《台州地区收听率调研报告1107》由会员分享，可在线阅读，更多相关《台州地区收听率调研报告1107（78页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、台州地区广播收听率调查报告台州地区广播收听率调查报告 （20112011年年6 6月）月）呈送：台州人民广播电台 提交：赛立信媒介研究公司 日期：2011年7月目录调研简介 03 台州地区广播市场现状 05台州地区节目的收听情况 18台州电台系列频率的收听情况 31台州听众对旅游节目的收听需求分析 63家庭听众样本构成 74Part1 Part1 调研简介调研简介赛立信媒介研究公司于2011年6月在台州地区进行了一次广播收听率调研，访问的对象全部 是广播听众，必须满足以下条件:年龄介于10-69岁；在调研地区居住1年以上；在过去的一个星期内听过广播；本人、家人及亲密朋友没有在新闻媒介/广告/公
2、关顾问/市场研究机构工作。符合市场研究的一般条件。调研时间:日记表填写时间是6月18日-24日。调研方法:采用家庭入户访问形式，并留置日记表给受访者填写，日记表填写时间为一星期。抽样方法:家庭样本运用多阶段随机抽样（PPS法）方法抽选样本户，根据配额要求甄选合适 的受访者。流动样本为结构式问卷，街头拦截式访问。本项目的现场实施由赛立信媒介公司运作部的督导及经过严格培训的访问员完成，并完全按照 赛立信媒介研究项目运作规范流程执行。如无特殊说明，本报告中的数据均来源于2011年6月赛立信在台州地区的广播听众调查。Part2 台州地区广播市场现状注：汽车音乐100.1台州音乐台easy radio
3、电台，在本文中简称汽车 音乐100.1台州音乐台；台州移动电视FM104.5汽车电台，简称为台州移动电视汽车电台； 中央人民广播电台简称中央电台，其他以此类推。台州地区全天广播收听走势u台州地区本期在7:00-8:30、10:15-12:30和17:00-19:30有较多听众收听广播 。 u和上期数据对比，整体走势大致相当，其中在6:00-8:30.10:00-11:15和16:00 -16:30的收听率较上期有所上扬，而在12:00-15:00和晚上个别时段的收听率出 现降幅。台州地区广播市场的竞争格局注：单位：市场占有率u在台州，台州电台依然占据市场首位，市场占有率达七成，与上期基本持平。
4、 u浙江电台的市场占有率轻微下降；其他电台稍有上扬。台州地区主要电台累计时段收听率u台州电台本期的收听高峰主要集中在7:00-8:30、10:15-12:30和17:00-19:30。与上 期对比，早上大部分时段的收听率有所上扬，下午和晚间大部分时段有所下降。 u浙江电台在全天大部分时段都有所下降；中央电台在早上和中午呈现升幅。台州地区电台频率收听率排行榜u本期台州电台新闻、交通广 播和音乐台继续稳居收听率、 市场占有率和周到达率排名前 三位。其中新闻广播和交通广 播的收听率有所上扬，音乐台 略呈降幅。 u在主要竞争电台中，FM99.6 流行广播民生996的收听率升幅 较明显。台州地区各电台的
5、到达率电电台频频率周到达率排名日到达率频频次比率台州交通广播37.6%113.5%36%台州新闻广播37.6%114.0%37%汽车音乐100.1台州音乐台32.3%312.8%40%浙江电台交通之声17.0%45.1%30%黄岩电台9.0%54.0%44%私家车107城市之声7.5%62.1%28%动听968音乐调频7.3%72.3%31%FM99.6流行广播民生9967.2%82.4%33%财富广播浙江经济台6.0%91.6%27%中央电台中国之声5.4%101.6%30%浙江电台浙江之声5.0%111.4%28%台州移动电视 汽车电台0.7%120.2%27%台州电台各频率收听情况历史比
6、较台州地区主要电台的收听率（一）u六月份，台州新闻广播的收听高峰集中在7:00-8:45和10:15-12:30；台州交通广播在 7:15-8:30、10:15-13:00和17:00-19:00的收听率较高；汽车音乐100.1台州音乐台的收 听高峰出现在7:00-9:00、10:15-12:45和17:15-18:45。台州移动电视汽车电台在8:15- 9:00、11:00-12:00、14:00-17:00和20:00-23:00有少量听众收听。台州地区主要电台的收听率（二）u本期浙江电台浙江之声的收听高峰出现在7:00-8:30、12:00-13:15和晚上大部分时段 ；浙江电台交通之声
7、的收听高峰集中在7:00-9:00、11:00-12:30、17:00-17:30和19:00 -20:30；私家车107城市之声收听情况较好的时段是6:30-8:15、12:00-12:45和17:15- 19:45；财富广播浙江经济台的收听高峰为6:15-7:30、11:15-13:15和晚间大部分时段 。台州地区主要电台的收听率（三）uFM99.6流行广播民生996的收听率高峰集中在6:00-7:15、12:00-12:30和晚上 大部分时段；动听968音乐调频的收听高峰出现在8:15-8:30、11:00-11:45和晚 上大部分时段；黄岩电台在下午和晚间时段表现较好；中央电台中国之声
8、在 8:15-9:00、12:30-13:00和19:00-20:30有较多听众收听。台州地区主要电台的听众占有率（一）台州地区主要电台的听众占有率（二）台州地区主要电台的听众占有率（三）Part3 台州地区节目收听情况3.1 台州地区节目收听情况整体前三十位排名注：标蓝色表示非台州电台节目。台州地区收听率排名前三十位节目(工作日)台州地区收听率排名前三十位节目(工作日)台州地区收听率排名前三十位节目(休息日)台州地区收听率排名前三十位节目(休息日)3.2 台州地区分时段节目竞争情况注：本部分列示的节目不包括周末播出节目和6:00前播出的节目。 标红表示非台州电台节目，加粗为调整节目。台州地区
9、同时段电台节目竞争分析（一）台州地区同时段电台节目竞争分析（二）台州地区同时段电台节目竞争分析（三）台州地区同时段电台节目竞争分析（四）台州地区同时段电台节目竞争分析（五）台州地区同时段电台节目竞争分析（六）Part 4 台州电台系列频率收听情况注：红色表示节目收听率与上期相比上升；蓝色表示节目收听率与上期相比下降；黑色表示节目收听率与上期相比基本持平；加粗表示本期调整节目。4.1 台州新闻广播新闻广播收听情况历史比较u六月份，台州新闻广播的收听高峰集中在7:00-8:45和10:15-12:30。相比上期，本期 台州新闻广播在6:00-8:30、10:00-11:45有较明显的升幅；而在8:
10、45-9:45和17:45- 19:45就有所下降。新闻广播节目的收听情况（工作日）排名节节目名称播放时间时间收听率听众占有率周到达率1987心飞扬09:00-11:002.76%36.3%7.89%2台州晨报(台州早新闻、小雅读报)(周一至五 )07:00-08:002.51%32.6%6.77%3阳光热线08:00-09:002.47%34.1%6.66%4987VIP11:00-11:302.08%31.6%6.00%5987吸引力18:00-20:001.91%19.2%5.87%6987车友会11:30-12:001.73%30.4%5.05%7非常1+112:00-13:001.6
11、6%25.4%4.75%8下班了没16:00-18:001.42%16.3%4.64%9987乐动听20:0020:00-22:001.17%15.5%4.83%10新闻和报纸摘要(转播中央台中国之声)06:30-07:001.03%34.2%4.50%11阳光热线(精编版)06:00-06:300.99%36.6%4.18%12987下午档14:00-16:000.82%18.6%3.06%13轻松一点多13:00-14:000.50%15.2%1.77%14明星魔幻秀22:00-22:300.29%15.7%1.31%15987夜经典22:30-23:590.22%13.6%0.93%16
12、987乐动听0:0000:00-06:000.09%28.6%0.35%新闻广播节目的收听情况（休息日）排名节节目名称播放时间时间收听率听众占有率周到达率1987假日音乐07:30-09:003.62%33.1%5.65%2987心飞扬(周末版)09:00-11:002.74%32.9%4.59%3就是爱旅游11:00-12:002.14%30.7%3.71%4台州晨报(台州早新闻、小雅读报)(周末 版)07:00-07:302.07%39.4%3.17%5987吸引力(周末版)18:00-20:002.06%20.1%3.71%6非常1+1(周末版)12:00-13:001.76%27.3%
13、2.92%7987下午档(周末版)14:00-17:001.28%17.2%2.24%8下班了没(周末版)17:00-18:001.24%21.1%2.13%9轻松一点多(周末版)13:00-14:000.35%11.6%0.66%电台节目评估指数：是综合节目的收听率、听众占有率、周到达率等各项指标而得来的，它用来反映节目的整体收听情况，是对节目进行综合评价的重要指标。新闻广播节目的评估指数（前十位）新闻广播节目评估指数排名节节目名称播放时间时间评评估指数1987假日音乐07:30-09:0087.7%2987心飞扬09:00-11:0085.5%3台州晨报(台州早新闻、小雅读报)(周末版)0
14、7:00-07:3084.8%4台州晨报(台州早新闻、小雅读报)(周一至五)07:00-08:0083.9%4阳光热线08:00-09:0083.9%6987心飞扬(周末版)09:00-11:0082.5%7987VIP11:00-11:3081.4%8就是爱旅游11:00-12:0080.5%9987车友会11:30-12:0078.6%10非常1+1(周末版)12:00-13:0077.4%11非常1+112:00-13:0075.9%12阳光热线(精编版)06:00-06:3075.7%13新闻和报纸摘要(转播中央台中国之声)06:30-07:0075.3%新闻广播节目评估指数排名节节目
15、名称播放时间时间评评估指数14987吸引力(周末版)18:00-20:0074.6%15987吸引力18:00-20:0074.5%16下班了没(周末版)17:00-18:0073.2%17下班了没16:00-18:0070.4%18987乐动听20:0020:00-22:0068.9%19987下午档(周末版)14:00-17:0068.3%20987下午档14:00-16:0066.9%21轻松一点多(周末版)13:00-14:0064.4%22轻松一点多13:00-14:0064.2%23987乐动听0:0000:00-06:0063.3%24明星魔幻秀22:00-22:3063.0%25987夜经典22:30-23:5961.0%4.2 台州交通广播 交通广播收听情况历史比较u六月份，台州交通广播的收听高峰集中在7:15-8:30、10:15-13:00和17:00-19:00。 相比上期，本期台州交通广播在6:00-10:30和16:00-18:00呈现升幅；而在11:00-15:00 和19:00-19:45就有所下降。交通广播节目的收听情况（工作日）排名节节目名称播放时间时间收听率听众占有率周到达率1台州早班车07:30-09:003.33%28.2%9.31%2交通快活人12:00-14:002.33%26.3%7.
