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1、2015年11月移动动游戏戏 BenchmarkCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2015年11月移动动游戏戏Benchmark 2015年11月 Benchmark解读读付费费率：2015年11月，休闲、模拟和棋牌类移动游戏的付费率在Android和iOS平台均有所增长，同 时，角色扮演和卡牌类移动游戏的付费率在Android和iOS平台有增有减，增降幅度在1%以内。用户户活跃跃度：2015年11月，卡牌类移动游戏的活跃度（Dau/Mau）在Android和iOS平台出现小幅 增长；卡牌类移动游戏的周活跃率在Android
2、和iOS平台均有所上涨，其中，Android平台约上涨 13.3%，iOS平台约上涨11.8%，同时，卡牌类移动游戏的月活跃率在Android和iOS平台出现下降，其 中Android平台约下降4.0%。用户户留存率：2015年11月，棋牌类移动游戏的一日玩家比例在Android和iOS平台均有所增长，其次日留存率和7日留存率则出现不同程度下降，其中，iOS平台的7日留存率约下降23.6%。使用时长时长&次数：2015年11月，大多数类型移动游戏的日均游戏次数和平均使用时长相比上月有所 下降，其中，Android平台的下降幅度相对较大。2011-2015 TalkingDCopyright 2
3、014 TalkingData Ltd., All Rights ReservedBenchmark数据（Android&iOS）2011-2015 TalkingDCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2015年11月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：付费费率（%）数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2.75 %1.83 %4.28 %3.10 %2.85 %1.69 %3.64 %3.29 %休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏2.98 %3.25
4、 %4.82 %3.85 %3.02 %2.16 %4.45 %3.47 %休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏2011-2015 TalkingDCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2015年11月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：DAU/MAU0.330.210.430.220.440.170.370.41休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏DAU/MAU高位值0.080.110.140.060.140.110.170.
5、16DAU/MAU平均值0.380.230.390.270.480.170.400.44休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏DAU/MAU高位值0.150.120.160.100.170.140.180.17DAU/MAU平均值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2015 TalkingDCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2015年11月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：周活跃跃率（%）43.16%28.5 4 %36.19%35.4 0
6、 %41.70%15.2 1 %46.91%45.0 8 %休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏周活跃率高位 值8.06 %7.35 %8.13 %7.10 %10.19%8.13 %9.20 %7.76 %周活跃率平均 值37.72%21.5 4 %43.48%33.02%39.82%12.5 4 %27.27%49.01%休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏周活跃率高位 值12.42%8.32 %8.31 %6.25 %7.63 %7.16 %7.50 %8.05 %周活跃率平均 值数据来源：TalkingDa
7、ta 移动数据研究中心2011-2015 TalkingDCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2015年11月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：月活跃跃率（%）57.0 6 %45.5 3 %56.6 4 %56.2 3 %51.0 5 %36.00%58.5 4 %56.4 6 %休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏月活跃率高位 值17.88%18.82%17.44%17.12%15.9 6 %17.66%17.07%15.6 4 %月活跃率平均 值58.6 8
8、 %34.10%52.0 6 %47.90%52.4 5 %32.30%48.78%55.3 5 %休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏月活跃率高位 值20.23%17.9 5 %17.98%14.11%14.4 5 %13.46%16.29%15.5 9 %月活跃率平均 值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2015 TalkingDCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2015年11月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：一日玩家比例（%）5
9、 2 .3 9 %22.9 5 %31.96%17.1 5 %31.84%20.79%41.6 5 %19.61%20.4 5 %休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏一日玩家比例高位值47.99%49.20%56.9 5 %49.61%52.3 9 %42.16%50.4 5 %一日玩家比例平均值15.1 9 %25.2 2 %9.98 %21.97%17.43%24.5 3 %17.84%13.5 4 %休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏一日玩家比例高位值38.00%41.12%49.0 5 %48.16%47
10、.71%48.81%37.97%49.87%一日玩家比例平均值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2015 TalkingDCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2015年11月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：次日留存率（%）休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏20.90%27.96%29.24%19.5 0 %28.8 5 %27.68%30.48%28.82%次日留存率平均 值53.5 1 %43.31%45.8 6 %40.69%43
11、.49%35.3 2 %41.61%51.7 7 %休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏次日留存率高位 值33.91%33.5 4 %30.80%29.20%32.08%25.8 7 %36.6 5 %29.14%次日留存率平均 值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2015 TalkingD次日留存率高位值50.30%51.92%33.22%49.44%45.49%62.67%40.97%44.74%Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2015年11月移动动游戏
12、戏 Benchmark Benchmark数据：7日留存率（%）23.27%17.31%36.63%14.16%26.71%11.68%24.96%18.98%休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏7日留存率高位 值5.79 %9.38 %10.04%4.56 %9.68 %7.18 %12.18%9.64 %7日留存率平均值23.89%22.80%27.13%14.5 9 %22.94%13.44%19.67%24.77%休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏7日留存率高位 值13.63%13.17%13.62%9.
13、59 %12.93%10.30%11.28%10.88%7日留存率平均 值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2015 TalkingDCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2015年11月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：日均游戏戏次数（次）3 .1 27.828.0211.025.7312.074.365.1718.92休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏日均游戏次数高位 值4.173.962.664.673.102.944.27日均游戏
14、次数平均 值7.536.6114.465.6612.826.604.789.51休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏日均游戏次数高位 值3.603.655.433.505.494.123.025.05日均游戏次数平均 值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2015 TalkingDCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2015年11月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：平均游戏时戏时长长（秒 ）1245854764152314781469107
15、49241493休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏平均游戏时长 高位 值301297573382504461485508平均游戏时长 平均 值1373139214411408146899417011382休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏平均游戏时长 高位 值1010980914106472410241027平均游戏时长 平均 值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：自2015年8月起，Benchmark对“平均使用时长”指标进行了算法优化，结果采用优化后数据。2011-2015 TalkingD
