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1、岭南时尚星光盛典 广州日报新现代画报规划案 （2011.01.14）目 录1、岭南时尚星光盛典的特色2、如何在南粤将这一盛典演绎得魅力十足？3、盛典现场地点及整体布置展示4、嘉宾邀请及基本流程5 5、媒体及赞助回报盛典由来2010年广州亚运会让世界的目光聚焦广州，借此良 机中国最大的报业集团广州日报报业集团旗下知名时 尚杂志新现代画报发起了一场南粤的时尚盛宴 岭南时尚星光盛典，旨在褒奖当代岭南文化杰出代 表，具有岭南文化的包容与开放特征和为岭南文化的 传播做出贡献的知名人士和企业。岭南时尚星光盛典由全国 最大的报业集团广州日报报业 集团主办，旗下时尚杂志新 现代画报承办。广州日报报 业集团生于
2、广州，成就于岭南 ，并辐射全国，成为全国最具 影响力的报业集团之一。新 现代画报创刊于1985年，自 创刊以来立足于时尚高档领域 ，具有深厚岭南文化底蕴的资 深时尚媒体。主要以北上广为 核心的发行区域，并辐射深圳 、成都等多个重点城市。资深传媒岭南时尚星光盛典以岭南文化为切入点，依托新现 代画报在时尚领域的影响力，立足华南地区，辐射全 国主要大中城市，以高端时尚的形式表现岭南文化的 内涵和发展，进行多角度、全方位的宣传造势，引领 千万的各界精英人士共同参与的一个时尚盛典。时尚盛典调性确定一个思想成就一个时代，一种文化演绎一种生活。地域文化和时尚交融带给我们一种全新的生活态度因为这种态度，聚集了
3、一群人，他们不断创领，让中国时尚文化更具特色！他们是中国的中坚，中产精英阶层 与会者，中国中产精英阶层他们的气质带有岭南文化的特色，影响力辐射全国； 同时，他们走在时尚潮流的尖端，是新生代岭南文化的代表。他们，共筑岭南时尚文化标杆的华美舞台 包容包容 创新创新 卓越卓越 时尚时尚【岭南文化特点的体现】调性确定创意核心岭南时尚星光盛典岭南文化现代、时尚、星光、文化我们的创意核心开放、包容、创新、卓越时尚盛典核心设计思路核心设计思路“紫“醉今夜那一抹魅力的“紫”, 神秘而高贵， 与那一缕飞粤风交融， 相互地容纳， 最终，呈现出令人难忘的 岭南时尚星光盛典！在活动设计 的层面：现场布置形象设计气氛营
4、造嘉宾着装在活动执行 的层面：流程编排节目编排所有嘉宾都以紫色元素的着装或配饰， 会场以紫色为主色调，在2011，掀起一 片紫色浪潮！核心设计思路建议地点万菱汇地处天河中轴，具有得天独厚的交通优势。内外环道路相连，港粤往来便利，依 托珠三角城际轨道交通，与珠三角城市联系紧密。众多国际时尚高端品牌进驻万菱汇，具有 深厚的高端时尚文化气息，势必将成为广州重要的地标新热点。与此次盛典的定位的时尚、 高端、文化相吻合，同时天河商业圈的高人流量也将为此次盛典带来更深远的影响力和更大 范围的传播。万菱汇：华南最大的时尚商业mall区域布置图红地毯拍 照专区主赞助商 实物展示主办方、主赞 助商文化展示主舞台
5、高层护 栏赞助 商广告观众区马路护栏红地毯示意图主舞台示意图宣传旗示意图邀请函示意图嘉宾名单（拟定）周迅、张涵予、郑达、陈杨、何浩鹏、林颐、阮星航、李艾、 Angelbaby、东山少爷、熊黛林、邓萃雯、余文乐、秦岚、赵荣、毛 宁、李治廷、王柏杰、郑建鹏、周笔畅、张敬轩本次盛典出席嘉宾，分为“星光名人”、“杰出人士”和“风云企业”“星光名人”邀请嘉宾明细他们是聚光灯下的精灵，他们不一定生长于岭南， 他们拥有与岭南文化中的开放与包容的特征，他们为岭南文 化的传播做出贡献明星嘉宾（图片）艺人类 大陆张涵予周迅明星嘉宾（图片）艺人类 本土毛宁东山少爷张敬轩周笔畅李艾陈扬何浩鹏郑达林颐艺人类 香港熊黛林
6、Angelbaby王柏杰李治廷明星嘉宾（图片）邓萃雯陆川、陈可辛、徐克、彭浩翔、张海儿、梁智涛、马可、曹阳、林教 培、沈梵裴、邓兆萍、李小燕、刘洋、梁子、邓达智、林夕、方文山 、黄伟文、陈少琪、莫各伯、林墉、丘仕坤、陈小奇、韩寒、黎坚惠 、王丽仪、冼东妹、陈小敏、易建联、谢杏芳“杰出人士”邀请嘉宾明细他们是文化领域的佼佼者，他们的魅力征服了无数 的人，他们是岭南文化的杰出代表嘉宾名单（拟定）杰出人士陈可辛易建联陈少琪陈小敏杰出人士（图片）徐克宝马、奔驰、雷诺波司登、例外、Givenchy（纪梵希）劳力士、江诗丹顿、伯爵、卡地亚宝格丽、万宝龙、施华洛世奇名士马爹利、尊尼获加、芝华士“风云企业”邀
7、请嘉宾明细他们是时尚界的翘楚，他们引领时尚的潮流，他们 的企业文化与岭南文化不谋而合企业名单（拟定）基本流程 嘉宾签到，走红地毯， 记者采访拍照18:00/pm-19:30/pm20:20/pm-20:50/pm20:15/pm-20:20/pm20:50/pm-20:55/pm主持人结束语合影结束20:55/pm-21:10/pm21:35/pm-22:00/pm21:10/pm-21:15/pm21:15/pm-21:30/pm21:30/pm-21:35/pm表演及嘉宾致词19:30/pm-19:50/pm授奖环节19:50/pm-20:15/pm表演授奖环节表演授奖环节表演授奖环节表演
8、主会场 授奖、表演 时间节目参考锣鼓声声，飞扬梦想，通过一众乐手的合力 演绎，舞动风尚，并作为颁奖礼开幕暖场舞动岭南，鼓乐飞扬专业模特穿戴高级 饰品走秀，表达现 代人追求高品质生 活，提高气质魅力 的要求。同时反映 广州生活水品的提 高和人文素质的提 升。高贵典雅，奢华时尚用岭南的元素富于时 尚现代的彩绘形式以 及夸张的用色及佩戴 ，勾勒出令人醉美心 动的迷人彩绘Catwalk时尚T台，醉美彩绘将同属于品味之乐的静 乐类的钢琴配合动乐类 的电子小提琴，进行跨 界融合演绎，为颁奖礼 画上完美的句号。跨界演绎，品味之乐l冠名赞助商现场价值回报+媒体版面回报赞助金额：180万 （170万现金+10万
9、元礼券）数量：1（独家全程冠名活动） 一、现场价值回报说明（1）冠名赞助商红地毯区主赞助商品展示红地毯背景板 主赞助企业 LOGO墙（主 要媒体版面）媒体采访区 赞助企业 LOGO展示展示过渡区主办方与赞助企业 静态展示明星休息区赞助企业海报赞助回报赞助回报一、现场价值回报说明（2）冠名赞助商主舞台上方LED播放主赞助 商15秒广告片主舞台背景主赞助商名称体现 主赞助商实物展示延续现场酒会指定使用酒水品牌专用礼宾接送车品牌赞助回报冠名赞助商1、活动全程冠名： 所有户外宣传、媒 体广告过程中涉及 的活动广告均以赞 助商冠名，价值预 估：1500万2、新闻发布协同： 冠名赞助商重要人 物出席活动新
10、闻发 布会举行，并作重 要讲话，新闻价值 预估：20万3、媒体版面返回： 冠名赞助商在新 现代画报杂志有 价值100万的广告版 面返还，价值：100 万4、企业软文：媒体 对赞助企业进行报 道，重要人物出现 媒体版面，广告价 值预估：20万二、媒体价值回报说明（1）赞助回报二、媒体价值回报说明（2）冠名赞助商5、活动名称授权使 用：赞助企业可在 活动期间免费使用 这次活动的名称， 预估价值：10万6、广告植入：视频 转播中出现该企业 产品和LOGO，并能 引起观众的注意， 预估价值：30万所有价值合计：超过 1700万！全媒体宣传计划导入传播预热传播爆破传播巩固传播媒体活动广告，新闻 发布会资
11、深媒体评论、专 题活动启动盛典话题重点炒作盛典活动现场传 播 阶 段核心事件传播规划传 播 内 容新闻稿统一告知活 动启动，形成宣传 上的气势，预热整 个活动，着重岭南 时尚主题加大活动宣传力度 ，相关人物邀请报 道，线上活动专题 报道集中宣传岭南时尚星光 盛典岭南时尚星光盛典盛况录 播传 播 层 面新闻发布，网络专 题启动，平面媒体 硬广等初步告知新闻稿、名人（明 星）专访等多元化 稿件渗透，逐步启 动立体式全媒体攻 势活动进程传播、到场名 人（明星）话题炒作等 深度传播新闻稿、深度稿、专访稿 、总结稿等巩固传播形 式新闻稿、网络专题 、平面媒体硬广平面媒体、网络更 新、户外媒体新闻稿、平面
12、媒体、网 络媒体、户外媒体、电 视媒体新闻稿、平面媒体、网络 媒体、电视媒体盛典前两个月周期盛典前一个月周期盛典前半个月周期盛典期间 一个月周期电视、广播、户外媒体：总价值约643.16万平面媒体：总价值约300.14万网络媒体：总价值约394万现场回报：估值约100万新闻报道：估值约100万累计：1537.3万元现场回报：估值约100万在整个活动筹备及执行过程中，有关本次活动的所有背景板、邀请函、户外 广告、现场广告、主持人口播、褒奖等回报形式均显著体现企业名称。此类宣传 总估值约100万元。注：所有客户投入均以等价的新现代画报版面广告作返还，不涉及广州日报版面 。 回报权益累计估值全媒体宣
13、传计划媒体投放计划及累计刊例l导入传播（盛典前两个月周期） 关键词：岭南时尚星光盛典活动启动媒体类型媒体名称形式投放次数投放规格刊例价格累计刊例平面新现代画报硬广1内页跨版160000160000广州日报硬广3省版半版（套红）81470244410广州日报新闻预热2资讯3800076000新现代画报新闻预热1资讯80008000网络大洋网专题持续投放200000雅虎广告专栏持续投放150000搜狐文字链5天链接回我方官网3000天15000新浪文字链5天链接回我方官网3000天15000网易文字链5天链接回我方官网3000天15000总计913410全媒体宣传计划以实际定版为准媒体投放计划及累
14、计刊例l预热传播（盛典前一个月周期） 关键词：岭南文化 名人 星光 时尚全媒体宣传计划以实际定版为准媒体类型媒体名称形式投放次数投放规格刊例价格累计刊例平面新现代画报硬广1内页跨版160000160000广州日报硬广5省版半版（套红）81470407350新现代画报新闻预热1整版8200082000广州日报新闻预热3深度60000180000网络大洋网专题持续投放200000雅虎广告专栏持续投放150000搜狐文字链5天链接回我方官网3000天15000新浪文字链5天链接回我方官网3000天15000网易文字链5天链接回我方官网3000天15000户外航美传媒机场数码 灯箱刷115台25000
15、0总计1436850媒体投放计划及累计刊例l爆破传播（盛典前半个月周期） 关键词：岭南时尚盛典全媒体宣传计划以实际定版为准媒体类型媒体名称形式投放次 数投放规格刊例价格累计刊例平面新现代画报硬广1内页跨版160000160000广州日报硬广5省版半版（套红）81470407350时尚荟硬广1四分之一8100081000舞台与荧幕硬广1四分之一6700067000广州文摘报硬广1四分之一7980079800信息时报硬广1四分之一7980079800南风窗硬广1整版5700057000第一财经日报硬广1半版7400074000广州日报新闻预热1资讯3800038000电视台广州电视台硬广15 天3
16、0秒 共70次250001750000总计2714150媒体投放计划及累计刊例l巩固传播（ 盛典进行时 前后半个月周期） 关键词：盛典盛况全媒体宣传计划以实际定版为准媒体类型媒体名称形式投放次数投放规格刊例价格累计刊例户外航美传媒机场数码灯箱刷115台278000世通华纳公车视频30秒484000网络大洋网专题持续投放200000雅虎广告专栏持续投放150000搜狐文字链5天链接回我方官网3000天15000新浪文字链5天链接回我方官网3000天15000网易文字链5天链接回我方官网3000天15000总计1187000全媒体宣传计划(盛典进行时） 关键词：盛典现场直播价值共计：500000元大洋网、新浪 土豆 天涯 优酷 3G门户 网络合作现场直播 岭南时尚星光盛典活动全媒体宣传计划以实际定版为准前期宣传图片版面参考全媒体宣传计划
