士吸引粤港澳人士 两广以外的旅游者两广以外的旅游者吸引珠三角居民到梧吸引珠三角居民到梧 州过年！全年旅游人州过年！全年旅游人 数为数为2004
12、2004五倍以上五倍以上第三期在元旦、春节第三期在元旦、春节第二期在第二期在101101前前第一阶段在第一阶段在5151前前32第一阶段计划第一阶段计划 （3-53-5月）月）33第一阶段 文化效应文化寻根活动由市政府邀请名由市政府邀请名人到梧州人到梧州“ “寻根寻根” ”，借名人扩大梧州借名人扩大梧州的知名度的知名度举办主题为：举办主题为： 思乡思乡归家归家 的大型歌会：的大型歌会： “ “我要归家我要归家 梧州同唱一首歌梧州同唱一首歌” ” ，和电视台、和电视台、 电台联合电台联合 举办，引起举办，引起 对梧州的关注对梧州的关注 和思索；和思索；第一阶段第一阶段寻根活动寻根活动第二阶段第二
13、阶段 大型歌会大型歌会第三阶段第三阶段 名人效应名人效应以以“ “文化寻根活动文化寻根活动” ”为主线进行，主要是引起目标消费者对梧州的关注。为主线进行，主要是引起目标消费者对梧州的关注。34“岭南文化故乡”寻根之旅（一） 梧州的骑楼和风土人情突出梧州是粤语“故乡”，让游客对梧州产生好感，到梧州旅游寻根。春节过后不久一直延续到五一。 利用梧州在岭南历史上的重要地位，利用当代人的“回归意 识”，和电视台联合录制寻根专题系列，突出表现旅游和文 化资源，突出骑楼城和宝石城。思考思考：时间：时间：目的：目的：35“岭南文化故乡”寻根之旅（二）梧州的骑楼和风土人情和广东、广西等电视台、电台联合以系列专和
14、广东、广西等电视台、电台联合以系列专 题片或者在新闻节目中出现。题片或者在新闻节目中出现。表现形式骑楼城骑楼城文化文化 新貌故事故事传说传说历史及演变历史及演变梧州梧州 风土人情风土人情【纸包鸡纸包鸡】【绣花鞋绣花鞋】【木屐木屐】【水浸街门环水浸街门环】【油布伞油布伞】【龟苓膏龟苓膏】【蛤蚧酒蛤蚧酒】【龙母庙龙母庙】36“岭南文化故乡”寻根之旅（三） 名人旅行团寻根文化研讨会时间：时间： 五一期间五一期间邀请邀请 香港、海外香港、海外 名流到梧州名流到梧州 寻根访祖寻根访祖邀请梧州邀请梧州 著名人物著名人物 李济深亲属李济深亲属 梧州寻根梧州寻根邀请名人邀请名人 参观参观 骑楼城骑楼城 和宝石
15、城和宝石城由赞助企业由赞助企业 提供资金提供资金各界名人各界名人 举行举行 岭南文化岭南文化 研讨会研讨会37大型歌会：大型歌会： “ “我要归家我要归家梧州同唱一首歌梧州同唱一首歌” ” （一）（一）qq目的目的：通过主题为思乡通过主题为思乡归家的大型歌会，让游客深化梧州归家的大型歌会，让游客深化梧州是岭南文化故乡的概念，并以思乡之歌，引发珠三角是岭南文化故乡的概念，并以思乡之歌，引发珠三角游客对梧州岭南文化的向往；游客对梧州岭南文化的向往；qq活动思考：活动思考：每个人都有思乡情节，每个人都有思乡情节，一个讲着粤语的游客，对岭南文化故乡梧州，也定有渴望了解一个讲着粤语的游客，对岭南文化故乡梧州，也定有渴望了解的情结；当这一部分人的的情结；当这一部分人的“ “归家归家” ”情节被撩拨起来的时候，将会焕发情节被撩拨起来的时候，将会焕发无穷大的旅游动力。无穷大的旅游动力。时间：时间：0505年年“ “五一五一” ”期间期间38大型歌会：大型歌会： “ “我要归家我要归家梧州同唱一首歌梧州同唱一首歌” ” （二）（二）qq活动内容：活动内容： 通过前一阶段寻根之旅活动掀起梧州热，推出此大型歌会；通过前一阶段寻根之旅活动掀起梧州热，推出此大型歌会； 歌会主题为：思乡歌会主题为：思乡归家归家汇集中外最拨动心弦的思乡曲：汇集中外最拨动心弦的思乡曲：马思
