珠江新城隽峰苑古董鉴赏会活动策划案

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1、 活动时间：（暂定）活动地点：珠江新城隽峰苑销售中心主办单位：隽御地产活动对象：古董收藏家协会成员、媒体、目标客户群第一部分、活动概述活动主题：古董鉴赏会古董鉴赏会 古董 鉴赏会以古董收藏品为媒介，展现古人遗留下来的珍奇物品；以品鉴会为契机，吸引各界社会名流 、古董收藏家协会成 员及各大媒体光临隽 峰苑；利用事件作为新闻炒作点，提升隽峰苑整体形象借助珍藏古董形成影响和新闻效应，引起受众关注借助古董作宣传，吸引高端受众到达现场， 带动楼盘销售活动 效果 分析A、现场布置n现场整体布置: 灯饰提升高雅氛围 香薰灯 红地毯+色纱 罗马花柱B、活动流程 【隽峰之美】四大古典美人评选大赛中国古董鉴赏嘉宾

2、签到 (持邀请函)1)前期媒体炒作 2)定向客户派发邀请函3 1323 33 4互动抽奖活动内容简介3 5n赠送邀请函: 向部分高端客户群、隽峰苑会员广发邀请函参加本次活动。n嘉宾签到: 操作内容：1）、地点：入口处2）、来宾凭邀请函进入会场尊贵礼遇n中国古董收藏历史图文展: 2) 中国古董收藏历史图文展百年历史，通过文字、图片、摄影珍品等，记录古董的历史过程。n中国古董珍品展: n中国古董珍品展: 元（12801368年） 青花人物故事罐 28cmx20cmx18cm 市场参考价：360万清（16211910年） 乾隆珐琅彩西洋人物转心瓶 高：26cm 市场参考价：150万近现代 民革粉彩人

3、物大缸 68cmx63cm 市场参考价：76万n中国古董珍品展: 宋（9601280年） 青釉刻龙纹碗 17cmx5cmx8cm 市场参考价：15万紫藤蜜蜂齐白石53cmx140cm立轴 市场参考价：133万梅花 关山月 83cmx60cm 镜框 市场参考价：38万其他古董展品包括：战国（公元前476公元221年）青铜错金文字碎邪 49cmx31cm汉（206年220年） 彩绘鲁耳陶罐连盖 高：50cm唐（618年907年） 三彩八仙人物梅瓶 高：50cm明（1368年1644年） 宣德五彩龙凤兽耳盖瓶 高：28cmn中国古董珍品展: 活动操作： 1、 【隽峰之美】 四大古典美人评选大赛（启动

4、仪式） 2、古典模特CATWALK SHOW来宾现场投票预测四大古典美人； 3、评比为最佳模特、预测中奖嘉宾颁奖； 4、邀请广东摄影家协会现场对美人拍摄，摄影作品网上评比【隽峰之美】 四大古典美人评选大赛时间5月1、2、3日10：30-12：00/14：00-17：00 地点：销售中心【隽峰之美】 名模名品名宅摄影大赛u活动操作：1、5月1日， （时间：10：00-12：00）邀请广东摄影家协会高端会员、摄影爱好者现场拍摄，（模特拍摄,古董拍摄,样板房拍摄）并把照片上传官方网站宣传，接受网上评选；2、评比结束，通过邮寄颁发获奖证书u摄影家接待（9：30-10：00）u摄影师现场拍照（10：00

5、-12：00）u评比活动：5月1日3日u地点：古董展区n演艺元素: 操作内容：女子电音组合现场演艺，提升气氛。n现场抽奖: 操作内容： 抽奖由地产领导嘉宾抽出幸运观众，颁赠珍藏版礼品。n风情美食: 相关说明：活动现场提供西式茶点 (份数待定) ；美食： 水果糕点 丹麦曲奇 梅子可乐 鸡尾酒 香槟等序时间时间（PM）内 容人 员员备备 注113:00-13:30来宾现场签到礼宾小姐接待现场播放楼盘视频宣传 资料213:30-13:35主持人致辞主持人 313:35-13:40领导致辞发展商领导特 邀嘉宾410:30-12:00 14:00-17:00四大古典美人评选大赛模特、摄影家513:40-

6、16:30中国古董珍品展来宾、楼盘领导613:45-13:50介绍楼盘信息主持人 713:50-14:00女子电音组合乐队 814:10-14:30媒体采访媒体 914:30-14:35抽奖主持人珍藏礼品一份1013:00-17:00中国古董收藏历史图文展11来宾互动交流12西式茶点1318：30活动园满结束欢送宾客宾客参与流程前期宣传造势新闻媒体炒作后期媒体持续报道媒体 宣传 推广n阶段推广策略: 层层递进，强强联合，整合宣传，覆盖传播.时间：第一阶段第四阶段第三阶段第二阶段活动前期活动执行活动执行活动后期4月中旬 4月 底 5月初 升温期：媒体炒作宣 传、舆论影响；引爆期：现场造势媒体现场

7、深访；新闻炒作/ 后续报导形象传播“CBD的登峰之道”媒体宣传建议： 1）周末画报、广州日报地产栏目现场采访；2）各大地产栏目媒体（专业杂志、报纸媒体）等高端媒体整合宣 传报道、活动前后造势、持续升温，打造一个全城聚焦亮点；媒体推荐(名单例举)n主流时尚媒体深度采访l主流媒体： Thats PRD、风尚、周末画报、whenever 、地产街、新张新望、城市画报 、买楼通 、新现代画报、新快报、广州日报、信 息时报、中国文化周刊、南方都市报、羊城 晚报、南方建筑杂志、新方向、广州电视台 、广东电视台、广东电台、广州电台等 l网站媒体： 21cn、网易、sina、搜房网、搜狐 等我们将整理各媒介资

8、源，取得传播效果的最大化！活动现场部分只能影响范围有限的区域受众，后续媒体传播可以影响、辐射到更大范围，所以现场活动成功举办，只是一个开端，后续媒体的跟踪报道才是关键！电视媒体广泛性报纸媒体深入性网络媒体及时性杂志媒体持久性后期宣传推广冬日阳光，北欧小调东丽湖万科城北欧主题鉴赏暨业主联谊日活动方案提报 风至飞扬 12.5东丽湖万科城天津万科扛鼎巨献生态主义高尚别墅群落北欧风情宜居城北欧的人本主义在此彰显北欧的艺术元素在此呈现本次活动，我们邀200位尊贵业主及其亲朋从文化、艺术、经济、娱乐等各方面逐一鉴赏北欧国家的舒适生活、人文精华同时，充分调动业主间互动交流的热情真正营造出“北欧风情高尚社区”

9、的生活原貌时间：2005年12月17日（周六）下午地点：项目会所一层、别墅售楼处人数：200人（业主及家人、意向客户等50组）内容：风光博览、知识问答、风情表演、欢乐互动、特色礼品、精美下午茶目的：年终客户联谊增进业主对项目的认可促进即期销售关键词：北欧、生活、艺术、互动关键词北欧、生活、艺术、互动活动亮点全外籍演员，高品质演出多项精彩互动，寓教于乐北欧主题置景及特色礼品14:30-15:00 爵士乐队演奏垫场，投影幕放映项目宣传片，来宾入场，至散点活动区签到并挑选特色礼品 14:55-15:00 主持人请来宾进入主活动区域15:00-15:05 主持人登台，致欢迎辞及活动开场白15:05-1

10、5:10 开发商领导致祝辞15:10-15:20 欧洲风情舞绚丽开场15:20-15:35 互动：万科无价宝特色大拍卖15:35-15:45 北欧爵士乐演唱15:45-15:55 互动2：北欧风光博览暨知识问答15:55-16:05 互动3：我的幸运带给你业主好礼互赠16:05-16:10 业主才艺表演或销售团队节目表演16:10-16:25 互动4：应有尽有在万科16:25-16:30 北欧风情鼓乐互动16:30 活动结束，主持人邀请来宾至别墅销售大厅活动16:30-17:30 别墅销售大厅接待来访客户，爵士乐队衬场演奏主题背景板主持人推荐北京交通台路况会商室栏目主持人 白涛长期主持各类地产

11、大中型活动，热情机敏，现场把控能力极强，与我方长期合作，性价比极高。现场置景节日包装 区域分配节日气氛包装会所大门、会所内楼梯等处做圣诞节气氛包装活动现场置景设计活动现场区域分配需要再到现场来，根据 会所场地，合理进行区 域分配。主题置景散点活动区北欧特色展台功能：来宾签到、礼品派赠亮点：礼品多样化、特色化外籍礼仪、各国特色服饰位置：会所一层销售区 功能：签到、派赠礼品时间：活动开始前30分钟暖场期安排：为在有限的活动空间内合理分配客流，并为活动内容增色，拟于会所一层分设北欧五国特色展区，背景画面均为该国风光或代表形象图片。 每个展区各安排一位外籍礼仪，身着该国民族服饰，欢迎业主光临，并向业主

12、赠送该国特色礼品（业主每柬一份，可在五个展台中挑选，同时签到）。各展区还可分设一位销售人员，对业主就该国文化及礼品方面的询问作详尽解答。北欧特色展台设置展台设置：背景画面-海盗船特色礼品-“海盗船”饰品挪威NORWAY瑞典SWEDEN展台设置：背景画面-诺贝尔肖像特色礼品-诺贝尔文学奖获奖图书丹麦DANISH展台设置：背景画面-白雪公主或美人鱼特色礼品-卡通人物公仔、正版卡通类电影DVD芬兰FINLAND展台设置：背景画面-圣诞节特色礼品-各类圣诞节饰品冰岛ICELAND展台设置：背景画面-极地之光特色礼品-鱼型工艺品（水晶）演出设置欧风欧韵，音乐歌舞多位外籍演员音乐，是北欧生活重要的组成部分

13、，北欧音乐曲风多样，热烈抒情，我们特别邀请“blue-moon”爵士乐队，让美妙的音乐伴随业主朋友整个美好的下午。演出编制：4人其中外籍人（主唱及主音吉他）中国籍人（贝斯及鼓）演出时段：活动垫场演奏活动中演唱2支歌至售 楼处演奏至来宾散去演出节目1：北欧音乐之旅北欧国家虽然气候较为寒冷，却住着热情开朗、最懂得享受生活的人们，活力四射的丹麦舞、欢快质朴的芬兰舞，早已闻名世界。我们特别邀请欧洲舞蹈团的外国姑娘和小伙，带来绚丽夺目的舞蹈表演，作为活动开场节目，最宜调动气氛。演出节目2：北欧风情舞表蹈演出编制：8人（全欧籍）演出时段：活动开场2支舞欧洲手鼓风靡全世界，是年轻人假日休闲、朋友间交流的极佳

14、手段，更能表达出北欧国家和谐、惬意的生活态度。我们将邀请“珍珠鼓乐组合”特制40面精美手鼓，至活动现场与业主朋友们进行欢乐互动。演出编制：2人（手鼓及多种打击乐）互动手鼓：40面（印上项目logo，每个家庭一面，活动结束可带走）演出节目3：欢乐手鼓互动业主及销售团队节目表演展现才艺增进感情本次活动是业主联谊日，安排一个业主代表的节目很有必要。可提前在业主中征询擅长表演者，以小朋友表演为最佳，如有需要可专门组织排练。节目形式：歌舞、器乐、朗诵等业主代表节目 需要提前与销售沟通从中选出 可以表演节目的业主代表。销售团队节目与业主接触最多的是销售团队值此欢乐联谊之日建议销售团队（伟业或万科）集体亮相

15、，以一首小合唱或一幕情景剧展现才艺、诉说温情使业主对销售体更加欣赏和认同表现业主购房过程或未来社区美好生活的情景剧极易出彩我方可提供情景剧脚本并指导排演精彩互动1、万科无价宝特色大拍卖拍品设置：1、东丽湖一罐湖水（精美水晶罐罐装）意义：万科项目一向注重生态建设，东丽湖万科城更亲建生态馆。我们取东丽湖里的一罐水，纪念万科地产长年对社区生态环境建设作出的贡献。 精彩互动1：万科无价宝特色大拍卖拍品设置：2、王石珠峰签名照（精美木框装裱）意义：王石是万科的领军者，是万科品牌的灵魂，他已成功登顶世界七大高峰，并将于今年12月至明年1月，探险南极，完成著名的“7+2”计划。拍卖王石2003年登顶珠峰的签名照，励志，并祝王石顺利完成南极之旅。精彩互动1：万科无价宝特色大拍卖拍品设置：3、历任主编（尽量多地邀请）亲笔签名并作新年寄语的万科周刊20