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1、拜耳健康教育一点通拜耳患者教育宣传video脚本目录背景分析.1核心脚本2问题思考3Part 1背景分析 Situation AnalysisWHAT认识拜耳患者教育拜耳公司是世界最为知名的世界500强企业之一。高分子、医药保健、化工以及农业是公司的四大支柱产业。其全球理念是“创新科技 使生活充满活力”，这一理念运用于中国即：“拜耳方案，应中国之需”WHAT 认识拜耳患者教育轻松学习、分享快乐拜耳患教活动丰富多彩，以拜耳慢病关怀俱乐部为载体为患者提供贴心的会员服务；通过定期举办的慢病知识大赛、患者教育课堂，在社区及医院设立的健康小屋、健康学校等诸多活动极大的丰富了患者的健康生活。拜耳患者教育贴
2、心关怀、传递健康拜耳患者教育是拜耳核心理念指引下，体现对慢病患者贴心关怀的专业服务，致力于提高慢病患者的保健知识及身体健康质量。传传 递递 健健 康康分分 享享 快快 乐乐WHO拜耳患教活动面对怎样的人群 服务人群病理层面：病理层面：所有心血病所有心血病 在内的慢病患者及家人在内的慢病患者及家人生活层面生活层面：此部分人群：此部分人群 多为年龄多为年龄35357575之之 间的中老年患者间的中老年患者传播层面传播层面：所服务的这：所服务的这 部分人群更乐于接受简部分人群更乐于接受简 洁明了的信息。洁明了的信息。简洁有趣的简洁有趣的 教育保健活动教育保健活动 更易于被他们接受更易于被他们接受宣传
3、VideoDemand拜耳患教活动开展的当务之需简洁、明 了；易于 理解的宣 传VIDEO拜耳公司的患者教育活动主要在三 甲和社区医院开展患者教育活动主要由代表来负责执行有些患者不能很好的了解拜耳的患 者教育活动，增加了代表的工作量 ，也未能达到最佳宣传效果。所服务 人群繁杂所传达 信息量大宣传效果 提升空间大HOW如何展现？拜耳关怀拜耳关怀 形象树立形象树立拜耳患教拜耳患教 活动宣传活动宣传促进拜耳促进拜耳 产品销售产品销售广泛推广拜耳慢病病患教育的一系列活 动。让患者参与患教活动之前了解拜耳患教 活动的相关情况，同时提高工作人员工 作效率。使患者参与拜耳慢病教育活动并注册成 为拜耳慢病关怀
4、俱乐部的会员。Video 所要 达到 目的HOW如何展现？从人文关怀角度，围绕家庭亲情的主题，以患 者熟知、生活化的演绎阐释宣传主题。充分体 现拜耳对患者的体贴关怀。熟知、生 活化角度 阐释拜耳患者教育一点通HOW如何展现？拜耳相关视频及图片剪接配文案介绍，宏观展 现拜耳文化，体现拜耳科技创意美好生活的企 业理念已有活动 图片视频 资料剪辑HOW如何展现？核心内容以真人演绎，融入动画讲解，更为直 观简洁，便于理解。真人演绎 融入动画 体现Video的展现形式拜耳相关视频及图片剪接配文案介绍，宏观展 现拜耳文化，体现拜耳科技创意美好生活的企 业理念核心内容以真人演绎，融入动画讲解，更为直 观简洁
5、，便于理解。已有活动 图片视频 资料剪辑真人演绎 融入动画 体现从人文关怀角度，围绕家庭亲情的主题，以患 者熟知、生活化的演绎阐释宣传主题。充分体 现拜耳对患者的体贴关怀。熟知、生 活化角度 阐释HOW如何展现？传递健康 定义快乐HOW如何展现？丰富多活动 轻松快乐传递健康拜耳公司 科技创意生活拜耳慢病教育 周到体现贴心关怀经典活动 图片视频 资料剪辑真人演绎 融入动画 体现熟知的、 生活化的 角度阐释Part 2Video脚本 ScriptVideo三大核心内容:拜耳文化 介绍患者教育 活动种类 介绍拜耳慢病患者 关怀俱乐部相关 情况介绍Video需要展现三大核心内容开篇之前开篇前播放宣传片
6、精短剪 辑镜头，配以拜耳快乐之家 开篇歌曲。开篇剪辑片以“轻松快乐 ”为核心传达信息；开篇歌曲改 编自广为传唱的经典歌曲快乐 老家。通过原歌曲轻松跳跃的 节奏，同时在歌词中融入拜耳“ 贴心关怀、周到服务”的理念； 使拜耳患者在第一时间感受到拜 耳患者教育的专业与专心。跟我走吧 天亮就出发 梦已经醒来 心不会害怕 有一个地方 叫做拜耳之家 它近在心灵 却陪你到天涯我所有的一切都只为找到它 让梦想在心灵开花 也许再穿过一条奔腾的河流 明天就能够到达 我们用生命关爱包围温暖它 让我们来真心对待吧 等每一颗飘流的心都不再牵挂 拜耳是快乐的家开篇歌曲：拜耳快乐之家Video 共分四大篇章第一篇章：认识拜
7、耳第二篇章：快乐入会一点通第三篇章：快乐积分兑大礼第四篇章：参与活动 快乐交友第一篇章：认识拜耳故事梗概：故事由最新诊断出糖尿病的爷爷展开，爷爷因病而必须改变生活中很多的 日常饮食及习惯，爷爷因此而苦恼；此时儿子出现，手拿一份拜耳健康报，由 此延展出解决爷爷苦恼的方法。 故事内容主要集中于父子俩之间的对话，由爷爷的疑问引出拜耳公司的介 绍，介绍部分从拜耳全球概念逐步浓缩至拜耳慢病关怀俱乐部的推出。道具：沙发，茶几，电视，一盘苦瓜，拜耳健康报 场景：乐乐家客厅人物：乐乐爷爷新诊断糖尿病患者 性格开朗乐乐爸 孝顺儿子 专注于所有糖尿病信息的收集第一篇章 认识拜耳 画面：黑屏。一行字打入：欢迎了解拜
8、耳患者教育 。欢迎了解拜耳患者教育画面：爷爷紧盯着电视美食频道， 面前放一盘清拌苦瓜，转头面对镜 头，一幅苦不堪言的样子，画面定 格，爷爷简介以白板的方式自画面 上方打出。画面：爷爷头顶上方出现三盘美食 红烧鱼、烤鸡、酱肉。镜头切换 ，切入动画画面对比爬山快步 如飞的爷爷，爬楼梯汗如雨下的爷爷。画面：爷爷脸部靠近镜头，爷爷脸 部特写对白：苦瓜，太难吃！对白：自三个月前诊断出糖尿病， 就这也不能吃那也不能吃啦。半年 前，老健那个老头子爬山还赶不上 我，现在呢，上个楼梯都要喘粗气 啦。对白：关键是得上这个病要注意的 事情太多啦。爷爷头顶上方问号惊 叹号出现。客厅内：画面：乐乐爸手拿一份报纸兴冲冲进
9、入，人未坐定，话音已至。乐乐爸：父亲大人，快看这个（报纸递上）。 乐乐爷爷：（正襟危坐是什么呀？不是总跟你说要稳重稳重！（低头从眼镜上方看一眼报纸，“ 拜耳糖尿病防护知识”几个大字特写）嗯？（凑近报纸）这是什么（翻看报纸,喜形于色）？这 个不错嘛 乐乐爸：是呀，这是拜耳医药出版的拜耳健康生活报。我是从老健叔那里偷来的。 爷爷：恩？怎么能偷呢，恩不过窃书不为盗也。（沉思状）这个老东西怎么会有这个报纸呢。画面：父子对话的侧面镜头。儿子：老健婶不是高血压嘛？她呀加入了拜耳慢病关怀俱乐部，这报纸就是俱乐部发的。听说呀，这俱 乐部最初是为关怀糖尿病患者成立的。 爷爷：哦！哎，不对，你老健婶不就是个高血压
10、嘛，他干嘛要加入一个关于糖尿病的俱乐部啊。 儿子：嗨，人家现在不只是针对糖尿病了，还包括了高血压、冠心病等在内的慢病方面的相关防护知识 ，可全面了，所以现在俱乐部名字都由以前的“拜耳糖尿病关怀俱乐部”改为“拜耳慢病关怀俱乐部”啦。 爷爷：是吗？那你赶紧详细跟我说说这个俱乐部是怎么回事？ 儿子：哎，我这就详细跟您说一说，为这我还专门去了解了一下，先说这个拜耳公司啊，可大了去了。画面：切入动画，Q版乐乐爸张开手臂，拜耳宣传片自画面中心向两侧延伸充斥整个画面。拜耳文化介 绍自此展开。Flash动画 ：科技创意美好生活画面一：黑屏，一束光打入，“科技创意美好生活 ”字样打出。旁白：1863年拜耳于德国
11、创建，拜耳将“创新科技使生活充满活力”作为全球使命。科技创意美好生活画面二：字体幻化为一团蓝色颗粒，蓝色地球出 现，充斥整个画面。镜头拉近，拜耳LOGO于德国 版图之上出现。画面一：据时间沿革，拜耳进入的每一个国家的 版图轮廓依次闪亮呈现, 中国版图呈现画面定格。画面二：中国版图拉远，左上方拜耳科研工作人 员图片切入，“拜耳方案 应中国之需”字样于右 下角出现。旁白：1988年拜耳进入中国。旁白：拜耳方案 应中国之需拜耳方案 应中国之需画面一：画面展示拜耳在中国的支柱产业，突出 拜耳医药保健。画面二：画面中一个快乐家庭的图片自远处拉近 ，拜耳LOGO及“以创新治疗为改善人类生活品质 做出重要贡
12、献”字体自右侧切入。旁白：拜耳医药保健是拜耳在中国的重要支柱产 业之一。旁白：拜耳医药保健致力于研发新药，“以创新治 疗为改善人类生活品质做出重要贡献”是拜耳医药 保健的核心理念。拜耳中国拜耳医药保健拜耳作物科学拜耳材料科技拜耳技术服务画面一：拜耳健康小屋自画面中心隐现。画面二：画面展示拜耳患教活动的经典照片及视 频剪辑片段。旁白：为更好的诠释这一理念，更贴心的服务患 者，拜耳慢病患者教育关怀俱乐部应运而生。旁白：通过拜耳关怀俱乐部这一窗口，为广大患 者组织丰富多彩、寓教于乐的患教活动。健康促进被知识大赛社区健康学校患者教育课堂转诊车服务拜耳慢病关怀俱乐部社区健康小屋第二篇章：快乐入会一点通故
13、事梗概：看过拜耳慢病关怀俱乐部的爷爷急切想加入成为俱乐部会员，就在乐乐爸 想办法之际，乐乐妈与老健婶进入。老健婶以老会员的角度讲出如何加入拜耳 慢病关怀俱乐部，并点出俱乐部会员级别及积分换礼之事，引出下文。道具：沙发，茶几，电视，拜耳健康报 场景：乐乐家客厅出场人物：乐乐爷爷新诊断糖尿病患者 性格开朗乐乐爸 孝顺儿子 专注于所有糖尿病信息的收集乐乐妈 孝顺儿媳 同样随时关注糖尿病养护信息老健婶 邻居大妈，拜耳慢病关怀俱乐部的老会员表现形式：演员演绎，融入FLASH动画展示关键信息第二篇章 快乐入会一点通画面：黑屏。一行字打入：快乐入会一点通。快乐入会一 通点客厅内：画面：父子俩在客厅讨论，爷爷
14、听的直点头乐乐爷爷：吆！这么听起来，这个俱乐部还真不错！ 乐乐爸：是呀，我还听说只要加入这个俱乐部，成为会员就可以享受到免费邮寄资料、浏览俱乐部网 站、参加俱乐部组织的各种活动，还能积分兑换礼品呢。 乐乐爷爷：是吗，那是谁都能加入吗？ 乐乐爸：怎么样？心动了吧，具体我也不是太了解呢，明天我就去给您问问去，看怎么才能加入这个 俱乐部。 资料邮寄 网站浏览 积分换礼画面：乐乐妈搀扶老健婶进入，乐乐爸起身迎接乐乐妈：不用等明天啦，爸，您看我把谁请来了？ 乐乐爷爷：他老健婶呀，快坐快坐。 儿子：老健婶，您来了就太好了，我正想明天找您去呢。 老健婶（冲乐乐爷爷）：呵呵，这不嘛，你孝顺儿媳呀也不知道从哪听
15、说我是拜耳慢病关怀俱乐部的 会员，她想着也让你加入，她自己光听说这个俱乐部不错，又不知道怎么加入，就让我来给你讲讲。客厅内：画面：老健婶在爷爷斜对面坐下，乐乐妈站在老健婶身后。爷爷：哈哈正说这事呢，听完乐乐爸说的呀，我这直想加入呢。那你都是会员了你可得好好跟我说说。 老健婶：是 是这就跟你说，加入这个俱乐部，简单的很！你只要把你想加入俱乐部的意愿让拜耳慢病关怀俱乐 部工作人员知道，谁都能加入成为它的铜卡会员，你要是使用过它的产品呀，你还能直接申请成为银卡会员呢！ 乐乐爸：银卡会员？怎么着，是不是还有金卡？ 老健婶：啊有啊，银卡金卡还有钻石卡呢。我现在就是金卡会员了。 乐乐爷爷：别打岔，快让你老
16、健婶说说具体申请的方法。 老健婶：对，我接着说，成为会员的方法有两种；第一种啊，你只要拨打俱乐部热线电话，告诉工作人员你的个人 信息你就是铜卡会员了，你也可以把你的个人信息以邮件的形式发到他们电子邮箱里去。电话号码还有那个邮箱地 址我都给您带来了。（老健婶将写有电话和邮箱的白纸放在茶几上，镜头特写白纸，动态的电话与邮箱标志在上显 现。旁白将电话与地址念出。）客厅内：画面：乐乐妈将纸拿在手中看，老健婶：还有另外一种方法就是参加俱乐部举办的患者教育活动，现场找工作人员就可以申请了。 乐乐妈（思考状）：哦老健婶，您刚刚说使用它们产品的才能直接成为银卡会员，那我们要想给我爸申请一个 的话，就只能先申请一个铜卡啦？ 乐乐爸：这个简单，我正好听朋友建议，说拜耳的药不错，想给咱爸买两盒呢。咱呀就问问老健婶这个银卡申请的 具体方法
