毕业论文张雪芹

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1、 毕业设计毕业设计( (论文论文) )题题 目：目： 对外贸易中的商标对外贸易中的商标 战略问题战略问题 姓姓 名：名： 张雪芹张雪芹 指导教师：指导教师： 伍启凤伍启凤 专专 业：业： 国际经济与贸易国际经济与贸易 层层 次：次： 专专 科科 成绩评定表论文评分指导教师评语及评分指导教师（签名） 年 月 日评审评分评审教师评语及评分组长（签名） 年 月 日成 绩综合评分评定人签名 年 月 日毕业论文（设计）任务书题 目对外贸易中的商标战略问题学生姓名张雪芹专业国际经济与贸 易层次专科学号20082490912008249091指导教师伍启凤任务书下达时间20102010 年 1111 月 1

2、111 号概述：商标战略也可以说是指商标工作中影响全局发展的重要问题。当然，商标战略也存在着国家的商标战略、省级的商标战略、地区商标战略、系统商标战略等，但商标主要来自于商标注册人、商标权人、商标使用人，即来自于企业，因此，商标战略一般应指企业的商标战略。商标战略集中规划商标方面的长远的基本方向、主要步骤和主要行动。要求阅读或检索的参考资料及文献（包括指定给学生阅读的外文资料）：1盛杰民 张守文：涉外经济法.中国人民大学出版社，2005 年2李兴国：公共关系学.中共人民大学出版社，2006 年3许海峰：涉外知识产权法律保护实务.机械工业出版社，2004 年4张玉敏 龙云辉：商标保护法律实务.中

3、国检察出版社，2005 年5余锡敏：我国外贸出口品牌战略的实施与研究.中国人民大学出版社，2005年目录 前言 .11 走商标战略之路具有重大意义 .21.1 有利子我国外贸业务特别是出口业务的稳定与发展.21.2 有利于防止或打击境外不法商人抢注国内商标.21.3 有利于我国企业在国际市场上创牌.32 对外贸易商标战略当务之急.42.1 出口商品商标数量少和贴牌生产.42.2 知名度的商标企业少和无标企业多.42.3 使用外国商标多和商标违规多.53 对外贸易商标战略问题采取的相应措施 .63.1 全面提升商标注册、管理、运用和保护能力.63.2 进一步加强商标战略宣传力度，提高全社会商标意

4、识.73.3 增强对外贸贸易的商标意识制定措施.73.3.1 企业必须树立强烈的品牌意识 .73.3.2 微观上要求企业加大对商标的力度 .7结论 .8致谢 .9参考文献 .10摘要改革开放以来，我国的对外贸易出口业务有了长足的进步，出口总额已上升到世界的第 11 位。但从商标领域来看，我国外经贸企业的商标工作还相当落后，我国外经贸系统的商标是国家统制对外贸易、高度集中经营的 50、60 年代发展起来的，难免打上那个时代的烙印，在计划经济时代，外贸专业公司的商标本身的缺陷和使用上的缺陷没有充分暴露出来，一些对外贸易公司则显得步履艰难，背着沉重的历史包袱，老商标不出色，搞新的又心有余而力不足。尽

5、管这近几年的进出口贸易总额表明：我国已经成为名副其实的贸易大国，但我国还不是贸易强国，而且是国际市场上的品牌小国。中国外贸企业参与国际竞争,必须实施企业商标战略,注重企业商标注册保护战略，提高企业经济效益,才能增强我国在国际市场上的竞争力。本文分析我国外贸企业品牌战略所存在的问题和原因，并探讨了发展中国外贸企业商标战略的现状和制定相应的措施。关键词：商标战略 出口 缺陷与不足 措施11前言商标战略，是指企业运用商标去确定企业主要的及长远的目标任务和为完成这一目标所采取的商标运用方面的主要行动以及利用这一武器去开拓和占领市场的目标，为实现上述战略目标而采取的具体方法、步骤和手段。就制定商标战略的

6、主体而言，可以分为国家、地区、行业和企业四个层次，而企业的商标战略是整体商标战略的基础。换句话说，企业商标战略就是商品生产者或者经营者为了使自己的商品同他人的商品相区别而使用的一种具有显著性特征的标记，这种标记通常用文字，字母，图形等单独构成，或文字加图形，图形缀合构成。在市场竞争日趋激烈的今天，商标不再仅仅起着区别商品或服务的不同提供者的作用，而且往往凝聚着企业的信誉，代表着企业的形象。尤其是驰名商标已成为企业的一笔无形的财富。例如，世界上最有价值的商标“可口可乐”2001 年的市值达689.5 亿美元，占可口可乐公司全部资产的 75%，远大于该公司所拥有的有形资产的总和。然而驰名商标是只要

7、经过较长的使用时间，使商标的商品或服务项目的质量在消费者中信誉卓著、知名度高的商品。因此，我们要加强保护商标战略，尤其是涉外商标战略的保护，采取商标注册的措施，保护商标的合法权益，不受侵犯。与此同时，中国企业的知名品牌产品在国外也屡屡遭遇商标抢注、仿冒等侵权(据国家工商局不完全统计，已有 15%的中国知名商标在国外被抢注)。这与中国企业境外知识产权保护手段薄弱有极大关系。我国企业申请国际商标的比例很小。中国 50 个著名品牌在美国、欧盟、加拿大、澳大利亚、香港5 个主要贸易伙伴国(地区)的未注册比例高达 53.2%，其中有 10%的品牌是以非中国商标所有人的名义注册。在遵守 WTO 相关规则的

8、基础上，加强政府公共服务职能，加大公共产品的投入，采取政策扶持措施，季节培育和推广商标品牌战略，进而促进对外贸易中的商标战略问题。221 走商标战略之路具有重大意义实际上外经贸部也早已对上述现象相当重视并组建了商标战略研究小组，讨论并提出了“用好商标，特别是名牌商品的商标，扩大出口”的对外贸易战略和商标战略。但是，当前条件下最重要的还是要调动广大企业创牌和使用本企业商标的积极性和自觉性，即当务之急仍是外贸企业涉外注册自己的商标。其重要意义如下： 1.1 有利子我国外贸业务特别是出口业务的稳定与发展 由于我国出口商品的品种并不太多，并经常会受到一些国家或地区的“反倾销” ，一些外贸企业为挤占容量

9、有限的国外市场，不惜采取低价竞销和冒用他人注册商标的手段大肆出口劣质商品，破坏了我国出口商品的传统经营渠道，损害了我国出口商品的国际声誉，对外贸易企业使用自己的商标则是一个长期行为，它不仅可以形成正当有序的市场竞争，还可以进一步稳定我国的外贸秩序，更可以促进我国出口业务的长足发展。自有品牌、中国民族品牌的创立与推广，在当前对外贸易实践中具有非常重要的战略意义和实际效应。在中国强劲的出口中，由于缺乏核心技术和自主品牌，外资企业占据了中国出口产品 58%以上的份额，特别是技术含量高的机电产品和 IT 产品，外资企业占到出口总额的 74%至 88%。很多技术密集或高新技术领域里，出口产品都由跨国公司

10、以品牌、商标、专有技术、专利、销售渠道等方式占据1.2 有利于防止或打击境外不法商人抢注国内商标在过去的许多年里，我国的商标在境外被大量抢注，给我国的对外贸易带来了不可估量的损失，在国际市场上也屡屡处于被动局面，而改善这一局面的最好办法就是主动出击，即通过涉外注册的正规渠道将商标及时注册，以取得尽早的有效保护。第一、关于我国商标在国外申请注册的防止为了维护我国出口商品商标的权益，增强出口上商品的竞争力，出口商品商标应及时在国外申请注册，以取得外国法律对我国出口商品商标专用保护。及时注册也有利于我国出口商品创名牌、保声誉，扩大商品出口，发展对外贸易。我国商标申请国外注册，申请人应依照我国商标法并

11、按照申请注册国家的商标法的规定办理，其主要程序有 1.委托代理机构 2.按照申请注册国的要求提供正式文件 3.当地商标注册机关如提出问题或要求补充文件 4.要求优先权的申请 5.申请人在接到国外商标主管机构关于核准商标注册的通知后，在规定期限内缴纳注册费，获得商标专用权。第二、关于外国商标在我国申请注册的防止33外国人或者外国企业在我国申请商标注册的，应当按其所属国和我国签订的协议或者共同参加的国际条约办理，或按对等原则办理。外国人要求申请优先权的， 巴黎公约成员国成员可以按照它的相关规定，第一次申请后 6 个月内要求优先权。外国的企业或者个人在我国委托印制其注册商标或未注册商标的，应凭其商标

12、注册证 、其所在国（地区）的营业证明的中文译本，到我国印制单位所在地的省级工商行政管理局开具注册商标印制证明或未注册商标印制委托书，委托商标印制单位印制。1.3 有利于我国企业在国际市场上创牌当前我国不少外贸企业为国外客户定牌加工，结果为他人做嫁衣裳，给人家扬名，使我国商标无法打入国际市场;而外贸企业涉外注册自己的商标，则可以和这一现象抗衡，也可以提高企业的自主经营积极性，还有利于在外贸业务中创立中国的国际名牌，许多世界知名企业往往都是把商标战略发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。例如：可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。而且，由于名牌的综合带动作用十分巨大，外向度也相当高，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业的发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要。 442 对外贸易商标战略当务之急改革开放以来，我国的对外贸易出口业务有了长足的进步，出口总额已上升到世界的第 11 位。但从商标领域来看，我国对外贸易中的商标战略问题还存在着许多严峻的问题。2.1 出口商品商标数量