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1、深耕赛赛事执执行及内容制作十余年，主力电电 竞竞内容发发展PLU 龙龙珠直播调调研报报告报报告要点：行业业：电竞产电竞产 业业发发展迅猛，以内容为为发发展核心，未来向专专 业业性及全民性发发展2015年中国电竞用户规模超过1亿，相比2014年增长超过50%。 电竞产业 的快速发展主要受资 本驱动，政策的支持与社会接受 度的提高也为其发展起到了推波助澜的作用。电竞产业链包含 四 大参与者，以内容为核心，从授权、到生产、到制作、再到 传播，拥有优质内容及具备内容制作 的参与者更具竞争优势。PLU 龙龙珠：深耕赛赛事执执行及内容制作十余年，占据内容 制作与传传播两大核心产产业业链链位置PLU是国内最
2、早的电竞赛 事执行方之一，目前腾讯最大的电竞 战略合作伙伴，团队在电竞赛事 运营及节目制作上的经验和资 历较深厚。同时旗下拥有龙珠直播及点播平台，为用户群体提 供 游戏和泛娱乐视频内容。目前主要收入来自赛事执行及直播平台道具收入。随着内容合 作方式创新以及向泛娱乐方向的拓 展，PLU将在广告内容变现 上做新的试水。 行业业思考与风险风险提示由于主播转投和跳槽带来的行业动荡或将持续，然而在斗鱼公 布腾讯对 其进行新一轮注资，电 竞行业已出现明显格局：腾讯 以绝对的优势位于第一梯队。腾讯采取双保险战略也反映了其 对 于游戏衍生内容分发渠道绝对控制的决心。行业竞争加剧、政策变化及资本投资风向变化等都
3、将导致电竞 行业发展风险加大。36氪调氪调研报报告（第26期 ）P LU 龙龙珠直 播 2016.04136氪调氪调研报报告（第26期 ）P LU 龙龙珠直 播 2016.04一.电竞电竞 行业业概况1. 行业业概况：电电竞竞用户户规规模超1亿亿，同比增长长超50%电子竞技游戏是指具备对抗性玩法，同时有以该电子游戏为主要项 目的规模级赛事的游戏，目前核心的电竞游戏有英雄联盟、Dota 2、 穿越火线等。根据艾瑞咨询测算数据，2015年中国电电竞竞用户户规规模超过过1亿亿，相比 2014年增长长超过过50%。用户增长迅速的原因主要由以下几点：1. 腾讯和完美等大厂推动大幅拉升了整个电子竞技游戏用
4、户规模2. 炉石传说等新增电竞品类和直播平台的繁荣进一步拉动核心电竞 用户增长3. 2014年起兴起的移动电竞的低门槛和全民性拉动了更广泛的用 户群体请务必阅读文末的免责声 明注释：电子竞技用户指有以下一项或多项行为的用户：1.半年内至少观看过或 参 与过一次电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2.每周频繁玩电竞游 戏或观 看电竞游戏直播。 来源：艾瑞咨询，36氪研究院0.81.21.72.22.82014-2018年中国电电子竞竞技用户户规规 模53.1%34.9%30.5%27.4%0123420142015e2016e2017e2018e中国电竞用户总体规模（亿）增长率（%）236氪调
5、氪调研报报告（第26期 ）P LU 龙龙珠直 播 2016.042. 驱动驱动因素：资资本热热浪驱驱动动产产业业发发展，政策支持与社会认认同感提 升 电竞产业电竞产业 地位3. 行业规业规模：版权权+广告赞赞助+粉丝丝经经济济，未来市场场规规模空间间巨 大根据艾瑞咨询2015年的预测，2015年电竞行业整体市场规模超过 250亿元。而电竞产业 未来的发展空间巨大，一方面用户粉丝经济 会进一步深化；另一方面，随着电竞逐步向传统体育竞技靠拢，能 够吸引大量年轻目标用户关注的优质赛事及节目内容将会成为各类 渠道媒体及广告主青睐的对象，电竞行业整体市场规模将因版权费 用及广告赞助而产生巨大想象空间。资
6、资本 NeoTV登陆新三板，龙珠直播、斗鱼TV及Mars TV等多家电竞企业均获得亿元及以上融资，电 竞 产业巨额资本事件不断 上市公司进入产业，将电竞作为热门概念 风投、富二代进入产业带来了大量资本政策 2008年，国家体育总局定义电子竞技运动为我 国 第78项体育运动项目 国家体育总局将于2016年举办移动电竞大赛， 扶 持力度加大，并有意放开电竞博彩产业 地方政府支持举办电竞大赛社会 社会对于电子竞技的偏见在逐渐减弱 80及90后喜爱电竞的年轻一代已经成为社会主 力 军3来源：艾瑞咨询，36氪研究院国家级赛级赛 事全美1990万人观看世界级赛级赛 事全球10亿人观看总决赛世界级电竞赛级电
7、竞赛 事全球3600万人观看总决赛2014赛季 ESPN转播费 版权费 用 ￥30亿亿2014世界杯全球转播版权￥105亿亿2015 S5总决赛转 播版权？2014赛季赛事和球队 所获赞 助2014世界杯广告及赞助费 广告赞助 ￥45亿亿￥87亿亿？36氪调氪调研报报告（第26期 ）P LU 龙龙珠直 播 2016.0444. 产业产业链链：以内容为为核心，专专业业化赛赛事执执行与全民化内容提供或成 未来主要发发展方向电竞产业 链包含四大参与者，以内容为核心，从授权、到生产、到 制作、再到传播，拥有优质内容及具备内容制作的参与者更具竞争 优势 。内容授权权：游戏研发商及运营商拥有游戏内容版权。
8、 内容产产生：赛事主办方、电竞俱乐部和职业选手、以及主播分别产生电竞内容，是用户关注的焦点所在，可产生巨大的粉 丝经济 效应。内容制作：关键的中间环节，包括赛事执行及内容制作。与传统体 育赛事不同，电竞赛 事涉及机器及网络的现场布置，为了保证电竞 赛事的观赏性，参赛选手的体验及用户满意 度，电竞赛 事的承办需要丰富的经验及较高的专业技术。内容传传播：电竞内容的出口也是用户流量的入口，自身也有能力生 产部分内容。电竞产业电竞产业 以“内容” 为为 核 心，上下游延展细细化内 容 产产 生赛赛事电竞电竞俱乐乐 部职业选职业选 手 & 主播36氪调氪调研报报告（第26期 ）P LU 龙龙珠直播 20
9、16.04电电子竞竞技产业链产业链游戏戏研发发商内 容 授 权权英雄联联盟穿越火线线星际际2、炉石、风风暴英雄DOTA2逆战战（FPS）游戏戏运营营 商若风风 Miss 小苍苍 小智白鲨鲨 陈陈子豪洞主 隔壁老王 海王5内 容 制 作内 容 传传 播电视电视游戏频戏频 道电竞电竞媒 体直播平台粉 丝丝 经经 济济用户户媒 体 价 值值电电 商赞赞 助 商 与 广 告 主36氪调氪调研报报告（第26期 ）P LU 龙龙珠直 播 2016.045. 未来发发展：产产业业成熟化，内容多元化，参与全民化产产 业业 成 熟 化产业产业链链更加细细分和垂直。除内容授权、生产、制作及传播 四 大核心外，电竞
10、产业链已出现经纪公司、电竞地产等更 细分 的相关支持方。 产业产业链链各环环节节所需专专业业化程度加深 。随着产业链的细分程度 增加，各环节所需的专业程度也 将加深。 商业业化进进程加深。成熟商业模式已日益清晰，品 牌广告主的 投入将助力商业化进程，版权、粉丝经济等将 提升电竞产业 竞争力。参 与 全 民 化移动电动电竞竞的发发展全民化参与打下了良好基础础。移动电竞赛 事 的参与与观赏门 槛降低。 观观看渠道及终终端更多元。移 动端观看更便捷，电视渠道若开 放将进一步提升全民化程 度。 “ 人人可直播” 。移动直播方式的推出使得户外及日 常生活 类视频 内容增加，任何人都可以成为主播，展现自
11、我。内 容 多 元 化泛娱娱乐乐内容或将迎来新爆发发。内容将由电竞为基础扩展， 电 竞游戏、战队、选手或主播为“ IP” ，泛娱乐内容将不 断出 现。 日常生活类类视视频频、直播内容日益丰富。户外直播 、生活直播 等日常直播内容兴起，参与直播的用户也将出 现新的增长。636氪调氪调研报报告（第26期 ）P LU 龙龙珠直 播 2016.04二. PLU 龙龙珠：内容制作+直播媒体，占据电电竞竞产产业业两 大核心业务环节业务环节PLU是国内最早的电竞赛事执行方之一，目前腾讯最大的电竞战略 合作伙伴，团队在电竞赛事运营及节目制作上的经验和资历较 深厚。 同时旗下拥有龙珠直播及点播平台，为用户群体提
12、供游戏和泛娱乐 视频内容。1. PLU大事记记PLU将商业业模式拓展至电电竞竞外设设：机械键盘开售 星际争霸游戏的专门节目开播，提供大量内容 与韩韩国OGN电电视视台合作，取得赛事的国内转播权 持续的承办各类赛事 PLU一套开播，每日更新电竞节目获2010年金翎奖奖“最佳视视频频媒体奖奖 ”和腾讯互娱达成深度合作，2011年至今连续承 办TGA赛赛事2013-2015年，持续与腾讯合作举办英雄联联盟职职 业联赛业联赛 LPL龙龙珠TV直播平台上线，腾讯参与投资 与韩国职业电 子竞技协会KeSPA达成战战略合作 承办腾讯穿越火线线职职业业赛赛事CFPLPLU正式成立PLU 4 赛事举办，世界首个
13、通过过P2P网络络直播的赛赛 事2005年2008年2009年2010年2011年2013年2015年PLU 5等赛事举 办2006 - 2007年2016年与腾讯腾讯穿越火线线达成深度战战略合作，双方共同 出资打造品牌赛事和CFTV视频内容平台736氪调氪调研报报告（第26期 ）P LU 龙龙珠直 播 2016.042. 旗下业务业务：赛赛制承办办/内容制作+直播/点播平台+泛娱乐娱乐 从电竞产业 链环节来看，PLU有自主赛事品牌，以及解说主播资源 储备，具备独立生产内容的能力；内容制作方面，PLU有逾十年的赛事承办和节目制作经验，举办过6000余场电竞比赛；通过龙珠直 播和视频两个视频媒体
14、平台，可加强电竞内容推广力度，吸引更多 流量。内容授权权内容制作内容传传播在产业链 最上游，即内容授权环节，国外厂商几乎垄断了主流电竞 游戏的研发；国内厂商则主要承担游戏代理运营，及国内赛事的主 办等。在该环节，腾讯在国内市场取得了绝对优势，很难有超越者。而相较于其他游戏直播平台，PLU和龙珠的优势则在于专业的赛事 和节目内容生产、制作能力，再辅以直播及视频平台作为内容输出 通道，对产业链 的资源及业务整合能力较强。36氪研究院认为，PLU及龙珠作为腾讯互娱多年的合作伙伴以及投 资对象，腾讯互娱的游戏IP储备和资源支持与PLU在电竞领域的专 业性以及整合能力形成了双赢。3月26日，双方发布了战
15、略合作计 划，穿越火线与PLU龙珠将共同出资建设品牌电竞赛 事，并合作推 出CFTV这一视频内容平台落地在CF官方渠道和龙珠直播。这种由 游戏厂商和电竞垂直团队共同建立电竞生态的模式在业界属于首次， 有助于提升电竞专业化的同时，也使电竞能够实现更开放的商业化， 不再限于游戏厂商本身的品牌宣传。腾讯与PLU双方紧密的合作或 将助力整个电竞产业链的进化。内容生产产+制作+传传播， PLU占据产产业业链链核心地位 。内容生产产战队战队及主 播8节节目、真人秀等PLU承办办、直播及转转播的赛赛事在龙龙珠平台上的观观看数据(部分 )36氪调氪调研报报告（第26期 ）P LU 龙龙珠直 播 2016.04
16、48%923%10%其他 专业专业制 作方13%MarsTV7%PLUNeotvLOL、CF等 职业赛职业赛 事黄金联联赛赛 、 NESO 等DOTA2、 炉石赛赛事2.1 赛赛事承办办/内容制作 PLU PLU是最早的赛事执行方之一，参与举办了英雄联盟职业联赛、穿 越火线职业联赛及TGA大奖赛等顶级电竞赛事。根据公开资料显示，目前国内90%以上电竞线下赛事由专业团队 执行，其中PLU举办的 赛事达到48%。36氪研究院认为，在国内电竞赛事举办节奏不断加快，剥离娱乐元 素向体育竞技靠拢发展中，不同层级、不同规模的电竞赛事将层叠 出现，形成完整的赛事体系。因此，对电竞比赛参与者的技术性与 战术性、对赛事承办方的专业程度都将提出更高的要求。2015年 中国规规模级电竞级电竞 赛赛事线线下赛赛执执行情况非电竞电竞 专业专业
