旅游主题的文化分析

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1、 第二章 旅游主题的文化分析n旅游主题，即旅游者。旅游者是 人，人是n有文化的动物，具有自身的文化 属性。旅n游主体的文化属性，指的就是“作 为旅游的n人”的文化属性。2.1 旅游主题的文化属性n2.1.1 人的本质属性n2.1.2 人在时代变化中的异化n2.1.3 人性的超越与回归&什么是人？“人是地球上生命有机体发展的最高形式”中国大百科全书 “一半是天使，一半是野兽。”亚里士多德 “唯人为万物之灵”&人不仅具有自然属性，而且具有社会属性，人的 社会属性是人与周围的事物发生关系时，表现出 来的独有的特性。社会是人的社会，人是社会的 人，人与社会不可分。人都生活在一定的社会之 中，都必然具有

2、社会属性。人的社会属性最主要 的有以下两个方面：（1）劳动创造性 （2）目的意识性2.1.1 人的本质属性2.1.2 人在时代变化中的异化l工业化的发展，对人的本质造成了巨大的 冲击，使人的存在状况发生了重大变化l你追求什么，你的价值就是什么l日趋金钱化的社会生活体系把人的广阔性与深层性本质两相结合？ 造成人们旅游的因素？ 获得灵魂的净化或提升 可以得到精神上的救赎与解脱 探寻生命的意义与真谛2.1.3 人性的超越与回归n“人生在世不称意，明朝散发弄扁舟”李白n离开了自己原有的社会地位，摆脱了一切 社会关系，成为另一个人。这种假扮“神游” 的生活，就使游人获得了生命转化的意义 ，体现了人类深层

3、的文化属性。2.2 旅游动机的文化分析n2.2.1 旅游动机类型的文化分析n2.2.2 旅游动机的历史关照n2.2.3 彰显旅游的非功利精神2.2.1 旅游动机类型的文化分析l旅游动机产生于人的需要，是文化的驱动l促成旅游动机的需要（储九志、马波）： 探新求异；谋求知识和发展；逃避紧 张现实；寻求尊重和自我实现 基本旅游动机（麦金托什）：健康动机文化动机社会关系动机地位或声望动机2.2.2 旅游动机的历史观照n夏商时期“盘游无度”n周初“游山玩水”n春秋时期“视他人之所为外在己者”2.2.3 彰显旅游的非功利精神 “人类的内心是否存在着一个永恒漂泊的 、居无定所的情结？定居生活是否处于 无奈而

4、为之？” 本质：是一种无直接功利的活动，具有 一般审美活动的非功利性 旅游者：是一个审美的对象；形成了游 览中审美主体和客体的自由性和无限性 特征2.3 旅游审美行为的文化分析o2.3.1 旅游审美的要素及特征o2.3.2 旅游审美文化的类型特征o2.3.3 旅游感受的层次分析o2.3.4 旅游审美文化的时空差异l旅游，从本质上讲，是人类的一种审美活 动，离开了审美，就谈不上什么旅游。无 论是风光欣赏还是休闲娱乐，几乎每一种 旅游都是在寻求没的享受，以愉悦身心， 陶冶性情，增添生活的乐趣。2.3.1 旅游审美的要素及特征n2.3.1.1 旅游审美主体n2.3.1.2 旅游审美客体n2.3.1.

5、3 人类旅游审美活动的基本特征2.3.1.1 旅游审美主体l定义：旅游审美主体是指旅游审美行为的实践 者。是指有着内在审美需要，并与旅游资源（ 或旅游产品）结成一定审美关系的旅游者。l特点：是精神活动的主体；是情感活动的主体；是自由的生命活动的主体旅游审美主体自身的审美尺度l：形式韵律尺度；通常称为形式美尺度，根 源于人的心里结构和作为自然生命体的活动规 律，如：均衡、对称、比例、韵律等。l：形式意蕴尺度；根源于人的社会文化心里 和活动规律，与社会的理性观念相联系。2.3.1.2 旅游审美客体n定义：是指审美行为所及的客体，是具有审美 价值的与主体结成一定审美关系的自然和人文 景观资源和旅游产

6、品。n特点：规模性；广泛性；协调性；变化性；2.3.1.3 人类旅游审美活动的基 本特征综合性的审美实践这是由于旅游的审美对象的丰富多样特点决定 的，旅游审美活动集自然美、艺术美、技术美 于一体，溶山川、古迹、建筑、园林、雕塑、 书法、绘画、音乐、舞蹈、戏剧、服饰、烹饪 、民俗风情于一炉，涉及阳刚、阴柔、崇高、 秀丽、雄伟、悲壮等多种审美形态，可以满足 人们不同层次的审美需求。特殊的审美场值审美活动也是一种场的效应。审美场值作为 特定的审美行为、经验和感受结果，通常在 不同的时空与审美关系中表现出较大的差异 性。 循环效应 造成“回头客”的内因主要由人类的社会文化心 里需求及认知的循环与提高过

7、程；外因主要 是旅游景观的丰富性、变异性及旅游服务的 艺术性、发展变化性。2.3.2 旅游审美文化的类型特 征n旅游审美文化领域分为自然领域 、社会生活领域和艺术领域，在 展开的过程中历史的形成了自然 审美文化、社会审美文化和艺术 审美文化三种类型。v自然审美文化：是以大自然为载体的审美 文化，亦可谓之物态审美文化。v社会审美文化：普遍的存在于人类的伦理 道德、习俗礼仪、婚姻家庭、宗教信仰以 及社会劳动和社会产品之中，是旅游者所 愿意欣赏的社会之美。 旅游接待地应注意的问题： 一是有意识的拓宽社会审美的领域，有目的的开发一些具有 典型性的社会劳动、生活场景的旅游产品；二是要意识到接 待地的良好

8、社会风尚的养成，特别是人们亲切、热情待人态 度的培养，是增强旅游吸引力的重要途径，热情好客的民 风也是重要的旅游资源；三是要加强旅游服务人员的职业道 德教育，因为旅游服务人员良好的职业道德，无形中会强化 旅游者的审美感受和道德体验。艺术审美文化 w定义：旅游活动中的艺术审美，是指旅游 者与作为旅游审美客体的各种艺术作品发 生“同构”关系而产生的文化形态 w艺术作品具有鲜明的主体性特点，它决定 了旅游活动中艺术审美文化的特点： 审美文化具有主导性、强制性，从而使得 导游人员介入旅游者审美过程具有重要意 义 艺术品的审美价值主要在于它的内在意蕴 。这种内在意蕴是：社会文化的历史积淀 艺术审美对旅游

9、者的反馈影响独特而深刻 ；艺术审美不仅具有娱乐作用，还具有什 么认识和审美教育作用。2.3.3 审美感受的层次分析在旅游审美过程中，由于主体各自的审美感受在 程度上不尽相同，往往显现出多层次性，着主要 是因为审美感受一方面受制于审美对象，另一方 面还受制于审美个性以及历史文化等因素。悦耳悦目 是指以悦耳、悦目为主的全部审美感官为体 验的愉快感受，这种美感形态通常以直觉为 特征，以生理快适为基础。 悦心悦意 是指通过眼前或耳边具有审美价值的感性形 象，领悟到审美对象某些较为深刻的意蕴， 获得审美感受和情感升华。 悦志悦神 是指主体在观赏审美对象时，经由感知、想象、情感，尤其是理解等心理功能的交互

10、作用， 从而能唤起的那种精神意志上的奋昂或愉悦 转台和伦理道德上的超越。是审美感受的最 高层次，体现了审美主体与什么对象的高度 和谐统一。2.3.4 旅游文化的时空差异由于文化具有地域性、民族性、 时代性、变异性等特点，旅游审美也 就具有时空上的差异，从而形成旅游 审美文化的时空形态。，2.3.4.1 旅游审美文化的时间差异随着社会时代的发展变化，人的审美意识 、审美文化也在不断的演进。旅游审美文 化也是一样，都具有时间差异。 审美文化的时间差异首先体现在环境取向 方面 当代旅游审美文化的变迁，还表现在多样 化、世界化、超功利化等方面2.3.4.2 旅游审美文化的空间差异n南北差异n中西差异n

11、旅游是一种跨越文化空间并联结异质文化圈的活 动，因此，旅游常常伴随着文化接触、冲撞、互 渗和交融的发生，将不同的文化进行比较分析是 十分有益的。比较旅游文化能开拓人们的视野， 是人们对旅游文化有更深刻的理解，并有利于提 高旅游服务质量。2.4 旅游消费行为的文化分析l 2.4.1 旅游消费行为的概念及其文化属性l 2.4.2旅游消费行为与文化的关系l 2.4.3中西旅游主体消费行为的文化差异l 2.4.4旅游消费行为的文化走向l 2.4.5旅游消费行为的异化与引导旅游消费行为既是旅游主体的一种经济行为， 同时又是旅游主体的一种文化行为，而且主要 是一种文化行为。2.4.1 旅游消费行为的概念及

12、其文化属性n2.4.1.1 旅游消费行为的概念n定义：所谓旅游消费行为，一般是指旅游者选择、购买、 使用、享受旅游产品和旅游服务及旅游经历，以满足其需 要的过程n广义：包括从需要的产生、消费计划的制定到实际消费以 及气候产生的感受的全过程，其大部分环节都与文化有着 密切的关系。n狭义：强调行为是一种外在的表现，仅指旅游者的购买行 为以及对旅游产品的实际消费。2.4.1.2 旅游消费行为的文化属性从旅游消费与一般日常消费的比较看，旅游消费 是一种符号消费 从旅游消费的心理动因上看。旅游消费主要是为 满足旅游者精神文化的需要 从旅游消费的主体内容上看，旅游消费主要是一 种文化性消费 从旅游消费的过

13、程看，无不渗透着文化的传播、 交流和发展2.4.2 旅游消费行为与文化的关系2.4.2.1 旅游消费行为对文化的影响 对目的地居民思想和行为的影响“示范效应” 对目的地社会生活的影响 随着旅游者的大量涌入，旅游者的消费偏好和行为 会改变当地的就业结构、基础设施条件和社会文化 活动内容。 对目的地传统文化习俗的影响2.4.2.2 文化对旅游消费行为的影响文化作为一个复合体，它是人类欲望和行为最 基本的决定因素。它通过一个人的心里状态、生活 方式、价值观念等个体的各个方面，进而影响到消 费者的消费行为。旅游消费行为同其他消费行为一样，一方面作为 个体行为，受心理等个人因素的影响；另一方面， 个人旅

14、游消费行为又是社会整体消费行为的一个重 要组成部分，受到社会文化因素的影响。l文化因素制约旅游者的某些心理欲求，禁止和 限制那些本民族和社会不允许或不赞同的旅游消 费行为；l文化因素决定旅游主体的消费观念和行为标准l文化因素影响旅游者的消费习惯和具体的消费 行为l文化因素通过社会风气、参照群体影响旅游消 费行为的发展方向l参照群体：就是对个人的评价、期望或行为具有 重大相关性的事实上的或想象中的个人或群体。2.4.3 中西旅游主体消费行为的文化 差异n在旅游目标选择上的差异n在旅游方式选择上的差异n在旅游消费支出上的差异n在旅游消费习俗上的差异2.4.4 旅游消费行为的文化走向l 文化是制约和

15、决定旅游主体消费行为的根本因 素，文化的发展变化促使旅游主体消费行为方式发 生变化，从而使旅游主体的消费行为也表现出全新 的文化走向。l散客旅游、组合旅游等多种旅游形式日益兴起l旅游主体消费需求多样化、细分化，旅游者参与意识不断增强l旅游主体消费行为的文化动机和回归自然的动机不断强化2.4.5 旅游消费行为的异化与引导o异化o定义：指在一定的历史条件下，事物在发展过程中产生变异， 把自己的素质或力量转化为跟自己对立、支配自己的素质或力 量，它既表示转化的过程又表示转化的结果。o旅游消费行为的异化：是指人们在通过旅游消费活动实现自己 真正价值的过程中，旅游消费反而以一种异己的力量或负价值 作用，

16、给人们自身和社会带来危害。在旅游业发展过程中，旅 游消费行为的异化现象比较普遍。o原因:一是功利社会对人的异化的恶果；二是人对自觉的精神境 界的超越缺乏清醒的认识，忽视了在旅游中充盈自己精神世界 的价值和意义。旅游消费行为异化的主要表现n旅游目的不明，审美意识、求知意识的缺乏n旅游中不文明的行为比比皆是；各种主、客观因素易于 构成一张温床，使游客放松自律意识，从而产生种种违反 旅游真谛的异化现象n奢侈性消费倾向抬头n引导：在旅游和休闲消费中，要树立良好的风尚，树立正 确的价值导向，正确处理好物质消费和精神消费的关系， 提倡健康消费2.5 旅游主体文化人格的 塑造 2.5.1 旅游是最具有文化意味的行为 旅游是一种完全反动物本能、反世俗原则的行 为，最具有文化的意味 2.5.2 文化人格塑造的空间领域 旅游主体文化人格的塑造，应该表现在两个空 间领域：一个在旅行途中，一个在日