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1、2011-2015TalkingD社区O2O移动应用行业报 告TalkingData移动数据研究中心2015年5月社区O2O移动应用行业概 况社区O2O移动应用行业图谱 社区O2O移动应用融资情况 社区O2O移动应用使用行为 社区O2O移动应用人群画像目 录CONTENTS2011-2015TalkingD2011-2015TalkingD社区O2O移动应 用行业概 况 城市化进程加快，城镇人口不断增加，社区O2O用户基数庞大社区O2O移动应 用行业概况：城镇人 口数据来源：国家统计 局顾名思义，社区O2O是基于社区发展起来的O2O，以社区的用户为 基础，为社区的用户创 造价值；2014年 年
2、 末，中国城镇人口为7.5亿，占总人口的比例为54.8%，社区O2O用户基数庞大2008-2014年 中国城镇人口变化13.313.313.413.513.513.613.76.46.56.76.97.17.37.548.5%48.3%49.9%51.3%52.6%53.7%54.8%2008年2009年2010年2011年城镇人口（万人）2012年2013年城镇人口占总人口比例（% ）2011-2015TalkingD2014年总人口（万人）数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 移动端用户规 模指移动端累计活跃设备总 数，数据截止2015年3 月社区O2O移动应 用行业概况：用
3、户规 模 但目前用户规模尚小，社区O2O在移动互联网的渗透率为20%移动社区O2O用户规 模为2.3亿，在移动O2O中占比34%、在移动互联网中占比 20%11.3亿移动互联网用户规模 6.8亿移动O2O用户规模 2.3亿2011-2015TalkingD社区O2O移动应 用行业概况：市场认 知 市场处于发展的初级阶段，虽然火爆，但是各种隐忧并存社区O2O以社区的居民为目标受众，涉及到用户生活的各个环节 ，纵观 近期的关于社区O2O的新闻，皆认为 社 区O2O虽然火爆，但是成本高、烧钱 、水深等隐忧 存在；社区O2O最核心的是服务，不过服务达到标准 有困难数据来源：国家统计 局社区O2O认知情
4、况市场火 爆市场复 杂相对水 深存在隐 忧受众家 庭为 主服务为 王烧 钱成 本 高资源 整 合困 难2011-2015TalkingD 家政类应用最多，其次是社区电商和综合服务社区O2O移动应 用行业概况：应用款 数家政O2O各类应 用款数占比中，家政类应 用占比最多，其次是社区电商和综合服务类 ；在懒人经济发 展的 大环 境下，作为社区O2O的切入点，家政有天然的优势2015年3月社区O2O移动应 用款数占比数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2015TalkingD家政, 21.4%其它, 46.4%社区电商, 17.9%综合服务, 14.3% 社区O2O移动应用
5、覆盖率58同城居首位；其次是赶集生活社区O2O移动应 用行业概况：覆 盖1%0%2%4%3%6%5%8%7%2014.04 2014.05 2014.06 2014.07 2014.08 2014.09 2014.10 2014.11 2014.12 2015.01 2015.02 2015.032015.04社区O2O移动应 用覆盖率58同城居首位；其次是赶集生活。58同城和赶集合并以后，稳居社区O2O的龙头 位 置。典型应用中实惠、爱鲜 蜂、58到家和住这儿等几款应用覆盖率目前较小，但是增幅很高2014年4月-2015年4月 社区O2O典型应用用户覆盖率变化趋势数据来源：TalkingDa
6、ta 移动数据研究中心2011-2015TalkingD58同城 赶集生活 百姓网 考拉社区 实惠 爱鲜蜂 19楼58到家 住这儿 e袋洗社区O2O增长率 80.6% -35.8% 10.7% 100.0% 900.0% 600.0% -28.6% 400.0% 400.0% 100.0%2011-2015TalkingD社区O2O移动应 用行业图 谱数据来源：公开资料收集和整理，各类应 用功能有重合，这里以主要功能来区 分 社区O2O应用可分为购物、家务和综合三大部分社区O2O移动应 用行业图 谱购 物综 合 综合服 务考拉小区闪电 购民生小区特卖 社区001快e点收货宝社区O2O移动应用行
7、业图 谱家务 社区电商宅配物流生鲜外 卖家政洗衣小麦公社 8天在线爱鲜蜂 京东到 家58到家阿姨帮 E家洁家政懒人家政 云家政 家政无 忧E袋洗彩之云住这儿19楼叮咚小区 社区e服 务泰迪洗涤物业同城服务58同城赶集生活小区无忧易果生鲜2011-2015TalkingD7.46%2.06%0.31%0.18%0.10%0.07%0.06%0.05%0.05%0.05%0.02%0.02%0.02%0.01%0.01%2015年4月社区O2O移动应 用用户覆盖率 Top1558 同城赶集百姓网考拉 生活社区实惠爱鲜 蜂闪电购19楼58到家住这儿e袋洗泰笛阿姨帮彩之云叮咚 洗涤小区社区O2O移动应
8、 用覆盖率总排 行数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年4月Android平台的应用覆盖率 社区O2O覆盖率相对较低2011-2015TalkingD社区O2O移动应 用用户覆盖率Top15中，58同城、赶集生活和百姓网这三大传统 分类信息网站的覆盖率最高 ， 其余的应用发展时间较 短，覆盖率也较低0.14%0.13%0.04%0.03%0.03%0.02%0.02%0.01%0.011%0.007% 0.004% 0.004% 0.003%58 同城赶集百姓网考拉爱鲜 蜂实惠 生活社区19楼闪电购e袋洗58到家住这儿泰笛阿姨帮彩之云叮咚 洗涤小区社区O2O移动应 用活
9、跃率总排 行数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年4月Android平台的应用活跃率社区O2O移动应 用用户活跃率Top15中，58同城、赶集生活和百姓网这三大传统 分类信息网站的活跃率最高 ， 其余的应用发展时间较 短，活跃率也较低2015年4月社区O2O移动应 用用户活跃率Top15 1.80%2011-2015TalkingD0.82% 社区O2O活跃率相对较低 购物类社区O2O应用中覆盖率排名第一的是考拉社区社区O2O移动应 用行业图谱 ：购物 类数据来源：TalkingData 移动数据研究中心购物类社区O2O应用中覆盖率排名第一的是考拉社区，其次是爱鲜 蜂；
10、整体来看，社区O2O中购物这个市场 覆 盖率在当前阶段依然很低，未来依然有很大的发展空间2015年4月主要购物类社区O2O应用覆盖率和活跃率2011-2015TalkingD0.18%0.06%0.01%0.002%0.003%0.07%0.005%0.002%0.002%0.13%0.02%0.04%考拉社区闪电 购民生小区特卖8天在线社区001爱鲜 蜂快e点收货宝小麦公社社区电 商生鲜外 卖宅配物流 购物类社区O2O应用包括社区电商、生鲜外卖和宅配物流社区O2O移动应 用行业图谱 ：购物 类购物类社区O2O应用根据功能不同，可以分为社区电商、生鲜外卖和宅配物流；购物类社区O2O应用均是从
11、用 户购 物的角度出发，帮助用户谋 求方便，提高用户的社区生活便捷度，最终为 用户提供方便快捷的社区购 物体验数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；仅为举 例，不包含所有参与者；各应用中功能有重叠，此处以应用主要功能来分 类 2011-2015TalkingD 家务类社区O2O应用中覆盖率排名第一的是58到家社区O2O移动应 用行业图谱 ：家务 类家务类 社区O2O应用中覆盖率排名第一的是58同城旗下的58到家，其次是荣昌洗衣的移动应 用e袋洗；整体 来 看，社区O2O中家务这 个市场已经引起很多公司的角逐，包括58同城和荣昌洗衣等2015年4月主要家务类 社区O2O应用覆盖率和
12、活跃率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2015TalkingD0.05%0.016%0.01%0.004%0.003%0.001%0.021% 0.016%0.01%0.004%0.002%0.002%0.001%0.02%0.01%58到家阿姨帮e家洁家政懒人家政云家政家政无忧-雇主版e袋洗泰笛洗涤家政洗衣 家务类社区O2O应用包括家政和洗衣社区O2O移动应 用行业图谱 ：家务 类家务类 社区O2O应用根据功能不同，可以分为家政和洗衣；家务类 社区O2O应用为用户提供各种上门服务 的家 务服务；洗衣类则 是专注于为用户洗衣服数据来源：TalkingData 移动数
13、据研究中心；仅为举 例，不包含所有参与者；各应用中功能有重叠，此处以应用主要功能来分 类 2011-2015TalkingD 综合类社区O2O应用中覆盖率排名第一的是58同城社区O2O移动应 用行业图谱 ：综合 类同城类社区O2O应用中覆盖率排名第一的是58同城，其次是赶集生活；整体来看，社区O2O中综合类这 个 市 场覆盖率在当前阶段以同城服务为 主，物业和综合服务还 有很大的上升空间2015年4月主要综合类社区O2O应用覆盖率和活跃率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2015TalkingD7.46%1.80% 2.06%0.31%0.05%0.01%0.00%0
14、.10%0.05%0.01%0.01%0.001%0.82%58同城赶集生活百姓网住这儿彩之云小区管家实惠19楼叮咚小区小区无忧社区e服务同城服 务物 业综合服 务 综合类社区O2O应用包括同城服务、物业和综合服务社区O2O移动应 用行业图谱 ：综合 类综合类社区O2O应用根据功能不同，可以分为同城服务、物业和综合服务三类；同城服务类应 用即分类信 息应 用，提供各类生活服务信息；物业是整合了传统 物业的各类功能；综合服务则 涉及到社区生活的各方 面数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；仅为举 例，不包含所有参与者；各应用中功能有重叠，此处以应用主要功能来分 类 2011-201
15、5TalkingD2011-2015TalkingD社区O2O移动应 用融资情 况 购物类社区O2O应用仅一家获得B轮融资社区O2O移动应 用融资情况：购物 类购物类社区O2O应用中，社区电商两家获得A轮融资；生鲜外卖类 的爱鲜 蜂获得B轮融资；宅配物流两家获 得A 轮融资；从融资情况看，各类应 用还有很长的路要走数据来源：公开资料整理2011-2015TalkingD分类应用名称上线时间天使/Pre-A轮A轮B轮社区电商考拉社区2014.112014年7月获得软银中国数千万社区0012014.092014年4月获得上亿元生鲜外卖爱鲜蜂2014.052014年3月获得清流资本1000万元 2014年10月获得红杉资本2000万美元2015年4月获得高瓴和红杉资 本2000万美元宅配物流8天在线2014.012015年3月获得复星昆仲数千万元收货宝20112014年10月获得千万美元小麦公社2014.092014年8月获得红杉资本1000万美元 家务类社区O2O应用有三家获得B轮融资社区O2O移动应 用融资情况：家务 类家务类 社区O2O应用中，家政类五家获得A轮融资，其中阿姨帮和e家洁家
