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1、无无 锡锡 职职 业业 技技 术术 学学 院院 毕毕 业业 设设 计计 （ 论论 文文 ） 说说 明明 书书目录目录一、 绪论.6（一）研究背景 .6 （二）研究意义 .6 （三）红袖女装简介 .8二、 红袖女装经营策略制定.8（一）市场细分与市场定位 .8 （二）目标市场的选择 .10 （三）产品的策略 .11 1.明确品牌定位 .12 2.品牌的整合宣传 .12 （四）价格策略 .13 1.制定价格.13 2.价格的修改.14 3.优惠定价.14 4.差别定价.14 （五）渠道策略.14 1.外观设计.15 2.店内陈列布局.15 3.服务体系的构建.15 （六）促销策略.16 1.广告的
2、策略.16 2.销售促进策略.16 3.人员促销.16三、 红袖女装 SWOT 分析.17（一）优势分析.17 （二）劣势分析.18 （三）机遇分析.18 （四）威胁分析.19四、红袖女装营销存在的问题.20（一）店铺盈利无法达到预期水平.20 （二）定价策略不准确.20 （三）缺乏明确的营销战略目标.21 （四）缺乏准确的市场定位.21 （五）缺乏渠道维护部门.22 （六）无计划广告宣传过多.22五、 红袖女装市场营销策略实施保障.23无无 锡锡 职职 业业 技技 术术 学学 院院 毕毕 业业 设设 计计 （ 论论 文文 ） 说说 明明 书书 （一）加强人力资源管理.23 （二）建立相应的绩
3、效考核制度.24 （三）提高企业文化的建设.25 （四）建立快速反应机制.25结束语.26参考文献.27致谢.29女装营销策略分析女装营销策略分析以红袖女装为例以红袖女装为例摘要:随着我国社会经济的不断发展，人们的生活观念与发生了一定的转变。目前，人们对服装的追求开始逐渐个性化，服装行业的发展也不断朝着多元化的发展方向前行。我国地大物博，人口众多，服装产业有着诸多的优势，发展空间巨大，这样的市场经济环境为红袖女装的发展带来了新的机遇与挑战。尽管，我国服装市场发展空间较大，但是服装市场的竞争力也不容小觑。自经济全球化后，国外服装行业先后进入我国，严重影响了我国传统服装行业的发展。红袖女装应采取什
4、么样的营销策略方案确保企业的顺利经营是当前服装市场发展中所面临的重要问题之一。本文主要对红袖女装进行分析和研究，从红休息女装的研究现状进行分析，并对其经营中存在的问题进行具体的分析，对当前服装行业的总体环境进行浅要了解，并对红袖女装市场营销中 SWOT 进行具体分析，从而有针对性的提出红袖女装的产品营销策略，并制定了一系列的措施用于加强红袖女装市场营销的发展。关键词：红袖女装；市场营销；策略分析；研究无无 锡锡 职职 业业 技技 术术 学学 院院 毕毕 业业 设设 计计 （ 论论 文文 ） 说说 明明 书书An Analysis of Women s Marketing Strategy -
5、A Case Study of Hongxiu Women s WearAbstract:With the continuous development of Chinas social economy, peoples concept of life and the occurrence of a certain change. At present, peoples pursuit of clothing began to gradually personalized, the development of the garment industry has also been moving
6、 towards a diversified direction of development. Chinas vast land, a large population, the garment industry has many advantages, the development of a huge space, such a market economic environment for the development of red sleeves women brought new opportunities and challenges. Although Chinas clot
7、hing market development space is larger, but the competitiveness of the clothing market can not be underestimated. Since the economic globalization, foreign garment industry has entered our country, seriously affected the development of Chinas traditional clothing industry. Red sleeve women should t
8、ake what kind of marketing strategy to ensure that the smooth operation of the business is the current development of the apparel market is facing one of the important issues.This article mainly analyzes and studies the red sleeves womens clothing, analyzes the present situation of the red rest wome
9、ns clothing research, and carries on the concrete analysis to the existing problems in their operation, carries on the shallow understanding to the general environment of the current clothing industry, Marketing SWOT for specific analysis, which targeted to put the red sleeves womens product marketi
10、ng strategy, and developed a series of measures to strengthen the red sleeves womens marketing development.Key words: red sleeves women; marketing; strategy analysis; research一、一、 绪论绪论（一）研究背景（一）研究背景服装是我国重要的经济产业，与人们的生活息息相关，不可或缺。我国幅员辽阔，人口众多，服装消费市场潜力巨大。我国服装生产的原材料比欧美等发达国家低出很多，劳动生产力较多，且价格低廉。纺织产业是我国众多出口企业中的重要部分，而服装业也是我国的优势企业，近些年来我国服装的发展趋势始终呈上升趋势，是我国经济发展的重要部分。目前，我国生产的服装大多数都来源于
