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1、第二讲,美国电视传媒的组织和运作(一)商业电视系统1, 广播电视系统1Networks电视网 and Affiliates成员台A, Network. 一般来说,就是指二个以上的电视台, 用传播方式(电波,微波,有线,卫星 )互相联系起来, 能同时播出相同的节目. FCC定义Network为一个通 过互相联系的设备,在每个广播日的固定时间,向美国境内电视台传送 节目的全国性机构. NETWORK 用有自己的电视台,也有不属于自己 的成员台.第二讲,美国电视传媒的组织和运作(一)商业电视系统1, 广播电视系统1Networks电视网 and Affiliates成员台A, Network. B,
2、 Affiliates. 大约一半以上的电视台, 是一个电视网的成员台, 但并不属电视 网所有.其中大多数是primary affiliate, 即在一个电视市场与一个电视 网签订协议. 也有极少数secondary affiliate, 与二个以上电视网签 定协约.这种情况只发生在一个电视市场只有一个电视台的情况下. 三大电视网各有200左右的成员台.Television NetworkAbbreviationFounded% of U.S. Households Reached# of Households ViewableType of Network# of affiliat esNa
3、tional Broadcasting CompanyNBC1946*97.17103,624,370Commercial207Columbia Broadcasting SystemCBS1946*96.98103,421,270Commercial204American Broadcasting CompanyABC194896.75103,179,600Commercial201Fox Broadcasting CompanyFOX198696.18102,565,710Commercial179Public Broadcasting ServicePBS1969Educational3
4、49United Paramount NetworkUPN199585.9891,689,290Commercial180Warner Brothers NetworkThe WB199584.6690,282,480Commercial177Pax NetworkPAX199874.2579,185,730Commerc./Relig.94Trinity Broadcasting NetworkTBN197332.935,084,970Religious61第二讲,美国电视传媒的组织和运作(一)商业电视系统1, 广播电视系统1Networks电视网 and Affiliates成员台A, N
5、etwork. B, Affiliates. C,Relationship between 电视网向成员台购买时间,为了把电视台的观众交给广告商; 而成员台则以很 低的价格卖时间给电视网;作为交换,电视网向成员台, a,给予资金补偿, b,免费传送提供节目, c,吸引成员台客户的广告环境等.第二讲,美国电视传媒的组织和运作C,Relationship between. (1)Network and affiliates contract合同双方通过合同形成经济效益关系. Network根据the affiliate所在的 市场规模和该affiliate在当地的受欢迎程度来决定给予资金补偿的 数
6、量.这笔资金补偿的数量只占整个电视台赢利的5-7%. 成员台的主要 赢利来自Network在黄金时间留给成员台每小时90秒的广告时间, 以及每天其他时间的7-8分钟的广告时间.第二讲,美国电视传媒的组织和运作C,Relationship between(1)Network and affiliates contract合同(2) Affiliation contract regulation规则FCC防止成员台在与NETWOK签约时落入失去 “自由行动”的圈套. 独家代理不得要求只播出该NETWOK的节目; 所有权不得在同一市场同时拥有两家电视台; 节目安排不得强迫在某一时间播放某一节目; 广
7、告价格不得干预成员台的广告价格; 广告销售不得以成员台的名义拉广告.第二讲,美国电视传媒的组织和运作C,Relationship between(1)Network and affiliates contract合同(2) Affiliation contract regulation规则(3) Affiliate relations关系 Affiliate自愿协议保证在某一时间播出Network的节目,并给 予优先权，来维持良好关系,但成员台也会pre-empty提前空 出时间来播放其他来源的节目. 其目的是要播发自己的广告, 特别是在节假日期间，广告费上升时，成员台会放弃收视率 不高的的节
8、目.Network不仅靠成员台播发节目，而且是要按照节目表来播 出延误播出会有损于收视率在实际的操作中，是 按时播出的. 由于执照的原因，成员台会要求审查有问题的节 目，Network也时常听取成员台的反馈 第二讲,美国电视传媒的组织和运作(一)商业电视系统1, 广播电视系统1Networks电视网 and Affiliates成员台A, Network. B, Affiliates. C,Relationship between(1) Network and affiliates contract合同(2) Affiliation contract regulation规则(3) Affil
9、iate relations关系 2Independents的观众. 自负盈亏，勉强糊口.第二讲,美国电视传媒的组织和运作(一)商业电视系统 1)广播电视系统2)有线电视系统目前美国大约有一万一千多个大大小小的有线电视系统. 大约70%的 TV HHs使用有线电视的服务,并能看到50-100,甚至更多的电视频道. 有线电视系统主要是通过用户的订费, 大约每月$17.95 for basic service, $29.95 for standard service, 作为主要收入,其观众相对广 播电视来说要少, 但频道节目颇具特色, 针对特殊兴趣的观众.第二讲,美国电视传媒的组织和运作(一)商业
10、电视系统 1)广播电视系统2)有线电视系统(1)有线电视系统种类.有线电视系统分为两类, 一类是 Basic unit System, 与一个广播 台相似, 它有自己的管理,技术,节目安排,市场销售和客户服务部门; 一类是 MSOsMultiple System Operator, 即几个,几十个,甚至几百个 Basic unit System 由一个所有者拥有.卫星电视系统则是直接通过卫星,把节目传送到观众家中. No cash, no carriage.第二讲,美国电视传媒的组织和运作(一)商业电视系统 1)广播电视系统 2)有线电视系统(1)有线电视系统种类(2)有线电视服务产品Basi
11、c service, Standard service, 以及各种各样的packages. 同 时电视公司还开发高速电脑网络和数码电话的服务. 下面以Time Warner Cable and Dish Network的服务为例. Must carry policy. FCC立法要求有线电视的OPERATORS转播当 地广播电视台的节目以及公共电视频道, 其目的是保护广播电视业,但这 项政策现在受到挑战.第二讲,美国电视传媒的组织和运作(一)商业电视系统 1)广播电视系统 2)有线电视系统(1)有线电视系统种类(2)有线电视服务产品(3)有线电视节目的服务Basic Cable Network
12、这类有线电视节目频道, 如CNN, Discovery, E!, etc.在不同的电视市场与多个有线电视公司签约.这类有线电视节目公司的主 要收入来自于广告收入,占整个收入的57%. 它同时每小时留给有线电视系统 两分钟的广告时间. 有线电视节目公司的另外43%的收入来自于订户的收费. 有线电视系统每月从订户的付费中, 按每个订户几分钱到五毛钱支付给Basic Cable Network一笔费用.有线电视节目频道特色鲜明,针对特殊兴趣的观众.第二讲,美国电视传媒的组织和运作(一)商业电视系统 1)广播电视系统 2)有线电视系统(1)有线电视系统种类(2)有线电视服务产品(3)有线电视节目的服务
13、Basic Cable NetworkPay cable servicePay service这类有线电视节目频道, 称为premium channel, 如HBO, Showtime, Tennis Channel, NBA, etc,观众须交纳额外的月费$10才能收 看节目. 在节目播发中没有广告, 而在节目之间播发少量的广告. 这类有线 电视节目频道将付给有线电视系统一笔播出费用,同时与有线电视系统就观众 的每月订费按比例50/50进行分成.Pay per view这类有线电视节目频道, 按每次单个节目收取费,一般价 格为$3.95 或更多. 这类有线电视节目频道不定期的转播大型节目,
14、如新电 影,歌星演唱会,拳击比赛等. 这类有线电视节目没有广告时间. 收入与有线 电视系统分成.第二讲,美国电视传媒的组织和运作 (一)商业电视系统 3)人员结构在电视行业工作是一件可以炫耀的事情(glamour job). 虽然一般人员 薪水并不是很高, 但upscale人员, 如名主持,名记者, 导演,节目制作 人, 他们的收入令人羡慕. Entry level with B.A., $18,200;Videographers, $14,000 - $37,000;Reporters, $16,000 - $54,000;Producers, $16,000 - $38,000;Assig
15、nment Editors, $19,000 - $38,000;Weathercasters, $35,000 (median) $22,000 - $91,000;Executive Producers, $21,000 - $61,000;Rank and file(普通) anchors, $22,000 - $149,000;Star anchors, $31,000 - $233,000 ($2 million in N.Y. Dan Rather, $7 million第二讲,美国电视传媒的组织和运作 (一)商业电视系统3)人员结构Personnel Background. 主要来自于名牌大学的传播系和新闻系,如 Columbia University, Northwest University, University of Missouri, University of Syracuse.在提倡公平就业方面, FCC重视公平就业在电视行业的实施. FCC 要求 电视台管理部门,每年根据工作种类, 性别, 种族方面的就业情况向 FCC提交报告. FCC鼓励电视部门向少数族裔提供更多的就业机会. 在 90年代初, 电视行业的女性就业率为40%, 而少数族裔在电视行业的就 业率仅为17%.第二讲,美国
