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1、 平面设计包装设计电子信息工程系 赵军生设计管理和经营管理的重要依据多元性是现代包装分类原则之一个包装中包装外包装1按包装形态上分包装的分类A、个包装一级包装、小包装、原包装印有商标、商品性能介绍和保管使用方法等 说明，以宣传商品，指导消费，提高商品的商 业价值。B 、中包装 二级包装主要是为了加强 对商品的保护，便 于再组装，同时也 是为了销售商品时 便于计量、陈列的 需要。C、外包装三级包装、大包装、运输包装主要用来保障商品在流通中的安全，便于 装卸、运输、储存和保管，是运载容器。2按包装材料上分木箱包装纸盒包装塑料包装金属包装玻璃包装陶瓷包装棉麻包装丝绸包装竹包装复合材料包装3按包装用途
2、上分专业包装通用包装特殊用品包装4按包装工艺技术一般包装缓冲包装喷雾气式包装真空吸塑包装防水包装充气包装压缩包装5按包装商品内容食品包装化妆品包装文化用品包装纺织品包装药品包装酒类包装五金用具包装电子产品包装6按包装产品性质商业包装（销售包装）工业包装（储运包装）A、 商业包装：又称销售包装，可分为内销 包装、外销包装、经济包装、礼品包装等。 功能: 着重在宣传商品促进销售，便于零售及商品销售额的提高等等使用对象: 个体消费者因此，是包装设计的主体，包装材料、造型、结 构及图形、色彩等整体的形式都需要精心设计。B、 工业包装：又称储运包装，它是以商品的运输或储存为主要目的的，工业包装分有工业捆
3、扎、内装和外装容器。功能: 是在商品的运输过程中提供保护作用使用对象: 工厂和商场因此，只要求标明产品名称、型号、数量及其他特殊标记。7按包装设计的设计风格和表现形式分卡通包装传统包装怀旧包装现代包装简约包装 丰富多彩的包装形式 一、方便使用的形式1、软包装2、复用包装3、适量包装4、易开启式包装设计时应注意色 彩的运用，要力 求简洁、明快、 使画面上留出一 部份包装材料的 本身质感，更好 地烘托材质美和 现代感。 1、软包装设计此类包装无论是 造型还是装潢上都要求 更加精致耐看，具有独 特性、在材料上要有所 创新，在形式上要有强 烈的个性，给人赏心悦 目的美感。2、复用包装3、适量包装主要是
4、指采 用单位适量的 包装，以方便 各种不同的需 求，也是为了 控制一次性使 用的数量，避 免产生浪费。4、易开启式包装这类包装在功能上力求 科学合理，技术很强，是现 代科学技术不断提高的产物 。设计时：应更具现代 感、时尚感；采用 流行的色彩、较活 泼的字体和抽象的 形式。艺术性与科 学性相互协调，产 生耳目一新的现代 包装形象。二、方便销售的形式1、可叠式（堆叠式）2、可挂式（悬挂式）3、展开式（陈列式）4、透明式（开窗式）设计时应考虑到它的陈列和它堆 叠后的整体效果，能否产生强烈的 视觉冲击力来吸引消费者。1、可叠式（堆叠式）2、可挂式（悬挂式）是为了节省展销场地 的一种形式，有吊钩、吊
5、带、网兜、吊牌等多种形 式，也有直接在产品上或 包装袋上开孔悬挂的。 设计时要巧 妙、合理，要 和包装的整体 设计风格统一 协调，形成一 体。3、展开式（陈列式）设计时一定要兼 顾展开与不展开画 面的完整性和协调 性，也应考虑到它 的趣味性，这样才 能吸引消费者的注 意，起到促销的作 用。4、透明式（开窗式）作用在于使消费者能直观地看到商品，满足人们眼见为实的 心理需求，所以比其他包装形式更具有直观性和方便性。三、扩大销售的形式1、系列化包装2、成套包装3、成组包装4、广告式包装1、系列化包装A、大系列B、中系列C、小系列大系列：凡属于同一品牌下的两类以上的 商品，用同一种风格设计的包装中系列
6、：属于同一商标统辖的同一类商品，按性质或功用相近 引入同一系列小系列：单项商品但有不同型号、不同规格、不同滋味、不同香型、不同色彩等称为小系列系列化包装设计的特点：一组格调统一的群包装，在设计 时要遵 循多样统一的原则，在统 一中求变化，在 变化中求统一2、成套包装是指将不同种类的商品 或相似种类的商品进行成套 包装的形式，它的对象可以 是一起生产、一起陈列、一 起销售、一起使用的。设计时注意构图的完整严谨，色彩的协调统一，构思的新颖 独特，要有趣味性，制作工艺要精良，体现较高的品味。3、成组包装是指同一种商品进行成组设计，其 目的在于促进消费者对商品进行汇 总购买，增加销售量4、广告式包装（
7、POP）指在店面或店内所树立起来 的告示牌、宣传卡、吊着旗 帜等的总称。Point of Purchase设计时应注意：a、力求醒目b、有趣味性c、具有心理效应悬挂式POP包装设计的定义:指由图形设计、色彩设计、文字设计、编 排构成设计、商标设计等方面组成的总体设 计 包装设计的作用 1、保护性起到无声卫士的作用（1） 防震动、挤压、撞击 （2） 防挥发或渗漏 （3） 防环境污染、虫害的因素 （4） 防光照辐射、紫外线 （5） 防酸碱腐蚀 （6） 防过分干燥或过分潮湿 （7） 防冷热变化2、便利性起到无声助手的作用（1）便利储存与运输（2）便利销售（3）便利消费3、促销性起到无声售货员的作用4
8、、宣传性5、教育性包装设计 创意1、准确性2、简明性3、新颖性4、真诚性1、准确性分析和研究包装商品的 商品性能、特点。抓住商 品的主要特征，准确达意 。2、简明性简洁的图形、醒目 的色彩、通俗的文字说 明，让消费者易识、一 目了然，在瞬间便能抓 住消费者的视线，吸引 注意力。与其它商品拉开 距离，独树一帜， 使自己的商品具有 个性化特征。3、新颖性4、真诚性包装的形象要给人 笃实可信的感觉，严 肃可靠的产品质量感 受，诚信和真切的概 念，使得消费者能放 心地购买商品。国外设计界对定位设计所下的定义为：产品定位是用来激励消费者在同 类产品的竞争中，对本品情有独钟的 一个基本概念，是设计师通过市
9、场调 查，获得各种有关商品信息后，反复 研究推敲，正确把握消费者对产品与 包装需求的基础上，确定设计的信息 表现与形象表现的一种设计策略。设计定位的内涵:1、谁卖的商品2、卖什么商品3、卖给谁1、牌名定位商标和品名定位“我是谁”. 在包装设计的画面上，主要突出商品的标志或企业标志、品牌 名称。 商标一般具有以下几方面的功效：A、便于识别和记忆 B、加强视觉冲击力 C、扼要体现厂商的经营理念和特色 D、从市场学、经济学、美学、文学等 多方面的知识中吸取养分。A 、产品定位产品定位也就是突出产品的形象，以及产品的功能、产 地、类别、特点、用途、档次等。 2、商品定位强调产品不一般的功效和作 用。并
10、在包装上重点展示给消费 者，使其与同类产品拉开距离， 让消费者在消费这种商品时能获 得生理和心理的满足。 、功能定位2、商品定位突出比较有特色的产地， 以示产品的特质与正宗。强调 原材料由于产地不同而产生的 品质差异，突出产地也就成了 一种品质的保证 、产地定位2、商品定位设计时应对同类产品进行 市场调查，找出各类似产品的 共同性与特殊性，从而找到包 装的切入点。 、类别定位2、商品定位就是以产品所具有的特色，来创造一个独特的推销理由，把 与同类产品相比较而得出的差别作为设计的突破点 、特点定位2、商品定位产品用途是包装设计不可缺少的一个要素，在包装上必须准 确地说明该产品的使用方法、使用程序、产品功效等，这是每一 个消费者都关心的问题。 、用途定位2、商品定位档次定位要求产品和包装设计表里一致，产品和包装的价值比 重不能失调，要让消费者看外包装就能判定该产品的档次和价 值，否则会形成误导，损坏产品的声誉。 、档次定位2、商品定位1、表现重点商标 产品面貌的标记商品 产品的实体因素 消费者产品的销售对象2、表现手法、直接表现：是指包装设计在具体的市场环境 下，对消费者进行直接的视觉传达 的一种方式。衬托 夸张 特写 归纳、间接表现：借助于其他有关事物与因素同要表现的事物之间的内在联系来进行表现的一种手法，它具有更广阔的表现空间。联想 比喻 象征2、表现手法
