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1、 1.系统统性原则则专业的VI策划，是 根据企业的社会性和 整体发展要求来展开 的，它包含了企业在 发展战略、管理、营 销、广告、公共关系 等众多领域的视觉体 现，是一项系统工程 。2.可操作原则则VI的有效实施，是VI策划的直接目的， 因此，VI策划必须十分注重可操作性，包 括在具体的实施上有可操作性的方法和原 则。VI策划为企业或社会管理组织的形象 塑造与传播，提供内在的向心力与凝聚力 ，为企业或社会组织的形象管理与维护 ，提供了权威性的操作标准与技术标准 。3.整体性原则则VI设计的最大特征就是 它的系统性、整体性。VI 策划、设计不是将企业的 各个环节进 行孤立的策划 ，而是在统一的原
2、则指导 下，进行全盘的考虑，保 证各环节内容的和谐统一 。VI策划，虽然包括很多 项目，但它们并不是彼此 孤立的，而是犹如人的四 肢五脏，由一个统一的策 略思想构成一个和谐的生 命体，共同为塑造和强化 企业形象而奋斗。4.调调适性原则则市场、企业、消费者 是在不断变化的，因而 企业的VI策划内容也应 适应这一变化及时进行 调整。VI策划具有阶段 性，并存在着增补或变 更的机会，但应严格按 VI工作程序，由专业的 形象设计公司和企业专 门的VI设计委员会共 同来完成，以维护VI的 完整性和规范性。5.原创创性原则则原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。原创性是指VI的每一项设计 方案，均是根据
3、企业的 具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创 性体现为一种锐意创新的精神，这是VI设计的生命力 。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个 性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企 业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和 魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立 在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想 ，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。6.前瞻性原则则VI设计所要实现的目标是使企业树立一个长 久、稳定、鲜明的个性形象，有利于企业的未来 发展。因此VI设计更多地要考虑为未来一个阶段 企业发展对形象的要求
4、，留下足够的延展空间。7.法律性原则则在进行设计时 ，应充分符合国家商标 法、知识产权 法、广告法等有关的法律 法规，并在长期的形象管理和维护过 程 中，依据法律所赋予的权利来保护自己 的形象不受侵犯。8.艺术艺术 性原则则企业标志形象、标准字体等视 觉识别 是一种视觉艺术 ，同时， 对视觉 的欣赏过程也是一种审美 过程。因此企业的VI视觉识别 系 统的设计必须符合美学原理，适 应人们审美的需要。9.民族性原则则各个不同民族的文化均有自 己的特点，在语言、文字、审 美、色彩、图形等方面，每个 民族都有它的偏爱和厌恶，因 此在VI设计时 必须注意传达 本民族的个性，不符合民族习 惯的视觉设计 必
5、然是失败的 。尤具是随着中国市场的国际 化程度越来越高，在全球化的 浪潮下，参与国际性VI设计项 目的机会也将越来越多，因此 必须要充分重视VI设计的民族 性原则。1.企业业名称（品牌名称）在考虑命名或更换名称时，一方面要符合 有关法规，同时也要在思想性、独特性、措 词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际 性等各方面进行把握。2.标标准标标志设计企业标志，应首先调查和分析企业实 态、企业形象，企业与消费者、投资者股东 的关系等企业的整体形象。所以，标志设计 应遵守以下原则： 1.具有个性，易于识别 2.体现企业理念，符合企业内涵 3.造型简洁，内涵丰富 4.形式优美，艺术性强 5.相对稳定，超
6、越时代3.变变形标标志变形标志以不损害原标志的设计理 念和形象特点为原则，抓住原标志的造 型或主题意义特征进行延伸变化。常用 变化方法有：反白、空心和变形，变形 又包括：线条化、基本要素重组、局部 造型夸张或强调、选取局部造型、以特 点延伸、直接变化外形、立体化、综合 手法等。4.标标准字体标准字体在设计上要求具 有强烈的个性和美感，易于 阅读，与标志风格具有统一 性等。在文字形式上，要顺 应文字规则、笔画及结构特 征，适当添加或简化。要注 意，由于标准字体的主要作 用是以文字传递企业形象， 因而无须过分装饰，但要求 新颖、别致、有所创新。5.印刷字体印刷字体不需要专门设计 ，只需在现成的字库
7、中选择 一套或几套与其形象、风格匹 配的字形即可，外文印刷字体 也用同样的方式选定。6.标标准色彩标准色彩的设计需能突出 企业、品牌，并能表现企业的 精神、文化与商品的优越性。7.辅辅助色彩辅助色彩的设计要注意与标 准色之间的协调关系，以及与 用色环境及对象的协调等。8.组组合方式组合方式如同标志、标 准字体、标准色彩一样， 要设计出自己的个性和风 格，并借此来强化其他基 本元素，使之建立起相互 映衬，相互作用的关系， 进而促进消费者对企业的 认知和记忆。在基本设计系统中的组 合方式包括两个内容，一 是标志和标准字体（中英 文）的组合方式，分横竖 两种；另一个是色彩在基 本设计中的组合，通常称
8、 之为色带组合。9.象征图图案象征图案可根据标准标志直接进行排列组 合，也可根据标志的特点进行适当变形后再 组合，或将标准标志和标准字体的组合作为 一个单元形进行排列。方法是多种多样的， 重要的是要根据编排要素的特点进行组合， 设计出有特色的装饰图案。10.企业业形象（吉祥物）企业形象可设计多种表情、姿势来 适应不同场合的需要。多样的造型动 作给人灵活多变的视觉效果。1.办办公事务务用品在设计办 公事务用品时， 除了考虑简洁 性、美观性因 素外，还应该 考虑其他功能 和材质等实际应 用因素。所 有有关企业形象的表现要求 严格遵循基础要素，规范严 谨，以树立完整统一的企业 形象。2.包装类类包装
9、设计应 注意以下几点：1.包装上仍然要强调代表企业形 象的基础要素，如企业标志、企 业名称或品牌标志、品牌名称。2 .注意包装设计中如果运用到 标准色彩和辅助色彩以外的色彩或 装饰图形、图片等元素时，要与 标准色彩和辅助色彩相协调统 一 。3.包装中出现的字体要选择可读 性强的文字。但仍要与基础要素中 规定的字体相统一。4. 善用包装的语言，利用材料、 技术、设计美感等一切语言最终 形成既具有品牌个性风格又突出企 业整体形象的产品包装。3.广告招牌类类广告无论是动态 的还是静态的都要 注意作为VI广告的 整体策划具有连贯 性、同一性、针对 性。广告可以千变 万化，但诉求的宗 旨不变。4.环环境
10、导导示系统统在设计环 境指示系统 时，主要是以运用基本要 素的标准组合形式为基础 ，根据实际情况进行设 计，要与周围环境相协 调，简洁醒目，信息传达 准确，规范而统一。5.服装类类在设计服装时应以实际情况为基础，以 便于日常使用为准则，充分考虑到服装的 色彩、款式、材料的具体情况。在色彩上， 应与企业的品位及环境相协调。还应区分 企业内部员工的不同分工。高层管理员工 服装色彩应沉稳；中层管理员工服装色彩 应明快、简练；普通员工服装色彩应鲜明 。在材料上，应根据企业的财力和工作需 要选择布料。在款式上，应体现企业理念 ，并与企业精神相关，更要适应职务 特点 。6.交通运输类输类车辆外观设计应 注意标准标志与辅 助图形及标准字体之间组合的完整及其 与车体、车身之间组合的协调，防止标 准标志等信息要素被车门、车窗切割。
