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1、辉煌辉煌 圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划2004年8月辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划开业，即是辉煌！ 圣名国际时装城作为朝天门商圈 的一面形象旗帜，承载的不仅仅 是商业使命，还有改变朝天门的 商业形态步向国际化、规范化的 重担。她的开业，象征着重庆服 装批发业的飞跃和辉煌！辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划提案内容提案内容PART I XXX公司简介PART II 圣名国际时装城开业启动计划PART III 活动预算PART IV 执行监控辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划提案内容提
2、案内容PART I 红太阳公司简介PART II 圣名国际时装城开业启动计划-目的-市场背景-策略组合-推广执行-宣传造势-物料设计PART III 活动预算PART IV 执行监控辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划目的目的利用圣名国际时装城开业之机，结合我公司在开业推广方面的优势，在开业前后一 段具有公众效应的时间里，规划一系列的 宣传推广活动。达到告知圣名国际时装城的开业信息，提达到告知圣名国际时装城的开业信息，提 升其在公众和业内的知名度的目的。并通升其在公众和业内的知名度的目的。并通 过塑造其国际化、品牌化的经营形象，以过塑造其国际化、品牌化的经营形象，以
3、符合自身的品牌定位，与朝天门其他交易符合自身的品牌定位，与朝天门其他交易 区形成有效区隔，使其成为能带动商圈服区形成有效区隔，使其成为能带动商圈服 装交易形态升级的领航者，来谋取市场的装交易形态升级的领航者，来谋取市场的 认同和今后的繁荣。认同和今后的繁荣。辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划目的目的也就是说，我们将通过对圣名国际的外部形象塑造、外部注意力吸引和内部交 易的繁荣，来为时装城的开业启动做一良好的注脚。外部形 象塑造外部注意 力吸引内部交 易繁荣辉煌辉煌开业期间吸 引人潮，增 加入驻商家的信心。提升品牌的市场力，塑造强势品牌，通过盘活服 装城促进整幢楼的商
4、业 物业销售。形成朝天门 服装交易市 场的一面形 象旗帜。辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划市场背景市场背景1 1 以往的开业庆典，以歌舞表演，开业抽奖，优惠特价、买赠促销等活动形式较常 见。就朝天门商圈而言，商业模特的走台表演是最为常见的一种服装行业的庆典 推广手段。这些传统的庆典形式，以其投资少、够热闹吸引了不少的市民，但因 其所投资费用所限，所表现出来的品质感和现代感缺乏，更不可能在市民中形成 舆论效应，商业交易中很重要的口碑传播在这个环节削弱了。传统的传统的 开业庆开业庆 典方式典方式歌舞 表演 开业 抽奖特价 优惠买赠 促销代金券 及赠品模特 表演辉煌辉煌
5、圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划市场背景市场背景2 2 让我们回顾一下时装城的战略定位：中国西部服装产业集群的领航者。以“万商会”作为服务平台，整合业界内外资源，突破传统的交易批发市场模式， 带动朝天门服装交易市场的升级。从圣名国际的软硬件基础来看，她的定位都是 有别于其他交易市场的，可以说，圣名国际在朝天门商圈率先举起“创新”的大旗 ，立争成为朝天门商圈的一根标杆。鼎致商务，全新升级鼎致商务，全新升级展示化展示化规模化规模化现代化现代化品牌化品牌化多功能多功能 综合性综合性 的商业的商业 交易平交易平 台台六个一 工程建立一个服装培训中心建立一个服装培训中心建立一个营销
6、策划中心建立一个营销策划中心建立一个品牌推广中心建立一个品牌推广中心建立一个专业服装网站建立一个专业服装网站建立一个专业服装杂志建立一个专业服装杂志每年举办一次服装节每年举办一次服装节辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划市场背景市场背景3 3 创新。开业推广同样需要创新。与圣名国际的战略高度相当的推广策略和开业计划，才 能符合其品牌形象的需求。满足这种需求凭借的是我们经验丰富的专业人员和构 思巧妙而严谨的推广策略。传统创新红太阳的观点：红太阳的观点：传统和创新是策略思考的两面，有机的 融合所产生的市场效应和市场价值，必 将超出贵公司的期望。对于如何的有机结合，这就是我
7、们的专 业范围。辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划市场背景市场背景4 4 圣名国际面临的挑战，其实除了如何有效的传达开业信息外，更重要的是通过开 业期间的推广和传播，缔造重庆乃至西部的服装交易领跑者的形象，并完成对商 业物业的销售协助和升值。如何有效传达 开业信息？如何通过创新的推广 形式达到区隔同类服 装交易市场的目的？如何为服装交易领 域的领跑者形象奠 定基础？为商厦销 售助力？挑战一挑战二挑战三挑战四辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划策略思路策略思路策略思路一：延长开业推广时间，形成一个闭合的信息传播时间段，确保受 众在该阶段所接触
8、到的信息全部跟圣名国际的开业信息相关。2004年9月1日9月30日 圣名国际时装城大片上演 暨首届圣名国际服装节召开辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划策略思路策略思路策略思路二：推广手段多样化。整合多种传播手段，采用广告宣传、开业路 演、公关造势三大传播工具，全面拉开开业的盛大仪式。广告宣传123开业路演公关造势辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划策略思路策略思路策略思路三：多点互动，全城瞩目。超越地域观念，现场路演互动的开展不 仅仅局限在朝天门商圈内，在市内的主要商圈，比如解放碑和沙坪坝，同时 举行路演活动，声势逼人，全城瞩目。辉煌辉煌圣
9、名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划推广执行推广执行开业主题开业主题圣名国际时装城开业主题辉煌辉煌开业主题诠释： 辉煌，是一种高度，是令对手仰慕的高度。 圣名国际的高起点，决定了其在开业时的大气势。我们以辉煌为主题，即是要向所 有的受众传达圣名国际的实力和潜力，让他们通过对开业主题的感受，清楚的感知 圣名国际的优势所在和实力所在。 选择辉煌作为主题，也是希望借此次的开业活动，唤醒重庆时装界的辉煌记忆，重 新在全国的服装市场上博得一席之地。 我们将在所有推广活动中贯穿这个主题，誓将圣名国际的辉煌发挥到极致。辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划推广执行推广
10、执行推广阶段划分推广阶段划分整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们 把握推广节奏和进度。启动期启动期开业期开业期跟进期跟进期时间：2004年8月20日9月5日 推广策略：广告宣传/公关造势 传播工具：n车身广告n车内广告吊旗n报纸广告n广播电台n新闻n海报启动阶段: 基本内容介绍 工作重点 n该阶段的工作重点是以媒体广告投放和新 闻操作为主，目的是为了开业期的舆论造 势和活动信息告知。辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们 把握推广节奏和进度。启动期启动期开业期开业期跟进期跟进
11、期 工作重点 n该阶段的工作主要围绕开业活动和 服装节展开。我们将开业当天的三 地互动活动作为服装节的开幕式， 力图在全市范围内引起市民和业界 的瞩目。时间：2004年9月6日9月12日 推广策略：以大型路演和多点互动的形 式，延续前期的舆论造势，完成推广任 务。 传播手段：n开业当天的三地互动活动（解放碑、 朝天门、沙坪坝）n首届圣名国际服装节开业阶段：基本内容介绍推广执行推广执行推广阶段划分推广阶段划分辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们 把握推广节奏和进度。启动期启动期开业期开业期跟进期跟进期 工
12、作重点 n围绕服装节所设计的系列活动展开 执行。跟进阶段：基本内容介绍时间：2004年9月13日9月20日 推广策略：通过设计服装节里面的系列 活动，来传播圣名国际的知名度，并 为 入驻商场的商家带来真正的人气和收入 传播手段：n首届圣名国际服装节系列活动推广执行推广执行推广阶段划分推广阶段划分辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划推广执行推广执行启动期执行细案启动期执行细案执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：车身广告：将所有进出朝天门的公共汽车的车尾部分进行整体包装。 宣传内容：以辉煌为主题，预告圣名国际的开业情况和首届服装节的信息。 发布时间：8月2
13、0日9月20日 1个月 费用预计：约RMB100,000元辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划推广执行推广执行启动期执行细案启动期执行细案1 1执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：车内吊旗广告：精选部分进出朝天门路线的车辆，在车内吊旗上做广告。 宣传内容：以辉煌为主题，预告圣名国际的开业情况和首届服装节的信息。 发布时间：8月20日9月20日 1个月 发布数量：200辆车（每辆车50面旗帜） 费用预计：约RMB70,000元辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划推广执行推广执行启动期执行细案启动期执行细案2 2执行时间：2004
14、年8月20日起媒体广告内容及主题：报纸广告：重庆晨报、重庆商报、渝州服务导报。 宣传内容： 重庆晨报和重庆商报：以辉煌为主题，预告圣名国际的开业情况和首届服 装节的信息。 渝州服务导报：广告内容侧重品牌形象的宣传和万商会的宣传。 发布时间： 8.26 渝州服务导报 8.31重庆晨报 9.2渝州服务导报 9.8渝州服务导报 9.15 渝州服务导报 9.22 渝州服务导报 费用预计：约RMB100,000元辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划推广执行推广执行启动期执行细案启动期执行细案3 3执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：广播广告：重庆交通广播电台 路
15、况套播 宣传内容：开业信息和服装节 发布时间：8月20日9月20日 每天16次 费用预计：约RMB50,000元辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划推广执行推广执行启动期执行细案启动期执行细案4 4执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：新闻炒作：召开记者座谈会，请记者提建议，并将事先准备好的背景资料和宣 传文件送给记者，请其为圣名国际的开业和首届服装节进行新闻报道。 新闻主题：略 主要配合媒体：重庆商报和渝州服务导报 发布时间：视工作进程而定 媒体炒作时间：8月20日9月30日 费用预计：约RMB10,000元辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划推广执行推广执行启动期执行细案启动期执行细案5 5执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：海报设计及制作：以辉煌为主题的海报设计，在9月1日前将其在张贴在市场内 和朝天门批发市场范围。海报规格：大度四开海报样稿：辉煌辉煌圣名圣名 国际时装城开业启动计划国际时装城开业启动计划执行时间：2004年9月6日9月12日 圣名国际开业三地互动活动设计： 活动时间：2004年9月8日 活动地点：朝天门圣名国际时装城、解放碑、沙坪坝 活动内容： 三地因为地理位置不同，将承载不同的活动使命，其具体执行内容也不尽相同。我们将 对三
