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1、珠江新城楼盘开盘仪式策划 the Brief 事 件 簿 楼盘信息 Big Idea 开盘主题 活动安排 执行方案 活动预算the Briefl 珠江新城某高档公寓型楼盘即将在09年4月中旬开盘；l 楼盘将于开盘期间针对媒体 、VIP客户及前来看盘的目标受众举行系列开业活动。l 通过开盘活动，吸引来宾感受楼盘的设计理念以及独具一帜的创新风格；l 引起媒体报导事件，使楼盘迅速成为大众关注焦点；l 为销售造势，吸引目标消费群产生购买行为。事 件 簿l 活动时间：4月17日（开盘日）-18日l 时间点：11:00am-4:30pml 活动地点：楼盘外“V”形活动区l 参与嘉宾：媒体、VIP客户、楼盘
2、目标受众l 楼盘风格：现代、简约、艺术、个性l 楼盘定位：创享主义；l 楼盘设计师：由际级大师设计l 楼盘目标群：28-40岁。对生活富有创造性、追求高品质生活享受的人群。楼盘信息艺术后花园 现场以“艺术后花园”作为包装主线，展现楼盘予人艺术、时 尚、个性、私密的整体风格。 开盘现场以动、静态同步构思 私人式生活艺术，从视觉、触 觉、听觉、味觉、嗅觉给予嘉 宾全方位的独有艺术享受。Big Idea创享艺术私生活珠江新城楼盘开业活动l 在艺术的氛围中创造私生活，享受私生活这就是楼盘所要倡导的一种全新的生活方式。生活，不是别人给的，而是要自己亲手DIY的。l 真正的顶级生活，除了物质上的富饶，更需
3、要艺术的熏陶，是呈现灵感与创意，予人无限的想象空间；每个人在这里都是生活艺术家，都期望找到梦寐以求的独有私生活 。开盘主题Day 2： 艺术家具图片展 艺术家品展 艺术生活私体验创享时光Day 1： 创享私生活媒体会 艺术生活私体验活动安排执行方案节奏生活创享（B区）艺术狂想（行为艺术表演）迷醉私享家（红酒品鉴）私享曲（小提琴巡演）静止 生活创享（A区）闻香识咖啡（花式咖啡调制 ）唱享私生活（点唱机互动）静止的艺术（雕塑展）浮想绘（器皿创意绘表演）活 动 区 域 以动态+静止的艺术展现形式，诠释楼盘所 倡导的创享艺术风格，给来宾不一样的创享 体验； 艺术生活礼遇与舞台创享环节将直接诱发来 宾的
4、感性认知及参与； 名人参与将为开盘日带来有价值的媒体炒作 话题，将引发该楼盘的品牌深入传播度。Day1 _创享私生活媒体会 _艺术生活私体验时间：11:00-16:30时间：11:00-12:00区域：签到区(售楼部）、舞台区内容： 签到 楼盘开盘仪式 名人访谈 媒体专访 私生活视频播放 抽奖创享私生活媒体会签到 地点：售楼部 嘉宾到达现场凭邀请函签到，并领取 “私生活房卡” ； “房卡”上均有一个独一无二的“房间ID”， 如：A座1601房，以供抽奖时使用；签 到 区 以”艺术家居一隅“作为设计蓝本包装整个舞台，真实展现楼盘独特的设计风格； 舞台左边区域再现真实简约的家居环境，由真实的吧台、
5、沙发、立地灯、盆栽、艺术摆设组成； 舞台右边由六部等离子电视组合而成，并以“窗”的形式展现； 等离子以不停转换季节的大自然为画面内容，使舞台无论何时都呈献风光无限的“私家”风景 。舞台设置 开盘仪式： 女小提琴手以门德尔松的曲子拉开媒体会的序幕； 领导上台，按动舞台左边真实家居里的立地灯按钮； 立地灯开启，照射舞台，象征艺术生活正式点亮； 背景板后突然喷出奇幻色彩的电子彩烟，楼盘正式开盘； 领导致辞； 等离子电视播放楼盘宣传片。舞台环节电子彩烟 私享分享家（名人访谈） 名人莅临现场，在台上与现场来宾分享自己的”艺术私生活“； 名人在台下接受媒体访问； 楼盘高层向名人赠送“浮想绘”白瓷彩绘作品；
6、 名人邀请名单建议： 编辑类：ELLE家居廊、周末画报、新视线杂志编辑； 艺术家类：香港设计师陈幼坚、香港时装设计师邓达智 作家类：欧阳应霁 明星类：任达华 美食家类：蔡澜、苏斯黄 制作人类：陈志云 前期宣传：花絮报道 时间：活动前1周 媒体投放：报纸/杂志/电视 抽奖 等离子电视墙出现该楼盘外景画面，画面定格在售卖楼盘主画面上； 等离子电视不停在各层各单位之前闪烁跳动，领导按下电脑按钮，画面定格在某一层某 一个单位上； 放大显示该单位门牌号码，与嘉宾手中签到时换领的房卡一致为中奖。 现场抽出幸运“房号”，分别获取一等奖（1名），二等奖（3名），三等奖（5名） 嘉宾奖品建议一等奖（1名）：广州
7、四月艺术展门票2张（价值1000元）二等奖（3名）：宜家优惠券2张（价值500元）三等奖（5名）：星巴克优惠券2张（价值300元） （抽奖后名人与领导接受媒体专访）Rundown时间环节内容备注10：3011：00签到嘉宾签到，领取“房卡” 艺术生活私 体验 （即A+B区 ）11：0011：05开盘仪式小提琴演奏门德尔松11：0511：20私享分享家名人艺术生活分享11：2011：35抽奖媒体抽奖11：3511：50媒体专访媒体访问领导与名人亮点：闻香识咖啡（花式咖啡）区域：静止 生活创享（A区）形式： 现场设星巴克露天咖啡座，咖啡 师现场表演花式咖啡，讲述咖啡 烘焙、冲泡知识。 提供曲奇、蓝
8、莓派等甜点供嘉宾 享用。艺术生活私体验亮点：唱享私生活 区域：静止 生活创享（A区） 形式： 现场设复古点唱机一台，嘉宾点唱“私”享曲； 唱机女郎站在点唱机隔壁，嘉宾可向其索取“唱 享币” 进行投币点唱。艺术生活私体验亮点：静止的艺术雕塑展 区域：静止 生活创享（A区） 形式： 现场设置后现代风格的雕塑臻品，为 后花园增添特别风景； 嘉宾可观赏及拍照。艺术生活私体验亮点：浮想绘器皿创意画表演） 区域：静止 生活创享（A区） 形式： 将白瓷作品堆砌起来，筑成一个艺术工作台 ； 器皿彩绘师即兴创作，在玻璃器皿上绘制“艺 术私生活”主题的创享图案。艺术生活私体验亮点：艺术狂想（行为艺术表演） 区域：
9、节奏生活创享（B区） 形式： 节奏生活创享区邀请行为艺术者在“ 后花园”里诠释节奏生活艺术，与“静 止的艺术”雕塑展一动一静的对比相 映成趣。 行为艺术家走近嘉宾身边互动与拍照 ，为现场带来趣致而融合的气氛。艺术生活私体验亮点：迷醉私享家（红酒品鉴） 区域：节奏生活创享（B区） 形式： 现场设红酒桌，嘉宾可与酒师交流品酒知识。 嘉宾凭邀请函可在现场享用高级红酒。艺术生活私体验亮点：私享曲（小提琴巡演） 区域：节奏生活创享（B区） 形式： 女小提琴手在艺术后花园中巡回表演 ，为现场带来悠扬悦耳的音乐。艺术生活私体验Day2 _艺术家居图片展 _艺术家品展 现场展示全球范围内不同风格的艺术家 居以
10、及创意家具图片； 精选来自世界各地的120个后现代创意 家具作品，完全诠释楼盘独有的“创享 主义”概念； 舞台上将开设创意家品摊位，展示与艺 术家居配套的简约风格家品； Day1的艺术生活私体验将继续上演。时间：11:00-16:30艺术家居图片展 嘉宾凭邀请函入场； 来自全球范围不同风格的艺术家居以及创意家具图片展示在静止生活创享 （A区）与节奏生活创享（B区）的长廊上； 来自世界的120个后现代家具图片作品立于长廊上，嘉宾可循廊观赏。图片展设置艺术家品展 嘉宾凭邀请函入场； 创意家品以创意的重新组合展示在舞台上供嘉宾欣赏； 家品展设位置供嘉宾拍照使用。家品展设置活动预算感谢阅览。 期待您的宝贵意见。东莞星娱传媒Thank you！
