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1、嘉娜宝 AQUA2002年4月- 2003年3月媒介提案电通传媒制作2001年12月天马行空官方博客：http:/ ；QQ:1318241189；QQ群：1755696321 投放产品： AQUA 投放城市: 上海 媒介预算: 约 RMB 240万 计划A案: 集中80%预算在4-5,9-10月新 品上市期 计划B案: 集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出根据客户根据客户BriefBrief天马行空官方博客：http:/ ；QQ:1318241189；QQ群：1755696322 竞争品牌媒介投放分析 媒介目标 目标受众定义 媒介年度排期媒体选择策略具体排期表提案内容提案内容3
2、嘉娜宝嘉娜宝主要竞争品牌媒介投放分析主要竞争品牌媒介投放分析20002000年年1 1月月- - 20012001年年9 9月月4护肤类产品广告投放量护肤类产品广告投放量( (上海上海) ) (2000.1-2001.9)(2000.1-2001.9)-28%-28%电视广告量电视广告量报纸广告量报纸广告量单位:千元单位:千元+9%+9%杂志广告量杂志广告量单位:千元+28%+28%Source: InfosysUnit:RMB(000)护肤类各品牌电视广告投放量护肤类各品牌电视广告投放量( (上海上海) ) (2000.1-2001.9)(2000.1-2001.9)-93%-28%+14%
3、-21% -85%+84%+11%-27%-61%天马行空官方博客：http:/ ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量 较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度.Source: Infosys护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率 (2001.1-2001.9)(2001.1-2001.9)电视:6347万杂志:4471万25-35岁,在外资合资企业工作的白领女性大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性是护肤类产品的经常和潜在使用者我们的目标受
4、众定义是 天马行空官方博客：http:/ ；QQ:1318241189；QQ群：1755696328媒介策略媒介策略何人何人 ? ?策略策略何地 ?多少多少 ? ?何时何时 ? ?9杂志广告将保持连续出现，以较大的版位和主要版面提供各种产品功能和促销信息杂志媒体选择策略杂志媒体选择策略10选择在上海地区发行量和阅读率较高的ELLE和瑞丽杂志,以跨页广告形式在新品上市期间加大宣传力度杂志媒体选择策略杂志媒体选择策略杂志名称发行频率上海地区发行量阅读率%电通折扣%ELLE月刊53,3007.20%15%时尚伊人月刊89,0003.50%23.50%瑞丽服饰双月刊70,0008.50%23.50%都
5、市丽人月刊69,000N/A30%HOW双月刊43,9007.00%35%今日风采月刊40,000N/A50%天马行空官方博客：http:/ ；QQ:1318241189；QQ群：17556963211推荐杂志推荐杂志1ELLE1ELLE2杂志名称： 世界时装之苑2发行量： 300,0002发行周期： 每月25日2目标受众阅读率：7.2%2电通折扣： 15%2内页净价： RMB 88,14512推荐杂志推荐杂志2HOW2HOW2杂志名称： HOW2发行量： 168,0002发行周期： 逢单月发行2目标受众阅读率：7%2电通折扣： 35%2内页净价： RMB 40,30013推荐杂志推荐杂志33
6、时尚时尚* *伊人伊人2杂志名称： 时尚伊人2发行量： 288,3002发行周期： 每月一日2目标受众阅读率：3.5%2电通折扣： 23.5%2内页净价： RMB 74,35814推荐杂志推荐杂志44都市丽人都市丽人2杂志名称： 都市丽人2发行量： 500,0002发行周期： 每月一日2目标受众阅读率：N/A2电通折扣： 30%2内页净价： RMB 38,50015推荐杂志推荐杂志55瑞丽服饰美容瑞丽服饰美容2杂志名称： 瑞丽服饰美容2发行量： 420,0002发行周期： 单月一日2目标受众阅读率：8.5%2电通折扣： 23.5%2内页净价： RMB 65,02516推荐杂志推荐杂志66今日风
7、采今日风采2杂志名称： 今日风采今日风采2发行量： 100,0002发行周期： 每月一日(2001年11月创刊)2电通折扣： 50%2内页净价： RMB 40,00017计划计划A A案说明案说明2选择选择在4-5和9-10月新品上市时对时对5份时时尚生活类杂类杂志集中投放2对对在上海地区发发行量和阅读阅读率俱佳的瑞丽丽服饰饰和ELLE，在集中投放时时采用跨页页加深读读者的产产品印象，其他杂杂志以彩色整版配合2优优缺点：能在新品上市时时很快建立知名度，但由于平时时露出较较少因此不利于维维持知名度18计划计划B B案说明案说明2选择选择将预预算的30%-40%在4-5和9-10月新品上市时时投放2优优缺点：除在新品上市时时有较较大投入外, 整个计计划注重有效地维维持知名度, 有力地帮助销销售持续续增长长19Thank you!20
