蒙牛酸酸乳广告创意分析

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1、蒙牛酸酸乳广告分析蒙牛蒙牛酸酸乳 （张含韵篇 ）蒙牛酸酸乳 （道歉篇）蒙牛酸酸乳 （蔡依琳、 韩庚篇）蒙牛酸酸乳 （真我新声 代篇）蒙牛酸酸乳（张含韵篇）一、电视广告 （一）主要情节:张含韵坐在一个卖蒙牛酸酸乳的摊位前戴着 耳机唱着难听的歌，别人用惊讶的表情看着她， 甚至交头接耳她也不以为然，她发觉后回头，又 吐了吐舌头，去下耳机，用自然的声音继续表现 自己甜美的歌喉，大家都跟着她唱。广告以粉色为主色调，给人以可爱、甜美、 温柔、纯真的感觉。快节奏的音乐，给人以青春 飞扬的感觉。 （二）广告语：酸酸甜甜就是我！（二）定位：15-25岁年轻、自信、时尚的消费者，他们是 一群渴望追求自我，追赶潮流

2、，玩转个性，喜欢 创新，敢于超越的人，他们对音乐有着自己独特 的爱好和追求。 （三）诉求方式：蒙牛抓住了年轻消费者的情感诉求，打出了“ 酸酸甜甜就是我”的青春宣言。采取利益诉求，迎 合消费者独特的个性追求的心里。同时，蒙牛借 超女赋予自己“青春、活力、自信”的内涵，引起 消费者共鸣。（四）广告创意：这则广告融合了许多 流行时尚元素，整个画面 充满了欢快、年轻和自信 ，粉色界面与产品的组合 ，使整个广告都洋溢着梦 想和自信的色彩。蒙牛酸酸乳（真我新声代篇）一、电视广告 （一）文案： 酸酸甜的甜 我最喜欢 甜甜酸的酸 双重的感觉 新声代 唱出勇敢 青春由自己主宰 去挑战 真感觉 飞越极限 真我新声

3、代 精彩瞬间 最美的体验二、电台广告 （一）文案： 铃声 鸭梨：春春，你急着去哪？ 春春：嗨，鸭梨，我去买蒙牛酸酸乳啊。 女声旁白：现在起，购买蒙牛酸酸乳促销装，参加 超女积分赢活动，刮卡积分，就有机会去超女决赛 现场，同时附赠张家界3日游。 众人：还有2000万包赠饮呢。 春春：一起去吧！为今年的超级女声们加油！ 众人：好啊！等等我们！蒙牛酸酸乳，真我新生代 ，超女积分赢。 （二）诉求方式：在真我新声代的广告中， 还是选择超女作为代言人，充 分表达了个性、前卫的广告诉 求，彰显了消费者的个人魅力 与自信。以音乐为主打路线，吸引 无数音乐爱好者的眼光，情感 诉求方式运用成功。蒙牛酸酸乳（道歉篇

4、）一、电视广告 (一)主要情节：男孩子们在楼下弹吉他，希望得到女孩子们 的谅解，可是女孩子却要他们带益菌因子来道歉 。他们到处寻找益菌因子，一个小女孩儿出现， 告诉他们，“益菌因子”只有蒙牛酸酸乳才有。 （二）口号：益菌因子给我们更多活力营养升级好吸收二、平面广告（三）广告特色：蒙牛酸酸乳的广告主打音乐路线，吸引了无 数爱好音乐的年轻人的眼光，“蒙牛+超女”的模 式将营销发挥到极致。“蒙牛酸酸乳，传递健康 快乐、成就音乐梦想”这句新的广告语成为了音 乐爱好者新的追求，使很多心怀梦想的年轻人更 加热衷于这一乳品。 （四）卖点：“益菌因子”只有蒙牛酸酸乳才有，更有营养 ，有助于吸收，成为其新的卖点。蒙牛酸酸乳（蔡依琳、韩庚篇 ） 一、电视广告 （一）文案：每包益菌因 子含量大于1000mg! 营养 好吸收 （二）广告定位：清新明 快，以粉红色为主色调， 凸显浪漫；以休闲为主打 格调，尽显阳光。二、平面广告总结分析：蒙牛酸酸乳品牌目标是定位在年轻而 有活力的人群，一系列广告的风格都是充 满活力，整体色彩以粉色为主，给人年轻 时尚的感觉。整个系列广告中，以音乐主打，代言 人的音乐形象深入人心，蒙牛酸酸乳与当 红明星组合，相互提高知名度。后期广告中主要强调蒙牛酸酸乳中的 益菌因子，更侧重宣传营养吸收方面。