手机二维码的广泛应用

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1、LOGO手机二维码的广泛应用第三组 前言v 二维码用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方 向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新 一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号， 以及下方的说明文字组成。 v 二维码具有信息量大，纠错能力强，识读速度快，全方位 识读等特点。 v 手机二维码二维码技术在手机上的应用。将手机需要 访问、使用的信息编码到二维码中，利用手机的摄像头识 读。Contents应用背景介绍1技术架构与特点2具体应用情况3存在问题与解决设想4手机二维码的优势v 二维码拥有广阔的应用空间，可印刷于产品包装、产品宣 传页、户外广告、宣传海报、名片等任何介质上，这提

2、供 了手机用户获取信息的多种途径，同时也为产品提供了覆 盖范围很广的营销渠道。 v 用户使用二维码特有的主动性，决定了利用二维码获取产 品信息的用户，就一定是该产品的目标用户或潜在用户。 v 二维码提供信息的移动性、便捷性以及全面性，是其他任 何一种媒体都无法同时具有的。 v 过二维码进行的营销，其效果是可监控的，能够利用手机 的唯一性，精确地跟踪和分析每一个媒体，每一个访问者 的记录。v 手机二维码是一个时尚随时随地随身地信息终端，提供非常时尚的生活方式。v 二维码把物理世界和网络联系在一起对于企业来讲，利用手机本身的特性，企业应用二维码，可以在任 何时间、任何地点，通过任何媒介和任何消费者

3、进行沟通，这是其 它媒介很难达到的。v 二维码是解决了“媒体真空补丁”一般广告先打品牌，然后是产品的沟通，通过产品的促销沟通，只 有真正面对消费者做促销的时候，可能才真正有后面的行动。且在 这个层面要花巨大的成本来做后面的消费沟通，因而很多产品在这 块有空档期。手机二维码实现了产品的直接消费沟通。技术架构与特点信息载体条码Bar Code 射频卡RFID二维码定义自 动识别技术采集设备技术手持式扫描枪 固定式读取器载体制作技术二维码生成软件 二维码生成器技术架构与特点v 二维码(2-dimensional bar code)是用某种特定的几何形体 按一定规律在平面上分布(黑白相间)的图形来记录

4、信息的 应用技术。 v 从技术原理来看,二维码在代码编制上巧妙地利用构成计 算机内部逻辑基础的“0”和“1”比特流的概念,使用若干与二 进制相对应的几何形体来表示数值信息,并通过图像输入 设备或光电扫描设备自动识读以实现信息的自动处理。 v 二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能 在很小的面积内表达大量的信息。二维码分类 堆叠式/行排式二维码形态上是由多行短截的一维码堆叠而成。在编码设计、校验原理、识 读方式等方面继承了一维条码的一些特点，识读设备与条码印刷与一 维条码技术兼容。但由于行数的增加，需要对行进行判定，其译码算 法与软件也不完全相同于一维条码。有代表性的行排式二维条码有

5、：Code 16K、Code 49、PDF417等。 矩阵式二维码在一个矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码。在矩 阵相应元素位置上，用点（方点、圆点或其他形状）的出现表示二进 制“1”，点的不出现表示二进制的“0”，点的排列组合确定了矩阵式二 维条码所代表的意义。矩阵式二维条码是建立在计算机图像处理技术 、组合编码原理等基础上的一种新型图形符号自动识读处理码制。具 有代表性的矩阵式二维条码有：Code One、Maxi Code、QR Code 、 Data Matrix等。 二维码的特点v 高密度编码，信息容量大能把图片、声音、文字、指纹等可以数字化的信息进行编码并表示出 来,

6、可容纳多达1850个大写字母/2710个数字/1108个字节/500多个汉 字,为一维码信息容量的几十倍。 v 容错能力强,具有纠错功能,译码时可靠性高当二维码因穿孔、污损等引起局部损坏时,甚至损坏面积达50%时,仍 可以正确识读,其译码错误率不超过千万分之一,远低于一维码百万分 之二的错误率。 v 可引入保密措施,其保密性较一维码要强很多与RFID相比,二维码最大的优势在于成本较低,一条二维码的成本仅为 几分钱,而RFID标签因其芯片成本较高,以及制造工艺复杂,价格居高不 下,据权威人士预测,在芯片成本降低到1美分之前,RFID技术无法大规 模推广。此外,RFID可在非授权人同意的条件下被识

7、读,密匙容易被破 解,安全性存在着缺陷。具体应用情况v 主要应用于信息/价值流领域需要对标的物(即货物)的 特征属性进行描述的领域。在该领域,由于用简单的代码(一维码)无法实现信息和属性描述功 能,因此必须采用二维码及RFID技术。其中,RFID由于成本高昂及安全 性存在缺陷,限制了其在大部分领域的应用,因此,二维码的应用较为广 泛。目前,二维码即将或正在广泛应用于海关/税务征管管理、文件图书 流转管理、车辆管理、票证管理(几乎包含所有行业)、支付应用(如电 子回执)、资产管理及工业生产流程管理等多项领域。手机二维码的应用模式v B2C主动识读方式靠手机下载识读软件的方式。对手机终端要求较高，

8、既要能拍照又要有识读软件（安装了识读软件 的智能手机），对受众发展有制约性。v B2C被动识读方式通过手机接受附有二维码的短信形式。其提供的条码凭证服务属于被动式的服务，只需要用户手机能够接受 彩信（或短信）即可，对终端要求相对较低。比前者更符合目前大多 数中国手机用户的使用习惯。手机二维码应用v 被动识读条码凭证（电子回执）是中国移动与新大陆共同开发的一项“凭证”类的移动数据业务产品,将 传统凭证的内容及持有者信息编码成一个二维码图形,并通过短信、彩 信等方式发送至用户手机上,使用时,通过专用的读码设备对手机上显 示的二码图形进行识读验证即可,目前,条码凭证已广泛应用于电子支 付凭证和个人身

9、份鉴别两大业务领域,包括电子化票据、电子优惠券、 积分兑换凭证等。条码凭证实际上就是将纸质凭证变成电子凭证，将物流变成电子流， 因而节约成本，提高效率。 v 主动识读条码识别由移动、卓望和银河联合推出。用户可以通过手机摄像头扫描二维码 或输入二维码下面的号码、关键字即可实现手机快速上网,如快速便捷 地浏览网页、下载图文、视频、获取优惠券等,从而省去了在手机上输 入URL的繁琐过程,实现一键上网。手机二维码应维码应 用v 电子回执在国内由新大陆率先提出,公司在该业务 上的主 要合作伙伴为中国移动、中国银联及各类商家。 该业务 能够为 中国移动及中国银联带 来不菲的收入,且对其原有业 务不造成影响

10、,故中国移动及中国银联 有较强的动力来推动该业务 的 发展。 对于各类商家来说,由于电子回执是一种新的营销 模式,使用该销 售 模式可以增加其销售收入,同时也节省了物流管理成本。 对于消费者来说,可通过电脑 或手机上网来购买 商品或参加优惠活动 ,并能快速地获取相关凭证,同时亦可以选择现场 提货或异地提货。 v 电子凭证产品已形成了全国市场运营的布局, 除在中国移 动内部应用外,还在金融、航空、网游、旅游、石化、餐 饮及电影等多个行业展开了广泛的合作,外部应用已经呈 现出多样化、规模化趋势。应用实例v 移动订票中国第一张电子电影票2005年由翼码信息推出，这种形式将传统票 变成电子票，将物流变

11、成电子流，节省成本的同时，提高了效率。 v 积分兑换采用手机二维码的积分兑换方式，用户可以随时随地提出兑换申请， 并到就近的兑换点兑换礼品。 v 电子VIP以二维码VIP电子卡替代传统实体VIP卡，VIP客户只要携带手机，就 可享受服务。 v 电子折扣券电子折扣券得以实现无纸化，直接发到用户手机中，使用者只需携带 手机即可享受餐饮、娱乐、旅游、百货购物服务的各种折扣优惠。应用实例v 电子提货券用电子凭证的形式替代传统的提货券，条码凭证已广泛应用到实物营 销、实物派送等方面，大大方便了商家和消费者。 v 自助值机乘客购买电子客票后，登陆相关网站，输入身份证号及航班等信息， 便可以自行选择座位，完

12、成自助值机。之后，乘客只需带着手机在机 场专用自助设备扫描换取实体的登机牌，就可通过安检并登机。 v 电子导诊用户可以通过手机终端预约挂号，凭二维码电子凭证在预约时间前往 医院直接取号，大大减少了排队挂号、候诊的时间，为用户提供了一 种新型的就医模式。 v 电子签到会议、展览、活动通知与签到，用于企业访客登记与安排。v 登机服务基于二维码与一维码相比能够记录更多信息及具 备更好的安全性。 v 手机二维码乘机服务流程1订购国航的电子客票2预订手机乘机服务3收到包含国航手机乘机登记服务网址在内的短信4点击短信中的网址办理乘机手续（在航班规定起 飞时间前24小时至 航班规定起飞时间前90分钟内 可随

13、时通过手机上网办理乘机登记手 续）5手机收到二维条码电子登机牌6凭二维条码电子登机牌，在航站楼任意通道办理安检手续，并在登机 口办理登机手续。典型应用典型应用典型应用如左图，中国移动首创世博会 手机门票。手机门票是基于RFID、 二维码等技术实现的一种全新电子 票。据中国移动介绍，世博会门票 是基于芯片技术的，而芯片上的数 据可以非常方便地植入到手机SIM卡 中，制作成为形式更新颖、使用更 便捷的手机门票。参观者购买“手机 门票”有两种方式，一种是直接购买 附带门票的SIM卡，另一种是通过“ 空中下载”取得“手机门票”。购得“手 机门票”的参观者，在进入世博园区 时，只要让门口的验票器识读一下

14、 手机中的门票信息，就能轻松进入 园区参观了。典型应用这种名片在传统名片上加印二维码标识，一人一码。二维码内包含 个人信息、集团产品等详细介绍。为原始名片增加了新技术色彩。一张 “特别”的名片，既能给客户留下深刻印象，又使客户在不经意间了解到 “二维码”业务。同时，客户在扫描二维码名片后，还可看到集团数据产 品介绍等时时更新信息，更有利于集团数据产品的发展。存在问题与解决构想影响手机二维码识别的因素主要有：1. 二维码是否是按标准生成的。 2. 手机的背景颜色，留白不多的二维码图片，过暗过深的背景颜色，会 影响识别的速度。 3. 二维码的清晰度，包含信息量较大，而二维码图片又过小，也会影响 手

15、机二维码的识别。v 解决手机和自动识别技术的改进存在问题与解决构想v 虽然手机二维码的市场前景可观，但行业风险依然存在。 缺乏合适的赢利模式，已经成为手机二维码产业发展的瓶 颈。由于该行业前期投入大，找不到赢利点可能会让投资 者血本无归。 v 手机二维码的主要客户群体不能仅仅定位在喜爱好玩刺激 的年轻人，针对行动不便的老人、不常出门的家庭主妇以 及工作繁忙的青壮年群体开发真正方便人们生活的应用， 会把更多的用户吸引到二维码的消费群中来，并在其中停 留更久。 v 虽然手机二维码已逐渐被应用到各大行业中，形成了比较 完善的产业链，但由于手机终端和支付形式的制约，加之 用户习惯仍有待培育，国内手机二维码市场尚处于起步阶 段，要获得井喷式发展还有待时日。参考文献v 中国物品编码中心编，QR Code二维码技术与应用，中国 标准出版社，2002.1。 v 林自葵主编，物流信息管理，清华大学出版社，2006.3。 v http:/LOGO